在美國知名演員摩根·弗里曼與“半身男孩”穆夫塔的對話中，卡塔爾世界杯拉開帷幕。卡塔爾，這個(gè)來自中東的小國，從第一刻起，就向世界展現(xiàn)了“要強(qiáng)”的一面。如今世界杯圓滿落幕，他們兌現(xiàn)了國際足聯(lián)主席因凡蒂諾在開賽之前的盛贊：卡塔爾將舉辦有史以來最好的一屆世界杯。這其中，當(dāng)然包括一場注定載入史冊的世紀(jì)決賽！

經(jīng)歷一個(gè)月的“廝殺”，法國與阿根廷在世界杯決賽會師。經(jīng)歷了120分鐘+點(diǎn)球大戰(zhàn)的苦戰(zhàn)，姆巴佩上演帽子戲法，贏下金靴！梅西則梅開二度，捧起大力神杯！姆巴佩與梅西，秉承著要強(qiáng)的精神，各自扛起了自己的球隊(duì)，成為多哈最閃耀的明星！

場上到場下，每一份“要強(qiáng)”的背后，都有一家中國企業(yè)的身影，他就是世界杯全球官方贊助商蒙牛。

要強(qiáng)，蒙牛以身作則

2018年的夏天，梅西躺在草坪上，畫外音說出那句“我不是天生強(qiáng)大，我只是天生要強(qiáng)”。蒙牛的這則廣告點(diǎn)燃了激情的俄羅斯之夏，也向世人宣告了自己世界杯全球官方贊助商的身份。2022年世界杯落地卡塔爾，時(shí)間從夏季改到秋冬，蒙牛依舊攜手國際足聯(lián)，走進(jìn)中東沙漠之國。

再扛大任，并不意味著“踏進(jìn)同一條河”。

卡塔爾世界杯之前，蒙牛再續(xù)梅西作為代言人。本屆世界杯是這位7屆金球獎(jiǎng)得主的絕唱，最終他不負(fù)眾望，捧杯稱王！此外，蒙牛還宣布簽約法國新星姆巴佩，他單屆8球，決賽戴帽的表現(xiàn)更是令人驚呼“新王當(dāng)立”。蒙牛簽約的兩位巨星，秉承要強(qiáng)精神不斷帶領(lǐng)球隊(duì)獲取勝利，順利“會師”世界杯決賽。蒙牛、梅西、姆巴佩形成的M³組合成為了賽場內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。

另一個(gè)早早宣布拿下大力神杯的，是巴黎圣日耳曼俱樂部，梅西與姆巴佩均在此效力。而在世界杯期間，蒙牛宣布成為巴黎圣日耳曼俱樂部在中國的官方區(qū)域合作伙伴。“冠軍”聯(lián)手，蒙牛希望能借助這家法甲豪門的足球理念與訓(xùn)練資源，支持中國青少年足球運(yùn)動的發(fā)展，為中國足球提供更加廣闊的平臺和交流機(jī)會。 

可見，蒙牛的足球營銷，并非“無源之水”，而是在不忘初心的前提下，階梯式的前進(jìn)。這份初心，正是對中國足球未來的支持。

本屆世界杯上，蒙牛使用手中的贊助商權(quán)益，陪伴11名中國足球少年親臨比賽現(xiàn)場，他們中有來自英模英烈家庭的“傳薪少年”，也有邊遠(yuǎn)山區(qū)熱愛足球的“要強(qiáng)少年”，還有天賦出眾的“追夢少年”，他們不但將第一顆中國足球帶到了卡塔爾，也讓我們看到了中國足球的未來。其實(shí)早在2018年，蒙牛就曾率領(lǐng)多名中國足球少年走進(jìn)俄羅斯世界杯的賽場，從那時(shí)起，蒙牛的這份初心就一直營養(yǎng)著中國少年的足球夢想。

蒙牛中國足球少年亮相世界杯

要強(qiáng)，每一份都作數(shù)

卡塔爾世界杯之前，蒙牛的宣傳片“青春不過幾屆世界杯”在網(wǎng)絡(luò)走紅，與2018年以球星梅西為主角不同，這次主角是我們每一個(gè)人。

世界杯像一個(gè)注腳，標(biāo)記著我們的人生之路。正如廣告詞所說，“這每一杯都是獨(dú)一無二的，激勵(lì)我們?nèi)プ分饘儆谧约旱哪亲罅ι癖保瑝粝霙]有偉大或平庸，“要強(qiáng)”不分高低，每一份都作數(shù)。

世界杯期間，蒙牛利用廣告牌放反的事件熱度借勢營銷，率先在世界杯營銷戰(zhàn)役中打響了漂亮的第一槍，“進(jìn)球就好，反正都牛”，一句話輕松化解尷尬的同時(shí)，還盡顯穩(wěn)重大氣的品牌形象。更為關(guān)鍵的是，蒙牛在回應(yīng)時(shí)順勢將大眾的注意力轉(zhuǎn)移至蒙牛世界杯小程序之中，讓更多人參與到進(jìn)一球蒙牛就送1000箱奶的“無論誰進(jìn)球，都來找蒙牛”福利活動，成功讓活動火爆出圈，此舉不僅呼吁大家關(guān)注賽場上的每一份精彩，更意在激發(fā)全民的觀賽熱情。

