國(guó)足戰(zhàn)阿曼賽前，有媒體制作了一個(gè)海報(bào)，主角是李鐵，上書四個(gè)大字：不破不立。論壇里好些人發(fā)帖：如果國(guó)足戰(zhàn)勝阿曼，來(lái)立Flag。下面應(yīng)者寥寥，有人說(shuō)，散了吧，別把國(guó)足當(dāng)EDG了。事實(shí)國(guó)足也確實(shí)不是EDG，領(lǐng)先遭扳平，賽后李鐵又被一頓噴。

就在一兩天前，正好看到篇文章。說(shuō)如果電競(jìng)和國(guó)足一個(gè)水平，你還看EDG么？

EDG奪冠熱度大爆，中國(guó)足球和電競(jìng)難免被拉到一起比較。足球媒體人們看過(guò)去自然是萬(wàn)千感慨，或羨慕電競(jìng)的成績(jī)和關(guān)注度，或憂心忡忡電競(jìng)對(duì)足球的沖擊，仿佛一夜之間，足球的時(shí)代在年輕人中徹底翻篇了。

于是思來(lái)想去，得出一個(gè)結(jié)論就是成績(jī)導(dǎo)致了兩者在年輕人中的天差地別。并且提供了一種設(shè)想，假如中國(guó)的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)和國(guó)足一樣，屢戰(zhàn)屢敗，年年輸，那么電競(jìng)愛好者大概率也只是喜歡抱著手機(jī)玩游戲，對(duì)電競(jìng)比賽不感興趣。

幸好這個(gè)假設(shè)并不虛無(wú)，很好印證。EDG這次奪冠的英雄聯(lián)盟S賽，在2018年之前就從未有LPL的隊(duì)伍奪冠，也是屢戰(zhàn)屢敗，年年輸。中間那幾年碰到韓國(guó)隊(duì)伍，跟國(guó)足碰韓國(guó)也差不了多少，屬于互相可以交流“恐韓癥”的情況。

到了2017年，S賽首次來(lái)到中國(guó)舉辦。那年上海的半決賽，黃牛手中的門票炒到了上萬(wàn)元。兩支中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)面對(duì)韓國(guó)戰(zhàn)隊(duì)再次落敗，韓國(guó)隊(duì)伍勝利會(huì)師鳥巢，四萬(wàn)多人從全國(guó)各地趕到鳥巢去看了一場(chǎng)韓國(guó)內(nèi)戰(zhàn)。

所以成績(jī)不好，年輕人就真的不看電競(jìng)比賽了么？好成績(jī)當(dāng)然會(huì)讓年輕人來(lái)看比賽，但并不起著決定因素。LPL在世界賽上的成績(jī)，也有過(guò)一段相當(dāng)長(zhǎng)的黑暗時(shí)期，并沒(méi)有讓年輕人們放棄賽事。EDG這次奪冠與否，區(qū)別也只是大家默默地看還是大聲嚷嚷讓外界聽見地看而已。

當(dāng)然更多的圈外人士會(huì)將電競(jìng)的火爆歸結(jié)為，人數(shù)多。參與電競(jìng)的年輕人和參與足球的一對(duì)比，數(shù)量實(shí)在太過(guò)懸殊。

籠統(tǒng)這么遠(yuǎn)觀過(guò)去，確實(shí)沒(méi)問(wèn)題。電競(jìng)的火爆就是因?yàn)閰⑴c人數(shù)多，中國(guó)足球沒(méi)人看就是參與人數(shù)少。但是，S賽EDG奪冠這件事放在這里并不是個(gè)太好的例子。電競(jìng)里項(xiàng)目紛繁復(fù)雜，項(xiàng)目間的規(guī)則和形態(tài)跨度比足球和鉛球還大。

有些人甚至都沒(méi)搞清楚這次EDG奪冠是用手機(jī)玩的還是鍵盤玩的。在手游成為中國(guó)市場(chǎng)的主流后，英雄聯(lián)盟游戲人數(shù)逐年銳減。到2016、17那會(huì)，隔三差五就聽到說(shuō)英雄聯(lián)盟要完蛋了。

