從上個世紀80年代的舶來品到如今從小眾運動成功出圈躋身杭州亞運、巴黎奧運的舞臺，街舞在中國過去三十多年的發(fā)展見證了時代的變遷，觀念的更新，年輕群體自我化情感的表達。

如今，玩街舞已不是“不務正業(yè)”，而是表達自我，也不再是單純“模仿國外”，而是成為與世界發(fā)生關聯(lián)、展現(xiàn)獨特的中國形象的一種語言。

據(jù)統(tǒng)計，2018年中國街舞從業(yè)人員已超300萬，這個數(shù)字一定是在迅猛增長。如今，國內2000余所高校中，超七成學校設有街舞社團。以重慶為例，中國舞蹈家協(xié)會街舞委員會重慶聯(lián)盟從最初的3家會員如今已擴散至160家。如此的發(fā)展勢頭，讓街舞這項輻射人群近千萬，觸達當下新興群體的潮流運動也成為了諸多品牌的必爭之地。國際奧委會將霹靂舞（breaking）納入奧運會，正是街舞在年輕人中興起的最好例證。

這股熱潮之下，各大運動品牌、快消品牌也開始在街舞這條新賽道上入局，布局。兩家中國功能飲料東鵬特飲和戰(zhàn)馬在最近幾年“你來我往”明爭暗戰(zhàn)已久，并且借著杭州、巴黎之風還會繼續(xù)隔空battle下去。這就像農夫山泉和怡寶、耐克和阿迪達斯在各自領域的競爭一樣，品牌調性、市場定位決定了他們在體育營銷這場硝煙的戰(zhàn)爭中，會形成長久而不言自說的競爭。同時，兩家品牌對街舞的關注和投入，也將為這項潮流運動走向更廣闊的市場貢獻強有力地助推。

隨著大眾體育消費熱情不斷被點燃，為了占據(jù)更年輕化的市場，2016年底，華彬快速消費品集團自主研發(fā)、生產和銷售，名為戰(zhàn)馬的能量型維生素飲料闖入市場，與中國紅牛組成功能飲料品牌“雙子星”。

戰(zhàn)馬品牌的定位是年輕群體熱愛的潮流品牌，這個定位也注定了他們在體育營銷領域的主線將聚焦當下年輕人關注的潮流運動，街舞就是其中一項。

街舞這項需要不斷放出大招、連招的運動對體力心力考驗極大，對快消飲品需求量大也正好與品牌功能相匹配。街舞選手能做出炫酷動作、炸裂舞臺的背后正是年輕人追求自我價值、無所畏懼、展現(xiàn)自我能量的精神體現(xiàn)，他們身上所傳遞的運動精神也恰與快消品渴望直達年輕群體心智、與其建立情感關聯(lián)的構想相一致。

2019年，戰(zhàn)馬推出了自創(chuàng)IP——WHP戰(zhàn)馬街舞挑戰(zhàn)賽，開始了其在街舞領域的投入和扎根。2個月，從北京到廣州，從廈門到長沙，四場分站賽再到為時兩天的南寧總決賽，累積參與人數(shù)超過千位舞者，讓這個剛出生的IP成為中國街舞圈內開始受關注的一支新生力量。

賽事受關注，不僅要有合理且吸引人的賽制、誘人的獎金、良好的參賽體驗，也得靠“名氣”加持。街舞圈，講究排資論輩。它不像體制內各賽事有奧運冠軍、世錦賽冠軍等，它靠的是各種title在手的大咖、名家。因此戰(zhàn)馬街舞挑戰(zhàn)賽從一開始便從日本、美國、韓國等街舞水平高的圈子里請裁判，當嘉賓，打響賽事的名聲。日本的YASS、Dominique、Acky、BABYLON，美國的SUPERDAVE、JR Boogaloo，韓國的B-Boy Eagle one等都曾在“開年”就為戰(zhàn)馬站臺。在傳播手段上，戰(zhàn)馬也不僅在短視頻平臺發(fā)力，更是依靠強大的央媒資源為其做背書。

有了第一年的試水，更堅定了戰(zhàn)馬在街舞賽道深耕的決心，輔之以街舞入奧的大背景，更讓他們之后的發(fā)力便有了方向和底氣。盡管疫情在隨后的三年給賽事帶來太多的不確定性和挑戰(zhàn)，但即使在夾縫中也都排除萬難險中落地，并且聲勢還在不斷擴大，四年的投入還是為品牌攬獲了一眾年輕舞者的追隨和認可，為打開年輕人的市場豎起了口碑。

體育營銷忌諱“短期行為”，想通過一屆賽事就一舉成名幾乎是癡人說夢。率先布局、提前卡位、持久投入成為戰(zhàn)馬在街舞領域和東鵬特飲PK的一招領先棋。華彬公布的2022年經營業(yè)績，全年全品銷售額達成215.38億元，完成年度總銷售額和既定利潤目標。

