5月18日晚，濟南融創(chuàng)國際體育中心上演了這樣一幕：所有參與了2025和平精英職業(yè)聯(lián)賽春季賽總決賽的少年齊聚舞臺中央，將手中寫滿祝福和鼓勵的紙飛機向觀眾揮灑，在燈光和解說的襯托下，是難以言表的青春與浪漫。

而就在溫馨畫面的前一秒，這片舞臺之上還是國內(nèi)和平精英電競最高水平的戰(zhàn)場，少年們正是其間的主角，經(jīng)過三天的鏖戰(zhàn)，廣州TT戰(zhàn)隊的小伙子們捧起了2025PEL春季賽的總冠軍獎杯。

當青春的洋溢和覺醒的野性同臺競放，這已經(jīng)不再只是一場普通的電競巔峰對決，更是展示電競賽事生態(tài)進化成果的重要窗口：從見證冠軍舉杯的現(xiàn)場觀眾，到10城商圈影院同步沸騰的觀賽聲浪，再到全網(wǎng)熱搜破百，平臺單日數(shù)個超百萬的二創(chuàng)話題播放量，無數(shù)雙年輕的雙眸正通過不同介質(zhì)目睹著PEL聯(lián)賽的生態(tài)進化。

“量體裁衣”式運營助PEL從競技場邁向文化場

三個夜晚，PEL春決持續(xù)上演高燃劇情：前有廣州TT的一騎絕塵，后有江西TJB中段雄起，高潮則最終落到派大興和天宇兩位天才選手的靈光乍現(xiàn)，幫助廣州TT有驚無險扛走PEL聯(lián)賽歷史上的第15座冠軍獎杯。

與競技性相輔相成的是屬于春決之夜的娛樂感。成都AG司馬光領(lǐng)銜中場秀、場間短片《感謝現(xiàn)役》，以及紙飛機的名場面穿插在夜晚之間，成為了整臺濟南春決電競大餐的重要提鮮輔料，從體育賽事的維度來檢視，即將迎來六周歲生日的PEL已經(jīng)是一座成熟、專業(yè)的“競技場”了。

而這座競技場能夠長期取得成功的背后推手是成熟的內(nèi)容運營能力，PEL聯(lián)賽運營的標志性風格是“量體裁衣”。

這種風格的體現(xiàn)是多方面的，其一是在平臺分發(fā)。騰訊游戲光子工作室群-《和平精英》電競運營負責人曹正儀總結(jié)：“每個平臺用戶在內(nèi)容偏好上有巨大差異，在分析調(diào)研之后PEL會在抖音做娛樂化內(nèi)容發(fā)酵、在快手強化競技對抗內(nèi)容、在斗魚和虎牙則深耕硬核賽事。”

騰訊游戲光子工作室群-《和平精英》電競運營負責人曹正儀

在這樣的大方針下，和平精英玩家和電競愛好者們可以在抖音看到華晨宇用“花傲天”開啟直播；在快手關(guān)注地鐵逃生等高人氣玩法；在直播平臺看到賽事的一手集錦與切片。

這種按平臺屬性進行分類的優(yōu)點顯而易見，產(chǎn)出的內(nèi)容只會直擊平臺用戶爽點并巧妙避開雷點，甚至能讓不同“分段”的觀眾能夠快速、精準的尋找到符合自己心意的內(nèi)容聚集地。

畢竟，對于硬核觀眾PEL能提供深度賽事分析、技戰(zhàn)術(shù)解讀以及選手的獨家專訪等內(nèi)容，滿足了他們對賽事專業(yè)性的追求。而對于泛娛樂用戶，又能通過輕松有趣的衍生節(jié)目、選手的日常生活花絮以及與明星的合作互動等，降低了觀賽門檻。

有職業(yè)賽事內(nèi)容，也兼顧著品牌本身的娛樂流量，利用和平精英IP的豐富生態(tài)來滿足不同程度玩家的需求。這又是運營對“量體裁衣”的又一層解讀，即受眾分層。

如果說這些都是不同平臺的橫向運營，PEL針對不同賽事節(jié)點也有著自己的縱向考量。

根據(jù)曹正儀以國內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽和國際賽之分進行的介紹：國內(nèi)聯(lián)賽的運營焦點在于內(nèi)容生態(tài)矩陣的建設(shè)，目標是在更多平臺發(fā)出PEL的聲音，這便有了平臺內(nèi)容分發(fā)上的“和而不同”；而國際賽的情況更特殊，將海外對手“引進來”，提升國內(nèi)觀眾對和平精英國際賽事的感知是運營的要務(wù)。

