歲序常易，華章日新，又至一年榜樣揭曉時。

歷時一個多月的激烈角逐，在廣大網(wǎng)友熱情參與下，本年度體壇榜樣大眾投票瀏覽量一舉突破2414萬人次。由來自全國媒體領(lǐng)域的百余位專業(yè)評審和大眾評委，合力選出的2024體壇榜樣年度評選結(jié)果，已經(jīng)呈于眼前。

年少揚(yáng)名，書寫中國體育新篇，網(wǎng)壇新星鄭欽文與泳池飛魚潘展樂，傲然成為2024年中國體壇新生代的符號人物，兩人一同被評選為本年度體壇榜樣最佳運(yùn)動員。

心懷勇毅、篤信突破，是鄭欽文和潘展樂共同的品質(zhì)。巴黎奧運(yùn)會半決賽，鄭欽文力戰(zhàn)當(dāng)今女子網(wǎng)壇紅土王者斯瓦泰克，踏過奪金征途最險一關(guān)，首克前世界第一，“Queen Wen”驚艷世界。

在近百年來，歐美運(yùn)動員一直占據(jù)著百米自由泳奧運(yùn)項(xiàng)目的最高領(lǐng)獎臺，19歲的中國泳將潘展樂以46.40秒刷新世界紀(jì)錄，填補(bǔ)了中國游泳奧運(yùn)會史上男子短程自由泳金牌空白。兩年磨一劍，出鞘見鋒芒。

問鼎男子100米自由泳賽場，屬于潘展樂的精彩故事只是開始，男子4x100米混合泳接力，他和隊(duì)友力克包括美國隊(duì)在內(nèi)一眾強(qiáng)敵再奪一金。這個項(xiàng)目歷來是美國隊(duì)的“傳統(tǒng)領(lǐng)地”。自該項(xiàng)目1960年入奧以來，除未參賽的1980年莫斯科奧運(yùn)會，美國隊(duì)保持著15連冠紀(jì)錄。徐嘉余、覃海洋、孫佳俊、潘展樂、王長浩化作一股銳不可當(dāng)?shù)闹袊α浚慌e打破那看似堅(jiān)不可摧的冠軍壁壘，在質(zhì)疑聲中奮勇前游。在今年票選中，男子4×100米混合泳接力隊(duì)也當(dāng)選為體壇榜樣之年度最佳團(tuán)隊(duì)。

最佳組合桂冠，最終被全紅嬋與陳芋汐攜手拿下。7月31日，女子雙人10米跳臺決賽，兩人并肩而立，入水剎那、水花隱匿，將金牌攬入懷中。自踏入巴黎奧運(yùn)周期，兩位“00后”肩頭便壓上了難度挑戰(zhàn)和冠軍包袱的期許。但這些未能阻擋她們輕盈的步伐，自攜手那日起，她們倆在大小賽事中從未讓該項(xiàng)目金牌旁落，堪稱跳水界最耀眼的“雙子星”。

18歲的鄧雅文獲得體壇榜樣之年度最佳新人。在巴黎奧運(yùn)會自由式小輪車女子公園賽場上，鄧雅文舞出一片屬于自己的靈動天地，以無畏之姿開啟中國體壇新篇。

國際體育方面，西班牙男足在國際榜樣票選中拔得頭籌。今年夏天西班牙男足取得了歐洲杯的冠軍，一個月后舉行的巴黎奧運(yùn)會上，西班牙國奧隊(duì)在男足賽場拿到金牌。

年度社交媒體最受關(guān)注運(yùn)動員獎，孫穎莎收獲347.5萬票，憑借超高人氣脫穎而出，其在整個大眾評選中累計(jì)收獲超過1200萬張選票，堪稱人氣王。高人氣背后，有強(qiáng)大實(shí)力和競技成績作為支撐。巴黎奧運(yùn)周期內(nèi)，各大賽場皆成孫穎莎的奪冠獵場。在巴黎，孫穎莎為國乒拿下最為重要的奧運(yùn)混雙金牌，在世界乒壇的排行榜上，她更是以王者之姿屹立不倒，連續(xù)超100周穩(wěn)坐女單世界排名第一寶座，成為國際乒聯(lián)現(xiàn)行世界排名積分破萬第一人。今年，孫穎莎再度蟬聯(lián)國際乒聯(lián)女子單打年終世界第一。

