6月27日，六朝古都南京，由國家新聞出版署主辦，江蘇省新聞出版局、新華報業傳媒集團協辦的第二屆中國報業創新發展大會開幕。在上午的主論壇上，第二屆與第三屆中國報業深度融合發展創新案例共120個案例集中授獎。

第二屆中國報業創新發展大會于6月27日在江蘇南京舉行。

由體壇傳媒集團股份有限公司申報、經湖南省委宣傳部推薦的“體壇周報音視頻內容服務”成功入選第三屆中國報業深度融合發展創新案例，成為60個創新案例中22個內容供給創新類案例之一，也是湖南省唯二入選的創新案例之一。27日下午大會舉行4個分論壇，體壇周報副總編輯周蓉受邀在“報業內容供給與價值引領”分論壇發言分享經驗。

“體壇周報音視頻內容服務”中國報業深度融合發展案例獎狀。

體壇周報副總編輯周蓉（左一）上臺領取證書。

“體壇周報音視頻內容服務”為何能夠入選？

體壇周報在媒體融合發展上的積極探索建立在兩塊基石之上。

首先，體壇傳媒集團股份有限公司在各級領導的關懷與支持下，于2022年9月20日獲批信息網絡傳播視聽許可證，這為體壇發力音視頻領域提供了堅實的基礎。其次，體壇傳媒是目前中國唯一擁有完整、專業原創內容團隊的體育媒體，這是體壇的核心優勢。

中國報業深度融合發展創新案例展現場。

立足兩塊基石，體壇周報決心在內容生產上向音視頻轉向。在融合發展過程中，體壇周報堅持新媒體平臺融合與內容形式融合齊頭并進。在新媒體平臺融合發展方面，體壇周報搭建了自有平臺+入駐第三方平臺的立體傳播渠道。“體壇+”APP由體壇自主開發運營，成為紙質內容的線上載體，實現全體育內容24小時更新，被新華社評為“閱讀資訊領域最具影響力APP”。體壇周報的官方微博粉絲數突破430萬，在音頻內容平臺如喜馬拉雅、QQ音樂、小宇宙，以及在短視頻內容平臺如抖音、快手、小紅書，體壇周報都注冊了官方賬號。除此之外，為了提升海外影響力，講好中國故事，體壇傳媒還建設了體壇網英文欄目、并在推特、優兔上創建賬號。這些賬號給體壇產出的海量的、多種形式的內容提供了輸出渠道，覆蓋體育迷群體超6000萬。

體壇實現圖文視聽內容立體布局。

在內容形式的融合發展方面，體壇進行讀、視、聽三類內容的立體布局，并以“視、聽”為亮點主要發力。以北京冬奧會報道為例，體壇現場記者發回的場外花絮短視頻，在抖音、快手、微信視頻號上發布；體壇冰雪、體壇熱搜等音頻節目在騰訊音樂、喜馬拉雅上同步傳播；體壇視頻團隊制作的輕科普輕訪談節目《體壇知道》則上傳至海外賬號。冬奧會期間，體壇各平臺共發布圖文和音視頻報道5200條，曝光量7.5億。

深入音視頻內容供給方面，體壇在音視頻的細分內容形式上均有涉及，視頻包括紀錄片、長視頻、短視頻（橫屏&豎屏）以及直播，音頻則分為短音頻和長節目。此外，體壇還堅持內容之間的相互轉化，從而實現海量的內容輸出，在海內外擴大“體壇”的品牌影響力。

預熱北京冬奧會，體壇傳媒出品的《西藏漫游記》獲頒國家廣電總局“2022年網絡視聽精品節目”獎，更是本次獲獎作品中唯一的體育類紀錄片。

《西藏漫游記》講述了西藏自駕旅行、登山和滑雪故事。

2022卡塔爾世界杯，體壇傳媒派出了中國體育專業媒體中最大的持證記者報道團，前后方聯動，百余名采編人員集團作戰。在一系列報道中，體壇推出的王牌產品是與快手合作獨家打造的“大晚上聊個球”節目。23場大型直播，每天一位足壇巨星名帥，如此大規模地調動足壇頂級球星教練資源進行直播，這在中國體育媒體史上尚屬首次。據統計，體壇周報快手號的該系列直播觀看人數超1億。而隨著直播內容被剪輯成短視頻，其傳播能量被進一步釋放，不僅頻頻登上微博熱搜，#大晚上聊個球 話題的傳播量更是躍升一個級別，總播放超10億。

體壇與快手合作推出“大晚上聊個球”直播。

2023年6月，足球巨星梅西隨阿根廷國家隊來華，體壇延續與快手的合作，成為首家專訪梅西的中國媒體。50分鐘的獨家專訪一經釋出，收獲了海量關注，同時在線人數超過600萬，累積觀看用戶數1.5億，點贊數2400萬。梅西在接受體壇專訪時表示“原則上不參加2026世界杯”，這一獨家新聞立即被諸多國際媒體轉載，體壇記者梁宏業專訪梅西的照片更是登上了阿根廷《奧萊報》的封面。

體壇對梅西的專訪內容被國際媒體轉載。

在音頻領域，體壇周報推出了如《足球第一視角》《體壇籃球秀》這樣的拳頭產品，打造了中國最大的體育主播矩陣，匯集了大批的粉絲。接下來，體壇將對成熟的音頻節目向視頻節目轉化進行嘗試，進一步豐富音視頻內容服務。

在新時代數字技術蓬勃發展的今天，不少體育媒體都面臨轉型困難。一來自媒體發展迅猛，體育網紅大有替代體育記者之勢，二來去中心化盛行，體育媒體的權威逐漸被消解，這些都讓傳統的體育媒體陷入自我懷疑，不知所措。“體壇周報音視頻內容服務”成功入選第三屆中國報業深度融合發展創新案例，可以為同行們注入信心，體育記者的專業能夠打敗體育網紅的獵奇，專業的體育內容仍然有市場。