全新改版的2025世俱杯即將拉開序幕，而與賽事一同升級的還有各項技術的創(chuàng)新。

從賽事判罰的精準化到觀賽體驗的沉浸式升級，再到商業(yè)模式的創(chuàng)新突破，科技企業(yè)正逐步從幕后走向臺前，成為推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心力量。在這股浪潮中，海信憑借其領先的顯示技術，不僅提升了賽事公平性和用戶體驗，更在全球體育科技產(chǎn)業(yè)鏈中，展現(xiàn)了中國智造從“產(chǎn)品輸出”到“技術輸出”的跨越式發(fā)展。

17年體育營銷之路：從品牌全球化到技術國際化

上世紀八九十年代，海信便開始了全球化征程，確立了國際化戰(zhàn)略，而體育營銷成為了其突破文化壁壘的關鍵路徑。從2008年冠名澳網(wǎng)場館起步，海信已構建起"頂級賽事+本土化運營"的雙輪驅動體系：既連續(xù)贊助了3屆歐洲杯、2屆世界杯等頂級賽事，又在全球多個國家開展區(qū)域合作，贊助NBA、法甲巴黎圣日耳曼和西班牙皇家馬德里等多家足球俱樂部。

在北京時間6月1日凌晨剛剛結束的歐冠決賽中，巴黎圣日耳曼5比0大勝國際米蘭奪得本屆歐冠賽事的桂冠。這兩支隊伍正是由海信贊助，他們共同為觀眾奉獻了一場獨一無二的“海信德比”。

海信自2020年攜手巴黎圣日耳曼、2022年贊助國際米蘭以來，以科技創(chuàng)新深度賦能俱樂部發(fā)展，全方位助力頂級球隊邁向榮耀之巔。同時，海信也連續(xù)多年與巴黎圣日耳曼基金會合作，為小球迷成長提供科技賦能，助力小球迷追逐足球夢想，實現(xiàn)商業(yè)價值與社會責任的完美結合。

這種戰(zhàn)略布局也帶來了顯著的成效，海信海外收入從2008年的不足60億元躍升至2024年的996億元，自主品牌占比從21%升至86%。更值得關注的是，海信通過體育營銷完成了從"品牌露出"到"技術輸出"的質變。

2024年歐洲杯期間，海信成為首個VAR顯示官方合作伙伴，其屏幕技術支持裁判將平均查看時間縮短5秒。而今年，中國顯示技術在頂級賽事的核心場景再次獲得認可，2025FIFA世俱杯將首度開放VAR獨家權益，海信正式成為FIFA世俱杯首個VAR顯示官方合作伙伴，在世俱杯賽場周邊和VAR裁判室中，為VAR技術提供屏幕支持，助力裁判精準判罰。作為智能家電行業(yè)首位的海信，通過技術創(chuàng)新不斷提升球員、裁判、球迷體驗，形成"賽事反哺技術，技術升級品牌"的良性循環(huán)。

在全球化進程中，海信展現(xiàn)出"全球視野，本土深耕"的戰(zhàn)略定力。通過在全球布局31個研發(fā)中心和36個制造基地，實現(xiàn)了從產(chǎn)品輸出到技術標準的跨越：由其牽頭制定的《智能家居多模態(tài)大模型技術要求》成為IEEE國際標準，標志著中國企業(yè)在智能家居AI領域實現(xiàn)從技術追趕到標準引領的轉變。

AI技術重構觀賽體驗：從單向傳播到全景交互

當AI技術滲透體育產(chǎn)業(yè)，用戶需求正經(jīng)歷著從被動觀看到深度參與的范式革命。海信通過"AI全景世俱杯"計劃，打造出行業(yè)首個覆蓋觀賽全場景的智能生態(tài)。