雖然入局街舞的時間不如戰(zhàn)馬久，但東鵬特飲打開街舞市場靠的是“國家隊”路線，顯然從層級和影響力上更容易獲得曝光和關注。

2021年起，東鵬特飲成為了中國霹靂舞國家隊戰(zhàn)略合作伙伴，助力中國軍團出征國際比賽。這支隊伍是為備戰(zhàn)巴黎奧運會而成立的，是所有“國家隊”中最年輕的隊伍，從教練到隊員平均年齡不到30歲。正因為年輕，所以才有了“出圈”的潛質和資本。

國家隊隊員劉清漪的成長，也印證了東鵬特飲押寶國家隊的策略選對了。

2021年，劉清漪首戰(zhàn)世錦賽第九名，未晉級決賽，但2022年8月和9月，她分別拿下OutBreak和World Battle兩項霹靂舞界全球頂級賽事冠軍，10月的世錦賽轉戰(zhàn)韓國，在幾乎云集了全球頂尖運動員的激烈競爭中，劉清漪拿下女子組銀牌。這是我國霹靂舞選手第一次獲得世錦賽獎牌，也是她不到3個月內第3次為中國霹靂舞創(chuàng)造歷史。

成績是運動員曝光、獲得巨大流量加持的最好的資本。東鵬特飲也隨之迎來了一波高光加持。這是“運動員×項目×品牌”三方連贏。

從不斷在大賽中折戟，再到百折不撓的付出后征服世界舞臺，劉清漪成為了中國街舞霹靂舞最值得期待的一張王牌，而她身上所體現(xiàn)出年輕人那股陽光、自信、自我的特質也讓她成為年輕群體追捧的榜樣。而作為國家隊的合作伙伴，東鵬特飲也從支持、投入霹靂舞這項新興運動迎來了和隊伍隊員的共同成長和爆發(fā)。

巴黎奧運積分賽已開啟，劉清漪在2023年的首戰(zhàn)日本北九州、次戰(zhàn)里約都拿到了冠軍和亞軍的成績，以她現(xiàn)在的勢頭，是競爭直通席位最有力的選手。換句話說，中國霹靂舞在奧運會上的突破，也要押寶在這個未滿18歲的女孩身上。而作為隊伍戰(zhàn)略合作伙伴，東鵬特飲收割高光流量的時機雖未到，但也只是時間問題。不僅押寶國家隊，東鵬特飲還在2022贊助了HHI世界街舞錦標賽，這項賽事自2002年創(chuàng)立以來，已成為全球參與人數(shù)最多的街舞賽事，每年的世界總決賽都有來自近60個國家和地區(qū)的約5000名舞者。

看得出，一個投入大眾市場，一個出發(fā)點高，借助國際大賽將品牌和賽事相關聯(lián)和捆綁，借勢營銷。他們借助國家隊的權威背書增強品牌的認受性，還能通過與頂級賽事的合作來建立品牌形象，更能深入民心、占據(jù)消費者的認知。

根據(jù)尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，2022年，東鵬飲料的拳頭產品“東鵬特飲”在中國能量飲料市場銷售量占比由31.70%上升至36.70%，銷售量排名保持領先；在銷售額方面，2022年，“東鵬特飲”在中國能量飲料市場銷售額占比由23.40%上升至 26.62%，銷售額排名維持第二。

有競爭就有動力，有市場就想爭取，想在街舞這塊仍在快速增長的市場中分得更多領地，獲得更大的聲量和曝光，就要在營銷中創(chuàng)新更多的玩法。這也是不斷推動戰(zhàn)馬和東鵬特飲在接下來幾年的battle中創(chuàng)新玩法，積極探索的一大動因。

因此，第五年的戰(zhàn)馬街舞在賽制和玩法上做出了全新升級，在原有賽事的基礎上，打通線上線下，用街舞將音樂、涂鴉等當下年輕人追隨的潮流文化串聯(lián)起來，不僅開放參賽名額，更是邀請大咖大腕在訓練營中零距離傳授舞技，給那些渴望提升實現(xiàn)進階的年輕人提供便捷的通道，拉近和目標群體的距離，未來還將打造國內街舞的首部音樂舞臺劇。

當下街舞已引發(fā)年輕群體參與熱潮。在超級網綜IP《這就是街舞》的帶動下，在明星流量導師的捆綁和加持下，這項運動領域的小眾分支已實現(xiàn)破圈，加速了國內整個街舞產業(yè)的發(fā)展。而在東鵬特飲和戰(zhàn)馬兩大快消品牌的持久投入下，讓街舞這種小眾運動、舶來品不斷走向大眾化，在中國本土領域復加我們自己的文化元素，成為年輕人宣言自我，不被定義的表達方式。

隨著中國街舞的發(fā)展和熱鬧，也期待更多的品牌加入戰(zhàn)局，讓小眾文化發(fā)揚光大。