體壇周報(bào)全媒體記者王曉瑞成都報(bào)道

鳳凰山足球場(chǎng)新賽季的首場(chǎng)比賽，成都金牌球市再現(xiàn)。除了有39686名球迷齊聚吶喊，賽后，整座足球場(chǎng)亮起燈光秀，人們紛紛舉起手機(jī)，亮起點(diǎn)點(diǎn)星光，齊聲合唱“Hey Jude”。

這一刻，再加上成都蓉城隊(duì)取得賽季首勝，“雄起”之聲響徹云霄，這是成都蓉城俱樂(lè)部所期待的場(chǎng)景，“為更好的城市而戰(zhàn)”，當(dāng)初樹(shù)立這個(gè)堅(jiān)定信念的目的，就是要向廣大球迷傳播積極向上的足球文化、城市文化，讓每一個(gè)生活在這座城市的人感受足球魅力，這也是成都蓉城足球人的初心。

“雄起！”一句口號(hào)，就是一個(gè)時(shí)代的定格。差不多30年前，職業(yè)聯(lián)賽從成都走出第一步，成體甲A時(shí)代的火爆名揚(yáng)四海。如今，成都金牌球市依舊，而將近30年后，經(jīng)歷那些人、那些事，一個(gè)輪回，中國(guó)職業(yè)聯(lián)賽又從起點(diǎn)回到了起點(diǎn)。三十載，從懵懂學(xué)步，到而立歲月，“雄起”聲下，迎來(lái)新紀(jì)元，職業(yè)足球的發(fā)展方向依然值得探索。而“新川足”成都蓉城，正是這個(gè)時(shí)代變遷的尋路者。

足球也是城市文化

成都，素有“天府之國(guó)”綽號(hào)，寓意最適宜于人類(lèi)生活的地方。現(xiàn)在，這里又被稱(chēng)作“大運(yùn)之城”，而再過(guò)幾年，成都還要加入“世界體育賽事名城”的行列。

“成都需要有這么一支足球隊(duì)。”既然要做賽事體育名城，就得有一支有一定影響力、有引領(lǐng)作用的足球隊(duì)，這是城市需要。老百姓同樣也需要，“這里有那么多球迷，喜歡涌入現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，也說(shuō)明人們對(duì)于足球比賽觀看和觀賞的需求度。”成都蓉城足球俱樂(lè)部，是由成都興城投資集團(tuán)有限公司與成都德瑞足球培訓(xùn)中心共同出資成立，其中前者是大股東。從概念上來(lái)講，成都興城投資集團(tuán)是一家城市綜合開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)商,以公共事業(yè)管理服務(wù)、城市公園管理為主要經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，似乎是與足球不太沾邊。“作為集團(tuán)來(lái)講，這也是豐富產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的一種方式，在涵蓋施工、建筑、房地產(chǎn)、金融、醫(yī)療的基礎(chǔ)上，開(kāi)始涉足文體，它是一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)劃。”

事實(shí)的確如此，蓉城足球俱樂(lè)部自成立以來(lái)，就是以城市發(fā)展為中心，以弘揚(yáng)優(yōu)秀體育文化為己任，以承載城市足球夢(mèng)想為使命，“城市”概念得到很大突出。

比如首場(chǎng)比賽在南看臺(tái)，俱樂(lè)部特別為一群小朋友們打造“表演舞臺(tái)”，這是由520位學(xué)生組成的成都蓉城紅領(lǐng)巾加油站。孩子們來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)很High，很興奮，對(duì)于足球的感受，也與電視機(jī)前觀戰(zhàn)完全不同。“其實(shí)，為小朋友們安排這項(xiàng)活動(dòng)的第一目的不是看球，而是要通過(guò)這種火爆的足球氛圍，感受到積極、向上、陽(yáng)光、健康的東西,同時(shí)，也是為俱樂(lè)部青訓(xùn)產(chǎn)業(yè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”在蓉城足球俱樂(lè)部看來(lái)，作為國(guó)企球隊(duì)，這也是需要承載的一種社會(huì)責(zé)任。