在年度最佳體育公益獎項(xiàng)評選中，福到體育人公益足球隊(duì)、海選未來足球計(jì)劃、四川天府新區(qū)創(chuàng)設(shè)教師共享中心推動區(qū)域體教融合、以及LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）壹基金孤獨(dú)癥日榮獲獎項(xiàng)。他們的付出使行業(yè)更有溫度。

福到體育人公益足球隊(duì)由福到文化傳媒有限公司于今年3月創(chuàng)立，球隊(duì)由陸慧明先生作為發(fā)起人，劉建宏任隊(duì)長聯(lián)合創(chuàng)辦，近百名體育創(chuàng)業(yè)者、奧運(yùn)冠軍世界冠軍、退役球員、足球名嘴、體育記者，聚焦體育公益，在全球傳播體育文化，分享足球歡樂。成立首年，足跡遍布全球，社交媒體曝光量超 6000 萬次。

海選未來足球計(jì)劃，是關(guān)心下一代工作委員會（關(guān)工委）健康體育基金與孫繼海共同發(fā)起的公益項(xiàng)目，聚焦種子球員選拔與青訓(xùn)，上線2天籌款300萬，超5萬人次捐贈，點(diǎn)燃球迷熱情。

四川天府新區(qū)創(chuàng)設(shè)教師共享中心推動區(qū)域體教融合，以公益為基、市場運(yùn)作，廣納超 2000 名體育人才，其中奧運(yùn)（世界）冠軍 70 名，推動 6 個校園冠軍工作室落地，實(shí)現(xiàn)全區(qū)“排課走校”，促進(jìn)退役運(yùn)動員與體育教師優(yōu)勢互補(bǔ)，拓展社會服務(wù)通道。

英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽秉持“電競向善”，創(chuàng)立公益子品牌 LPL Cares。在 4 月 2 日世界關(guān)愛孤獨(dú)癥日，LPL Cares 聯(lián)合壹基金，借賽事熱度，發(fā)動電競賽場各方力量，開展關(guān)愛孤獨(dú)癥活動，提升大眾對孤獨(dú)癥群體的關(guān)注與支持。

年度體育城市獎項(xiàng)歸屬成都。今年成都再登上中國城市生活體育指數(shù)榜首，翻開2024年賽歷表，從“湯尤杯”、澳網(wǎng)公開賽（亞太區(qū)外卡賽）到ATP成都公開賽，再到連續(xù)第二年舉辦的國際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯，一場場高水平、重量級體育賽事，填滿成都時間。

2024年是大賽之年，年度最佳體育營銷獎的競爭同樣硝煙彌漫。海信連續(xù)第三年成為歐洲杯的核心贊助商，通過圍擋廣告持續(xù)強(qiáng)化品牌曝光，憑借對VAR（視頻助理裁判系統(tǒng)）設(shè)備的顯示技術(shù)支持，深度融入賽事，將技術(shù)與營銷實(shí)現(xiàn)完美結(jié)合；伊利以800架無人機(jī)點(diǎn)亮巴黎夜空，攜帶中國粉絲對奧運(yùn)健兒的美好祝福，用“雙奧伊利 共赴巴黎”的創(chuàng)意主題，將奧運(yùn)熱情提前帶到世界舞臺；蒙牛作為奧林匹克全球合作伙伴，以“要強(qiáng)”的姿態(tài)閃耀巴黎奧運(yùn)會資格系列賽上海站，展現(xiàn)品牌精神與奧運(yùn)精神的高度契合。

