北京時間2021年8月8日，東京奧運會正式落下帷幕，中國代表團共獲得38金32銀18銅共88枚獎牌，追平在倫敦奧運會取得的境外參賽最好成績。閉幕式上，巴黎市長伊達爾戈從國際奧委會主席巴赫先生手中接過奧運會旗，為這個遲來的屬于體育的夏天，畫上了一個圓滿的句號。

歐洲杯、奧運會兩大體育盛事接踵而至，體壇傳媒提前布局，深度參與，依托大量優秀內容創作者以及海外記者資源，與新浪、搜狐、國美、快手、小紅書、騰訊、喜馬拉雅、今日頭條等國內領先的平臺探索新型合作模式，以全景化視角，打造包括深度特稿、視頻連線、豎屏互動直播、短視頻、音頻播客在內的多元化精品內容矩陣，實現讀、視、聽三位一體，賽前、賽中、賽后全時段覆蓋——中國每一個沉浸在體育之夏的角落，都有體壇的身影。

發揮專業優勢，歐洲杯+奧運報道強調現場感

”權威源自專業”，不僅僅是體壇加app在開機頁上呈現的一句口號，體壇傳媒在歐洲杯和奧運會期間，緊握專業優勢，構建多樣化的內容格局，滿足體育迷的差異化需求。

以東京奧運會為契機，體壇周報官方賬號正式入駐今日頭條。孫穎莎4比0伊藤美誠，蘇炳添跑出9秒83，體壇周報微頭條實時追蹤奧運期間的熱點話題，發布了700余條圖文短新聞。熱鬧之外，奧運健兒背后的動人故事也應該被訴說，體壇周報頭條號奧運期間共發布熱點運動員人物稿件+熱點話題深度稿件共65篇，奧運相關報道100余條。短短兩周時間，體壇周報頭條號的總閱讀量便超過2000萬。

此外，體壇傳媒還與新浪微博以及搜狐視頻一起，打造直播連麥的報道形式，體壇數十位足球、綜合體育的專家記者線上論道，犀利點評歐洲杯、奧運會當日比賽，直播場次破百。

東京奧運會空場舉行，滿足了疫情防控的要求，卻也犧牲了坐在家中觀眾渴望的現場感。近年來，國內短視頻平臺用戶規模不斷攀升，給解決這一問題提供了方案。

體壇傳媒與快手、小紅書合作，派往前方的5名記者全部開通個人賬戶，在17天的時間里，奔波在各個體育場之間，基本實現了對中國代表團重點比賽、主要沖金點的全覆蓋。

從體育迷的多元需求出發，體壇傳媒推出的自制內容，包括但不限于現場動人瞬間的捕捉、賽后重點運動員、教練員的采訪，東京工作日常VLOG等等，深入東京奧運的臺前幕后，全方位提升國內觀眾的觀賽體驗，坐鎮后方的編輯記者積極參與，錄制賽后短評，真正做到時效性強，內容豐富，原創性高，打造符合短視頻時代傳播規律的內容。

在數據上，體壇傳媒也交出了一份令人滿意的成績單。奧運會期間，小紅書前方采訪短視頻+VLOG類視頻，一共產出133條，后方視頻一共51條，播放量破500萬，互動數（轉評贊）超過17萬。

快手方面戰績更加喜人，體壇前方記者共產出短視頻243條，最高單條播放量破1000萬，總播放量超2億，“奧運會閉幕式不需要搶票”，“換個角度欣賞水花消失的一跳”等10余條視頻內容一經發布，就登上快手奧運熱搜榜話題，引發全網熱議。

精耕音頻內容，擺脫版權桎梏打造豪門“聲”宴

不可否認的是，版權是體育報道的生命線。文字報道在gif圖上受限，短視頻內容不允許直拍比賽過程，體壇傳媒于艱難的報道環境下求索，音頻播客這樣一條快速跑道在眼前鋪展開來。

2020年被譽為中文播客元年，體壇傳媒攜手喜馬拉雅FM共同打造《足球第一視角》和《體壇籃球秀》兩檔中國頭部體育播客，2021年繼續與喜馬拉雅FM合作，聯手打造了22檔播客節目，內容涵蓋了中國足球、國際足球、網球、乒羽、賽車、冰雪、奧運等多個維度。