這種引進除了幫助海外戰(zhàn)隊接入中文社媒，還有組織邀請來華參賽、觀賽等直接對話活動，本次春決，PEL便邀請了海外戰(zhàn)隊APG（原4MV，曾多次與國內(nèi)戰(zhàn)隊密切同框）戰(zhàn)隊前來觀賽，兩位曾經(jīng)的世界賽FMVP選手TOP和DOK現(xiàn)場領(lǐng)略了屬于PEL賽區(qū)的線下風采，與國內(nèi)選手的互動在場間和線上都受到了廣大粉絲的關(guān)注。

綜上，根據(jù)平臺調(diào)性、內(nèi)容題材、受眾差異、以及不同賽事的生態(tài)現(xiàn)狀制定不同的運營方針，在長期穩(wěn)定運營的大背景下，如今的PEL真的相當懂得如何給觀眾帶來好的體驗，在內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)被鋪得相當開放之后，屬于PEL的內(nèi)容文化正在觀眾的心間悄然滋生。

PEL正在成為Z世代的文化容器

“濟南很少有這種大型的電競比賽，更何況還是和平的比賽，抽空也要來體驗一下”，在濟南當?shù)亟?jīng)營一家澡堂的范先生在春決結(jié)束后意猶未盡：“現(xiàn)場的含和平成分太高了。”

作為年輕粉絲的代表，有范先生如此經(jīng)歷的并非個例，PEL用一場濟南春決作為樣版，充分展示了當下一檔完整的線下電競賽事是如何為Z世代群體提供情緒價值的。

豐富、貼合主題的游園玩法為春決場外提供了獨特的氛圍感，PEL放映中心、PEL隨手拍等展位以及打卡點位吸引了大量玩家與粉絲前來打卡互動，精美的城市二創(chuàng)依然是春決線下的搶手貨。

好評度最高的環(huán)節(jié)則當屬PEL當前的話題人物成都AG司馬光，他帶來的中場跨界演出將電競熱血與偶像能量融合，帶給觀眾們一種“超級碗的幻視”。

而以上這些視聽和線下活動甚至只是PEL為觀眾提供情緒價值的基本盤，不滿足于個體感受，立體地賦予整個春決活動的參與者社交上的體驗才是底層目標。

這些存在社交擴列作用的運營方案，是從線上和線下兩條路線并進且相交著進行的。

線上部分在賽前有常規(guī)欄目和特別節(jié)目在不同平臺做流量兜底，有代表性的是《戰(zhàn)地BB機》和《春決水滸》，此外在由官號發(fā)布的特別短片《PEL老板局》里，將原本屬于選手的賽前群像、喊話工作交給俱樂部老板來完成，這樣創(chuàng)意又接地氣的角度得到了粉絲的廣泛好評。

在賽中，除了PEL自有生態(tài)的主播對賽事進行OB外，官方還邀請和平主播難言、若若等加入OB助陣團，跨分區(qū)主播黃旭東、孫一峰也用另一種視角為用戶解說銳評，既有“雙廚狂喜”，也有預(yù)測FLAG、皮膚COS、場間抽獎等多樣的活動玩法。在這些不同的直播間評論區(qū)，慕名而來的PEL粉絲和泛游戲用戶展開高強度交流，線上社交的氛圍也由此堆砌而成。

更值得一說的則是春決更多觀賽場景的搭建，本次春決官方首次授權(quán)嘗試在全國10座城市開設(shè)20場影院觀賽點，以自由成團的形式供粉絲們選擇。對此曹正儀還寄予了更長遠的期待：“不僅僅是由PEL，還希望俱樂部能夠在影院這樣的渠道場景中開展自己的粉絲運營活動。”所幸這種期待已經(jīng)變成了現(xiàn)實，本次春決已經(jīng)有以上海RW俠、成都AG為代表的俱樂部開啟了獨立的影院觀賽活動。

除了見證冠軍的誕生，這些小型分會場同樣有應(yīng)援陳列、選手站臺、周邊活動等主會場享有的現(xiàn)場氛圍，即便不能購票親赴會場，各地的粉絲們依然可以自由成團，與志同道合的伙伴們聚集并為喜愛的戰(zhàn)隊和選手助威，良好的線下社交氛圍和粉絲文化絕對不止停留在濟南融創(chuàng)國際體育中心而已。

有這些各城市的線下觀賽活動提供的經(jīng)驗和數(shù)據(jù)支撐，PEL已經(jīng)有了在全國東、西、南、北四大區(qū)域落地主場的計劃，通過地域化運營進一步加強賽事與粉絲的深度鏈接，為更多Z世代粉絲帶來更純粹的和平精英熱潮。

