體壇周報(bào)全媒體原創(chuàng)

周二，《泰晤士報(bào)》披露，熱刺已與谷歌進(jìn)行談判，意圖為3年前投入使用的新主場托特納姆熱刺球場，敲定一項(xiàng)每年2500萬英鎊的冠名贊助。

3年來，熱刺已和優(yōu)步、聯(lián)邦快遞、亞馬遜等公司進(jìn)行過相關(guān)談判。熱刺主席列維當(dāng)初曾說：“我們只會(huì)與正確的品牌、在正確的領(lǐng)域、以正確的價(jià)格談冠名合同。”

目前，熱刺與谷歌的談判尚在早期階段。谷歌以往習(xí)慣與一個(gè)聯(lián)賽整體合作，而不是單一俱樂部，他們與NBA和美職棒便都有贊助協(xié)議。不過，今年3月，谷歌與F1的邁凱倫車隊(duì)敲定了長期合作。熱刺希望牽手谷歌，同時(shí)也是希望借助該公司的科技。與邁凱倫車隊(duì)的合作中，谷歌的產(chǎn)品、服務(wù)和軟件便發(fā)揮了作用。

與谷歌的談判成行與否尚在未定之天，即便談成，也大概率要砍砍價(jià)，未必每年2500萬之巨。但這則消息再次證明了一件事情，那就是熱刺從俱樂部體量、地位和雄心來說，已基本符合豪門標(biāo)準(zhǔn)。

曾有有識(shí)之士指出，判斷一家俱樂部是不是豪門，可依據(jù)兩大標(biāo)準(zhǔn)：對頂尖球員的吸引力，以及在全球范圍內(nèi)對球迷的吸引力，二者具備其一，就算豪門。這大概已是非常科學(xué)的豪門定義，不過套用在熱刺身上，兩條似乎都沾邊，又都不完全符合。但應(yīng)該說，在列維多年經(jīng)營下，熱刺的俱樂部體量，以及長治久安的基礎(chǔ)，已幾乎齊肩豪門，其中最大本錢便是商業(yè)營收規(guī)模。

長遠(yuǎn)來說，錢途才最大程度決定著俱樂部的前途。俱樂部營收三大板塊中，比賽日收入，是票價(jià)較貴且早已遷入6.2萬人球場的熱刺的優(yōu)勢；轉(zhuǎn)播收入依托于戰(zhàn)績，變數(shù)最多，但熱刺最近6年有4年參加歐冠，本季也極有希望保住前四，穩(wěn)定系數(shù)不低；而最體現(xiàn)一家俱樂部體量和地位的，其實(shí)是商業(yè)營收業(yè)績，熱刺最可怕的地方也正是在這一板塊持續(xù)而迅猛的進(jìn)步。

商業(yè)營收的大頭無疑來自各種贊助合同。各路金主認(rèn)定一家俱樂部的牌子值多少錢，才會(huì)給多少錢。所以，萊斯特城拿了英超冠軍，也換不回金主的大合同。而根據(jù)最新的德勤金錢聯(lián)賽的數(shù)據(jù)，熱刺的商業(yè)營收從2017年的8400萬歐元，一路穩(wěn)步增長至2020年的1.83億，2021年縮水至1.71億主要是受到疫情影響，幾乎所有豪門都有下降。

熱刺多年穩(wěn)居金錢聯(lián)賽歐洲前10、英超前5甚至前4，這充分顯示出列維經(jīng)營俱樂部的巨大成功。而且，贊助通常都是中長期合同，比如友邦保險(xiǎn)對熱刺的胸前廣告贊助，一簽就是8年，每年4000萬英鎊之巨，2027年才到期。所以，熱刺即便出現(xiàn)短暫一兩年的低谷，也不會(huì)動(dòng)搖商業(yè)營收版塊的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

1.71億歐元的商業(yè)營收是什么概念？這是一個(gè)與英超多家豪門同檔次的數(shù)字，高于阿森納的1.54億，跟切爾西的1.76億基本持平，比利物浦的2.38億也不算天差地別。而往下比，則是巨大鴻溝，英超“六強(qiáng)”之后的排頭兵中，萊斯特城商業(yè)營收只有4600萬，埃弗頓5300萬，西漢姆聯(lián)3700萬。去年紐卡斯?fàn)柭?lián)被沙特王室收購，外界暢想所謂“英超七姐妹”，但其實(shí)，俱樂部體量上，目前商業(yè)營收僅3000萬左右的紐卡，在中短期未來追上熱刺根本是癡人說夢。再拿熱刺跟國外豪門比比？國際米蘭每年商業(yè)營收1.13億，AC米蘭甚至只有6900萬，都與熱刺有巨大差距。

此外，列維對球場冠名權(quán)每年2500萬英鎊的要價(jià)，也自我定位極高。目前，全球體壇最貴的冠名合同，是冰球隊(duì)多倫多楓葉與加拿大豐業(yè)銀行每年2600萬鎊的合同。阿森納的酋長球場冠名，據(jù)說每年不過1530萬鎊。如果熱刺的各項(xiàng)營收和自我定位都對標(biāo)甚至超過阿森納，那么，既然阿森納是豪門，熱刺為什么不是？