兩部委（農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳、國家體育總局辦公廳）發(fā)文，決定組織開展全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽(村BA)。今年3月火出圈的貴州“村BA”搖身一變，升級為國家級賽事！大賽分為基層賽（6-7月）、大區(qū)賽（8-9月）和總決賽三階段。十月，全國總冠軍將在貴州省臺江縣決出。

從昔日難登大雅之堂，到如今鯉魚躍龍門得到官方認可，從鄉(xiāng)村賽事躍為國家級賽事，這事關全民健身、“三農(nóng)”和助力鄉(xiāng)村振興，有著它非常積極的意義。從自娛自樂充滿農(nóng)趣農(nóng)味的鄉(xiāng)間娛樂到農(nóng)業(yè)特色非常突出的體育賽事，“村BA”打造的是廣泛普及農(nóng)村的體育健身賽事品牌。

雖然在賽事規(guī)格、賽事組織及球員水平等諸多方面CBA全明星周末都遙遙甩出當時的“村BA”好幾條街，但從現(xiàn)場氛圍來看，拿著鍋碗瓢盆敲敲打打，爬到山頂上駐足觀戰(zhàn)，村民拼盡全力為的是一根豬蹄、鯉魚吻香米和一只鴨子的獎品這些極具沖擊力的內(nèi)容和畫面通過當下碎片式的全網(wǎng)傳播，讓“村BA”迅速出圈，成為流量和熱度的新寵。

多媒體推動對“村BA”迅速出圈有著功不可沒的原因。包括人民日報、新華每日電訊、新華網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等50多家媒體對比賽進行了平臺分流直播，直播時長達70多個小時，累計觀看人次超過8億。賽事期間不但連續(xù)多次登上全網(wǎng)熱搜，甚至熱鬧程度毫不遜于幾個月前的世界杯。

時任外交部發(fā)言人的趙立堅關注了場面極為震撼的鄉(xiāng)村賽事。而中國籃協(xié)主席姚明也表態(tài)，“從各個渠道都能看到這個賽事，很開心有那么多人能聚集到籃球場邊去參與這個運動。”姚明透露，自己在十幾歲時也曾在江浙一帶參與過類似這樣的賽事。貴為籃協(xié)主席，姚明覺得自己沒有什么建議可以給到他們，反倒是希望從村BA這樣的賽事汲取很多的經(jīng)驗和營養(yǎng)，使中國籃球的環(huán)境更加蒸蒸日上。不過他也笑言，“如果有機會，非常希望去現(xiàn)場體會這么熱烈的氛圍，但不確定自己是否能拿到票。”如此大咖位的KOL都在為“村BA”義務站臺，這項賽事不火都難。

不過可以肯定的是，貴州“村BA”之所以能在全國火速出圈，除了多元媒體的加速推動之外，還有它的獨特性所在，這也是它能在如此多元化流行的當下“火”起來的內(nèi)核。畢竟，“村BA”有非常悠久的歷史，它的前史可以追溯到解放前，它有廣泛而堅定的群眾基礎，它保持著自有的鄉(xiāng)土魅力，這是它能火起來的根源所在。臺盤村的成功讓外界知曉了貴州不為人知的一面——蘊含著非常寶貴且多樣的體育文化資源。只有積極引導將鄉(xiāng)村體育與鄉(xiāng)風文明習俗緊密融合，才能形成當?shù)鬲毦咛厣瑯O具吸引力的體育賽事。

如今，從臺盤村走出來的“村BA”在兩部委的文件下升級為全國賽事有它的積極意義，可以更多方位展示中國鄉(xiāng)村生活的豐富性，豐富廣大農(nóng)民的業(yè)余體育文化生活，通過接地氣的體育賽事的舉辦，挖掘各地特色的鄉(xiāng)村體育，助力鄉(xiāng)村文化全面提升，展現(xiàn)和提升鄉(xiāng)村人口活力。加大對鄉(xiāng)村體育設施的投入力度，振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的同時，加大文化和體育產(chǎn)業(yè)的投入，呈現(xiàn)中國鄉(xiāng)村的生機和活力。