打一個很形象的比方來概括PEL在當前運營生態(tài)中的面貌：一個為年輕群體量身定制的充滿熱血與激情的文化容器。能即時滿足Z世代人群對競技和狂歡的追求，以及對愛與被愛的情感需求和社交渴望，在這里電競不再僅僅是競技，更是一種生活方式和文化表達，緊密貼合賽事，用開展通過豐富多樣的內(nèi)容和活動來講故事，讓年輕觀眾找到屬于自己的情感寄托和社交圈子，作為反哺PEL在Z世代心中的地位也越發(fā)鞏固起來。

生態(tài)共建的行業(yè)范式：PEL從電競新物種到運營標桿

一場好的電競賽事需要有精彩的競技內(nèi)容作為支撐，但這并非全部，PEL方面必然深諳此道，所以才格外強調(diào)運營的生態(tài)化，要兼具活力與體系。

據(jù)悉，五年來PEL一直在耕耘著自己的內(nèi)容生態(tài)矩陣，有300多人組成的生態(tài)作者團并仍在持續(xù)擴編，他們的存在為PEL賽事內(nèi)容在平臺、受眾等不同維度上都能保持穩(wěn)定且有爆點的產(chǎn)出保駕護航。官方層面也表現(xiàn)出了對這些內(nèi)容創(chuàng)作者的足夠重視，曹正儀告訴體壇電競：“PEL對于內(nèi)容矩陣的投入還會逐漸加碼，這種投入不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟上，還包括游戲、帶貨以及特權(quán)等方面。”

PEL給足態(tài)度，全網(wǎng)高質(zhì)量內(nèi)容制作者的合力就會變得不容小覷，能讓粉絲感知到的爽感也會越足，而說到粉絲感受，PEL在電競賽事之外還有一份內(nèi)容運營上的強大助力來自游戲本體和平精英。

一直以來，和平精英與PEL都是競游領(lǐng)域的模范組合，早先提出的競游聯(lián)動是這組關(guān)系的理論支撐，游戲內(nèi)的賽季主題皮膚、追光隊服等都與賽事緊密結(jié)合，能夠打破游戲內(nèi)容生產(chǎn)與電競場景體驗之間的壁壘，兩者的生態(tài)便會發(fā)生融合，隨著和平精英電競中心的宣布成立，其IP之下游戲產(chǎn)品和賽事的融合更會進一步加速，在這種游戲側(cè)愈發(fā)強關(guān)聯(lián)的配合下受眾的爽感體驗也會水漲船高。

除了看重用戶體驗，PEL時刻都在強調(diào)著賽事精神的附加價值，這是最為其生態(tài)增色的加分項。作為一檔競技體育賽事，PEL在宣傳的過程中未曾因流量、商業(yè)等外因停止過對競技精神、社會價值的表達。

推出電競紀錄片《一競到底》，利用跨媒介敘事的優(yōu)勢一步破圈向公眾傳達青年人的拼搏與夢想，并證明電競也是實現(xiàn)自我價值的形式。成立PEL名人堂則親手描繪出了電競行業(yè)榜樣的畫像，既為粉絲帶來更有意義的追競體驗，也為電競行業(yè)的內(nèi)涵賦予了更深刻的寓意，使PEL超脫競技賽事，成為一種文化符號和精神象征。

目前，PEL在內(nèi)容生態(tài)矩陣、用戶體驗、競游聯(lián)動以及精神傳達上的運營思路依然在繼續(xù)，除了創(chuàng)造值得行業(yè)銘記的經(jīng)典案例，輸出路徑也仍在開拓的道路上，曹正儀堅定地表態(tài)：“PEL會讓現(xiàn)有渠道繼續(xù)輸出，并建立和溝通更多渠道。”雙線發(fā)力的作用之下，她口中PEL“七年、八年、十年”愿景的輪廓已經(jīng)被勾勒得足夠清晰了。

結(jié)語

在流量為王的時代，不會有人認為辦一場活動、打一場線下賽事為了數(shù)據(jù)和眼球去做運營是不妥的，但其是過程還是結(jié)果就顯得尤為關(guān)鍵。

從濟南春決現(xiàn)場騰空的紙飛機，到各地影院此起彼伏的雀躍驚呼，這些場景都是PEL的運營實踐為行業(yè)提供的鮮活范本，在這場始于賽場的進化之旅中，每個數(shù)據(jù)增長曲線背后都是生態(tài)邏輯的勝利，每次破圈傳播都印證著文化容器的價值。

用心去運營賽事最終換來觀眾真心的認可，這是屬于PEL自己的“天命圈”。