體壇周報(bào)全媒體記者 王勤伯

法國(guó)足球歷史上的巨星都會(huì)去意甲或者西甲效力，要么皇馬（科帕），要么尤文圖斯（普拉蒂尼），或者尤文+皇馬（齊達(dá)內(nèi)），他們?cè)诰銟?lè)部的輝煌時(shí)光更多屬于國(guó)外聯(lián)賽。姆巴佩加盟皇馬，是追隨前輩巨星們的步伐。

這也使得卡塔爾人的巴黎圣日耳曼不得不徹底改變自己的經(jīng)營(yíng)策略和路線。盡管卡塔爾人老早就已經(jīng)對(duì)媒體放風(fēng)，他們已經(jīng)為轉(zhuǎn)型做好了準(zhǔn)備，但法國(guó)媒體是無(wú)法被口頭說(shuō)服的。法國(guó)人擁有自知之明，他們歷來(lái)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力不如英西意德的聯(lián)賽，是這些聯(lián)賽的兵源地，近年巴黎通過(guò)巨大投資擁有多位巨星，但是法國(guó)聯(lián)賽的地位并未發(fā)生改變。

目前巴黎圣日耳曼的媒體宣傳路線是，他們將致力于一個(gè)以年輕球員（例如扎伊爾-埃梅里、巴爾科拉、穆瓦尼）為根基的、更加強(qiáng)調(diào)集體的體育計(jì)劃，并且期待這個(gè)新的體育計(jì)劃能夠取得成就聲名鵲起。

《隊(duì)報(bào)》引用了一位匿名人士的說(shuō)法。他表示：“巴黎圣日耳曼想要可持續(xù)地建立其國(guó)際聲譽(yù)，這是必要的。之前巴黎有（過(guò)）伊布、貝克漢姆、內(nèi)馬爾、梅西和姆巴佩，這樣的球星可以幫助俱樂(lè)部建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌，但如果不再擁有具有世界地位的球員，要想繼續(xù)維護(hù)國(guó)際品牌，就必須獲勝。”這個(gè)勝利，指的的歐冠獎(jiǎng)杯，也是最引發(fā)疑問(wèn)的。截止目前，擁有巨星的巴黎無(wú)法贏得歐冠，未來(lái)沒(méi)有巨星的巴黎可以做到嗎？

盡管無(wú)論是巴黎圣日耳曼還是皇馬都在強(qiáng)調(diào)“俱樂(lè)部大于球星”，但一個(gè)無(wú)可爭(zhēng)議的事實(shí)是，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，巨星的品牌要大于多數(shù)俱樂(lè)部的品牌，巴黎這個(gè)級(jí)別的豪門俱樂(lè)部也不例外。舉例說(shuō)，姆巴佩在各個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)上總共擁有約 1.5 億粉絲。在Instagram上，他的粉絲數(shù)剛剛超過(guò)1.1億，而巴黎圣日耳曼的粉絲數(shù)為6500萬(wàn)，在梅西和內(nèi)馬爾離開后，巴黎已經(jīng)失去了一部分粉絲。作為對(duì)比，皇馬僅僅在Instagram就擁有1.5億粉絲，目前仍然領(lǐng)先姆巴佩。

一位體育經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)《隊(duì)報(bào)》解釋說(shuō)：“社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)已經(jīng)是一個(gè)重要元素，因?yàn)樗鼈儽挥脕?lái)向贊助商展示俱樂(lè)部的傳播可以觸及到多少人，當(dāng)你將一個(gè)俱樂(lè)部的訂閱者與一些球員的訂閱者加起來(lái)時(shí)，可以達(dá)到巨大的數(shù)字。”

當(dāng)巴黎圣日耳曼擁有姆巴佩、梅西和內(nèi)馬爾時(shí)，他們?cè)诟黝惿缃黄脚_(tái)上的粉絲總量加起來(lái)超過(guò)了10億。梅西的粉絲最多，其次是內(nèi)馬爾，然后是姆巴佩。在姆巴佩身后，目前巴黎陣中的其他球員社交媒體影響力差距都可以用光年計(jì)算。韓國(guó)人李剛?cè)试贗nstagram上有200萬(wàn)人關(guān)注，登貝萊1500萬(wàn)， 阿什拉夫2000萬(wàn)，馬爾基尼奧斯700萬(wàn)，被巴黎視作未來(lái)旗幟人物的扎伊爾-埃梅里現(xiàn)在擁有接近90萬(wàn)粉絲。

