歐洲杯是什么？不同人，有不同的認(rèn)識(shí)和理解。

在狂熱的男性球迷眼中，歐洲杯是比肩世界杯的全世界最高水平國(guó)家隊(duì)賽事，球星云集、精彩紛呈，強(qiáng)隊(duì)扎堆、懸念重生，不容錯(cuò)過(guò)。在女性泛球迷眼里，歐洲杯可能是一場(chǎng)型男的聚會(huì)、荷爾蒙的盛宴。

而在品牌看來(lái)，因?yàn)樽闱蚴侨虻谝贿\(yùn)動(dòng)、無(wú)國(guó)界的世界通用語(yǔ)言，因此，歐洲杯與世界杯一樣，是唯二的、能讓品牌迅速將自己推向全世界數(shù)十億消費(fèi)者的頂級(jí)營(yíng)銷舞臺(tái)。在歷史上，我們看到了日本消費(fèi)電子軍團(tuán)借助歐洲杯這樣的頂級(jí)足球大賽，從彈丸之地走向全球，成為世界品牌。最近這些年，組團(tuán)出海的中國(guó)企業(yè)，也走上相似的成功之路。其中，最具代表性的無(wú)疑就是海信。

2016年法國(guó)歐洲杯，海信成為了歐足聯(lián)56年歷史第一家來(lái)自中國(guó)大陸的全球頂級(jí)贊助商，拉開了中國(guó)企業(yè)進(jìn)軍全球頂級(jí)體育大賽贊助商陣容的序幕。那個(gè)法蘭西之夏，通過(guò)“海信電視，中國(guó)第一”的場(chǎng)邊廣告，海信讓全世界球迷重新認(rèn)識(shí)了這個(gè)來(lái)自中國(guó)青島，連續(xù)統(tǒng)治中國(guó)彩電市場(chǎng)十幾年的家電品牌。5年后的2020歐洲杯激戰(zhàn)正酣，海信繼續(xù)以全球頂級(jí)贊助商的身份亮相歐洲杯，旗下的海信電視、容聲冰箱等等品牌均得到了露出。

在上一屆歐洲杯，與全球觀眾初次見面時(shí)，海信打出了“海信電視，中國(guó)第一”的口號(hào)，來(lái)介紹自己的出身和地位。而本屆歐洲杯，從2021年8月28日凌晨開始的八分之一決賽起，海信將廣告語(yǔ)換成了“激光電視，世界第一”。

從“海信電視，中國(guó)第一”到“激光電視，世界第一”，廣告語(yǔ)的更迭，不僅僅反映著海信與全球觀眾的關(guān)系，從陌生到熟悉，從需要名次來(lái)為自己背書到更加從容、自信，更象征著海信所代表的中國(guó)電視人對(duì)電視產(chǎn)業(yè)技術(shù)未來(lái)的探索。

為什么說(shuō)用激光電視看球更爽？

所謂激光電視，是指采用激光光源，配備專業(yè)抗光增益屏，畫面經(jīng)過(guò)屏幕反射進(jìn)入人眼成像，既可以收看廣電節(jié)目，又能點(diǎn)播互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的第四代電視。

相比于液晶電視，激光電視能給球迷帶來(lái)更出色的觀賽體驗(yàn)。

眾所周知，足球比賽分為上下半場(chǎng)各45分鐘，再加上傷停補(bǔ)時(shí)和15分鐘的中場(chǎng)休息，一共要接近2個(gè)小時(shí)。如果遇到30分鐘的加時(shí)賽，那么比賽時(shí)間就更長(zhǎng)。長(zhǎng)時(shí)間盯著屏幕觀看，人的眼睛勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生疲勞感。而且由于不同國(guó)家之間存在時(shí)差，尤其是當(dāng)中國(guó)球迷觀看歐洲杯這樣的比賽時(shí)候，免不了熬夜。所有這些，對(duì)眼部健康來(lái)說(shuō)，都是不小的挑戰(zhàn)。由于是反射成像的被動(dòng)發(fā)光，因此激光電視具有明顯的健康護(hù)眼效果。2016年3月，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院視覺健康與安全防護(hù)研究所對(duì)海信激光電視進(jìn)行的視覺健康舒適度評(píng)測(cè)結(jié)果顯示：激光電視的視覺舒適度不僅優(yōu)于液晶電視，還優(yōu)于紙質(zhì)閱讀20%以上，也就是說(shuō)觀看激光電視甚至比看書還舒服。