賽場之外，蒙牛助力中國青少年的足球夢想，受益者也不僅只是前往卡塔爾的那11人而已。今年7月，蒙牛與中國足球協(xié)會在京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在品牌賽事、公益行動等方面進(jìn)行深入合作，全面推進(jìn)中國青少足球事業(yè)發(fā)展；今年10月，蒙牛開展“萬顆足球百所校園”捐贈計(jì)劃，將一萬顆足球，連同配套精良的校園足球訓(xùn)練裝備，以及“健康裝備”蒙牛未來星學(xué)生奶，一起送到百所中小學(xué)校的學(xué)生手中。

要強(qiáng)，從中國走向世界

12月4日，獲得直播世界杯授權(quán)的抖音公布了小組賽觀賽報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，過去兩周小組賽，場均觀看人數(shù)達(dá)到7062萬，單場峰值觀看人數(shù)1.6億（阿根挺vs沙特）。而這也只是國內(nèi)單一平臺的收視數(shù)據(jù)。據(jù)國際足聯(lián)預(yù)計(jì)，世界杯期間至少有150萬游客涌入卡塔爾，另有50億人將在屏幕前觀看世界杯。

世界杯是足球的盛會，更是世界的焦點(diǎn)。作為中國乳業(yè)“國家隊(duì)”的蒙牛連續(xù)兩屆成為世界杯全球官方贊助商，正是看中這樣的舞臺。當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月16日，蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放在卡塔爾多哈會見了國際足聯(lián)（FIFA）主席因凡蒂諾。從營養(yǎng)中國，到營養(yǎng)全球，蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放道出了與國際足聯(lián)牽手的初心：“以‘點(diǎn)滴營養(yǎng)，綻放每個(gè)生命’作為使命的蒙牛，致力于為全球消費(fèi)者持續(xù)提供營養(yǎng)支持，通過與國際足聯(lián)的合作，將讓更多人喜歡上足球運(yùn)動、參與足球運(yùn)動，并從中獲得快樂和健康。”

蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放會見國際足聯(lián)（FIFA）主席因凡蒂諾并交換禮物

國際足聯(lián)之所以選擇蒙牛作為世界杯全球官方贊助商，也是看中蒙牛在推動全球乳業(yè)發(fā)展，積極參與全球治理上所做的努力。國際足聯(lián)主席因凡蒂諾在16日的會面中就表示：“蒙牛不僅提供營養(yǎng)、健康、美味的乳制品，打造了世界級的品質(zhì)與品牌，而且堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，守護(hù)地球和人類共同的健康，我們期待與蒙牛繼續(xù)攜手前行。”

除了為中國乳業(yè)發(fā)聲，展現(xiàn)中國企業(yè)形象，蒙牛更不忘借助世界杯的舞臺，講述中國故事。

11月21日，蒙牛與中國青少年發(fā)展基金會、卡塔爾進(jìn)步體育學(xué)校等單位在多哈共同舉辦了一場中國-卡塔爾青少年足球友誼賽，旨在推動兩國民間足球、文化的交流。

精彩激烈的中卡友誼賽現(xiàn)場

駐卡塔爾大使周劍親臨現(xiàn)場。隨后，現(xiàn)場舉行了蹴鞠互動體驗(yàn)活動。中卡雙方的小球員們換上蹴鞠服裝，一同體驗(yàn)中國傳統(tǒng)蹴鞠運(yùn)動，切身感受了傳統(tǒng)蹴鞠與現(xiàn)代足球的演變與傳承。周劍大使在致辭中感慨道，“參賽的少年們不僅是中卡足球事業(yè)發(fā)展的希望，更是兩國友好合作事業(yè)的接班人。”

周劍大使現(xiàn)場致辭

對此，外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)還單獨(dú)發(fā)了一條微博點(diǎn)贊，一時(shí)間成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。

結(jié)語

2022年的卡塔爾世界杯，以梅西奪冠圓滿落幕，蒙牛也交出了一份滿分答卷：據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，蒙牛無論是“傳播聲量”，還是“心智占有率”和“全網(wǎng)好感度”，都是遙遙領(lǐng)先的第一，成為世界杯的最大贏家。

如今，人們開始將目光放向四年之后的美加墨世界杯。足球不斷奔騰向前，蒙牛也從未停下腳步。蒙牛正是不斷踐行“要強(qiáng)”的精神，才得以在一個(gè)又一個(gè)四年的競爭中抖擻精神，保持競爭力。讓我們帶著要強(qiáng)精神，一起向未來。