吶喊聲在可容納2萬多人的露天籃球場上回蕩，場邊的觀眾席早已人山人海——如果不提前四個小時前來占座，就只能自帶塑料凳、人字梯入場觀賽。場上奔跑的球員均為當?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)居民，或許是村里的年輕干部，或許是附近飼養(yǎng)場的技術員，又或許是剛返鄉(xiāng)的務工人員，他們揮灑汗水，為了手中的籃球，也為了家鄉(xiāng)的榮譽。

3月27日下午，貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽在黔東南州臺江縣臺盤村落下帷幕，這場中國鄉(xiāng)村籃球的“巔峰對決”在兩支來自村鎮(zhèn)基層的球隊之間展開。最終，黔東南州隊以68比65擊敗遵義隊，奪得冠軍。

有別于大眾日常關注的職業(yè)聯(lián)賽，這項賽事的主角并非專業(yè)籃球運動員，每一位參與者都是熱愛籃球的當?shù)卮迕瘢槐M管增設了球員入場通道、球員休息室等配套設施，比賽場館依然稍顯簡陋；沒有鑲滿鉆石的總冠軍戒指，賽事獎品是村里自產(chǎn)的香米、鱘魚、麻鴨等農(nóng)副產(chǎn)品；負責中場表演的也不再是青春靚麗的啦啦隊，取而代之的是最具民族特色的歌舞。

然而，正是這種純粹的向往、質(zhì)樸的熱愛與不改的堅持，讓一股“接地氣”的鄉(xiāng)村籃球熱潮自此迅速興起，并一步步席卷全網(wǎng)。與之緊密相連的籃球賽事，也因而擁有了一個耳熟能詳?shù)拿帧按錌A”。

事實上，臺盤村舉辦籃球賽的歷史可以追溯到1936年，每逢“六月六”吃新節(jié)，當?shù)囟紩e辦“斗牛”、“斗鳥”等體育賽事，籃球作為其中一項參與度最廣、群眾最認可的賽事，被傳承下來，并延續(xù)至今。對籃球的熱愛，幾乎刻進了每一個貴州人的DNA里。除了切身感受，具體到內(nèi)容消費層面，數(shù)據(jù)顯示，在快手平臺上，貴州堪稱“最愛籃球的省份”，每個貴州人每日觀看籃球視頻的平均時長為半小時，癡迷程度可見一斑。

“美麗鄉(xiāng)村”村BA熱度不減，快手全方位直擊精彩賽事

不僅如此，隨著“村BA”日益火爆出圈，在以快手為代表的短視頻平臺上，關注、喜愛這項賽事的網(wǎng)友數(shù)量也越來越多。來自快手官方的數(shù)據(jù)顯示，本次“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽累計觀看人次接近1億。與之對應的是，#貴州村BA總決賽硬核背景墻、#村BA的獎品好接地氣、#村BA氣氛太到位了等話題頻頻登上快手熱榜，并引發(fā)了全站用戶的熱烈討論。此外，一系列精彩賽事也收獲了諸多媒體的關注，新華社、央視新聞、央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等媒體平臺不僅進行了詳盡的報道，還在快手站內(nèi)推出同步直播，紛紛對“村BA”這一鄉(xiāng)村籃球賽事加以點贊。

為了讓快手用戶在地感受賽事氛圍，提升觀賽體驗，在“美麗鄉(xiāng)村”村BA總決賽期間，快手邀請@籃戰(zhàn)球館（劉教練）、@漢子祥哥、@籃球曉波哥 等數(shù)十位優(yōu)質(zhì)籃球達人呈現(xiàn)直播解說，以專業(yè)而幽默的方式，進一步提升線上觀賽的趣味性和參與感。與此同時，快手聯(lián)動《百姓關注》欄目，連麥@鐵鍬投籃~祁哥、@飛越運動魔怔MZ、@籃球自由者世麒&維納初初 等快手達人，一起“云”看貴州“村BA”，為快手用戶解鎖更多貴州“村BA”的幕后視角。

“村BA”激發(fā)鄉(xiāng)村籃球新活力，快手打造國民體育新生態(tài)

在此過程中，“村BA”這一傳統(tǒng)民間賽事開始迸發(fā)出全新的活力。《2022快手體育內(nèi)容生態(tài)報告》顯示，民間體育和鄉(xiāng)村體育正在掀起一股熱潮。其中，由于民眾基礎深厚、賽事品類齊全，籃球仍然是快手上最熱門的運動細分項目，地位舉足輕重。

為了充分帶動線上、線下的賽事氛圍，為體育生態(tài)添磚加瓦，快手圍繞“村BA”深入布局。除了賽事進行直播，去年9月，快手還與NBA在同樣有著深遠鄉(xiāng)村籃球文化傳承的福建聯(lián)合打造了一場“鄉(xiāng)村籃球冠軍杯”賽事，再現(xiàn)“村BA”盛況。賽事在線上得到高度關注，最高達到125萬人同時觀看、全網(wǎng)累計觀看人數(shù)超過1.2億。

值得一提的是，快手還拍攝了一部關于貴州黔東南鄉(xiāng)村籃球文化的紀錄片：《哪樣是村BA》，八分鐘的視頻還原了這里從幼童到老人對“村BA”的熱愛。短片之外，熱愛與追逐同樣向上生長，在快手平臺上，還有很多像@黔東南村BA黎平教練、@貴州威少 這樣的普通用戶，他們通過短視頻記錄自身追逐籃球夢想的故事，展示真實的鄉(xiāng)村籃球生態(tài)。當分享與表達點滴匯集，快手不僅意味著普通籃球愛好者的聚集地，更進一步成為傳播鄉(xiāng)村籃球文化的助推器。

與此同時，快手也上線籃球草根達人招募計劃，該計劃面向全體籃球創(chuàng)作者，希望助力優(yōu)質(zhì)籃球創(chuàng)作者快速成長，推動中國鄉(xiāng)村籃球發(fā)展。

某種程度上來看，“村BA”的火爆折射出當?shù)卮迕駥@球和體育的熱愛。更重要的是，場上的拼搏與場下的喝彩結(jié)合，共同體現(xiàn)了中國鄉(xiāng)村體育的文化自信。在全民健身浪潮的當下，快手也升級為展現(xiàn)鄉(xiāng)村體育風貌不容忽視的窗口。快手體育業(yè)務負責人表示，快手將繼續(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢，深入挖掘地域文化與大眾體育的契合點，使用線上、線下聯(lián)動的形式，鐫刻鄉(xiāng)村體育的多姿、多彩、多元、多面，持續(xù)激發(fā)鄉(xiāng)村體育的力量，也使得每一種熱愛都被看見、被講述、被銘記——這恰是快手平臺的價值與意義所在。