但中國農(nóng)村氣象萬千，各有各的鄉(xiāng)土特色。即使有10個省區(qū)有籃球基礎，但放之廣袤的農(nóng)村大地，不是所有的鄉(xiāng)村都有臺盤村那樣穩(wěn)固的籃球人口，不是所有的村民都對籃球有著不可替代的熱愛和追求，也不是所有的村鎮(zhèn)都有著說得過去的籃球設施等。每個鄉(xiāng)村的發(fā)展情況都不盡相同，要想推動這項全國賽事的穩(wěn)定向前，鄉(xiāng)村政府還是要依據(jù)當?shù)靥厣蛯嶋H情況穩(wěn)步向前，細化安排，切記照搬照抄，當任務去執(zhí)行。當這項自娛自樂的活動上升為全國賽事時，不排除的可能是當?shù)剜l(xiāng)村政府的“政績”與各地各鄉(xiāng)村的成績表現(xiàn)掛鉤。換句話說，就是政府投入的力度和出發(fā)點是想有好的表現(xiàn)來為政績服務，而非追求“村BA”原本的精神內(nèi)核。

政府重視、加大對鄉(xiāng)村體育的投入是好事，但千萬盡可能地保持這項賽事的純粹性，而不是扭曲演化為農(nóng)民們身上又要背負的一項任務去執(zhí)行和落實。一旦發(fā)展到這個地步，就會脫離了“村BA”原本的初衷和意義，偏離了賽事升級的最初動力和發(fā)展方向，也就此背離“村BA”的最原始的精神內(nèi)核。

拿今年“村BA”對當?shù)芈糜螛I(yè)的推動來看，賽事帶來的經(jīng)濟效益相當可觀：3天2夜的“村BA”總決賽，該縣共接待游客18.19萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入5516萬元，黔東南旅游預訂量同比增長140%。當?shù)卣谫愂隆俺鋈Α焙螅谧龊觅愂陆M織，交通、安保、氣象、醫(yī)療、衛(wèi)生等全面保障工作的同時，努力打造“村BA”品牌，將當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，服飾、苗繡、銀飾等民族手工產(chǎn)品與品牌綁定，加深了“村BA”品牌效應，也反向帶動了“村BA”的影響力。

當下，體育賽事和活動全面恢復，體育消費需求不斷釋放，升級為“全國賽事”的“村BA”也在一定層面肩負著推動中國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的使命。體育與文化、旅游、商業(yè)等行業(yè)的多方位深度融合激發(fā)著人們的體育消費熱情，釋放出更多體育消費潛力，能加速體育產(chǎn)業(yè)的增長。對鄉(xiāng)村而言，良好的生態(tài)環(huán)境是農(nóng)村最大優(yōu)勢和寶貴財富，也是當下工業(yè)化城市人口不斷向往的旅行場所。這也給“村BA”賦予了賽事之外的附加意義——促進農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、康養(yǎng)業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)互融互進、協(xié)同發(fā)展，比如探索“休閑農(nóng)業(yè)+農(nóng)村體育”模式。

也有一種對立的聲音表示，貴州要發(fā)展，臺盤“村BA”終究是要被商業(yè)化運轉的。所能做的就是為“村BA”資本市場介入后，起到監(jiān)督的作用，讓臺盤“村BA”朝著健康、穩(wěn)定的方向發(fā)展，不要讓他走彎路，變了味。

有關這項農(nóng)趣十足的賽事是否“走商業(yè)化道路”的討論一直都存在，雙方也都有彼此的出發(fā)點和立場。體育商業(yè)化，就是以體育競技本身所具有的娛樂性所帶來的享受、競技性所帶來的刺激為主要產(chǎn)品，以成熟的商業(yè)模式為主要運作手段，以平衡各方面利益達到互利互惠的目的的一種體育運動的發(fā)展模式。采取商業(yè)化運作方式，以獲取最大利益為推動和發(fā)展體育運動的杠桿。某種意義上，商業(yè)化是促使體育運動適應現(xiàn)代社會的一個有利因素。

回到“村BA”這項極具鄉(xiāng)村特色的賽事來說，它之所以能迅速“出圈”就在于它的原汁原味，它的純粹本色。一旦給賽事注入太多商業(yè)化的元素，會出現(xiàn)比如參賽運動員職業(yè)化、場地正規(guī)化、廣告贊助等環(huán)節(jié)增多。濃厚的鄉(xiāng)土氣息本是鄉(xiāng)村文化的一部分，一旦漸漸脫離鄉(xiāng)土溫床，也可能就失去了最堅實的根基，無法成其氣候。可如果完全拒絕商業(yè)化并非明智的做法，畢竟市場經(jīng)濟下如果能通過體育賽事帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，使得部分農(nóng)民掌握了富裕起來的財富密碼，也是推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的手段。所以，“村BA”如何進行商業(yè)化運作，既保留賽事夠村夠土的原汁原味，又能凝聚民心，富裕民財，留住鄉(xiāng)愁也是主管部門要從實際出發(fā)考慮的一大問題，千萬別讓賽事變了味兒。