借助9月的杭州亞運(yùn)會(huì)和2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，這個(gè)夏天的滑板圈異常熱鬧。從街頭文化變成亞運(yùn)和奧運(yùn)項(xiàng)目，滑板頗有些被“轉(zhuǎn)正”的意味。

盡管滑板在中國(guó)的普及程度還遠(yuǎn)不如日本、澳大利亞、美國(guó)、巴西等國(guó)家，普通大眾對(duì)它的認(rèn)知還停留在“隨便玩玩”、“危險(xiǎn)”、“小眾”這樣的印象中，但今年以來(lái)，下至當(dāng)?shù)鼐銟?lè)部之間的聯(lián)賽，上至X Games的系列賽、亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)選拔賽，以及各種商業(yè)活動(dòng)賽事等，都在國(guó)內(nèi)各地密集地舉辦著。這兩年在很多一二線城市，滑板場(chǎng)和滑板俱樂(lè)部的數(shù)量也在顯著地增加，“10后”的孩子們和家長(zhǎng)正以一種前所未有的熱情參與到這項(xiàng)原本就屬于年輕人的運(yùn)動(dòng)中去。

對(duì)于賽事公司、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、場(chǎng)地建設(shè)、品牌贊助商以及資本方來(lái)說(shuō)，這些都意味著大規(guī)模的新市場(chǎng)和新增長(zhǎng)點(diǎn)，這項(xiàng)新興奧運(yùn)項(xiàng)目正在國(guó)內(nèi)的千億級(jí)市場(chǎng)保持著高速發(fā)展，但最終能不能把中國(guó)的滑板水平帶到像日本那樣的高度，還得再觀察。

8月12日，坐落在東京都江東區(qū)的有明體育館里聚集了近萬(wàn)名滑板愛(ài)好者，觀看SLS東京站的比賽。“SLS”全稱(chēng)“Street League Skateboarding”，是全世界公認(rèn)的權(quán)威專(zhuān)業(yè)的街式滑板比賽，每年，賽事組織方都會(huì)邀請(qǐng)全球最頂尖的街式滑板選手，參加位于芝加哥、洛杉磯、里約熱內(nèi)盧等地舉辦的分站賽，今年是SLS第一次來(lái)到亞洲。

選擇東京的理由很簡(jiǎn)單，“日本軍團(tuán)”在2年前的東京奧運(yùn)會(huì)上包攬了四枚金牌中的三枚，震驚了世界，Horigome Yuto、Yumeka Oda、Momiji Nishiya、Funa Nakayama等一大批20歲左右的年輕滑手以難度高、動(dòng)作干凈、發(fā)揮穩(wěn)定的特點(diǎn)統(tǒng)治著這幾年的各類(lèi)滑板比賽。他們絕對(duì)可以代表日本如今整體的滑板水平，因?yàn)槌怂麄儯毡具€在源源不斷地涌現(xiàn)更年輕一代的滑板高手。Horigome Yuto已經(jīng)24歲了，但不要緊，日本還有16歲的Daiki Ikeda，以及13歲的Ginwoo Onodera，后者今年首次參加X(jué)GAMES日本千葉站的比賽，就成為男子街式冠軍。

但也不要忘記，還有Rayssa Leal、Chloe Covell、Sky Brown、Filipe Mota等等來(lái)自巴西、澳大利亞、英國(guó)、美國(guó)等地的“神童級(jí)”滑手，他們的平均年齡甚至只有14歲左右，就已經(jīng)可以在SLS、XGAMES這樣的頂級(jí)職業(yè)比賽中拿冠軍，成為領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的常客，加入紅牛或魔爪的陣營(yíng)，個(gè)個(gè)手握多家知名品牌的贊助。而這就是如今全世界滑板圈呈現(xiàn)出來(lái)的狀態(tài)——年輕化，甚至可以說(shuō)是，低齡化。

滑板圈的“卷”超乎你的想象。

由于奧運(yùn)會(huì)的滑板項(xiàng)目不設(shè)年齡限制，站上東京奧運(yùn)會(huì)滑板項(xiàng)目領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的選手們大多只有十三四歲，“年少成名的奧運(yùn)冠軍”這樣熠熠生輝的光環(huán)吸引了很多年輕父母開(kāi)始關(guān)注滑板項(xiàng)目。尤其是2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)之后，滑板項(xiàng)目將成為永久奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目，只要世界滑板協(xié)會(huì)不主動(dòng)向奧委會(huì)提出選手的年齡限制要求，這個(gè)項(xiàng)目的低齡化趨勢(shì)就會(huì)被延續(xù)下去。