這些品牌通過體育整合營銷，在全球舞臺上盡顯文化自信與創(chuàng)新能力，贏得了評委會的一致青睞。

與此同時，有三家機(jī)構(gòu)脫穎而出，榮膺體壇榜樣之年度體育營銷機(jī)構(gòu)獎項(xiàng)。北京中體經(jīng)紀(jì)管理有限公司在巴黎奧運(yùn)前后，落地怡寶與中國國家隊(duì)聯(lián)合打造的“我家隊(duì)遇見國家隊(duì)”系列線下活動。活動橫跨四個城市，將路演、影展、皮劃艇友誼賽等多元形式精彩融合，邀請體育冠軍親臨現(xiàn)場，打破冠軍與大眾的距離感，讓競技體育蘊(yùn)含的積極奮進(jìn)、永不言敗精神深入人心，同時倡導(dǎo)全民運(yùn)動，為健康中國賦能。

北京贊意互動廣告?zhèn)髅接邢薰揪珳?zhǔn)捕捉奧運(yùn)熱點(diǎn)，為霸王茶姬定制“CHAGEE TOGETHER”奧運(yùn)營銷方案。攜手多位運(yùn)動健兒，借奧運(yùn)東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與市場認(rèn)可度雙豐收。

北京峰芒廣告有限公司助力伊利在奧運(yùn)營銷領(lǐng)域多點(diǎn)開花，從官宣陳魯豫為伊利巴黎觀賽大使、沙師弟為伊利巴黎時尚大使，到讓“巴黎 請多指教”平面廣告走進(jìn)大街小巷，再到匯聚眾多奧運(yùn)健兒的伊利之隊(duì)宣傳片，一系列出圈佳作頻出，借助奧運(yùn)營銷讓奧運(yùn)品質(zhì)不斷滲透，成為品牌養(yǎng)分。

年度體育代言獎花落伊利“劉翔好久不見”廣告片和海報。其蘊(yùn)含的討論廣度與深度，成為品牌體育代言的絕佳范本，喚醒大眾心底情懷與共鳴。

安踏登頂年度最佳體育品牌。巴黎奧運(yùn)賽場，安踏匠心獨(dú)運(yùn)，為中國體育代表團(tuán)精心打造領(lǐng)獎戰(zhàn)袍與比賽裝備，助力健兒們身披榮光，在國際賽場取得輝煌成就。

安踏的奧運(yùn)競技鞋裝備研發(fā)項(xiàng)目也為提升國家隊(duì)運(yùn)動員的運(yùn)動表現(xiàn)和減少運(yùn)動傷害提供了有力支持，攬獲年度科技創(chuàng)新獎。憑借智能化技術(shù)的創(chuàng)新，深入運(yùn)動員人體工學(xué)與運(yùn)動生物力學(xué)領(lǐng)域，安踏將前沿智能化技術(shù)融入產(chǎn)品之中，在2024年巴黎奧運(yùn)會上，安踏競技鞋助力中國舉重、拳擊、摔跤、跆拳道四支國家隊(duì)取得了輝煌戰(zhàn)績，共斬獲8金4銀5銅，實(shí)現(xiàn)了多個歷史性的突破。

年度科技創(chuàng)新獎的另一得主是YiMDC視頻技戰(zhàn)術(shù)分析系統(tǒng)。由運(yùn)動科技公司西梅科技自主研發(fā)的YiMDC，彌補(bǔ)了國內(nèi)體育視頻分析技術(shù)的短板，扛起體育科技領(lǐng)域國產(chǎn)替代的大旗，讓廣大體育從業(yè)者得以借力前沿科技與人工智能，輕松實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量戰(zhàn)術(shù)布局、精準(zhǔn)戰(zhàn)術(shù)表達(dá)，更為體育教學(xué)注入全新活力，推動體育事業(yè)邁向科技賦能的新征程。

年度體育贊助獎的獲獎?wù)吖灿袃杉遥謩e是茵浪體育贊助朝鮮足協(xié)和華潤怡寶冠名2024賽季中超聯(lián)賽。年初，茵浪體育與朝鮮足球協(xié)會簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，正式成為朝鮮國家足球隊(duì)官方贊助商。除獲得極大關(guān)注度外，朝鮮足球隊(duì)在賽場上屢創(chuàng)佳績，也讓品牌收獲海量關(guān)注，成為2024年中國品牌成功贊助的優(yōu)質(zhì)案例。今年，怡寶勇挑重?fù)?dān)，接替中國平安，成為2024賽季中超聯(lián)賽的冠名贊助商。怡寶的強(qiáng)勢加入為中超聯(lián)賽注入蓬勃活力，資金、資源全方位涌入，助力賽事從低谷奮起，推動聯(lián)賽在復(fù)蘇之路上大步邁進(jìn)。