EDG奪冠能出圈，理所當(dāng)然覺得是因?yàn)橛螒騾⑴c人數(shù)多，使得賽事火爆。實(shí)際情況是在四五年前，英雄聯(lián)盟就已經(jīng)是靠賽事在把年輕人搶救回游戲了。

所以不管是成績(jī)說(shuō)還是人數(shù)說(shuō)，去解釋EDG的這次奪冠出圈，都沒(méi)能真正理解電競(jìng)賽事為何能在年輕人中如此火爆。以及造成中國(guó)足球賽事和英雄聯(lián)盟賽事在年輕人中形成差別的原因。

我從業(yè)到現(xiàn)在，中國(guó)足球和中國(guó)電競(jìng)的時(shí)間近乎各占一半。要對(duì)比兩者的聯(lián)賽在年輕人中差別的形成，最重要的一點(diǎn)也是最容易被忽視的地方，恰恰是出發(fā)點(diǎn)。

中國(guó)足球聯(lián)賽最核心的目標(biāo)是為提高國(guó)家隊(duì)的成績(jī)。而LPL這樣的電競(jìng)賽事，從一開始的出發(fā)點(diǎn)就是為了能做出年輕人喜愛的東西。

傳統(tǒng)體育是很好能理解中超的邏輯，搞體育嘛，最終的體現(xiàn)還是得看塔尖的成績(jī)。國(guó)家隊(duì)成績(jī)好，什么都好，國(guó)家隊(duì)成績(jī)差，那聯(lián)賽再繁榮也都是虛假繁榮。

中超在前些年，也還是保持著一個(gè)商業(yè)賽事的形態(tài)，有過(guò)欣欣向榮的光景。全國(guó)有實(shí)力的資本紛紛進(jìn)來(lái)，砸大錢請(qǐng)球星把隊(duì)伍變強(qiáng)，讓比賽好看。有了流量和關(guān)注，資本再?gòu)闹懈魅∷琛?/p>

但搞了幾年，發(fā)現(xiàn)俱樂(lè)部熱熱鬧鬧，亞冠拿了幾次，然而國(guó)家隊(duì)成績(jī)毫無(wú)起色。這就違背了搞聯(lián)賽的核心出發(fā)點(diǎn)。那么這條道路，勢(shì)必也就被當(dāng)成是錯(cuò)誤道路。于是，大刀闊斧的改革開始，球迷跟看迷惑新聞播報(bào)一樣每天看著關(guān)于聯(lián)賽的各類條例，一個(gè)體育賽事完全淪為了政策的試驗(yàn)田。

折騰到現(xiàn)在，微博偶爾看到有關(guān)中超的新聞，下面的評(píng)論齊刷刷都在調(diào)侃，“啊，現(xiàn)在中超還沒(méi)解散，還在踢啊？”我也采訪了幾個(gè)電競(jìng)和足球雙修球迷，都表示國(guó)足的比賽還會(huì)關(guān)注下，中超是直接放棄了，因?yàn)閷?shí)在是沒(méi)法看。

所以把聯(lián)賽折騰成這樣，反怪年輕人因?yàn)槌煽?jī)不好，不看足球，也確實(shí)錯(cuò)怪很多年輕人了。

回到電競(jìng)上，代表的英雄聯(lián)盟LPL賽事，做所有事的出發(fā)點(diǎn)都是年輕人喜歡。年輕人喜歡的就去做，年輕人不喜歡的就不做，就是這么最簡(jiǎn)單直接的邏輯。

這也跟電競(jìng)賽事開始的形態(tài)有關(guān)。電競(jìng)賽事是游戲的延展，早期也可以說(shuō)是一種推廣行為。賽事不負(fù)責(zé)掙錢，只負(fù)責(zé)花錢。曾經(jīng)采訪某拳頭高層，說(shuō)在之前都不知道有預(yù)算這回事。花錢辦賽事，就是讓玩家開心，更喜歡這個(gè)游戲。

之后賽事越做越大，就學(xué)著傳統(tǒng)體育開啟了地域化和聯(lián)盟化。地域化是讓更多玩家在家門口也看上了電競(jìng)比賽。聯(lián)盟化是為了招攬更多強(qiáng)力資本進(jìn)場(chǎng)，錢一多，賽事的質(zhì)量更高，玩家們的觀感自然就更好。

