今年7月初，西班牙足球職業聯盟（下文簡稱“西甲聯盟”）在位于西班牙馬德里的總部召開了新聞發布會，正式宣布與美國藝電公司開啟合作（下文簡稱EA）。據悉，雙方簽署了一份為期5年的合作合同，未來五年內西甲聯賽也將正式更名為“La Liga EA Sports”，即“EA體育西甲聯賽”，這是西甲聯盟成立近百年以來，第一次由西班牙本土之外的企業行使聯賽冠名權。

此外，西甲聯盟還推出了全新的標志，比起之前的標志，這一版標志更加簡潔，讓人想到了尤文圖斯俱樂部在2018年推出的新隊標，西甲聯盟稱這一標志代表著聯賽即將跨入“全新世代”。新賽季起西甲聯賽的主要本土轉播商維持不變，仍是movistar和Dazn兩家，但轉播畫面將會采用EA在制作游戲時最為常用的最新技術Hypermotion，即用于游戲畫面的“超動感”技術。作為交換，新賽季開始的西乙聯賽也將正式更名為“La Liga Hypermotion”，意為“超動感西乙聯賽”，西甲聯盟的口號也從此前的“這不是足球，這是西甲”變成了“我們的足球力量”。

“今天我們開啟了一個新時代，這將為西班牙足球和整個足球行業帶來革命性變化，我們希望共同為我們的社會帶來更好的足球。”西甲主席特瓦斯在西甲“新世代”發布會的致辭中表示。

實際上，EA和西甲聯盟的合作早在去年夏天就已經開始推行，而當時恰好也是EA宣布結束與國際足聯長達30年合作關系的時期。

去年5月，EA正式宣布將結束與國際足聯的合作關系，持續多年的《FIFA》足球游戲系列也將從2023年起正式更名為《EA Sports FC》，雖然游戲內容和形式將基本維持不變，但去年推出的《FIFA 23》也將成為該系列足球游戲最后的版本。

EA最終選擇與國際足聯脫鉤，其根本原因在于每年支付給國際足聯的版權費愈發高昂。此前的消息顯示，EA與國際足聯最新的合約中，EA需要為10年內使用國際足聯的品牌和賽事支付25億美元的版權費。此外，EA還要分別向國際足球運動員聯合會等機構和游戲封面的球星支付額外的費用。國際足聯還要求在新合約中加入一些對EA不利的條款，比如從EA舉辦的足球電競賽事中分成，以及對EA的FIFA足球游戲系列玩法擴容進行限制。這些苛刻的條件讓EA無法接受。

對于EA而言，相比于每年向國際足聯等單位支付高昂的版權費用，還要接受國際足聯提出的愈發苛刻的條約，或許與各大聯賽和各家俱樂部分別進行合作以獲得游戲版權，才是更加實惠的選擇。在與FIFA打“價格戰”的過程之中，不少曾經與EA有過合作的豪門俱樂部和聯賽均表達了對于EA方面的支持。

在與西甲達成合作之前，EA已經與英超聯賽達成了6年接近5億英鎊的合作協議，而在陸續與多家歐洲主流聯賽達成合作后，EA發行的下一代足球游戲在俱樂部層面應當不會有太多的版權影響。

從本次與西甲聯盟的合作可以看出，EA并沒有將目光限制在賽事冠名權和場邊廣告的投放上，而是全方位滲透到了西甲聯盟的多個角落，其中最重要的就是社區和草根足球。在西甲與EA正式召開合作發布會的第二天，雙方共同前往西班牙首都馬德里較為窮困的巴列卡斯社區，邀請當地社區俱樂部的青訓球員進行了一場教學比賽，由西甲聯盟大使，已退役的皇馬球星莫倫特斯親自下場教導孩子們踢球，西甲聯盟每年都會主辦的“希望之星”杯賽賽事，同樣也得到了EA的全力支持。

在結束了與國際足聯的合作后，EA與各大聯賽的合作或許更多也將著眼于未來，以實現長期而穩定的合作模式。

達成與EA的合作之后，西甲聯盟不僅更改了聯賽的名字，還將已經深入人心的聯賽標志和口號進行了大刀闊斧整改。近年來經歷了C羅和梅西兩大巨星的先后離開，再加上疫情對于各家俱樂部財政的巨大影響，此時西甲聯盟選擇與EA聯手，也算是在新時代下主動求變的一種方式。

