2023中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會于上周末在洱海之畔圓滿落幕。

這是一場匯聚戶外運動產(chǎn)業(yè)各方力量的盛會，來自政界、學界、業(yè)界，以及戶外運動達人、奧運冠軍等百余名嘉賓，共同探討了戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢。

國家體育總局體育經(jīng)濟司司長、中華全國體育總會經(jīng)濟部部長楊雪鶇在開幕式上發(fā)布并解讀了《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》，揭示了戶外運動產(chǎn)業(yè)在新冠疫情后的恢復和蓬勃發(fā)展，并指明戶外運動產(chǎn)業(yè)將迎來歷史性發(fā)展機遇。

值得一提的是，大會開幕前夕，國家發(fā)改委會同體育總局等5部門聯(lián)合印發(fā)《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》，方案提出到2025年，將戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模提升到3萬億元的目標。

在政策利好和行業(yè)合力的推動下，萬億級別戶外運動市場藍圖變得愈加清晰。

戶外運動消費復蘇強勁

運動裝備助力發(fā)展

戶外運動，是人與自然的親密接觸。我國地域遼闊，山水陸空豐富的自然資源，如何在“綠水青山”與“金山銀山”之間搭建橋梁，戶外運動發(fā)揮著重要作用。

去年底，國家體育總局等八部門聯(lián)合印發(fā)的《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》就明確提出，要促進區(qū)域戶外運動產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，并結(jié)合各地特點創(chuàng)新性地提出了“五區(qū)三帶” 戶外運動產(chǎn)業(yè)空間布局。

如今，從登山、攀巖、騎行、路跑等傳統(tǒng)戶外，到飛盤、槳板、陸沖、腰旗橄欖球、匹克球、city walk等新興戶外運動，從陸地戶外運動，到水陸空全域拓展，各類戶外運動相繼爆火，催生了一大批戶外迷。

《2023中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》（以下簡稱《產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》）指出，2022年至2023年，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)繼續(xù)升溫，冰雪運動、路跑騎行、越野露營等呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。

據(jù)攜程網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年上半年，與戶外運動相關的訂單量較2022同期大幅增長79%，與疫情之前的2019年同期相比，訂單量增長221%，復蘇動力強勁，市場規(guī)模已超過疫情之前。另據(jù)智研咨詢估算，2022年和2023年戶外用品市場規(guī)模分別達到1817億元、2091億元，年均增長率達到7.3%。

與此同時《產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》指出，戶外運動人均消費水平呈現(xiàn)穩(wěn)步增長。以冰雪運動為例，中國旅游研究院冰雪旅游專項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“2021-2022冰雪季我國冰雪旅游人均消費1378元，較2020-2021冰雪季增長29.88%。”

“戶外運動是推動體育融入經(jīng)濟社會發(fā)展的重要領域，也是一個充滿潛力的產(chǎn)業(yè)。”上海體育大學教授黃海燕在接受采訪時如是說。而從歐美國家的經(jīng)驗來看，戶外運動裝備能夠極大地促進戶外運動經(jīng)濟的繁榮。數(shù)據(jù)顯示，2022年全球戶外運動用品市場規(guī)模超過2000億美元，其中歐美地區(qū)占據(jù)了半壁江山。

凱樂石品牌創(chuàng)始人鐘承湛在采訪時回顧了中國戶外運動品牌的發(fā)展歷程。他提到，上一次中國戶外運動品牌迎來快速增長的時期是2009年至2013年，但那時的增長并不完全是戶外運動需求，缺少市場基礎，所以在2016年就遇到了增長瓶頸。

“而這幾年，尤其是最近三年，整個戶外運動市場爆發(fā)得非常快速，這對于我們這樣多年深耕戶外運動的品牌來說，能夠抓住這一次的風口紅利，也算是一種幸運。”鐘承湛說。

從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)戶外運動裝備市場的發(fā)展，冰雪運動、登山徒步、騎行露營等各類裝備在過去一年的生產(chǎn)銷售均明顯增加。其中冰雪運動裝備制造步入快車道，2022年，中國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)預計年銷售收入將超過200億元人民幣，年均增速20%以上。水上戶外運動裝備和登山徒步騎行露營裝備則穩(wěn)步發(fā)展，隨著生產(chǎn)技術(shù)的不斷積累，本土品牌快速崛起，表現(xiàn)出很好的發(fā)展勢頭。

戶外運動場景加速拓展

品牌化漸成行業(yè)趨勢

在過去三年里，戶外運動的熱度不斷攀升，人們對于自然和健康的向往也日益強烈。從飛盤、皮克球等輕松有趣的戶外活動，到City Walk等融入城市風貌的戶外探索，再到露營、騎行等更加開放的戶外場景，戶外運動已經(jīng)成為了大眾日常生活的重要組成部分。而露營作為一種能夠讓人們與自然親密接觸、享受自由和放松的戶外方式，更是受到人們追捧。

《中國戶外運動營地產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2023》（以下簡稱《營地發(fā)展報告》）顯示，2023年中國戶外運動營地產(chǎn)業(yè)規(guī)模為2060億，到2025年將達到2900億，具有廣闊的發(fā)展空間和增長潛力。

