年終將至，回顧一整年的比賽表現，不管是老將還是新人運動員，各自都憑借著過硬的競技實力和人格魅力為大眾所熟知。成績為王的運動員時代，各大賽事期間的強人物、強養成屬性，既是運動員們的角斗場，更是成為各大品牌觀察、博弈、投注的好時機。

回顧全年國內運動員的賽場表現，觀眾所熟悉的王楚欽、孫穎莎、全紅嬋等運動員表現依然穩定，也有張之臻、鄭欽文、葛曼棋這樣的運動員橫空出世。以張雨霏、覃海洋、汪順為代表的中國游泳運動員更是以亮眼的成績，成為國人矚目的群體。馬龍、鄭思維、黃雅瓊等老隊員也在暗暗發力。隨著奪金熱潮與運動員社交網絡上的話題討論，運動員們的商業價值年復一年地成為行業所關注的興趣和討論點。

隨著體育市場發展需求的日趨多元化，國內哪些運動員頗受關注？觀眾和市場又需要什么樣的運動員呢？

“可能這屆亞運會唯一的瑕疵就是剪頭發沒剪好”，王楚欽以這句話作為今年亞運會乒乓球的謝幕。這既是國乒人的幽默搞笑時刻，也是國乒團隊奪得亞運最后一枚金牌后的片刻輕松。

在今年的杭州亞運會上，國乒的王楚欽、孫穎莎、樊振東、馬龍表現穩定，大放異彩，聯手拿下了多枚金牌，捍衛了國乒榮譽。和往常一樣，國乒靠著扎實的訓練、比賽以及排兵布陣，貢獻了亞運會里的諸多高光時刻。讓國人再次記住劉國梁那句：“我們隊最不缺冠軍”。

如今國乒的粉絲量和影響力依然搶眼。不僅比賽球票難搶，國乒比賽場館周邊的酒店也非常緊張，可見喜歡國乒隊伍對其比賽的關注和期待。專注訓練，拿成績說話，國乒選手把精力投入到訓練比賽中，所謂的流量只是成績背后的附屬品。王楚欽成為松下空調元生活力代言人，孫穎莎則獲得2023微博競燃之夜年度杰出運動員獎。

除了中國乒乓球隊，令人印象深刻的則是中國游泳隊今年的不俗表現。中國游泳運動員張雨霏和覃海洋同時獲評杭州亞運會MVP。這是從1998年曼谷亞運會設立該獎項之后，首次產生“雙黃蛋”，并且都由中國游泳隊收入囊中。張雨霏從今年7月的福岡游泳世錦賽開始，在三項大賽中連番出場。世錦賽上她個人項目拿到1金1銀1銅。成都大運會上自己報名的九個項目全部奪冠。在杭州亞運會的比賽中更是斬獲六枚金牌，在一系列國際大賽中持續保持高水平的競技狀態，圈粉無數。

1999年出生的蛙泳選手覃海洋更是在今年的比賽中一鳴驚人，穩定輸出。在2023年日本福岡游泳世錦賽中，覃海洋包攬了男子50米、100米和200米三個蛙泳項目的金牌，同時，以2分05秒48的成績打破了200米蛙泳的世界紀錄。他的個人戰績填補了中國在蛙泳項目上長達66年的空白。比賽結束之后，覃海洋在個人社交賬號上寫下在通往頂峰的路上，即使畏途巉巖不可攀，也要會當凌絕頂；哪怕無人會登臨意，也應猛志固常在。

29歲的汪順，在他亞運會主項男子200米混合泳中打破亞洲紀錄蟬聯金牌，并與隊友獲得男子、男女4x100米混合泳接力金牌，男子4x100米自由泳接力金牌，以及男子4x200米自由泳接力銀牌。在男子400米混合泳中站上領獎臺后，他在個人第四次亞運之旅中，交出了4金1銀1銅的優異成績。

最終在亞運會上，中國游泳隊以28金21銀9銅笑傲群雄，創造歷史最佳戰績。與此同時，萬樂天、余依婷、費立緯、潘展樂等一眾“00后”隊員已成為中國隊游泳隊的中堅力量。作為中國游泳隊中年齡最大的運動員，汪順說經過數十年的追趕，中國游泳可以說已經進入世界第一集團，以后一定會越來越好。

優異的賽場表現，也吸引了眾多品牌向游泳運動員拋出橄欖枝。張雨霏目前代言的品牌包括中國移動、盼盼食品、伊利，覃海洋、李冰潔同樣也是伊利代言人。汪順近日則成為BOSS品牌代言人。

除了優異的比賽成績，這些運動員本身的個性和背后的故事，也在社交網絡中得到更大程度的展現，他們不僅通過比賽成績獲得關注，也在短視頻時代以接地氣的「金句」和「造梗」獲得人氣。直接、有趣、反差萌且更有親和力，幫助他們的影響力跳出了單一的體育圈，獲得更多人的關注和喜愛。

回顧今年的比賽，全紅嬋、陳芋汐兩位金牌搭檔在亞運會賽場堪稱“神仙打架”。全紅嬋第二跳407C的動作表現完美，從空中姿態到入水，又一次展示了何為“水花消失術”，現場7名裁判一致打出了10分的滿分。奪金之后，有網友在社交媒體發布了一段偶遇全紅嬋坐飛機回北京的視頻，引起熱議。掛滿書包的小烏龜，讓不少網友調侃這位跳水冠軍不只是去杭州比賽，還要負責小商品進貨。

