體壇周報全媒體記者 李婷

2023年蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽硝煙散盡，巴黎奧運會積分賽業已如火如荼展開，但是在蘇州舉行的蘇迪曼杯賽卻持續產生著深遠的影響。世界羽聯秘書長托馬斯·倫德在接受本報專訪時表示，世界羽聯賽事回歸中國收獲了巨大成功，這讓他對接下來在中國計劃舉行的更多賽事有信心提升到一個更高的水平。

盡管距離在蘇州奧體中心體育館結束的蘇迪曼杯賽已經過去了半月有余，但有關蘇杯的討論仍居高不下——中日半決賽劉雨辰/歐烜屹挽救四個賽點實現驚天大逆轉、中韓決賽國羽3比0完勝報了六年前黃金海岸痛失桂冠的一箭之仇、石宇奇賈一凡再度上演三連抱國羽成功實現三連冠……

實際上，這是一場已經遲到了兩年的盛會。原本2021年的蘇迪曼杯賽就落戶蘇州，但由于受到疫情影響，比賽最終移師芬蘭舉行，而蘇州自動獲得2023年的蘇杯主辦權。而在此期間，不止是蘇杯，中國公開賽等多項傳統賽事都無緣來到中國。

所以當蘇杯重歸蘇州，一開始托馬斯·倫德還是有些擔心的：“這是我近三年來第一次到中國，基本上比賽三四個月前我們還不知道在中國會怎么發展以及如何來舉辦這項賽事。”這樣的擔心最終證明是“多余”的了，一票難求的比賽，爆火的收視率、超高的討論度，一切都宣告著羽毛球賽事的高位回歸。

“我們收獲了巨大的成功。所有觀眾都很興奮，門票售罄，場館里的氛圍非常熱烈，場館也被包裝和維護得很好，足以支持著整整一周的運作，我們看到很多人非常高興可以再來到現場觀看羽毛球賽事，不止是中國，全世界也在通過電視轉播密切關注著，所有的轉播商都給了我們非常好的反饋，他們都非常高興我們再次回到中國，舉辦了一屆非常精彩的賽事，”

的確，當人們的工作、學習、生活回歸正軌之后，對于文化體育精神層面的追求也需要急速回歸到既有的軌道，蘇杯的開啟讓大家重新領略到體育的能量、羽毛球的魅力，比賽就在身邊、球星就在身邊、一切積極的美好的事物都在身邊。

托馬斯·倫德表示：“經歷了幾年全球疫情后，我們突然進入到一個新的時代，或者說回到了過去，成千上萬的觀眾進場，他們來觀看比賽，我們能夠和他們進行互動，為此，我們也做了很多嘗試，不僅僅是場內的互動——因為那本身就是球迷想看比賽的地方，而且在場館外，我們也用各種努力來與球迷進行互動，旨在為賽事再次落地中國時給觀眾一個良好的體驗。”

世界羽聯的這一舉措無疑是成功的，中國作為世界人口最多的國家，有著廣泛的羽毛球群眾基礎，據調查，隨著羽毛球運動的普及和推廣，羽毛球運動已經成為我國僅次于“健步走”的第二大健身運動，對于這一點，托馬斯·倫德也深有體會。

“毫無疑問，在中國我們有一個巨大的球迷基礎，很多人不僅關注羽毛球，關注中國球員和國際球員，他們自己也打球，因為這本身就是人們日常都會參與的活動，無論街上還是公園里，還是各種不同的羽毛球場地，羽毛球和中國是緊密聯系的。因此羽毛球賽事重回中國隊中國球迷來說顯然是非常重要。”

重回中國的賽事吸取著以往的成功經驗，但絕不是對以往模式的照搬，世界羽聯也在蘇杯舉行期間進行了不同的創新和發展：“我們與中國的轉播商合作，豐富著世界其他地方觀看羽毛球賽事的方式，而在賽事期間產出的精彩圖片，依然讓世界各地球迷融入其中。”

而隨著互聯網傳播方式以及人們觀看習慣的改變，世界羽聯也通過蘇杯進行了更多不同于以往的傳播方式，以求能夠普及深入到更多的群體當中。托馬斯·倫德介紹說：“我們在中國有很多不同的合作伙伴，轉播市場和不同的數字媒體與我們從事的羽毛球垂類選擇一起，給我們提供了廣泛的渠道去接觸球迷。”

而這一點，也是世界羽聯和托馬斯·倫德先生非常看重的：“因為球迷們活躍于各種平臺，他們觀看付費媒體、新聞以及內容的方式與以前不同了，而中國處于這一發展的前線，因為數字媒體對中國人的意義越來越大，因此我們想讓所有相關目標群體參與進來，通過不同平臺和方式與他們互動，這樣我們才可以在中國通過羽毛球接觸到我們真正想要吸引的龐大群體。”

成效是顯著的，本屆蘇迪曼杯賽期間，世界羽聯官方社交媒體數據總粉絲增長了21.1萬，總互動量有84萬，總視頻觀看量更是高達4220萬，與2021年蘇杯的社交媒體數據比較，總曝光量增長超過了66%，總互動度增長超過2.24 倍，總視頻觀看量更是增長超過了 3.2 倍。

無論是現場的觀感還是實際的數據，都讓世界羽聯對更多的羽毛球賽事落地中國充滿了信心。托馬斯·倫德展望道：“我認為我和蘇州的賽事主辦方都感受到球迷激動的心情，我們今年和明年的所有主辦方都同樣會為一個全面成熟的賽事再次啟航感到興奮，這肯定也會帶來非常積極的影響，讓更多球迷走出門，無論是看比賽還是關注明星球員，讓更多年輕人和其他體育愛好者參與到羽毛球運動當中來。”

那么蘇杯之后，今年世界羽聯還將在中國常州和深圳分別舉辦中國公開賽和中國羽毛球大師賽兩站巡回賽暨奧運積分賽，明年湯尤杯更是將在成都進行，這些已經確定的賽事和日后更多的賽事都將對中國羽毛球氛圍、世界羽毛球發展產生不同程度的良性作用和影響。

托馬斯·倫德說：“羽毛球在中國是一項影響巨大的運動，我們當然希望通過這樣一個大型賽事吸引球迷的關注，我們也將在中國全面重啟體育賽事，做擅長的事情，為人們的日常生活創造幸福和積極的情緒，把中國的賽事提升到一個更高的水平。”