12月20日，以“創新驅動 共贏未來”為主題的2024咪咕創新合作伙伴大會在北京成功舉辦。會上，中國移動咪咕圍繞“內容+科技+融合創新”，分享了2024年咪咕全新內容生態布局，數智科技能力以及創新營銷體系，并重磅啟動“創新體育營銷計劃”。中國廣告協會、國家體育總局、新華社等相關單位、合作伙伴，以及中國冬奧四金得主王濛、知名體育評論員詹俊等特邀嘉賓共同參與了此次大會，并從品牌、電商、場景等多個維度，與咪咕共探數智時代新模式、新業態、新發展。

擁抱數智化浪潮 共探文化創新新模式

隨著新一代信息技術的加速融合發展，數實場景、創新體驗、品牌傳播、消費形態也在不斷發生變化。中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華表示，中國移動龐大的用戶體量、咪咕的多維內容傳播矩陣、不斷創新的玩法等，都讓咪咕在廣告領域有極大的發展潛力。

面對數智化新浪潮，如何打造更有價值、更加精準的產品和服務？咪咕公司在會上給出了自己的“解題公式”。中國移動咪咕公司副總經理向陽以“新質內容 數智賦能”為主題，向與會嘉賓和行業伙伴分享了咪咕的新內容、新布局、新發展。作為兼具運營商特色和互聯網特點的數字內容平臺科技創新公司，咪咕始終堅持通過“內容+科技+融合創新”，為用戶打造更豐富、更沉浸的新質內容體驗。“咪咕將以科技創新為主導，持續推動內容從傳統內容向‘新質內容’升級轉變，并打造‘獨家+第一’的差異化競爭優勢，探索培育文化生產、傳播、消費的新業態、新模式。”向陽表示。

發力新質內容 助力全場景沉浸體驗升級

自2018年著手布局體育賽道以來，經過眾多體育賽事的積累沉淀，咪咕已成為國內體育賽事版圖最完整的數字媒體平臺。咪咕公司內容制作中心總經理甘雨青表示，2024年咪咕將通過德國歐洲杯、卡塔爾亞洲杯、世界杯亞洲區預選賽等重點賽事，以及籃球、電競等體育賽事，廣泛觸達更多體育用戶群體，為用戶打造最強觀賽主場。同時在文娛領域，咪咕還將布局“大美中國”“時代旋律”“她力量”“懸幻X”四大劇場，通過《水龍吟》等立足中華傳統文化的玄幻武俠巨制，探索超級IP的開發、運營、生態共贏模型，為用戶帶來更豐富的內容選擇。

在聚合優質版權，發力新質內容生產的同時，咪咕也在不斷探索適配新質內容的傳播新形態。會上，中國移動咪咕音樂總經理朱泓向合作伙伴發出了“同創移動融媒宣發新生態”的邀請。朱泓表示，作為中國移動自主研發，全球首發的無端觸達宣發平臺，移動融媒通過拉通視頻彩鈴和咪咕音樂APP兩大王牌產品，已形成用戶流量閉環，成為兼具運營商特色和互聯網特點的5G+短視頻宣發利器。基于5G+算力網絡，咪咕將重點立足文旅、音樂、影視、游戲四大宣發應用領域，攜手行業伙伴繁榮產業生態，打造一站式智慧融媒宣發平臺。

從熱血沸騰的體育盛宴到個性化的內容布局，從沉浸式的觀賽方式到全方位觸達用戶的傳播形態，咪咕以推陳出新的探索精神重新定義全場景沉浸式體驗。咪咕公司創新業務拓展中心總經理雷捷表示，今年以來，咪咕對廣告、電商、場景、數智競技四條業務線進行了創新融合。為進一步滿足品牌客戶關于“品效銷合一”的實際需求，咪咕將依托GO FAR卓越營銷體系，打造覆蓋用戶圈定（G）、價值引導（O）、場景體驗（F）、消費轉化（A）、關系經營（R）的消費者全生命周期的創新增長營銷，助力品牌實現全方位價值提升。

向“新”聚力 攜手合作伙伴共赴數智化新征程

會上，咪咕還攜手品牌合作伙伴，以“創新驅動數智生態下的體育營銷”為主題展開圓桌對話，并正式啟動“創新體育營銷計劃”。未來，咪咕將攜手體育產業上下游相關公司和機構，共同推動中國體育營銷產業進化升級。

從2018年在國內實現“世界杯歷史首次真4K商業化直播”，到2023年推出“亞運會歷史首場開幕式數實融合AR互動”，在體育領域，咪咕以硬核科技+暖心陪伴，為用戶打造了中國體育轉播史上的一個又一個全球“首次”、歷史“首場”。在文娛領域，咪咕則通過《歡迎來到麥樂村》等主旋律劇集，以及《哎呀好身材》《運動者聯濛》等正能量破圈綜藝，以優質文娛內容的持續輸出，與不同用戶群體實現“雙向奔赴”。

數啟新時代，智享新未來。面向未來，中國移動咪咕將繼續向“新”聚力，以新質內容講好品牌新故事，攜手行業伙伴實現共贏增長，為文化強國、體育強國、數字中國發展貢獻力量。