田徑賽場，女飛人葛曼棋的名字被更多人記住的，不僅是她的百米速度，還有她那標志性的哪吒頭造型。她說今年在家門口比賽，想著這個曾帶給她很多好運和冠軍的造型，配合著杭州蓮花體育場的背景，可以說特別應景，符合她的經歷。「我今年這么難，經歷了坎坷，但我還是要以不服輸的心態，堅持到最后。所以明年巴黎奧運會，我還會以這個發型亮相。」

憑借出色的表現，葛曼棋與伊利、Oakley、盼盼食品、海爾空調、耐克等品牌達成了相關的商業合作。

有意思的是，葛曼棋佩戴的星星發卡也在社交媒體引起了眾多女性網友的關注，中國女排隊員李盈瑩、丁霞、王夢潔等，拿下羽毛球混雙金牌的黃雅瓊也都佩戴的同款發卡。

對于黃雅瓊而言，今年在亞運會的決賽既是一次衛冕之戰，也是一場家門口的榮譽之戰。亞運會之前，黃雅瓊前期的一些大賽成績并沒有那么好，但經歷這個階段，讓她在訓練中更加努力，及時發現問題，最終與搭檔鄭思維一起成功奪金。

在女子體育崛起的今天，我們在各個體育項目急需優秀的女性運動員出現，以滿足體育的時代發展需要。尤其是在短視頻時代，越來越多女性運動員的生活方式與興趣愛好被呈現出來，成為他們個人solo的舞臺。更偏真實生活，輸出個人愛好，幽默的造梗能力、觀眾緣和個性魅力，讓過去市場以成績作為唯一判斷運動員的標準，在新形勢下有了更豐富的評判依據。

雖然競技水平與專業實力始終是決定運動員價值最基礎的因素。但在成績之外，新時代運動員本身的個性和背后的故事，也應在社交媒體中得到更大程度地展現。在生活領域可以以輕松的方式傳播體育，獲得人氣，讓觀眾輕松有趣、反差萌且更有親和力的理解體育人的故事，感受運動生活的美好，讓體育的影響力覆蓋更多人。

作為國內男子網壇“一哥”，特別是在杭州亞運會奪金、上海大師賽取得突破之后，張之臻在國內人氣狂飆，這個休賽期他的場外活動幾乎沒有停過。先是斬獲了“微博年度實力運動員”稱號，緊接著他又出席了在上海舉行的“VOGUE時尚之力盛會”，并得到了時尚運動品牌K·SWISS以及光明等品牌的認可。

另外一位女子網球運動員鄭欽文本賽季可謂風頭正盛。憑借下半年的優異成績，再加上青春健康的外表，她已得到了伊利、螞蟻集團、勞力士、耐克、威爾遜、佳得樂、麥當勞以及斯維詩等眾多品牌的青睞，商業價值突飛猛進。

除此之外，30歲的謝震業則扛起男子短跑的大旗，最終在亞運男子百米比賽中成功奪冠，也與北緯47°、東鵬飲料、一汽豐田、中國太平洋保險、植白說、阿迪達斯等品牌達成商業合作。

如今擁有過硬的競技水平，以及健康、積極的正面形象，加上以個人魅力圈粉的運動員，自然會成為被大眾喜愛的運動員。

過去，大家都喜歡把金牌運動員描繪成堅不可摧的正面形象，但今年一系列比賽結束后，看到奪金后接受采訪談起師傅落淚的葛曼棋，看到在爭議中果敢前行的鄭欽文，看到蟄伏后一鳴驚人的覃海洋，他們身上兼具競技體育的力量感以及作為一個普通人的心路歷程，讓很多網友產生共鳴：運動員奪金的英雄氣概，與看似相悖的細膩情感在一個優秀運動員身上融洽地共存，會非常打動人。

競技體育的殘酷在于，沒有人可以一直贏下去，輸才是競技體育的常態。對于每一個運動員，每一次比賽都有值得細述的片段和延伸的解讀，內心對勝利和冠軍其實都非常渴望。在中國，很多運動員都不知所起，不知所終。傳統優勢項目競爭特別激烈，更新換代太快。冷門小眾項目缺乏關注和扶持，有天賦的運動員往往毀于不自律，資質普通的還沒熬出成績就要被新人“卷”下去。

所以運動員總是在被逼著突破極限，在為了贏，變得更好的過程中，在一個幾乎只強調輸贏的環境中，賽場上的拼搏、生活中的細枝末節、點點滴滴卻都已成為觀眾超越輸贏，想去讀懂運動員的更豐富內涵世界的偶像故事。

運動員的職業生涯，依然是在熱愛與生存之間尋找平衡，在過去與當下定位新的目標。只是獲得成功的過程，有人可以用幾個月，有人卻要用幾年甚至更長的時間。隨著大眾對競技體育的認識和理解更為成熟，運動員的出圈和受到關注，場外造勢和宣傳營銷作用越來越有限，觀眾更在乎的是他們在比賽與生活中最自然真實的展現。

我們也欣喜地看到，越來越多優秀的運動員不僅成績好，顏值高，還擁有幽默的性格與親和力，既向公眾展示了冠軍的模樣、強者的姿態和運動的魅力，也展示著競技體育對于強者定義的另一面，那里也會有緊張、失敗、遺憾，包括眼淚。