“卷”慣了的中國(guó)家長(zhǎng)自然也敏銳地發(fā)現(xiàn)了這個(gè)“賽道”。滑手低齡化并不僅僅在國(guó)外主流滑板圈里發(fā)生，在國(guó)內(nèi)，也有越來(lái)越多的學(xué)齡前后兒童站上了滑板。一方面是因?yàn)橐曨l和信息傳播的方式和速度比以往便捷高效，加上滑板原本就是講究個(gè)性與風(fēng)格的運(yùn)動(dòng)，像Ginwoo Onodera、Rayssa Leal、Sky Brown這些備受矚目的天才少年滑手更容易“破圈”。

另一方面，由于這兩年國(guó)家大力推行義務(wù)教育階段減負(fù)，學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不允許服務(wù)義務(wù)教育階段的孩子，使得家長(zhǎng)們不得不轉(zhuǎn)向體育藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)去填滿(mǎn)孩子的空余時(shí)間。《2022年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》就指出，家庭對(duì)青少年體育培訓(xùn)的購(gòu)買(mǎi)力與意愿的提升，是體育培訓(xùn)行業(yè)增長(zhǎng)的主要原因。

去年4月，國(guó)家教育部將滑板項(xiàng)目列入《義務(wù)教育體育與健康課程標(biāo)準(zhǔn)（2022年版）》課程內(nèi)容，更增加了家長(zhǎng)對(duì)滑板項(xiàng)目的接受度。同時(shí)，國(guó)家體育總局也在各地學(xué)校積極推行滑板進(jìn)校園的活動(dòng)，以及在部分城市探索滑板項(xiàng)目的體教結(jié)合，這些都直接地推高了滑板的熱度。根據(jù)央視財(cái)經(jīng)頻道統(tǒng)計(jì)的數(shù)字，近兩年，國(guó)內(nèi)增加了600多萬(wàn)滑板新人群，年齡多在8-12歲之間。

在這樣的大背景下，北京、上海、廣東、陜西等省份都開(kāi)始“搶”苗子，進(jìn)行梯隊(duì)建設(shè)。一部分由教練組通過(guò)各種業(yè)余俱樂(lè)部或商業(yè)比賽來(lái)發(fā)掘，另外一部分則沿襲了“傳統(tǒng)辦法”，從田徑等其他項(xiàng)目的體制內(nèi)運(yùn)動(dòng)員里挑選合適的改行，這些隊(duì)員年齡大多都在10歲左右，甚至更小。

這個(gè)年齡段的孩子已經(jīng)趕不上明年夏天的巴黎奧運(yùn)會(huì)了，但對(duì)于2028年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，他們的年齡則剛剛好。在國(guó)內(nèi)，無(wú)論是街式還是碗池，合適的年齡段選手中還沒(méi)有絕對(duì)高手，下一個(gè)奧運(yùn)周期會(huì)不會(huì)有所斬獲完全取決于各基層教練組發(fā)掘人才的眼光和訓(xùn)練水平，各省市代表隊(duì)的“搶人大戰(zhàn)”才剛剛開(kāi)始。

位于北京大興區(qū)星明湖畔的北京Woodward營(yíng)地是亞洲最大的室內(nèi)極限運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，這里長(zhǎng)期有體制內(nèi)的滑板運(yùn)動(dòng)員在日復(fù)一日地訓(xùn)練，用幾個(gè)月甚至半年的時(shí)間磨出一個(gè)難度動(dòng)作，然后再繼續(xù)練下一個(gè)。

和他們作伴的還有一些體制外的孩子。這些孩子大多由喜歡滑板的父母親自擔(dān)任教練，八九歲的年紀(jì)已經(jīng)可以在Vert（垂直滑板）上做出空中540轉(zhuǎn)體的動(dòng)作了。父母除了技術(shù)指導(dǎo)，還負(fù)責(zé)打理他們的社交平臺(tái)，不定期地上傳訓(xùn)練視頻，獲取一定的流量。最理想的軌跡，是孩子可以逐漸在各種比賽中嶄露頭角，慢慢地被各類(lèi)贊助商找上門(mén)，最終成為職業(yè)滑手，獲得相應(yīng)的商業(yè)價(jià)值和回報(bào)。