2021年8月，西甲聯盟官方宣布與CVC資本達成了注資約27億歐元的原則性協議，作為交換，CVC資本獲得西甲聯盟的部分股份，同時也將抽取未來50年內西甲聯盟的轉播收益。這項協議在足球歷史上絕無僅有，也一度遭到皇馬、巴薩等俱樂部的反對，而皇馬、巴薩和畢爾巴鄂競技是僅有的三家拒絕加入這一注資計劃的西甲俱樂部。

在與CVC達成注資協議的同時，西甲聯盟還與各家俱樂部簽署了一項共同發展計劃，這項發展計劃的基本目的在于保障西甲聯盟旗下各家俱樂部實現財政上的可持續發展。計劃中規定，加入該計劃的西甲俱樂部必須將CVC資本注資中的70%用于俱樂部青訓、基礎設施建設、數字化改造等投資，而不能一昧使用這筆投資購買新球員。加入這一計劃的西甲俱樂部必須制定可持續發展計劃，得到西甲聯盟批準之后，才能收獲CVC的注資。

西甲與CVC達成的這一項“共同發展計劃”之中，最重要的指標就是各家俱樂部需要夯實青訓，各家俱樂部除建設青訓基礎設施之外，還需要加強青訓營員工的整體素質，如各青訓營教練需要保證65%以上能夠使用兩種語言工作，同時也要做好對于青訓球員的心理關懷和文化課程培養等，例如18歲以上青訓球員接受本科教育或同等水平職業培訓，需要達到一定的比重。

西甲公布的統計顯示，青訓球員已經成為本賽季西甲賽場各隊重要的組成部分，2022-23賽季，西甲賽場的本隊青訓球員出場時間占比為17.2%，有過出場經歷的球員中，本隊青訓球員占比達到21.21%，兩項數據都是五大聯賽中最高。這一計劃是西甲聯盟在疫情影響下的新舉措，旨在通過改善青訓體系實現可持續發展，以彌補與英超的財政差距，將青訓作為未來的發展基礎。

在財政無法與英超抗衡的情況下，西甲俱樂部唯有“換種活法”。

本次與EA的合作協議中，西甲聯盟提出的一條重要的合作條款，即是雙方尋求為社會帶來積極影響，并在草根層面和新世代群體之中發展足球運動。EA體育品牌副總裁大衛·杰克遜在談到和西甲的合作時表示，“西甲聯賽與我們有著同樣對以球迷為中心的未來足球的獨特愿景，我們有機會構想球迷與游戲的互動方式，將我們在吸引多樣化的全球受眾方面的經驗和西甲聯賽的創新精神相結合。我們將會以各種方式進行和西甲聯盟之間的合作，從視聽技術到娛樂創新，從基層活動到數字社區。”

從本次西甲聯盟與EA的合作看來，雙方都在時代變革之下尋求著全新出路。面對國際足聯水漲船高的版權費用，EA最終選擇了摒棄延續30年之久的模式，轉而尋求與各個聯賽進行合作，并將范圍擴大到更基礎的領域之中，以實現合作模式的可持續。

在經歷了球星的流失和疫情的沖擊過后，西甲聯盟也在尋找新的發展出路。更加健康的財政發展，著眼于青訓和草根足球是西甲新發展模式的基礎，而與擁有更多年輕群體基礎的電子游戲公司牽手，也是西甲聯盟著眼于未來的考量。在談到EA和西甲聯盟的合作時，西甲聯盟形象大使莫倫特斯表示：“目前的確應該嘗試一些不一樣的東西，這次合作對于向年輕人群體推廣足球運動是好事情。我踢球時的那個年代沒有電子游戲，但現在的年輕人大多都早早接觸了電子游戲領域，將電子游戲和線下足球賽事結合的發展模式當然是很好的。”

本次西甲聯盟與EA公司的合作，也稱得上是全新時代下各方尋求的一次積極轉型。兩年前，皇馬主席弗洛倫蒂諾發起歐超聯賽時曾表示，現在的年輕人玩電子游戲比參與足球運動多得多，足球對年輕世代已經失去了吸引力。而此番西甲聯盟將電子游戲與足球運動結合起來的發展模式，會讓流失眾多巨星的西甲聯賽重獲新生嗎？只有時間可以解答了。