于是，這場中韓之戰(zhàn)，讓這座城市對中國足球的激情，在這個暖冬又回到深圳。“中國隊VS韓國隊”“為中國隊加油”“誓擒太極虎”的口號和廣告標語，遍布深圳大運中心周圍的大街小巷。生意清淡的球迷協(xié)會也重操舊業(yè)，紛紛忙活起來，張羅著組織球迷助威團、征集助威口號、有獎競猜，把球迷們弄得熱血沸騰。

還有那些被遺忘在角落里，甚至有些布滿灰塵的大鼓、小旗和喇叭，也在連夜間被搬了出來，“一定要把深圳的主場氣氛，弄得比過節(jié)還熱鬧，讓中國隊重回當年在深圳參加世預賽的氛圍。”深圳球迷阿簡樂呵呵地表達決心。在深圳足球人看來，21日晚上，一定會是全場爆滿，“誰說深圳人不溫不火，對中國足球不關(guān)心？我們這次就要讓大家看一看深圳火爆的球市。”

但正如國足出征曼谷時，只有7名球迷到場送行，球票在前幾天并不搶手。除了160元檔次迅速賣完，其余價位的球票都還有大量在售。而最大的轉(zhuǎn)機，是發(fā)生在16日晚上。在中國隊以2比1逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)勝泰國隊后，中韓之戰(zhàn)的球票在一夜之間銷售一空。

于是，訂票網(wǎng)站熱線幾乎已被打爆，在網(wǎng)絡上還驚現(xiàn)“第二賣家”，即“黃牛”準備以票面價格的4-8倍出售本場比賽球票（比如680元最高檔，叫價甚至達到5000元），并聲稱可以使用買家的個人身份進行登記。而在11月19日上午，中國足協(xié)也通過“足球中國”社交平臺對外宣布：1. 本次比賽為「強實名」入場，嚴格執(zhí)行觀賽人一票一證規(guī)定；2. 門票一經(jīng)售出，已經(jīng)完成實名注冊綁定，無法轉(zhuǎn)讓；3. 本場比賽所有官方售票平臺的票價一致；4. 本場比賽門票已于11月17日全部售罄。而這份公告一經(jīng)公示，實際上已經(jīng)宣布那些沒有買到球票的散戶，除非依靠私人關(guān)系拿到貴賓票，否則根本無法在21日晚入場觀戰(zhàn)。

而為了盡可能杜絕假票，本次比賽的主辦方花了不少心思。比如在球票上制作防偽芯片，此外從11月11日晚上才開始對外銷售散票，同時，也只接受少量的200張以上團體訂票。據(jù)了解，這次對外銷售的球票總共有4萬余張，但理論上，深圳大運體育中心體育場最多可容納近6萬人。于是，在擊敗泰國隊之后，火爆搶票的現(xiàn)象很是順理成章。用一位球迷的話來講，“跟五月天的演唱會是不相上下的。”顯然，這對于深圳足球人來講，這是多年來并不多見的盛景。之于賽事主辦方和協(xié)辦方，注定在這一次不會血本無歸。

有趣的是，在11月11日最開始放票之前，賽事主辦方還專門設(shè)置了一個“韓國球迷區(qū)”，票價為160元。但不知是出于何種考慮，最終對外公布的購票檔，并沒有這一欄可供選擇。據(jù)悉，這也讓很多身在中國的韓國球迷扼腕不已。有消息稱，部分韓國球迷的購票渠道，是要通過韓國足協(xié)。至于外界所關(guān)注的“紅魔啦啦隊”方陣，預計會在比賽當天有小范圍組織。

毫無疑問，中韓之戰(zhàn)不僅是兩國球迷的狂歡節(jié)，也是中國足球整個行業(yè)所期盼的一個反彈點，尤其之于中國之隊。

11月20日下午，此役的賽前發(fā)布會在深圳大運體育中心召開。在中國隊主教練揚科維奇和隊員張琳芃侃侃而談的同時，不少人驚訝地發(fā)現(xiàn)：本場比賽的贊助商只有4家：耐克、中國平安、怡寶和蒙牛。同樣是在此時此刻，只有上述4家企業(yè)，外加2家官方供應商贊助中國之隊。對比6年前在長沙戰(zhàn)勝韓國隊那次，簡直就是天壤之別。那時，中國之隊的贊助商總計達到12家，其中包括1家主贊助商、6家官方贊助商、2家官方供應商、1家官方腕表合作伙伴、1家媒體版權(quán)合作伙伴和1家官方圖片社。

時過境遷，現(xiàn)在，中國足協(xié)中國之隊合作伙伴又重新被劃分為四檔：首席合作伙伴、官方高級合作伙伴、官方合作伙伴、官方支持品牌。其中，首席合作伙伴屬于獨家，擁有訓練服廣告、新聞發(fā)布廳實物展示、3D地毯廣告、中圈地鋪等核心資源。但在目前，首席合伙伙伴還是空缺。

第二檔官方高級合作伙伴，相對于后兩檔的優(yōu)勢，是在廣告類和活動類商務權(quán)益上。比如擁有替補席廣告、牽手球童服裝廣告、市場公關(guān)活動、牽手球童招募等權(quán)益。現(xiàn)在，耐克和中國平安都是以這個角色而贊助。