在顯示維度方面，可以自動切換至對應分類的體育模式畫質。海信為球迷搭載了AI專屬綠茵場調色功能，精準捕捉球員奔跑動作，消除動態(tài)畫面的拖影，極大提升觀看的流暢度與沉浸感。更具突破性的是基于星海大模型的智能交互系統(tǒng)：賽前通過歷史數(shù)據(jù)預測勝負概率，賽中實時解析22名球員的戰(zhàn)術跑位，賽后自動生成包含關鍵事件、預期進球等數(shù)據(jù)報告。這種"AI戰(zhàn)術分析師"功能，使得普通觀眾也能獲得職業(yè)級的觀賽洞察。

在環(huán)境維度方面，空調系統(tǒng)能感知吶喊聲浪自動降噪，根據(jù)人群密度調節(jié)新風量；冰箱內(nèi)置的AI真空磁場保鮮技術，可識別不同食材智能匹配存儲方案；洗衣機通過圖像識別自動去除啤酒漬、汗?jié)n等常見污漬。這些創(chuàng)新將觀賽場景從單一的視覺體驗，拓展為涵蓋空氣、飲食、衣物的沉浸式生態(tài)。

在交互維度方面，用戶可通過語音指令實現(xiàn)分屏觀看、球星識別、集錦生成等功能。配合環(huán)境燈光、空調風速的聯(lián)動變化，真正實現(xiàn)"千人千面"的觀賽體驗。

技術賦能體育進化：從賽事公平到產(chǎn)業(yè)變革

通過巧妙融合體育賽事與技術創(chuàng)新，海信不僅在全球市場贏得了廣泛的品牌認知度與信任度，更為自身的發(fā)展注入了源源不斷的動力，在激烈的國際競爭中脫穎而出，展現(xiàn)出了中國品牌的強大實力與獨特魅力。而海信的技術賦能也正推動著體育產(chǎn)業(yè)底層邏輯的革新。

在賽事運營端，海信的技術穩(wěn)定性已通過2024歐洲杯26次VAR觸發(fā)的嚴苛檢驗。此番作為2025FIFA世俱杯首個VAR顯示官方合作伙伴，海信將繼續(xù)助力裁判精準判罰，確保裁判在高速回放中精準捕捉越位線，讓技術賦能世俱杯，推動世俱杯的公平，讓公眾看到中國顯示技術的力量。國際級裁判傅明指出，“中國技術出現(xiàn)在VAR室，是創(chuàng)新實力的直接印證。”

這一技術突破不僅提升了賽事的公正性，更催生了全新的體育數(shù)據(jù)經(jīng)濟，使賽場上的每一秒都具備商業(yè)價值。賽事期間生成的運動員的多項數(shù)據(jù)，既增加賽事觀賞性，又可成為足球人士評估的相關依據(jù)。海信的實踐證明，體育產(chǎn)業(yè)已進入“數(shù)據(jù)驅動、技術賦能”的新階段。從提升賽事公平性到重構用戶體驗，再到制定國際標準，技術不僅改變了體育的呈現(xiàn)方式，更催生了更多的新業(yè)態(tài)。

在用戶服務端，海信構建起"數(shù)據(jù)-場景-服務"的閉環(huán)生態(tài)。以世俱杯官方授權的獨家權益數(shù)據(jù)為基礎，從賽前狀態(tài)分析到賽中技術拆解再到賽后AI復盤，為用戶帶來頂級賽事的全新試聽和交互體驗。當AI技術全面賦能體育產(chǎn)業(yè)，用戶對于體育觀賽的需求也正在發(fā)生根本性的躍遷。海信也為用戶實現(xiàn)了從原來的“一臺電視”升級到了“一個舒適的球景房”，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展和變革。

從品牌出海到技術立標，海信在體育營銷領域的進階之路，折射出中國制造向中國智造的轉型軌跡。當體育賽事成為尖端科技的試驗場，用戶體驗的數(shù)據(jù)反饋又反向驅動技術創(chuàng)新，這種"技術-場景-商業(yè)"的正向循環(huán)，正在重塑全球體育產(chǎn)業(yè)的競爭格局。正如國際足聯(lián)主席因凡蒂諾所言："海信讓我們看到，科技不僅能提升賽事品質，更能讓足球運動迸發(fā)新的生命力。"