這正是目前國(guó)外年輕的主流滑手們成長(zhǎng)、成名的一條途徑。因?yàn)橐欢?歲時(shí)穿著“叮當(dāng)仙子”的裙子在街頭以heelflip動(dòng)作跳下三級(jí)樓梯的視頻，Rayssa Leal從社交媒體開(kāi)始爆紅，被百萬(wàn)網(wǎng)友看著長(zhǎng)大，人送外號(hào)“小仙女”。2021年，在這位2008年出生的小姑娘以13歲的年紀(jì)成為東京奧運(yùn)銀牌獲得者之后，進(jìn)一步在巴西國(guó)內(nèi)掀起了滑板熱潮，她本人也在比賽成績(jī)和人氣的雙雙加持下，迅速成為了滑板圈新晉商業(yè)價(jià)值最高的滑手之一，在今年15歲生日之際，她的三大贊助商伙伴Monster Energy、Nike SB 以及 Banco do Brazil聯(lián)手給她送了一份大禮——一座屬于她的室內(nèi)滑板場(chǎng)。

從天才兒童到世界冠軍再到吸金商業(yè)偶像，這樣看起來(lái)順理成章的事情其實(shí)也沒(méi)有那么的理所當(dāng)然。競(jìng)技體育非常“吃”天賦，但終歸需要日復(fù)一日的大量練習(xí)，八九歲的孩子把可支配的時(shí)間幾乎全部花在了滑板上，擠占掉的是未來(lái)的其他可能性。即便很多兒童時(shí)期就天賦盡顯的滑手在七八歲就可以拿到一些贊助，但相對(duì)于時(shí)間、精力和金錢(qián)的投入，最終能得到顯著回報(bào)的可能還是少數(shù)人。

對(duì)于一個(gè)家庭來(lái)說(shuō)，是一場(chǎng)豪賭。

當(dāng)然，更多的父母還是希望以興趣愛(ài)好的方式來(lái)讓孩子接觸滑板運(yùn)動(dòng)，他們精心挑選滑板培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，以300-400元一小時(shí)的價(jià)格讓孩子從第一次上板開(kāi)始，就得到教練的全方位指導(dǎo)。

這催生了滑板機(jī)構(gòu)遍地開(kāi)花。根據(jù)央視財(cái)經(jīng)頻道的報(bào)道，目前國(guó)內(nèi)滑板標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)地已超過(guò)200塊，滑板俱樂(lè)部超400家。打開(kāi)“大眾點(diǎn)評(píng)”在上海地區(qū)搜索“滑板培訓(xùn)”，幾十家機(jī)構(gòu)幾乎遍布全市各區(qū)，除了TurnPro、SkateLab、Morpark、RSP等擁有多家連鎖場(chǎng)地的滑板培訓(xùn)頭部機(jī)構(gòu)，還有不少是輪滑兼滑板培訓(xùn)，甚至還有一些常年開(kāi)設(shè)籃球、跆拳道這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的綜合體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)新添了滑板這一項(xiàng)。

市場(chǎng)需求決定了這樣的場(chǎng)景，但能不能站住這個(gè)風(fēng)口賺到錢(qián)，還是要考驗(yàn)各個(gè)機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)能力。門(mén)店選址、獲客渠道、客單價(jià)、復(fù)購(gòu)率、師資穩(wěn)定性，以及跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異性等等，都是決定一家滑板培訓(xùn)機(jī)構(gòu)能不能開(kāi)下去的重要因素。而這些對(duì)于很多滑手出身的機(jī)構(gòu)管理者來(lái)說(shuō)并不是一件容易的事情，所以目前，滑板培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的數(shù)量雖然在猛增，但事實(shí)上因?yàn)楦鞣N原因，盈利狀況并不理想。

而在資本的眼里，就完全是另外一回事了。黑蝶控股集團(tuán)董事長(zhǎng)孟凡就認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)的未來(lái)在滑板這樣的潮流體育手里。這是一個(gè)全新的體育商業(yè)模式，借助社交平臺(tái)，可以做到“病毒化”的傳播，也可以以“娛樂(lè)化”的方式吸引更多人，通過(guò)衍生和跨界，最終激發(fā)人們的消費(fèi)意愿。從這個(gè)層面來(lái)看，像滑板這樣商業(yè)基因濃厚的潮流運(yùn)動(dòng)，正迎來(lái)了最好的賺錢(qián)時(shí)機(jī)。

