歐洲杯戰罷，贊助商收益幾何？7月22日，贊助商海信率先公布2020歐洲杯收益報告：歐洲杯期間，海信在所有贊助商品牌中的用戶心智占有率高達25.27%名列第一；海信品牌和容聲品牌國內知名度分別提升2個百分點和1 個百分點，海信海外知名度提升4個百分點；海信主推的U7電視、激光電視、真空冰箱和新風空調等冠軍系列產品海內外銷量顯著提升。第二次贊助歐洲杯的海信，不僅帶動了一批中國企業不斷加入到世界頂級體育賽事贊助中，在歐陸賽場上刮起了中國旋風，也以出色的市場表現成為本屆歐洲杯當之無愧的最大贏家。

據歐足聯統計數據，2020歐洲杯通過全球137家轉播商在229個國家和地區進行直播，海信LED球場圍擋獨家廣告、比分彈窗合計播出時長約6小時，海信獨家權益視頻skill of the day全球總曝光7500萬。據CSM統計，中國國內歐洲杯賽事央視轉播收視率之和為20.59%，單場最高收視率為1.17% ，國內有4312萬（覆蓋率平均值）精準人群固定收視。

       根據國際第三方權威調查機構益普索在本屆歐洲杯賽前、賽后抽樣調研數據，海信品牌和容聲品牌國內知名度分別提升2個百分點和1個百分點，相比2016歐洲杯大幅提升。（2016年歐洲杯，海信品牌國內知名度提升1個百分點。）同時，益普索對海外主銷國家賽前賽后調研結果顯示，歐洲杯結束后，海信的整體海外認知度提升了4個百分點。 海信在本屆歐洲杯的圍擋廣告露出產品，例如U7電視、激光電視、容聲冰箱等，知名度均有顯著提升。

據第三方機構數字品牌榜統計，歐洲杯期間，海信在所有贊助商品牌中獲得的用戶心智占有率高達25.27%名列第一，占有率幾乎是第二名的兩倍，全網用戶好感度91.6%名列第一，且全程保持領先。

知名度和影響力的提升，直接拉動了海信產品尤其是高端產品的市場銷售。歐洲杯期間，海信ULED電視、激光電視、真空冰箱、新風空調等冠軍系列產品在國內銷量均同比增長30%以上，其中，冰箱冠軍系列產品銷量同比增長66.7%。在海外，海信主推的U6、U7、U8電視累計銷量同比提升36%，高端平門冰箱海外累計銷量同比大幅提升505%。

本屆歐洲杯，激光電視的市場表現幾乎可以用“爆發”來形容，不僅銷量和知名度大幅提升，關注度和話題熱度也突破了傳統的影音和電視圈層。歐洲杯期間，海信激光電視全渠道銷量同比增長56.4%，在線上市場，海信激光電視銷量同比增長288.81%（奧維云網），這個增長幅度對于單價均在萬元以上產品尤為難得。在海外，海信激光電視銷售量同比增長564%，在歐洲杯舉辦國家的市場都有較大增幅。

國際足聯此前公布，海信已經成為2022年卡塔爾世界杯官方贊助商。海信連續4次贊助全球頂級賽事，這在中國企業中絕無僅有。從歐洲杯到世界杯，再到本屆歐洲杯，海信作為中國企業在體育賽事贊助上的引領者和“頭號玩家”，也以出色的市場表現，成為本屆歐洲杯的最大贏家。

連續贊助頂級賽事，成就世界品牌。近年來，海信不斷摸索品牌建設新路徑，持續發力體育營銷，大大縮短了消費者認識、接受品牌的過程，也把海信品牌帶到了新的高度。現在，體育營銷已經成為海信征戰全球“品牌高地”的利器，推動海信品牌逐步邁向全球的中高端。