點擊鏈接收聽本期播客：144、巴黎賣梅西球衣日賺3000萬歐，這可能嗎？

本期主播：體壇熱搜研究所所長 大飛

本期話題：巴黎靠賣球衣能回本嗎？

梅西加盟巴黎的商業效應有多大？

已經流傳日賺3000萬歐的新聞了：據名記羅馬諾報道稱，印有梅西姓氏的新球衣，標價為187歐元。在短短24小時之內，巴黎光靠賣梅西球衣就收入了將近3000萬歐元。如今巴黎官網商店只能接受預定，發貨日期在十月。 梅西的新球衣，大部分訂單來自中國。羅馬諾指出，64%的訂單來自中國。中國人口基數大，梅西在中國又有著無數支持者，他的球衣也因此成為了中國球迷最想要的收藏品。

這條新聞是真的嗎？

首先，從消息源判斷：這位“羅馬諾”是烏拉圭記者羅德里戈-羅馬諾，并非人們熟知的轉會專家羅馬諾，此人在足球媒體圈堪稱名不見經傳，所以消息真實性存疑。

其次，64%的訂單來自中國：按照羅馬諾給出的價格，單價梅西的巴黎球衣的價格1422元（實際巴黎官網標價為1200元），這已經其他豪門的正版球衣價格貴了差不多一倍，而放眼中國球衣市場，中國球迷的正版球衣購買力一向堪憂，這64%的比例實在難以讓人信服。

最后，關于銷量：即便把定價劃定在160歐-187歐之間，3000萬歐的銷售額意味著單日銷量在16萬至19萬件之間，這可能嗎？

翻翻老黃歷：C羅在加盟尤文后他的球衣在第一天內賣出50萬件！

隨后拜仁市場部總經理質疑：不可能，從我了解的來自渠道商的數據，最好的情況，5萬件已經頂天了！

當時C羅球迷還不服：你仁養不起就不要酸！

最終來自媒體的“秋后數據”：

《都靈體育報》消息，C羅加盟尤文三周內球衣銷售為5.5萬件；

《阿斯報》消息，C羅加盟尤文第一年全隊球衣總銷量為130萬件，其中C羅個人大概100萬件。

所以顯然，梅西球衣單日銷售量在20萬件這個數量級是不符合市場已有數據和常識的。

一個業內的基本的常識是：一名球員年度可以賣出100萬件已經是非常好的成就了。

另一個業內基本常識是：即便能賣到3000萬歐元的銷售額，但俱樂部能拿到到手的分成其實并不多，大概在6-10%之間。

俱樂部的球衣分成一般為單價的6%，屬于俱樂部許可費，類似球衣版權收入。

其他參與分錢的階層：體育公司（耐克阿迪）26%、經銷商（零售+批發）37%、政府收稅17%。

所以即便梅西單日賣出3000萬歐的銷售額，大巴黎最多也只能拿到300萬歐。

綜上，無論是梅西單日賣出的球衣數量、巴黎到手能拿到的錢，基本都不是這位叫“羅馬諾”的記者給出的數據。

巨星加盟球衣大賣，自然符合常情，但各路小道消息給出的數據基本都是假消息，基本銷量就沒準過，全部高估，分成上最多也就10%，通過賣球衣收回球星天價成本是天方夜譚，否則是個隊就玩命搶奪梅西，還踢什么球，歐冠踢到頭也就拿1個億歐，轉型做電商，分分鐘日入千萬，全都來抖音、快手直播就是...

不過，雖然球衣銷售創收有限，但贊助增長幾乎是肉眼可見的，同樣參考C羅加盟尤文，俱樂部的贊助與廣告從8680萬歐元漲到了1.088億歐元，增長數額為2190萬歐元，而參考大巴黎背后的卡塔爾石油資本，梅西的贊助增長額度可能會比2000萬歐這個級別更大。