體壇周報(bào)全媒體特約記者 茅為安

本周末邁阿密首度辦賽、奧斯汀續(xù)簽長(zhǎng)約、拉斯維加斯也將在2023年重登舞臺(tái)，F(xiàn)1努力了數(shù)十載的“美國(guó)夢(mèng)”從沒有像現(xiàn)在這般前途無量。

這一切隨著自由傳媒在2017年初收購(gòu)F1發(fā)生了改變。事實(shí)證明，這家吃傳媒飯的美國(guó)公司當(dāng)初提出“讓F1變得更大更強(qiáng)”的口號(hào)，不只是嘴上喊喊的，而是敢于動(dòng)用真金白銀來砸開市場(chǎng)，包括被列為七大關(guān)鍵市場(chǎng)之首的美國(guó)。這便是現(xiàn)在的F1，與伯尼治理時(shí)期——市場(chǎng)營(yíng)銷上少投入甚至不投入——最大的區(qū)別。

簡(jiǎn)而言之，自由傳媒通過其最擅長(zhǎng)的媒介手段，對(duì)F1的市場(chǎng)營(yíng)銷重新布局，讓這項(xiàng)看上去高端復(fù)雜的——換一個(gè)角度說便是難以接近的——運(yùn)動(dòng)，放低了對(duì)普通觀眾的門檻。而在一系列新嘗試中，最成功的無疑是Netflix系列劇《Drive to Survive》，通過攝制組進(jìn)駐車隊(duì)和圍場(chǎng)，記錄下幕后花絮。雖然這部劇集因?yàn)橛刑嗟臄嗾氯×x、移花接木和夸張渲染，引起了一些車手和車隊(duì)的不滿，但不可否認(rèn)的是，它通過塑造車手和車隊(duì)老板的人物個(gè)性、描繪放大爭(zhēng)議性事件，而非深?yuàn)W的技術(shù)化題材，激發(fā)了普通觀眾對(duì)F1的興趣。在美國(guó)這個(gè)影視文化濃厚的市場(chǎng)，如此投其所好，為F1開辟了一條“收割韭菜”的快車道。

這個(gè)效果最直接體現(xiàn)在2021年美國(guó)大獎(jiǎng)賽的上座率方面。在2020年因?yàn)樾鹿谝咔槎鵁o法前往美國(guó)后，F(xiàn)1在2021年回到奧斯汀時(shí)，整個(gè)周末創(chuàng)下了40萬觀眾的紀(jì)錄，比2015年“漢密爾頓大戰(zhàn)羅斯伯格”三天22.4萬人的數(shù)據(jù)翻了接近一倍，為其續(xù)約十年增添一臂之力。同時(shí)根據(jù)ESPN公布的數(shù)據(jù)，自從2018年拿下F1在美國(guó)的轉(zhuǎn)播權(quán)后，每個(gè)賽季的收視率平穩(wěn)上漲，在今年3月的沙特阿拉伯大獎(jiǎng)賽達(dá)到了平均144.5萬觀眾，刷新了該轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)1995年開始播出F1節(jié)目后的觀眾人數(shù)之最。

如今最令F1新老板們感到振奮的，是歷史上第一場(chǎng)邁阿密大獎(jiǎng)賽揭幕在即。邁阿密作為美國(guó)標(biāo)志性的旅游之城，完全符合自由傳媒提出的把大獎(jiǎng)賽帶到“目的地”城市的發(fā)展方向。而且邁阿密除了擁有熱火（NBA）、海豚（NFL）和馬林魚（MLB）這三支美國(guó)著名職業(yè)體育球會(huì)，以及邁阿密網(wǎng)球公開賽之外，近年來積極開拓其他體育營(yíng)銷之路，包括貝克漢姆創(chuàng)建并擔(dān)任主席的邁阿密國(guó)際足球俱樂部。

事實(shí)上，邁阿密大獎(jiǎng)賽的幕后推手正是邁阿密海豚的老板斯蒂芬·羅斯。這位美國(guó)房地產(chǎn)大亨早在2015年就嘗試聯(lián)合收購(gòu)F1，但未能如愿。當(dāng)自由傳媒成為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的新管理者之后，羅斯立即提出了在邁阿密舉行比賽的想法，并且交給自己球隊(duì)及其擁有的硬石體育場(chǎng)的CEO湯姆·賈芬克爾負(fù)責(zé)執(zhí)行。雖然當(dāng)?shù)刈h會(huì)和居民的阻撓，導(dǎo)致了賽事籌備工作長(zhǎng)期受阻，但終于在去年基本落實(shí)。而一個(gè)月前得到了所有的法律批文，給這份長(zhǎng)達(dá)10年的辦賽協(xié)議正式開了“綠燈”。

去年邁阿密的比賽門票開售后，總計(jì)30萬人注冊(cè)求購(gòu)，對(duì)擁有8.5萬固定座位的賽道來說，已經(jīng)達(dá)到了爆棚。而這個(gè)周末的嘉賓名單巨星云集：勒布朗·詹姆斯、邁克爾·喬丹、貝克漢姆、德威·約翰遜、威廉姆斯姐妹，并且中國(guó)滑雪明星谷愛凌也早早在微博上曬出自己受邀出席。不僅如此，為了最大程度地營(yíng)造派對(duì)效果，邁阿密的主辦方在周三晚間舉辦了車隊(duì)參與的開幕式，而整個(gè)周末期間各式各樣的小型派遍地開花。

根據(jù)活動(dòng)服務(wù)機(jī)構(gòu)Host Committee的報(bào)告，2022年NFL“超級(jí)碗”估計(jì)對(duì)整個(gè)以邁阿密為輻射的地區(qū)帶來5.72億美元的經(jīng)濟(jì)影響，其相信邁阿密大獎(jiǎng)賽可以對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)產(chǎn)生4億美元的貢獻(xiàn)。

雖然大獎(jiǎng)賽的舉辦費(fèi)用屬于F1最高級(jí)商業(yè)機(jī)密，但業(yè)內(nèi)默認(rèn)的是一份為期五年的協(xié)議，每年3000萬美元是最低價(jià)格，同時(shí)根據(jù)其獲得的具體權(quán)益而上漲。而邁阿密作為自由傳媒拓展美國(guó)市場(chǎng)道路上邁出的關(guān)鍵一步，戰(zhàn)略意義高于直接的經(jīng)濟(jì)利益，因?yàn)樗鼈鬟_(dá)了一切想法皆可實(shí)現(xiàn)的信念。于是，從去年十月的奧斯汀比賽期間爆出傳聞，到今年三月官方宣布，F(xiàn)1與拉斯維加斯在短短半年內(nèi)便敲定協(xié)議，也就不那么讓人意外了。