在傳統(tǒng)體育賽事中收入占很大比重的門票錢，電競(jìng)這邊直到今天都沒(méi)特別在意過(guò)。考慮到的就是學(xué)生群體收入不高，不管聯(lián)賽杯賽盡可能半賣半送。當(dāng)發(fā)現(xiàn)黃牛加入掙走了錢，又開啟了最嚴(yán)苛的一身份證對(duì)應(yīng)一票。

回望那些年，LPL的成績(jī)?cè)趪?guó)際上一直被韓國(guó)壓著。成績(jī)當(dāng)然重要，但辦聯(lián)賽的目的，并不是努力為了讓隊(duì)伍去奪冠。奪冠只是讓年輕人更喜愛LPL，對(duì)LPL更有凝聚力的一種方式而已。

正是因?yàn)槌霭l(fā)點(diǎn)的不同，這也就導(dǎo)致了帶給年輕人的內(nèi)容不同。LPL為代表的電競(jìng)賽事是希望成為年輕人的生活方式，并以此全方位打造產(chǎn)品，覆蓋年輕人的生活。

而中國(guó)足球呢，可以看的衍生內(nèi)容跟十年前來(lái)說(shuō)區(qū)別不大，都是佛系發(fā)展，邏輯上還是寄望于成績(jī)好了，年輕人自然會(huì)來(lái)看。

賽事上一般周末開打，內(nèi)容還是分為比賽和賽前賽后報(bào)道。俱樂(lè)部很少為球迷舉辦線下活動(dòng)，也不太擅長(zhǎng)在新媒體端去做一些運(yùn)營(yíng)。球員本身也懶得去經(jīng)營(yíng)自己的形象。賽事主辦方為了應(yīng)付政策更是無(wú)暇他顧。

短視頻時(shí)代，自媒體們因?yàn)榱髁康筒⒉辉敢鈱?duì)聯(lián)賽內(nèi)容多加工。除了國(guó)家隊(duì)比賽，微博上現(xiàn)在一年難得有幾個(gè)中超的熱搜。偶爾有媒體出檔相關(guān)的自制節(jié)目，也多是一幫中年人帶個(gè)美女主持坐那侃侃而談，下面評(píng)論寥寥。

那么電競(jìng)是什么情況呢？首先來(lái)說(shuō)下賽事，英雄聯(lián)盟的聯(lián)賽LPL，有春夏兩個(gè)賽季，在開賽期周一到周日每天下午和晚上都有比賽。

一年間除了兩個(gè)聯(lián)賽外，年中會(huì)有一個(gè)世界范圍內(nèi)的季中賽MSI，年末會(huì)有一個(gè)全球總決賽S賽。這些空檔還穿插著德瑪西亞杯全明星賽，以及各種第三方賽事，比如這幾天正在舉辦的NEST。幾乎除了過(guò)年那幾天，你在一年間的任意一段時(shí)間內(nèi)，總能找到相關(guān)的比賽看。

另外相比足球，電競(jìng)除了單純的賽事外，選手直播也構(gòu)成了一個(gè)重要的內(nèi)容。如現(xiàn)在每個(gè)俱樂(lè)部里的選手，在各直播平臺(tái)直播已經(jīng)成了常態(tài)化。粉絲們可能下午看了比賽，到夜里還會(huì)去追著看自己喜愛選手的直播。

觀看途徑上，相比足球籃球動(dòng)不動(dòng)收費(fèi)以及廣告。電競(jìng)比賽你隨便打開個(gè)直播APP就能找到?jīng)]有廣告的免費(fèi)直播間，可以選擇官方解說(shuō)，也可以選擇各種自己喜歡的解說(shuō)。這次的S11，B站甚至還開了一個(gè)無(wú)障礙的直播間，供聽力障礙朋友觀看。

而且電競(jìng)的彈幕文化興盛，再乏味的比賽，也能靠彈幕整活搶救過(guò)來(lái)。如YYDS這類，幾年間無(wú)數(shù)網(wǎng)絡(luò)熱梗就是從直播彈幕中來(lái)。