在年度運(yùn)動營養(yǎng)品牌評選中，康比特和湯臣倍健一同當(dāng)選。康比特深耕馬拉松領(lǐng)域，與全國多項(xiàng)馬拉松賽事緊密合作，為跑者提供專業(yè)運(yùn)動營養(yǎng)支持，成為賽事背后不可或缺的動力源泉。湯臣倍健作為TEAM CHINA中國國家隊(duì)食品及營養(yǎng)品供應(yīng)商，為國家隊(duì)訓(xùn)練與比賽提供強(qiáng)大后盾，展現(xiàn)了品牌的專業(yè)性與責(zé)任感。

北京吶咓健身有限公司當(dāng)選年度健身機(jī)構(gòu)。多年來，吶咓健身始終推動全民健身邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。課程設(shè)置多元豐富，既涵蓋傳統(tǒng)健身項(xiàng)目，又引入國際前沿健身理念與訓(xùn)練方法，滿足不同人群的健身需求。自 2016 年起，吶咓健身化身運(yùn)動領(lǐng)航者，帶領(lǐng)全國各地健身及戶外愛好者縱橫國內(nèi)外賽場，參與、舉辦各類賽事活動。

年度馬拉松賽事的桂冠由2024蘇州馬拉松與2024上海馬拉松共同摘取。蘇州馬拉松去年成功舉辦首屆后火速走紅，今年雖然才“兩歲”，但報名人數(shù)已實(shí)現(xiàn)翻番，在全國跑友圈里開啟“中簽”許愿潮，外地跑友占比達(dá)到了75%，成為跑馬圈的人氣新星。上海馬拉松在今年正式成為中國唯一雅培世界馬拉松大滿貫候選賽事，標(biāo)志著上馬已經(jīng)躋身世界頂級馬拉松賽事之林，在三年之內(nèi)連續(xù)兩次通過考核之后，未來將與波士頓馬拉松、倫敦馬拉松、柏林馬拉松、芝加哥馬拉松、紐約馬拉松、東京馬拉松以及悉尼馬拉松等世界頂尖馬拉松賽事齊肩，成為真正的世界大滿貫。

蘇州智擊體育科技有限公司和北京韓建星未體育文化有限公司榮獲年度新銳公司獎。蘇州智擊體育科技有限公司聚焦迷你高球這一新興領(lǐng)域，通過全方位布局產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋賽事、場地、器材、人才等各個環(huán)節(jié)，同時智擊體育緊跟科技潮流，精準(zhǔn)研發(fā)智能訓(xùn)練設(shè)備和賽事數(shù)據(jù)分析工具，憑借這些創(chuàng)新成果在行業(yè)中脫穎而出。

北京韓建星未體育文化有限公司則涵蓋文體兩大版塊，2022年成功獲得房山區(qū)良鄉(xiāng)體育中心的運(yùn)營權(quán)，并與北京市先農(nóng)壇體育學(xué)校合作支持北京女足梯隊(duì)建設(shè)。2023年，公司成立了女足隊(duì)，并將征戰(zhàn)中乙聯(lián)賽，同時積極推動青少年足球發(fā)展，組建房山區(qū)U12足球代表隊(duì)。此外，韓建星未還多次承辦政府大型活動與賽事，為地方體育事業(yè)注入了新的活力。

體壇榜樣今年新增的年度文體旅案例評選獲獎名單中，“村超”從去年5月到今年8月累計(jì)舉辦比賽1183場，吸引了超過300支省內(nèi)外及國際球隊(duì)，超過1200萬人次來自全國各地及海外的游客現(xiàn)場觀賽。通過足球賽事，榕江成功搭建起與全國乃至海外的交流橋梁，實(shí)現(xiàn)了“體育搭臺、文化唱戲、民族交融”的獨(dú)特模式。

