隨著梅西捧起大力神杯，卡塔爾世界杯完美落幕。世界杯是足球賽事的一顆明珠，對于以報道國際足球見長的體壇周報來說，也是一次大考。迎戰這場賽季中期的考試，體壇周報以多年國際足球報道的資源儲備為基礎，以歐洲杯、夏冬奧會積累的立體報道經驗為抓手，重新塑造了中國球迷的世界杯觀賽習慣。

挺進卡塔爾 用專業擊敗獵奇

本屆世界杯報道呈現一大特點，那就是前往現場的專業記者的數量在減少，網紅的數量在增多。雖然網紅自帶流量，并且拍攝的視角、剪輯的技巧都使得產出的視頻作品更具傳播性，但隨著賽事的深入，少了一開始的獵奇，網紅產出的內容沒有隨著比賽的精彩程度而升級，反而變得單調、重復。

首批抵達多哈的四名記者在卡塔爾世界杯哈利法國際體育場前合影留念。

此時，專業記者的優勢終于得以展現。本屆世界杯，體壇周報一如既往地組建了豪華的報道陣容。馬德興、梁宏業、劉川、武一帆、秦游夏、畢原、沈天浩等記者前往卡塔爾，他們跟蹤報道各個國家隊多年，幾乎涵蓋了包括阿根廷、法國、德國、西班牙、葡萄牙、巴西、日本在內的所有頂級強隊。除此之外，前后方還有共百余人的采編團隊全程參與，從比賽動態、專欄、人物、手記等多個維度，全景式地報道世界杯。

體壇+app內的“世界杯報道”專題頁面為讀者提供了海量、專業的文字內容。

西班牙止步16強，武一帆的手記告訴你，送別桀驁不馴的恩里克，現場西班牙記者的反應是“沮喪、平靜又興奮”，甚至會為了媒體大巴準確開進停車位，而“爆發出一陣歡呼”。摩洛哥爆冷沖進四強，記者小五的深度揭秘告訴你，摩洛哥之所以能從非洲球隊中脫穎而出，是因為他們特殊的舉國體制，以及強大的海外軍團。阿根廷國家隊奪冠之后，拒絕了總統的接見，王勤伯的文章告訴你，梅西和隊友們為什么對費爾南德斯如此抵制，梅西與馬拉多納兩代球王的最大不同正蘊含其中……

體壇+app文章《深度揭秘摩洛哥足球：舉國體制下的多國部隊》下方評論區好評如潮。

緊握專業優勢，深耕文字內容，一直是體壇周報在體育報道的滄海橫流中穩步向前的秘訣。本屆世界杯從開賽至今，體壇周報共產出3000余篇獨家稿件，帶領讀者透過熱鬧看門道，為中國球迷塑造了一個更清晰的卡塔爾世界杯。

直播卡塔爾 用大咖留住球迷

文字有不可替代的力量，能承載更專業、豐富的內容。但是在小屏時代，搶占碎片化時間，視頻更具優勢。

自2016歐洲杯的《直播法蘭西》開始，視頻直播就已經成為體壇周報報道重大賽事的主要手段。歷經多屆大賽的打磨，無論是俄羅斯世界杯時的球星獨家專訪，或是冬奧夏奧時的專家連線，還是2020歐洲杯時的明星跨界綜藝，體壇都能輕松玩轉。此番卡塔爾世界杯，體壇周報再次創新，與快手合作打造《大晚上，聊個球》線上直播節目，將直播間搬到了世界各地，邀請足球名宿作客，在比賽間隙暢聊世界杯，用明星大咖留住死忠球迷。

馬特烏斯與卡卡在決賽日當晚接替作客體壇周報快手直播間，帶來巨大流量。

從11月20日至12月18日，《大晚上，聊個球》每天都會有多場直播，從中午到晚上，陪伴網友聊球。其中的23個比賽日，每逢晚間黃金時段，《大晚上，聊個球》則會邀請足球大咖來到@體壇周報快手直播間，從巴西前鋒貝貝托，到意大利金牌教練卡佩羅，金球獎得主歐文，再到德國足球名宿馬特烏斯、巴西足球偶像卡卡……咖位逐步升級。