然而，作為傳統(tǒng)印象中跟滑板聯(lián)系緊密的品牌，Vans卻賣(mài)不動(dòng)了。

8月2日，Vans母公司威富集團(tuán)發(fā)布了2024財(cái)年第一季度報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)一季度銷(xiāo)售額達(dá)到21億美元（約合150.87億元人民幣），同比下滑8%；毛利率為52.8%，下降110個(gè)基點(diǎn)。危機(jī)并不是剛剛開(kāi)始，事實(shí)上，2023財(cái)年威富集團(tuán)的營(yíng)收就已經(jīng)顯露疲態(tài)，Vans全年收入更是同比下滑12％，威富集團(tuán)首席執(zhí)行官史蒂夫·蘭德?tīng)栔毖裕琕ans在中國(guó)面臨著銷(xiāo)售狀況持續(xù)低迷、新產(chǎn)品沒(méi)有熱度等多重困難。

因?yàn)椤安荒湍ァ薄ⅰ罢鹉_”等因素，Vans其實(shí)早就不太受?chē)?guó)內(nèi)滑板愛(ài)好者們的追捧了，而對(duì)于不滑板的“街頭潮人”來(lái)說(shuō)，帆布鞋的舒適度、科技感和潮流感也早就被不停迭代的跑鞋全面超越。與此同時(shí)，“幾朱可”、“極路客”等國(guó)產(chǎn)滑板鞋品牌也憑借便宜耐磨的特質(zhì)受到滑板愛(ài)好者們的青睞，畢竟滑板“費(fèi)鞋”是公認(rèn)的。

不僅是國(guó)內(nèi)，粗略來(lái)看，目前全球一眾年輕的頂尖滑手，包括Horigome Yuto、Nyjah Huston、Rayssa Leal、Sky Brown等，有很大一部分都被耐克招致麾下，Vans只能跟Adidas、etnies、Cariuma等更加專(zhuān)業(yè)小眾的滑板品牌去搶奪剩下來(lái)的市場(chǎng)。甚至在國(guó)內(nèi)，Vision Street Wear通過(guò)略高一籌的產(chǎn)品品質(zhì)和更加積極的營(yíng)銷(xiāo)策略，包括贊助一些八九歲的業(yè)余小滑手，已經(jīng)后來(lái)居上，搶占了很多年輕的街潮愛(ài)好者、潮童父母?jìng)兊男闹恰?/p>

Vans正在被滑板圈拋棄，而滑手自帶的潮流屬性卻讓越來(lái)越多的非潮流品牌愿意跨界來(lái)合作。今年SLS前幾站比賽的冠名贊助商是日本的泡面品牌“日清”，到了東京站則換成了“尼康”。但因?yàn)榇匀薍origome Yuto的關(guān)系，比賽當(dāng)天“達(dá)美航空”在現(xiàn)場(chǎng)的存在感甚至要高過(guò)“尼康”。就連Horigome Yuto的粉絲也一度吐槽過(guò)，對(duì)于一個(gè)滑手來(lái)說(shuō)，簽下一家航空公司這樣的贊助合約是一件很奇怪的事情。類(lèi)似的頂級(jí)滑手的頂級(jí)代言還包括去年，Sky Brown成為了泰格豪雅的品牌大使。

“Z世代”正將潮流文化從邊緣逐漸推向主流，從這一代頂尖滑板選手開(kāi)始，滑板開(kāi)始漸漸擺脫“小眾”的標(biāo)簽，被更廣泛的人群接受和喜愛(ài)，也讓更主流的品牌開(kāi)始靠近。

孩子們接觸滑板的年齡變得越來(lái)越小，不僅對(duì)于提升滑板人群的基數(shù)、滑手們的整體技術(shù)有很大幫助，更有助于培育和發(fā)酵從培訓(xùn)到比賽再到器材銷(xiāo)售、品牌贊助的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)體系。在這樣的氛圍中成長(zhǎng)出來(lái)的滑板兒童中，也一定會(huì)涌現(xiàn)出我們自己的世界級(jí)頂尖滑手