《營地發(fā)展報告》還指出，國內(nèi)戶外運動營地正從單一的產(chǎn)品服務向完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系轉(zhuǎn)變。截至2023年9月，全國戶外營地相關企業(yè)約11萬家，其中核心企業(yè)3.4萬家，上下游關聯(lián)企業(yè)7.3萬余家，形成了一個涵蓋規(guī)劃設計、設備制造、運營管理等多個環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈。

值得注意的是，報告還提到了品牌化發(fā)展和資本投入兩個方面。隨著戶外運動營地產(chǎn)業(yè)規(guī)模的持續(xù)增長，品牌化發(fā)展也成為越來越多的戶外目的地營銷的發(fā)展方向。而從投資規(guī)模來看，戶外運動營地教育和營地休閑板塊成為資本寵兒，汽車自駕運動營地因其發(fā)展早，市場培育成熟，投資規(guī)模也超過了千億。

不僅是露營等休閑戶外活動發(fā)展迅速，帶有競技屬性的戶外運動賽事也日益受到各地體育主管部門重視，且賽事呈現(xiàn)出品牌化的趨勢。

據(jù)觀察，國內(nèi)戶外運動賽事涵蓋了山地戶外運動、水上運動、航空運動、冰雪運動、汽摩運動等多個領域，以及馬拉松、鐵人三項、馬術(shù)、高爾夫等其他運動。2019年，全國范圍內(nèi)共舉辦馬拉松及相關路跑賽事1828場，總參賽規(guī)模為712.56萬人次。2021年全國共舉辦447場自行車賽事。2023年深圳市舉辦50余項帆船帆板、賽艇、龍舟等水上運動賽事。

黃海燕認為，戶外運動賽事長期可持續(xù)發(fā)展的重要條件是品牌化的管理模式。

“從政府打造的定位的角度，打造成一個品牌賽事，要有專業(yè)的團隊，要有專業(yè)化的運作能力，要讓這個賽事有地方的標識。但從C端的體驗來說，老百姓的參賽體驗也非常重要，好的體驗意味著好的口碑。”

他同時指出，在戶外運動賽事融入當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展的過程中，協(xié)同和合作是當中重要的一環(huán)。“在過去幾年中，我們清晰地看到，自從將賽事與消費聯(lián)系在一起之后，現(xiàn)在整個大戶外運動領域有了很多可以與大型平臺嫁接的機會。而隨著戶外運動的受眾越來越多，參與的人群也越來越龐大，在這個發(fā)展過程中，我們也需要妥善處理好發(fā)展與安全之間的關系。”

萬億藍海市場快速發(fā)展

戶外運動市場的火爆，不僅反映了消費者對健康生活方式的追求，也催生了眾多戶外運動企業(yè)的蓬勃發(fā)展。從數(shù)據(jù)上看，這一領域的盈利能力和投資吸引力都呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢。

近三年國內(nèi)7家戶外運動上市公司的營收總額合計實現(xiàn)了穩(wěn)定增長。2020年至2022年三個年度分別達到102.47億元、141.8億元，146.63億元，2021和2022年度分別較上一年度同比增長38.38%、3.41%。同期，7家公司中有6家實現(xiàn)較高的凈利潤水平，7家公司凈利潤加總分別達6.38億元、7.50億元，同比分別增長18.22%、17.65%。這些數(shù)據(jù)表明，戶外運動上市公司具有較強的盈利能力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

而在投融資領域，戶外運動也成為了體育產(chǎn)業(yè)中的一匹黑馬。據(jù)CVSource提供的中國股權(quán)投資數(shù)據(jù)，2021年全年戶外運動投融資事件共9起，在所有體育投融資事件中占比約為17.6%；2022年全年戶外運動領域投融資事件共8起，占比提升至21.6%；2023年上半年戶外運動領域投融資4起，在所有體育投融資事件中占比進一步提升至30.8%。而從被投企業(yè)的交易輪次看，投資人更多偏好于發(fā)展初期的企業(yè)。這說明，社會資本對戶外運動產(chǎn)業(yè)的樂觀態(tài)度和信心。

與之形成鮮明對比的是，2023年上半年，全國體育投融資事件總計13起，投融資總交易金額為1.95億元，比2022年有明顯下滑。在體育行業(yè)整體低迷的情況下，戶外運動領域仍保持了較高活力。

“在整體的投融資環(huán)境中，大家現(xiàn)在還是比較謹慎和理性的，首先要看重企業(yè)的基本面，其次要考察它的發(fā)展?jié)摿Α！饼嫊苑灞硎荆椖刻厣怀龊唾x能能力強的戶外運動營地目前受到資本市場的追捧，以中小微民營企業(yè)為主的民營資本唱主角。

社會資本對戶外運動產(chǎn)業(yè)的樂觀態(tài)度，對從業(yè)者來說，無疑是注入了一劑強心針。可以預見，在未來，戶外運動的市場需求將持續(xù)激發(fā)戶外產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新活力，更多的資本涌入將促進相關行業(yè)的融合和升級。