體壇傳媒亞洲論壇

本屆世界杯是第一屆擴(kuò)軍到32支球隊(duì)的女足世界杯。也是第一次仿效男足世界杯一樣安排了雙東道主。作為國(guó)際足聯(lián)全球市場(chǎng)版圖中的重要增量，本屆女足世界杯迄今為止的媒體數(shù)據(jù)充分體現(xiàn)了女足運(yùn)動(dòng)在這個(gè)數(shù)字時(shí)代激增的影響力。

小組賽階段，共有2200萬(wàn)用戶通過(guò)國(guó)際足聯(lián)社交媒體關(guān)注世界杯——這是14天的用戶數(shù)量。這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過(guò)了整個(gè)法國(guó)世界杯（48場(chǎng)比賽）的社交用戶關(guān)注數(shù)量。

平均下來(lái)，每天國(guó)際足聯(lián)女足世界杯數(shù)字頻道的活躍用戶為240萬(wàn)人。

社交媒體層面，5天的時(shí)間，國(guó)際足聯(lián)女足世界杯賬戶的流量就超過(guò)了2019年女足世界杯整屆賽事的流量，6天的時(shí)間，國(guó)際足聯(lián)女足世界杯賬戶的視頻播放量就超過(guò)了2019年女足世界杯整屆賽事的視頻播放量，7天的時(shí)間，國(guó)際足聯(lián)女足世界杯賬戶發(fā)文的展示次數(shù)就超過(guò)2019年女足世界杯整屆賽事的發(fā)文字?jǐn)?shù)。

世界杯的社媒賬號(hào)

在國(guó)際足聯(lián)的FIFA+免費(fèi)頻道上，全球總播放量超過(guò)了300萬(wàn)小時(shí)，包括直播，重播，比賽集錦的播放超過(guò)了1400萬(wàn)條。

通過(guò)各種電子產(chǎn)品平臺(tái)，F(xiàn)IFA+每日服務(wù)用戶為83萬(wàn)。

國(guó)際足聯(lián)賬號(hào)的關(guān)注數(shù)在TIKTOK的粉絲在7月19日還是110萬(wàn)，到了小組賽結(jié)束后到了200萬(wàn)。

小組世界杯階段，一共有171.5萬(wàn)門(mén)票售出，大大超過(guò)了賽事前的預(yù)期。

OK - 以上可能和本屆世界杯是首次有32支球隊(duì)參賽，相比較以往的24支球隊(duì)的世界杯增加了全球觀眾覆蓋面。

也有可能是數(shù)字媒體在過(guò)去4年里快速發(fā)展，增加了觀眾覆蓋面。

但在14億人口的中國(guó)市場(chǎng)，關(guān)注度似乎也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了往屆。

本屆世界杯，由于比賽地點(diǎn)在和中國(guó)時(shí)差相近的澳大利亞&新西蘭，國(guó)際足聯(lián)也做了大量工作。

首先，中國(guó)女足幸運(yùn)地被分入了澳大利亞賽區(qū)。這樣看球時(shí)間對(duì)國(guó)內(nèi)觀眾更友好。

首場(chǎng)比賽，珀斯的時(shí)間和北京時(shí)間一致，阿德萊德也僅僅比國(guó)內(nèi)快90分鐘。

在珀斯的首場(chǎng)比賽趕上了天時(shí)地利人和——周六，晚上8點(diǎn)黃金時(shí)間，總觀眾人數(shù)是1458萬(wàn)人，打破了2007年中國(guó)本土世

界杯以來(lái)的世界杯收視紀(jì)錄。

10天后，中國(guó)女足對(duì)英格蘭女足的出線生死戰(zhàn)。雖然不太巧，安排在了工作日（周二）晚上，但5930萬(wàn)覆蓋觀眾這個(gè)數(shù)據(jù)打破了女足世界杯歷史上的單個(gè)國(guó)家收視紀(jì)錄。

國(guó)際足聯(lián)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)非常滿意

根據(jù)中央電視臺(tái)的數(shù)據(jù)，11.7%的電視觀眾被女足世界杯的賽事覆蓋——這還沒(méi)有算上愛(ài)奇藝和CCTV數(shù)字平臺(tái)的收視。

所以，難怪國(guó)際足聯(lián)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)非常重視。女足世界杯的收視覆蓋已然如此，如果是男足能夠打入2026年美加墨世界杯決賽圈，三場(chǎng)比賽的流量想想都覺(jué)得爆炸.....

在澳大利亞的三場(chǎng)小組賽，觀眾席都被中國(guó)觀眾強(qiáng)勢(shì)占據(jù)