今后主場(chǎng)辦賽，俱樂(lè)部打算不只是為小朋友們開(kāi)設(shè)看臺(tái)。比如根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在人民警察節(jié)、護(hù)士節(jié)，在條件允許的情況下，安排特殊人群觀賽。“就在成都，有很多背后默默為城市付出的人。”正如俱樂(lè)部那句口號(hào)“為更好的城市而戰(zhàn)”，哪怕不管是清潔工、維修師抑或快遞員，都在為城市的美好而奉獻(xiàn)，“還是要讓更多人走進(jìn)足球場(chǎng)，感受足球文化和魅力。同時(shí)也以這種方式，讓人們了解到這座城市背后有那么多默默的無(wú)名英雄，在各行各業(yè)有這么一批人在默默奉獻(xiàn)。”

除此之外，首場(chǎng)比賽為拉動(dòng)與球迷互動(dòng)，俱樂(lè)部還專(zhuān)門(mén)搭建售賣(mài)場(chǎng)所，銷(xiāo)售足球周邊產(chǎn)品。這是俱樂(lè)部今年一個(gè)全新的商務(wù)拓展：與第三方商業(yè)合作，進(jìn)行品牌授權(quán)，由后者設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、制作相關(guān)產(chǎn)品。在這方面，俱樂(lè)部非常注重外觀及使用功能，同時(shí)，充分考慮到成都球市、球迷年齡結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)較為開(kāi)放并符合年輕人的潮流品牌，這也是全面開(kāi)發(fā)中超比賽日經(jīng)濟(jì)的一種思路。

而在線上，俱樂(lè)部也正籌劃售賣(mài)小程序上線。此外，即將落成的占地100畝的成都興城嬌子足球公園，未來(lái)將是周邊產(chǎn)品的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。這里將會(huì)成為蓉城隊(duì)的第二主場(chǎng)，屆時(shí)零售概念也將深入其中。據(jù)預(yù)估，算上線上線下，以及其他方式，今后一年蓉城俱樂(lè)部在足球周邊產(chǎn)品的售賣(mài)上，可以達(dá)到百萬(wàn)級(jí)的收入。

至于門(mén)票，就更是俱樂(lè)部營(yíng)收的主要來(lái)源。現(xiàn)在，蓉城隊(duì)的賽季套票已被搶光，按場(chǎng)均3萬(wàn)人上座來(lái)估算，一年門(mén)票收入也有五六千萬(wàn)級(jí)別。后金元時(shí)代，這對(duì)于一家俱樂(lè)部來(lái)講，還是相當(dāng)不菲。

布局“足球+”模式

做足球俱樂(lè)部，成都蓉城提出，在全力提升球隊(duì)成績(jī)的同時(shí)，著力布局“足球+”體育新經(jīng)濟(jì)模式，多元化跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展，目的是建立俱樂(lè)部自我造血功能。在這方面，俱樂(lè)部希望可以成為西南足球，乃至全中國(guó)職業(yè)俱樂(lè)部營(yíng)收平衡的典范。

所謂的“足球+”概念，是有一個(gè)“1+N”的項(xiàng)目布局。“1”指的是新都興城國(guó)際足球體育公園，占地650畝，以高質(zhì)量建設(shè)踐行新發(fā)展理念的公園城市示范區(qū)為指引，打造集專(zhuān)業(yè)足球訓(xùn)練、運(yùn)動(dòng)康復(fù)、體育賽事、體育場(chǎng)景消費(fèi)等于一體的主題運(yùn)動(dòng)綜合體，通過(guò)智慧化、低碳化的技術(shù)應(yīng)用，營(yíng)造蓉城足球訓(xùn)練大本營(yíng)及體育嘉年華微度假的活力場(chǎng)景。而“N”指的是成都興城鄰里足球公園系列，包括目前蓉城隊(duì)駐扎的綠軸成都興城足球公園。現(xiàn)在，公園里的7號(hào)基地是供一線隊(duì)使用。作為第一個(gè)建成的示范項(xiàng)目，是俱樂(lè)部旗下的首個(gè)“網(wǎng)紅足球公園”。該項(xiàng)目充分聯(lián)動(dòng)公園綠道，融合足球運(yùn)動(dòng)、健身廣場(chǎng)、兒童游樂(lè)等多項(xiàng)功能于一體。公園6號(hào)地塊自2020年底啟動(dòng)試運(yùn)營(yíng)，舉辦了各類(lèi)賽事、活動(dòng)，廣受市民喜愛(ài)及好評(píng)。此外，還有正在打造中的興城嬌子足球公園。