2024年全國槳板U系列賽（潛山站）是華體賽事（北京）體育管理有限公司搶抓戶外運(yùn)動風(fēng)口，為潛山市量身打造的水上運(yùn)動精品項(xiàng)目。依托潛山豐富的水資源和優(yōu)越的自然水域條件，該賽事不僅為潛山市注入了新的體育活力，也為打造“一市一品”體育品牌賽事、塑造潛山市成為國家級水上運(yùn)動勝地奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

這些案例都充分體現(xiàn)了文體旅融合發(fā)展的無限潛力，為推動地方經(jīng)濟(jì)、文化和旅游的協(xié)同發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

今年，獨(dú)牙傳奇中式九球職業(yè)巡回賽、中國網(wǎng)球公開賽、WTT中國大滿貫攜手將年度商業(yè)賽事獎收入囊中。

獨(dú)牙傳奇中式九球職業(yè)巡回賽創(chuàng)辦于2024年，賽季總獎金突破3000萬，賽事涵蓋中式九球團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)及各類大獎賽，貫穿全年，吸引了全球中式、美式、英式臺球頂級選手同場競技，賽事備受矚目。僅抖音平臺的數(shù)據(jù)便驚人：13天內(nèi)舉行了1104場比賽，總觀看人次達(dá)到1.8億，峰值在線人數(shù)為60萬，短視頻數(shù)量超過2700條，總播放量高達(dá)2億，#獨(dú)牙傳奇#話題播放量突破1.3億，參與賬號多達(dá)434個，展現(xiàn)了賽事的廣泛影響力和市場號召力。

在“鄭欽文效應(yīng)”的帶動下，2024中國網(wǎng)球公開賽借助奧運(yùn)紅利和積淀了20年的口碑，在票房、商務(wù)贊助等方面成績優(yōu)異。WTT中國大滿貫賽，孫穎莎、馬龍等眾多乒乓國手參賽，首鋼園區(qū)假日期間的銷售額超過了2500萬元，帶動了周邊的餐飲、住宿、交通、旅游、購物和娛樂等多方面經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。

青少年體育的蓬勃力量閃耀于體壇榜樣年度青少年體育賽事獎項(xiàng)評選中。今年，中華人民共和國第一屆青少年三大球運(yùn)動會、“蘇州奧體杯”長三角青少年游泳挑戰(zhàn)賽、中國青少年高山滑雪錦標(biāo)賽以及中國高中籃球聯(lián)賽共同獲得該獎項(xiàng)。

11月20日至28日在湖南省長沙市和岳陽市舉行的首屆青少年三大球全國賽事，是首次針對青少年三大球項(xiàng)目設(shè)立的全國性賽事，為推廣普及三大球運(yùn)動，調(diào)動各地抓青訓(xùn)的積極性，形成振興發(fā)展合力提供助力。

“蘇州奧體杯”長三角青少年游泳挑戰(zhàn)賽，作為蘇州奧體中心打造的江蘇省體育場館自主品牌賽事，已成功舉辦五屆。賽事立足蘇州，輻射長三角，旨在推動體育賽事與城市經(jīng)濟(jì)、文化的深度融合，通過搭建青少年交流和競技的平臺，進(jìn)一步促進(jìn)區(qū)域體育文化的融合與提升，為長三角地區(qū)的體育事業(yè)注入新的活力與動力。

全國高山滑雪青少年錦標(biāo)賽，是全國高山滑雪項(xiàng)目最高級別的青少年賽事，吸引了來自全國各省市的 52 支隊(duì)伍踴躍參賽，本季參賽人數(shù)更是較上一賽季激增近 60%，掀起了冰雪運(yùn)動的青春熱潮。

此外，2024中國高中籃球聯(lián)賽全國總決賽更是燃爆體壇，關(guān)注度一路飆升至新高點(diǎn)，比賽現(xiàn)場座無虛席，門票一經(jīng)對外發(fā)售便被搶購一空，線上觀看人數(shù)更是突破 2000 萬人次大關(guān)，盡顯青少年體育賽事的無限魅力。