從對熱點事件的捕捉，到音頻節目的錄制、剪輯，再到運營傳播，隨著經驗的累積，體壇度過野蠻生長的階段，開啟精耕細作。正逢2020歐洲杯，體壇傳媒與騰訊達成歐洲杯獨家音頻合作，這是騰訊TME（騰訊音樂娛樂集團）宣布加碼中長音頻內容后的又一次嘗試，也是各大頭部音頻、音樂平臺對體壇傳媒內容價值的認可。

針對聽眾對于歐洲杯內容的多樣化需求，體壇傳媒打出“1+2+2+7”的組合拳。

《歐洲杯豪門聲宴》作為頭部節目，共35期，每期時長1小時，邀請現役球星、名嘴大咖作客，話題涉及歐洲杯的賽場內外，無所不包。

《爆侃歐洲杯》+《體壇情報站》一個“主內”，一個“主外”，前者以三人圓桌的形式呈現，每期30分鐘，笑侃重點比賽，輸出犀利觀點，后者一期10分鐘，單口趣評場外花邊，送歐洲杯“出圈”。《體壇早班車》和《歐洲杯競彩》則以服務聽眾為目的打造，功能性更強。

除了以上5檔播客節目之外，體壇傳媒一口氣推出7個球隊電臺，無論是奪冠熱門法國、葡萄牙，德國，還是在國內有著深厚球迷基礎的荷蘭、意大利、英格蘭、西班牙，一網打盡。7位電臺主播全部都是長期跟隊的記者，對于各個國家隊的歷史掌故，以及國家的文化背景了如指掌，部分主播駐外，在疫情之下，能為國內的聽眾帶來前方的一手消息，以及歐洲杯60周年的厚重與激情。

以上節目在歐洲杯期間全部實現日更，總時長超過10000分鐘，從早到晚全覆蓋，熱點話題一個不落的同時，強調多角度解讀，讓聽眾不僅“聽見”歐洲杯，更能“聽懂”，“聽透”。體壇傳媒與騰訊音樂娛樂集團的合作，在為聽眾奉上一場歐洲杯“聲”宴的同時，也為未來以大賽為單位的音頻內容矩陣的搭建，提供了有益的借鑒。

自制豎屏直播節目，引領直播時代賽事報道新風潮

近年來，移動網絡及智能終端普及，視頻直播技術日益發展，人人都可以拿起手機當主播，但制作精良的體育類豎屏直播節目卻不多見。體壇傳媒與國美旗下的電商平臺“真快樂”一拍即合，策劃推出了一檔名為《足球真快樂》的豎屏互動直播節目。

《足球真快樂》的一大特點，就在于趣味性與專業性并存。體壇傳媒發揮自身在媒體資源上的獨家優勢，打造名嘴主持+駐外記者+飛行嘉賓的重磅陣容。

《體壇周報》總編輯、金球獎中國區唯一評委駱明常駐，王勤伯、劉川等多位駐外記者通過網絡連麥參與直播，共同扛起專業大旗，吸引硬核球迷，著名主持人段暄，楊九郎、武藝等多位國內一線藝人跨界加盟，為節目注入網紅氣質。

直播節目的另一大優勢在于將觀眾納入進來。演播室內的明星大咖通過回應評論與網友“對線”，送福利環節則不僅能激發觀眾互動的積極性，還能帶起“真快樂”商城的銷量，一舉兩得。體壇傳媒專注體育內容的輸出，國美旗下的電商平臺“真快樂”則提供商品、物流與直播購物的技術支持，雙方優勢互補，互相賦能。

豎屏互動直播節目《足球真快樂》，打造了一種不同以往的全新觀賽體驗，全方位提升了觀眾的參與感，拓展了歐洲杯受眾的圈層邊界，掀起了全民看歐洲杯的新熱潮。

據統計，《足球真快樂》的直播時長累積超過150小時，場均觀看人數達到數十萬，#足球×真快樂#相關話題在微博平臺的閱讀量突破6000萬，直播內容的相關剪輯在抖音等短視頻平臺發布，播放量輕松達到百萬級別。豎屏互動直播節目《足球真快樂》可以說是體壇傳媒內容轉型的一次成功嘗試，引領了全民直播時代歐洲杯賽事報道的新風潮。

結語

2021年被視為疫情之后的重啟之年，體壇傳媒依托專業優勢，積極拓展“朋友圈”，從文字，到短視頻，再到直播，主動轉型，敢于探索。2022北京冬奧運會與卡塔爾世界杯腳步臨近，憑借2020歐洲杯和東京奧運會的報道經驗，體壇傳媒力爭率先布局，多維發力，以創新突破為驅動力，勢必將打一場體育報道的大勝仗。