做足球公園是有何初衷？按照俱樂(lè)部相關(guān)人士的介紹，一是為市民提供享受足球、感受足球，融入足球的機(jī)會(huì)；二是傳播足球文化、城市文化；三是使“專(zhuān)業(yè)體育+群眾體育”的發(fā)展兩翼齊飛，既各有側(cè)重，又有效互補(bǔ)；四是引入小眾運(yùn)動(dòng)及消費(fèi)場(chǎng)景，形成公園項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)的多元化。

除了“1+N”的項(xiàng)目布局，蓉城俱樂(lè)部還在全力推動(dòng)以“成都體育大腦”為核心的數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)。而在產(chǎn)業(yè)方面，俱樂(lè)部也在積極探索“足球+文化”、“足球+地產(chǎn)”、“足球+旅游”、“足球+醫(yī)療”、“足球+教育”等新經(jīng)濟(jì)體系。比如與醫(yī)療的結(jié)合，前段時(shí)間，成都蓉城就派人前往國(guó)外調(diào)研，認(rèn)真了解到當(dāng)?shù)匾患铱祻?fù)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，與全世界很多知名俱樂(lè)部的合作模式。“回成都后，我們也在一直溝通，希望能引入知名醫(yī)療品牌到成都。”按照俱樂(lè)部的設(shè)想，未來(lái)這里不僅是足球選手運(yùn)動(dòng)康復(fù)的治療地，其他項(xiàng)目隊(duì)伍，包括全國(guó)乃至東亞地區(qū)的體育運(yùn)動(dòng)員，都可以把成都作為運(yùn)動(dòng)康復(fù)的選擇之一。

金元時(shí)代，中國(guó)職業(yè)俱樂(lè)部的發(fā)展，始終沒(méi)有步入一個(gè)良性的軌道。蓉城足球人的探路，無(wú)疑是中超尋求健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展的方向。正如俱樂(lè)部所言，“促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與城市開(kāi)發(fā)深度互動(dòng)，不斷提升自我造血功能”，目的是成為中國(guó)職業(yè)足球俱樂(lè)部盈虧平衡典范，實(shí)現(xiàn)“全國(guó)頂尖、世界一流的百年職業(yè)足球俱樂(lè)部”的企業(yè)愿景。

當(dāng)然作為國(guó)企球隊(duì)，俱樂(lè)部也承認(rèn)，背靠一個(gè)運(yùn)營(yíng)良好、品牌不錯(cuò)的國(guó)有企業(yè)，可謂好處多多。一是賦能作用很大。比如足球基地和公園的建造，并不是以自己出發(fā)點(diǎn)去謀劃，而是借助集團(tuán)很多智囊團(tuán)，“以足球?yàn)橹行模捎矛F(xiàn)代商業(yè)模式。”這就促使一家足球俱樂(lè)部的建立、運(yùn)營(yíng)和支持，所獲得的支持力度很大，設(shè)計(jì)理念也有很多超前。再有，就是贊助商的獲取，也可以起到良好的助推作用，甚至達(dá)到1+1>2的效果。像在去年，俱樂(lè)部的各級(jí)贊助商個(gè)數(shù)就已超過(guò)10家。

穩(wěn)定壓倒一切，現(xiàn)在，成都蓉城正努力成為改革轉(zhuǎn)型的樣本，他們也越來(lái)越成為中國(guó)足壇不可忽視的一股力量。

中超第二輪8場(chǎng)上座，成都又是居首（39686人）。30年前，人們驚嘆于這里的金牌球市，但在如今，一切都已成固定的標(biāo)簽。而成都足球人所追求的，是在更高層面對(duì)于中國(guó)職業(yè)足球的影響。后金元時(shí)代，中超聯(lián)賽需要火爆球市，與之相配套的，還有一條嶄新的可持續(xù)發(fā)展之路的開(kāi)辟。30年前，成都就是甲A春風(fēng)駕臨的見(jiàn)證者；30年后，成都足球，又要肩負(fù)刮起新春風(fēng)的使命。

倏忽之間，中國(guó)職業(yè)聯(lián)賽即將而立，它依然不滄桑，依然很巍峨。人們繼續(xù)以飽滿的熱情，在為中國(guó)足球添磚加瓦。待新春風(fēng)刮起，千萬(wàn)別忘記了那一聲吼，“足球，雄起！”