體壇周報全媒體記者王曉瑞成都報道

鳳凰山足球場新賽季的首場比賽，成都金牌球市再現(xiàn)。除了有39686名球迷齊聚吶喊，賽后，整座足球場亮起燈光秀，人們紛紛舉起手機，亮起點點星光，齊聲合唱“Hey Jude”。

這一刻，再加上成都蓉城隊取得賽季首勝，“雄起”之聲響徹云霄，這是成都蓉城俱樂部所期待的場景，“為更好的城市而戰(zhàn)”，當(dāng)初樹立這個堅定信念的目的，就是要向廣大球迷傳播積極向上的足球文化、城市文化，讓每一個生活在這座城市的人感受足球魅力，這也是成都蓉城足球人的初心。

“雄起！”一句口號，就是一個時代的定格。差不多30年前，職業(yè)聯(lián)賽從成都走出第一步，成體甲A時代的火爆名揚四海。如今，成都金牌球市依舊，而將近30年后，經(jīng)歷那些人、那些事，一個輪回，中國職業(yè)聯(lián)賽又從起點回到了起點。三十載，從懵懂學(xué)步，到而立歲月，“雄起”聲下，迎來新紀(jì)元，職業(yè)足球的發(fā)展方向依然值得探索。而“新川足”成都蓉城，正是這個時代變遷的尋路者。

足球也是城市文化

成都，素有“天府之國”綽號，寓意最適宜于人類生活的地方。現(xiàn)在，這里又被稱作“大運之城”，而再過幾年，成都還要加入“世界體育賽事名城”的行列。

“成都需要有這么一支足球隊。”既然要做賽事體育名城，就得有一支有一定影響力、有引領(lǐng)作用的足球隊，這是城市需要。老百姓同樣也需要，“這里有那么多球迷，喜歡涌入現(xiàn)場觀看比賽，也說明人們對于足球比賽觀看和觀賞的需求度。”成都蓉城足球俱樂部，是由成都興城投資集團有限公司與成都德瑞足球培訓(xùn)中心共同出資成立，其中前者是大股東。從概念上來講，成都興城投資集團是一家城市綜合開發(fā)運營商,以公共事業(yè)管理服務(wù)、城市公園管理為主要經(jīng)營領(lǐng)域，似乎是與足球不太沾邊。“作為集團來講，這也是豐富產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的一種方式，在涵蓋施工、建筑、房地產(chǎn)、金融、醫(yī)療的基礎(chǔ)上，開始涉足文體，它是一個全產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)劃。”

事實的確如此，蓉城足球俱樂部自成立以來，就是以城市發(fā)展為中心，以弘揚優(yōu)秀體育文化為己任，以承載城市足球夢想為使命，“城市”概念得到很大突出。

比如首場比賽在南看臺，俱樂部特別為一群小朋友們打造“表演舞臺”，這是由520位學(xué)生組成的成都蓉城紅領(lǐng)巾加油站。孩子們來到現(xiàn)場很High，很興奮，對于足球的感受，也與電視機前觀戰(zhàn)完全不同。“其實，為小朋友們安排這項活動的第一目的不是看球，而是要通過這種火爆的足球氛圍，感受到積極、向上、陽光、健康的東西,同時，也是為俱樂部青訓(xùn)產(chǎn)業(yè)打下堅實基礎(chǔ)。”在蓉城足球俱樂部看來，作為國企球隊，這也是需要承載的一種社會責(zé)任。

今后主場辦賽，俱樂部打算不只是為小朋友們開設(shè)看臺。比如根據(jù)時間節(jié)點，在人民警察節(jié)、護士節(jié)，在條件允許的情況下，安排特殊人群觀賽。“就在成都，有很多背后默默為城市付出的人。”正如俱樂部那句口號“為更好的城市而戰(zhàn)”，哪怕不管是清潔工、維修師抑或快遞員，都在為城市的美好而奉獻，“還是要讓更多人走進足球場，感受足球文化和魅力。同時也以這種方式，讓人們了解到這座城市背后有那么多默默的無名英雄，在各行各業(yè)有這么一批人在默默奉獻。”

除此之外，首場比賽為拉動與球迷互動，俱樂部還專門搭建售賣場所，銷售足球周邊產(chǎn)品。這是俱樂部今年一個全新的商務(wù)拓展：與第三方商業(yè)合作，進行品牌授權(quán)，由后者設(shè)計、開發(fā)、制作相關(guān)產(chǎn)品。在這方面，俱樂部非常注重外觀及使用功能，同時，充分考慮到成都球市、球迷年齡結(jié)構(gòu)，設(shè)計較為開放并符合年輕人的潮流品牌，這也是全面開發(fā)中超比賽日經(jīng)濟的一種思路。

而在線上，俱樂部也正籌劃售賣小程序上線。此外，即將落成的占地100畝的成都興城嬌子足球公園，未來將是周邊產(chǎn)品的主戰(zhàn)場之一。這里將會成為蓉城隊的第二主場，屆時零售概念也將深入其中。據(jù)預(yù)估，算上線上線下，以及其他方式，今后一年蓉城俱樂部在足球周邊產(chǎn)品的售賣上，可以達到百萬級的收入。