在1小時左右的直播時間里，球星會接受體壇前方特派記者的采訪，還會回答球迷提問，送上簽名球衣等精心準備的禮物。可以說，《大晚上，聊個球》在世界杯比賽間隙，給網上沖浪的球迷們提供了絕佳的去處。據快手官方統計，《大晚上，聊個球》共直播64場，時長突破一百小時，其中24場球星直播觀看總人數超1億，決賽當天的直播觀看量更是逼近1700萬大關，#大晚上聊個球#話題總播放超10億。

決賽日當晚的球星直播，觀看量逼近1700萬。

世界杯每天會產生海量的話題，這對于媒體來說是挖不盡的富礦。體壇周報各個新媒體平臺，通過圖文、短視頻等方式實時追蹤熱點新聞，真正做到24小時不間斷地“直播世界杯”。據統計，體壇周報在包括微信、大魚號、微博、抖音、快手、視頻號、B站、小紅書在內的所有新媒體平臺齊發力，在世界杯期間日更過百條，總瀏覽量逼近百億！

然而，跟著熱點跑更像是在一片紅海中廝殺，《大晚上，聊個球》則是體壇周報獨有的資源。馬特烏斯素有“大嘴”之稱，他在直播時直言“梅西若奪得世界杯冠軍，地位將比肩馬拉多納”，卡卡更是自帶熱搜屬性，#卡卡預測的冠軍都淘汰了#成功破圈、#卡卡說C羅是個非常棒的小伙#更是全網爆火，在微博一度登上熱搜榜第4位。體壇周報的團隊前后方聯動，直播結束之后，短視頻切片就在各個平臺上線，持續發酵，保持話題熱度，由此創造了不少熱搜，鞏固并提升了體壇周報在世界杯報道中的知名度。

卡卡相關話題一度沖上微博熱搜第4，體壇周報微博點贊數屢創新高。

記錄卡塔爾 用刊物定格經典

阿根廷與法國的世界杯決賽跌宕起伏，堪稱世紀之戰，梅西如愿以償捧起大力神杯，加冕球王，更是使得卡塔爾世界杯載入足球史冊。體壇周報作為體育賽事的報道者，同時也是體育歷史的記錄者，通過出版刊物的方式，將世界杯的經典故事永久收藏。

每屆大賽之前，《體壇周報》都會出版特刊——觀賽指南，詳盡、準確等特點使得它成為球迷人手一本的觀賽必需品。卡塔爾世界杯的名單最終確認時間為11月15日，體壇也正是等到最后一刻才定稿，“國內最晚”不但沒有阻礙球迷的購買熱情，反而成為體壇權威發布，值得信賴的又一例證。

觀賽指南與圖文全史成為世界杯期間死忠球迷人手一本的“工具書”。

隨著世界杯熱度一路飄高，體壇周報出品的《足球圣殿 世界杯圖文全史》也受到球迷的追捧。80萬字考古式記錄，1000張照片定格華彩瞬間，《足球圣殿 世界杯圖文全史》堪稱專業球迷的世界杯百科全書。世界杯從20世紀30年代走來，誕生了無數經典。如此浩大的工程，放眼中國，恐怕也只有擁有三十余年報道經驗的體壇周報能做到。

世界杯決賽塵埃落定，阿根廷加冕第三顆星，梅西在世界的注視下終于走上球王的神壇，體壇周報適時推出了《冠軍阿根廷》奪冠紀念特刊，以國內外大V點評，搭配精美圖片，帶領球迷回顧阿根廷7場比賽的登頂之路，預售消息一出，更是在阿根廷球迷間引發搶購狂潮。

世界杯結束后，體壇立刻宣布了《冠軍阿根廷》的出版計劃，實現口碑與效益的雙豐收。

結語

挺進卡塔爾、直播卡塔爾、記錄卡塔爾，體壇周報以世界杯為舞臺，展現了體育賽事報道的“十八般武藝”——專業的采編團隊，雄厚的人脈資源，多元的報道方式，以及敏銳的市場嗅覺，打出一套組合拳，使得“體壇出品”出現在球迷世界杯觀賽過程的每時每刻，在內容爆炸的時代仍能做到：有一種世界杯觀賽方式，叫“體壇”。