第三檔官方合作伙伴和第四檔官方支持品牌，所擁有的商務權(quán)益弱化很多。尤其后者，甚至沒有廣告類和活動類商務權(quán)益，定制權(quán)益方面，也不包括3D地毯廣告、廣告拍攝、市場公關(guān)活動和開球活動等。據(jù)了解，針對定制權(quán)益，中國足協(xié)中國之隊可允許單獨定價。當然，官方合作伙伴和官方支持品牌的權(quán)益包價格相對比較便宜，分別只有1500萬/年和500萬/年，至于官方高級合作伙伴是3000萬/年，首席合作伙伴價格達到6000萬/年。目前怡寶和蒙牛都是中國之隊官方合作伙伴，而愛高和朋來制藥的角色，只是被定義為官方供應商。

不過，在中國女足國家隊目前的三級商務權(quán)益體系中，盡管中國國家女子足球隊官方高級合作伙伴只有1家，但官方合作伙伴和官方支持品牌，分別各有7家和5家，此外還有1家區(qū)域合作伙伴，外界對于男、女足重視程度的差異性可見一斑。

事實上就在今年9月中旬，中國福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司曾舉辦一次商務資源推介會，目的之一就是推銷世預賽36強賽的專屬權(quán)益包。不同于亞冠和12強賽（18強賽），針對這次36強賽，中國足協(xié)擁有三個主場賽事的全部商務權(quán)益。為此，中國足協(xié)中國之隊也設(shè)計出“賽事合作伙伴”商業(yè)合作包，包括每場4.5分鐘的LED展示時間等系列權(quán)益的商務體系。而在傳播平臺方面，進一步推崇國際化傳播，比如分銷針對韓國、泰國的電視轉(zhuǎn)播權(quán)。

讓人頗為遺憾的是，直至這次中韓大戰(zhàn)前夕，中國足協(xié)中國之隊的合作伙伴數(shù)量并沒有增加哪怕一家，但好在這一場對陣韓國，深圳大運體育中心體育場將有望迎來上座人數(shù)全滿。假如中國隊表現(xiàn)可以更加給力，在過程和結(jié)果上都能帶來一定驚喜，中國之隊招商工作也許會在2024年有所轉(zhuǎn)機，這也是中國足協(xié)乃至整個足球圈所期望的一種突破。

這也被看作男足國家隊的一種自救方式。然而圍繞著國家隊賽事的營銷，中國足協(xié)中國之隊也在絞盡腦汁。例如這次對外售票，深圳賽事主辦方就承諾，將為球迷開通各項便利措施。最直接的體現(xiàn)，就是安排100臺巴士在龍飛大道球迷出口等候，球迷可憑球票免費乘坐，此外，為方便外地球迷前來深圳加入國足助威團，賽事組委會將為廣大球迷開通17家憑球票預訂享受國足助威專屬最低價的酒店。

而在賽事體驗方面，中國足協(xié)中國之隊已擁有一套成熟的內(nèi)容營銷推廣體系，并可以觸及更多圈層。首先。在加強儀式感、榮譽感的基礎(chǔ)上，增加球隊與外界的情感聯(lián)系，以更開放、更透明的方式與外界溝通。比如國家隊訓練課的直播，教練、球員接受采訪，甚至球迷開放日等。其次，打造多場景營銷內(nèi)容，拓展曝光渠道。通過豐富的官方內(nèi)容、推廣活動、品牌合作定制，打造出更多線上和線下多場景。再有，就是促進更多場景聯(lián)動，為合作伙伴提供新價值的賦能，比如舉辦足球訓練營等。

這其中，把足球拉進到生活，是中國之隊品牌重塑的一個重要課題。像這次對陣韓國前，賽事主辦方就準備在深圳大運體育中心的南廣場舉辦外場嘉年華活動。同時，現(xiàn)場還將舉行足球電競游戲比賽，并安排中國之隊周邊產(chǎn)品以及合作伙伴的售賣活動。

在9月份的商務資源推介會上，中國福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司總經(jīng)理赫曉峰表示，“針對與中國足協(xié)的商務合作，從贊助商、產(chǎn)品和服務的角度來講，回饋形式更多元化。中國足協(xié)中國之隊的官方社交媒體受眾已超過1000萬，在品牌價值打造和曝光渠道方面，也不限于比賽現(xiàn)場的廣告牌。線上直播、合作伙伴聯(lián)動、專題節(jié)目、公益活動，都是新的回饋方式。”而據(jù)了解，光是在2022年，“足球中國”，作為中國之隊專屬商業(yè)內(nèi)容矩陣，播放/瀏覽量達3.14 億，抖音粉絲數(shù)突破120 萬，賽事直播觀看人次破百萬，甚至有個別場次破千萬。

無論如何，現(xiàn)在，深圳的足球氣氛已被點燃。比賽當天，球場上必將有一番惡戰(zhàn)。而看臺上乃至在看臺以外，人們也期待中國足球的回暖越來越快、越來越靚。