至于門票，就更是俱樂部營收的主要來源。現(xiàn)在，蓉城隊的賽季套票已被搶光，按場均3萬人上座來估算，一年門票收入也有五六千萬級別。后金元時代，這對于一家俱樂部來講，還是相當(dāng)不菲。

布局“足球+”模式

做足球俱樂部，成都蓉城提出，在全力提升球隊成績的同時，著力布局“足球+”體育新經(jīng)濟模式，多元化跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展，目的是建立俱樂部自我造血功能。在這方面，俱樂部希望可以成為西南足球，乃至全中國職業(yè)俱樂部營收平衡的典范。

所謂的“足球+”概念，是有一個“1+N”的項目布局。“1”指的是新都興城國際足球體育公園，占地650畝，以高質(zhì)量建設(shè)踐行新發(fā)展理念的公園城市示范區(qū)為指引，打造集專業(yè)足球訓(xùn)練、運動康復(fù)、體育賽事、體育場景消費等于一體的主題運動綜合體，通過智慧化、低碳化的技術(shù)應(yīng)用，營造蓉城足球訓(xùn)練大本營及體育嘉年華微度假的活力場景。而“N”指的是成都興城鄰里足球公園系列，包括目前蓉城隊駐扎的綠軸成都興城足球公園。現(xiàn)在，公園里的7號基地是供一線隊使用。作為第一個建成的示范項目，是俱樂部旗下的首個“網(wǎng)紅足球公園”。該項目充分聯(lián)動公園綠道，融合足球運動、健身廣場、兒童游樂等多項功能于一體。公園6號地塊自2020年底啟動試運營，舉辦了各類賽事、活動，廣受市民喜愛及好評。此外，還有正在打造中的興城嬌子足球公園。

做足球公園是有何初衷？按照俱樂部相關(guān)人士的介紹，一是為市民提供享受足球、感受足球，融入足球的機會；二是傳播足球文化、城市文化；三是使“專業(yè)體育+群眾體育”的發(fā)展兩翼齊飛，既各有側(cè)重，又有效互補；四是引入小眾運動及消費場景，形成公園項目經(jīng)營的多元化。

除了“1+N”的項目布局，蓉城俱樂部還在全力推動以“成都體育大腦”為核心的數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)。而在產(chǎn)業(yè)方面，俱樂部也在積極探索“足球+文化”、“足球+地產(chǎn)”、“足球+旅游”、“足球+醫(yī)療”、“足球+教育”等新經(jīng)濟體系。比如與醫(yī)療的結(jié)合，前段時間，成都蓉城就派人前往國外調(diào)研，認(rèn)真了解到當(dāng)?shù)匾患铱祻?fù)醫(yī)療機構(gòu)，與全世界很多知名俱樂部的合作模式。“回成都后，我們也在一直溝通，希望能引入知名醫(yī)療品牌到成都。”按照俱樂部的設(shè)想，未來這里不僅是足球選手運動康復(fù)的治療地，其他項目隊伍，包括全國乃至東亞地區(qū)的體育運動員，都可以把成都作為運動康復(fù)的選擇之一。

金元時代，中國職業(yè)俱樂部的發(fā)展，始終沒有步入一個良性的軌道。蓉城足球人的探路，無疑是中超尋求健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展的方向。正如俱樂部所言，“促進體育產(chǎn)業(yè)與城市開發(fā)深度互動，不斷提升自我造血功能”，目的是成為中國職業(yè)足球俱樂部盈虧平衡典范，實現(xiàn)“全國頂尖、世界一流的百年職業(yè)足球俱樂部”的企業(yè)愿景。

當(dāng)然作為國企球隊，俱樂部也承認(rèn)，背靠一個運營良好、品牌不錯的國有企業(yè)，可謂好處多多。一是賦能作用很大。比如足球基地和公園的建造，并不是以自己出發(fā)點去謀劃，而是借助集團很多智囊團，“以足球為中心，采用現(xiàn)代商業(yè)模式。”這就促使一家足球俱樂部的建立、運營和支持，所獲得的支持力度很大，設(shè)計理念也有很多超前。再有，就是贊助商的獲取，也可以起到良好的助推作用，甚至達到1+1>2的效果。像在去年，俱樂部的各級贊助商個數(shù)就已超過10家。

穩(wěn)定壓倒一切，現(xiàn)在，成都蓉城正努力成為改革轉(zhuǎn)型的樣本，他們也越來越成為中國足壇不可忽視的一股力量。

中超第二輪8場上座，成都又是居首（39686人）。30年前，人們驚嘆于這里的金牌球市，但在如今，一切都已成固定的標(biāo)簽。而成都足球人所追求的，是在更高層面對于中國職業(yè)足球的影響。后金元時代，中超聯(lián)賽需要火爆球市，與之相配套的，還有一條嶄新的可持續(xù)發(fā)展之路的開辟。30年前，成都就是甲A春風(fēng)駕臨的見證者；30年后，成都足球，又要肩負刮起新春風(fēng)的使命。

倏忽之間，中國職業(yè)聯(lián)賽即將而立，它依然不滄桑，依然很巍峨。人們繼續(xù)以飽滿的熱情，在為中國足球添磚加瓦。待新春風(fēng)刮起，千萬別忘記了那一聲吼，“足球，雄起！”