在報(bào)道上，自媒體極其興盛，相比于傳統(tǒng)體育賽事版權(quán)的收緊，電競(jìng)的賽事持更開放的態(tài)度，希望能在更多平臺(tái)上獲得更多曝光。所以在歐洲杯期間，我們發(fā)現(xiàn)很少有自媒體去報(bào)道歐洲杯，因?yàn)闊o(wú)法對(duì)賽事內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作。但是對(duì)于電競(jìng)而言，在微博在B站在抖音，各類大V、UP主們圍繞著賽事制作出數(shù)以萬(wàn)計(jì)的作品，或深度分析、或整活惡搞。一到重要比賽日，經(jīng)常性屠榜熱搜。

到了線下，此前中超某隊(duì)教練，就感慨發(fā)布會(huì)都沒(méi)記者了。電競(jìng)賽事這邊，每次線下比賽媒體間甚至還要搶座位。一方面是因?yàn)殡姼?jìng)賽事流量高，更重要的也是主辦方重視宣傳，在這上面提供了更為充足的預(yù)算。

官方則時(shí)不時(shí)在全國(guó)各地舉辦活動(dòng)，如這次S11就在深圳弄了個(gè)英雄聯(lián)盟小鎮(zhèn)，讓玩家們沉浸式觀賽。周年慶全明星等偏娛樂(lè)向的活動(dòng)，還會(huì)邀請(qǐng)各類當(dāng)紅明星，或上臺(tái)比賽或參與制作歌曲，如最近陳奕迅的《孤勇者》。

平日里還有自制的節(jié)目，比如言辭大膽深受大家喜歡的《LPL飯?zhí)谩罚銟?lè)部則針對(duì)各自的粉絲都有自家的節(jié)目。隔三差五還有跟隊(duì)伍相關(guān)的紀(jì)錄片，周年慶校園行等活動(dòng)。即使在賽前的海報(bào)，俱樂(lè)部都有專職人在做，以至于成為了LPL的一種海報(bào)文化，每次賽前玩家都會(huì)從海報(bào)中去找那些隱藏的彩蛋和梗，分析哪家做得好壞。

這些一切的一切都是從年輕人需求出發(fā)，連年輕人睡前吃飯等細(xì)碎的時(shí)間都不放過(guò)。你只要拿起手機(jī)，總能看見與LPL相關(guān)的內(nèi)容。

除了看，在這一兩年間，圍繞英雄聯(lián)盟這個(gè)大IP也制作出了許多產(chǎn)品。比如玩家們沒(méi)時(shí)間在電腦上玩游戲，就上線了英雄聯(lián)盟手游。年輕人喜歡玩手辦玩偶，就不停推出相關(guān)的周邊。年輕人愛追偶像愛豆，就用游戲人物做了個(gè)虛擬的女團(tuán)KDA。年輕人喜愛動(dòng)漫，最近又上線了英雄聯(lián)盟的動(dòng)畫，推出后豆瓣分?jǐn)?shù)破了9，在世界范圍內(nèi)收視率超魷魚游戲登頂38個(gè)國(guó)家。

這些內(nèi)容和產(chǎn)品覆蓋了年輕人生活的方方面面，并且還在不停根據(jù)年輕人的需求進(jìn)行完善。而中國(guó)足球呢，還是幾十年如一日的方式，沒(méi)有跟隨時(shí)代改變，主動(dòng)將年輕人推離。還將所有的期望壓在了成績(jī)上。認(rèn)為成績(jī)只要好了，年輕人一定都會(huì)來(lái)關(guān)注足球。就像認(rèn)為放開了生育政策覺得年輕人理所應(yīng)當(dāng)就會(huì)多生一樣。然而如今的90后00后們?cè)缫巡槐葞资昵傲恕＿@是一個(gè)信息和娛樂(lè)過(guò)剩的年代，年輕人們可以看的東西不是太少而是太多了。

所以回到最初的問(wèn)題，如果中國(guó)足球和電競(jìng)成績(jī)一樣，你還看EDG么？結(jié)果是不言而喻的，在年輕人的問(wèn)題上，成績(jī)可以搶救下中國(guó)足球，但并不能完全拯救中國(guó)足球。當(dāng)中國(guó)足球還停留在寄望成績(jī)奇跡翻盤時(shí)，“EDG”早已成了生活方式。