在梅西和內(nèi)馬爾離開后，如果再?zèng)]有了姆巴佩，巴黎自己制作的視頻內(nèi)容可能會(huì)面臨分享數(shù)量斷崖式下滑，特別是考慮到巴黎的社媒訂戶80%以上都是外國(guó)人。在巴黎考慮的引援目標(biāo)里（奧西門、B席、薩拉赫），只有薩拉赫擁有同樣數(shù)量驚人的粉絲數(shù)，埃及球星在Instagram上有6300萬(wàn)粉絲。

巴黎去年的營(yíng)收和品牌價(jià)值都有可見上漲，但姆巴佩也離開后一切變得不可確定。

社媒影響力問(wèn)題更多影響到的是贊助商對(duì)俱樂(lè)部品牌價(jià)值的評(píng)估。由于巴黎圣日耳曼目前的大多數(shù)贊助商簽下的是持續(xù)幾年的長(zhǎng)期合同，巴黎暫時(shí)還不至于受到?jīng)_擊，但贊助商一定會(huì)更喜歡自己和明星聯(lián)系在一起，因此他們未來(lái)和巴黎繼續(xù)合作的愿望是令人存疑的。

這一點(diǎn)對(duì)于卡塔爾人的經(jīng)營(yíng)非常關(guān)鍵，因?yàn)樵诳ㄋ柸藙倓偨邮职屠钑r(shí)，俱樂(lè)部更多是靠卡塔爾王室各種形式的輸血，包括變相贊助，但近年巴黎圣日耳曼的品牌和傳播力確實(shí)得到了認(rèn)可，俱樂(lè)部簽下了多筆數(shù)額豐厚的贊助合同，似乎開始走上了世界級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)的道路。目前并沒(méi)有大品牌試圖和巴黎解除合作的報(bào)道，但去年梅西離開的時(shí)候，小贊助商加密貨幣交易平臺(tái)Crypto.com就曾提出，希望對(duì)其最后一年合同的贊助金額進(jìn)行下調(diào)（每年約800萬(wàn)歐元）。

俱樂(lè)部的另外兩個(gè)重要收入來(lái)源是球衣銷售和門票。梅西和內(nèi)馬爾離開后， 巴黎今年上半年的球衣銷量明顯下滑，比前幾個(gè)賽季都要少。原因很簡(jiǎn)單：三個(gè)最大明星中的兩個(gè)已經(jīng)離開，特別是梅西，他的球衣太好賣了，誰(shuí)也沒(méi)法比。本賽季，巴黎現(xiàn)役球員印號(hào)球衣銷量第一無(wú)疑是姆巴佩，其次是李剛?cè)剩@來(lái)自韓國(guó)人對(duì)他的支持。

而且，上賽季巴黎的球票續(xù)訂期開始時(shí)，梅西和內(nèi)馬爾還未宣布離隊(duì)，巴黎球迷的季票續(xù)訂和往年一樣踴躍，等待名單多達(dá)2萬(wàn)人。門票售罄對(duì)于最近幾個(gè)賽季的巴黎已經(jīng)成為慣例，但本賽季可以看到一些消極的趨勢(shì)，例如門票轉(zhuǎn)售平臺(tái)Ticketplace上的活躍程度也有所減弱。現(xiàn)在巴黎圣日耳曼很快就會(huì)推出2024-25賽季季票續(xù)訂活動(dòng)，球迷的胃口將是一個(gè)很好的指標(biāo)。有消息說(shuō)，最近幾周，巴黎已經(jīng)聯(lián)系了一些公司，愿意為他們提供商務(wù)VIP座位。然而，巨星時(shí)代的巴黎看臺(tái)上時(shí)常坐著美國(guó)音樂(lè)界和體育界名人的場(chǎng)景，是否還會(huì)在姆巴佩離開后繼續(xù)下去？