12月17日，當克羅地亞與摩洛哥正在進行他們在2022卡塔爾世界杯上的第七場比賽時，數(shù)千公里外的伊斯坦布爾同樣也在上演著一場一年一度的電競盛宴。

還記得我們之前在《我們離“電競奧運會”還有多遠》一文中所提到的全球電子競技運動會（以下簡稱GEG）嗎？在經(jīng)歷漫長的等待之后，伴隨著土耳其人民的熱情，這項賽事如期上演。12月15日至12月17日，三天時間，來自全球65個國家與地區(qū)的300余名電競選手在《DOTA2》、《實況足球》、《PUBG.M》、《街霸五》以及《DOTA2》女子賽五個比賽項目上共同爭奪最后的榮耀。

伴隨著電子競技成為杭州亞運會的正式比賽項目，以國家與地區(qū)為參賽單位的國際性電競賽事開始逐漸冒出。在各家電競賽事為了IP宣發(fā)效能最大化將全年賽事體系盡可能排滿的當下，第三方賽事要如何立足于這片市場，它能夠為這片市場帶來哪些舊有體系無法創(chuàng)造的價值，這將是這類賽事未來發(fā)展道路上的關(guān)鍵所在。

何為GEG

2022GEG由全球電子競技聯(lián)合會（以下簡稱GEF）主辦，土耳其電子競技聯(lián)合會與伊斯坦布爾大都會市政府子公司伊斯坦布爾體育賽事管理貿(mào)易公司負責承辦。參賽選手的多樣性，是GEF旗下所有賽事的最大特色之一。參賽的65個國家與地區(qū)中，既有中國臺北、泰國、馬來西亞這樣的老面孔，也有像巴西、烏拉圭這樣的電競新貴。參賽選手年齡跨度很大，在這些選手之中，既有已逾天命之年的中年人，也有初及弱冠的年輕人。

在這片賽場上，青春并不意味著離勝利更近一步——《街霸5》的冠亞軍爭奪戰(zhàn)上，43歲的中國臺北選手GamerBee戰(zhàn)勝21歲的英國選手The4philzz，成功衛(wèi)冕這一獎項。

關(guān)注女性電競力量，同樣也是GEG的一大亮點。《DOTA2》女子賽是本次GEG開幕式結(jié)束后進行的首個比賽項目，在經(jīng)過多方激烈角逐后，馬來西亞與泰國這兩大奪冠熱門走到最后的決賽舞臺之上，最終由泰國隊以2-0的比分成功拿下2022GEG的首枚金牌。

以上種種表現(xiàn)的背后，體現(xiàn)的是GEF對其座右銘“World Connected”的堅決執(zhí)行，這也是將比賽地點定在伊斯坦布爾的主要原因。比賽進行期間，伊斯坦布爾市長Ekrem Imamo?lu曾在專訪中表示，「伊斯坦布爾既是東西方文明的交匯點，同時也是全世界平均年齡最低的城市。因此對于我們而言，在伊斯坦布爾能夠舉辦這樣的賽事是一件非常有價值的事情，我們對此也很自豪。」

電競的B面

回到最開始的那個問題，在廠商主導電競市場的當下，作為“后來者”入場的第三方賽事要如何尋找自身定位？

將這一問題進行拆解，首先必須要面對的，就是與傳統(tǒng)體育截然不同的一點——尊重版權(quán)。基于電子游戲發(fā)展而來的電子競技，其相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)皆歸屬于游戲開發(fā)商。這一點的存在，使得第三方賽事的市場定位從IP開發(fā)伊始就已注定要讓步于廠商自研賽事。在這件事上，IEM與WCG正是最好的例子。胳膊，注定擰不過大腿。

因此在2022GEG上，我們看到了GEF的應(yīng)對之策。五個競技項目的決賽階段角逐，只用了三天時間。短賽程的設(shè)計減少了選手為賽事奔波所需付出的時間與精力，從而使其更容易在廠商自研賽事體系中覓得辦賽空間。

賽事宣發(fā)上，為了響應(yīng)World Connected的號召，GEG的宣發(fā)重心大多集中于參賽選手彼此之間的交互之上，且不止于奪得獎牌的明星選手。在一篇采訪報道中，肯尼亞DOTA2女隊教練艾倫·吉瑪尼曾表示，「這次比賽真是讓人大開眼界，作為一名教練，我現(xiàn)在知道我們需要做什么才能達到更高的競技水準。待我們回到家，我們就將開始訓練。我們會為下一場比賽做好準備，我們保證我們很快就將為肯尼亞與非洲贏得獎牌。」

如果說廠商自研賽事的發(fā)展重心是創(chuàng)造一個龐大的流量蓄水池從而創(chuàng)造商業(yè)價值，那么像GEG這樣的賽事則更多地像在開發(fā)電子競技的社會價值。他們所做的并不是集成千上萬人的力量，將聚光燈照向金字塔尖上最出色的十個人。而是讓更多人的生活，能夠得以被電競所改善。

這樣的理念，也曾出現(xiàn)在同為GEF承辦的2022英聯(lián)邦電子競技錦標賽上，作為與英聯(lián)邦運動會并行的綜合性電競賽事，這屆賽事上出現(xiàn)了許多電競觀眾此前從未想到過的參賽選手。

例如在《實況足球》項目的爭奪上，最終奪得金牌的北愛爾蘭選手Emma “Emzii” Rose是一名跨性別選手。在賽后采訪中Emzii表示，「很多競技項目不允許跨性別女性參與，感謝GEF舉辦這場賽事，能夠讓我在舞臺上展示我對電競的熱愛，這是一件很棒的事情。」另外，同樣參與到女子賽道的選手Jones則是一位孕婦。懷孕四月有余的她很高興能夠參與到這場賽事之中，「如果有機會的話，我希望未來還能有機會回歸到這項賽事之中，看看我下回能不能擊敗更多對手。」

結(jié)語

從某種意義上來說，GEG不只是一場賽事，它更像是一場綜合性電競展會。在賽事進行的同時，以GEFcon為名的全球思想領(lǐng)袖大會也在會場內(nèi)同步進行，來自電競、文娛、技術(shù)、商業(yè)、學術(shù)等多個領(lǐng)域共計30余名演講者通過一系列的主題演講與小組討論分享了自己的想法與觀點。

除此之外，本次活動進行期間還舉辦了一系列為電競運動員與電競戰(zhàn)隊設(shè)計的研討會。在活動進入尾聲時，GEF宣布即將成立全球電子競技學院。該學院將通過一系列教育及相關(guān)資源扶持，重點幫助各地區(qū)電競行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展與青少年電競教育普及。

隨著GEG從第一屆邁入第二屆，這項賽事也從GEF的大本營新加坡走入到更為年輕的人群之中。而在未來的幾年時間里，GEG所想要傳遞的這種人文精神也將來到更多的城市與文化之中——2023年，GEG將來到沙特的首都利雅得；而在2024年，這場電競盛事則將正式落地中國。