2025年國青女籃國際挑戰(zhàn)賽（十堰站）以“票根經(jīng)濟”為核心模式，通過體育賽事撬動城市消費與品牌傳播，探索出中小城市“體育+”融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑。賽事期間，直接票房收入超18萬元，聯(lián)動消費規(guī)模達2億元，實現(xiàn)門票收入與消費總額250倍杠桿效應，為城市高質量發(fā)展注入新動能。

一、數(shù)據(jù)亮點：小門票撬動大經(jīng)濟

賽事以親民票價（均價50元）吸引16000名現(xiàn)場觀眾，創(chuàng)新推出每張門票總價值超4600元的“觀賽大禮包”，包含文旅、餐飲、健身等場景權益。通過“一張門票激活全城消費”閉環(huán)，每張門票帶動周邊消費超500元，疊加3000萬直播觀看人次，同步贈送的7000萬元福利實現(xiàn)“賽事引流+文旅變現(xiàn)”，帶動景區(qū)游客量增長30%、餐飲街區(qū)銷售額翻兩倍，衍生消費規(guī)模突破2億元。

二、創(chuàng)新價值：重構賽事消費生態(tài)

一是跨界整合資源，突破傳統(tǒng)票根功能，打通“體育-文旅-餐飲-健身”產(chǎn)業(yè)鏈，推出奧體中心免費健身資格等長期消費權益；二是數(shù)字化賦能，通過抖音平臺實現(xiàn)票務銷售、權益核銷全流程數(shù)字化，沉淀用戶消費數(shù)據(jù)，精準捕捉消費偏好；三是打造城市IP，票根融入武當山、汽車城等地域元素，央視體育頻道CCTV5體育晨報、體壇快訊、體育新聞、體育世界、籃球公園五大核心欄目、體壇周報等國家級媒體連續(xù)三天15次專題和深度報道，僅央視媒體曝光量突破2億。“山水車城宜居十堰”品牌形象全面?zhèn)鞑ァ?/p>

三、現(xiàn)實意義：激活城市發(fā)展動能

體育賽事推動十堰從傳統(tǒng)工業(yè)城市向“體育+文旅”復合型城市轉型，直接拉動餐飲、住宿、交通等行業(yè)增長，奧體中心周邊商戶銷售額激增150%。作為首個國際籃球賽事，填補高端體育IP空白，賽后場館向公眾免費開放，日均客流量提升3倍。賽事獲中國籃協(xié)“組織有序、質量極高”評價，吸引塞爾維亞教練等國際關注，品牌溢價助力招商引資，實現(xiàn)賽事冠名及贊助凈收入60余萬元。

四、啟示與展望

十堰實踐驗證“票根經(jīng)濟”以體育賽事為杠桿、權益為紐帶、品牌為沉淀的核心邏輯。未來可探索區(qū)塊鏈門票收藏、跨城權益互通（聯(lián)動襄陽、神農架景區(qū)），試點“周末賽事日”常態(tài)化運營，推動“單次賽事效應”“向“持續(xù)產(chǎn)業(yè)動能”轉化。該模式為中小城市破解資源約束、探索“小投入、大產(chǎn)出”的高質量發(fā)展路徑提供可參考樣本。