足球比賽是體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中最典型的競(jìng)賽表演業(yè)，最佳的觀賽方式無(wú)疑就是前往現(xiàn)場(chǎng)，置身那個(gè)充滿魅力的磁場(chǎng)當(dāng)中，感受足球所帶來(lái)的激情。但足球場(chǎng)畢竟容量有限，尤其是2020歐洲杯，因?yàn)橐咔榈木壒剩^大部分球場(chǎng)無(wú)法開放全部坐席，因此絕大多數(shù)球迷都只能通過(guò)電視等媒體終端來(lái)看球。

足球比賽雖然只有22名球員上場(chǎng)，但是看臺(tái)上吶喊的球迷、場(chǎng)邊緊張的教練和替補(bǔ)席，比賽畫面、現(xiàn)場(chǎng)聲音等等，都是比賽不可獲取的一部分。尤其是當(dāng)比賽陷入沉悶，現(xiàn)場(chǎng)球迷往往會(huì)自發(fā)組織人浪等活動(dòng)，來(lái)活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛。場(chǎng)上一臺(tái)戲，場(chǎng)下一臺(tái)戲，任何一個(gè)環(huán)節(jié)或者部分的缺失，都會(huì)給觀賽體驗(yàn)帶來(lái)影響。

因此，就媒體端看球而言，最佳方式無(wú)疑是大屏電視，盡可能還原現(xiàn)場(chǎng)觀賽的感覺。而相比于液晶電視，激光電視可以帶來(lái)更出色的家庭影院般的臨場(chǎng)感和沉浸感。

首先，不同于傳統(tǒng)電視，采用反射式成像的激光電視能將顯示尺寸輕松突破100吋，大尺寸給人的觀看體驗(yàn)帶來(lái)巨大的提升；其次，激光電視對(duì)觀看距離要求較小；再者，激光電視搭配杜比全景聲，可以打造全面的沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)空間立體環(huán)繞，讓人擁有聲臨其境的感覺。屏幕發(fā)聲激光電視可以實(shí)現(xiàn)屏幕的不同位置都能相對(duì)獨(dú)立發(fā)聲，擁有清晰的聲音定位感，可以帶來(lái)“音畫合一”的臨場(chǎng)感。

除此之外，足球比賽中，不同球隊(duì)穿著不同顏色的球衣，一些充滿個(gè)性的球員還會(huì)染發(fā)，而看臺(tái)上各種俊男靚女也會(huì)身著不同的服飾和配件，整個(gè)球場(chǎng)就像一個(gè)萬(wàn)花筒一樣絢麗奪目。因此，要想模擬出現(xiàn)場(chǎng)感，電視必須在色彩還原上做到極致。

而激光恰恰具有極高的光譜純度，色彩準(zhǔn)確，因而便擁有了最好的“顏色表達(dá)”能力。由于激光光源光譜純度高極高，因此每個(gè)基色只包含一種色彩，其他光源由于光譜范圍寬，因此每個(gè)基色都是很多色彩的疊加。比如，海信最新研發(fā)的全色激光電視75L9可顯示的色彩覆蓋率可以達(dá)到NTSC色域標(biāo)準(zhǔn)的145%，而采用其他光源的顯示設(shè)備，由于基色無(wú)法達(dá)到色域邊界，因此能夠展現(xiàn)的色域范圍非常有限。目前市面上即使是高端顯示器也達(dá)不到100%的NTSC面積。中國(guó)工程院院士許祖彥就曾指出，激光具有方向性好、單色性好、亮度高三大特性，激光顯示是人類有史以來(lái)最完美的色彩還原。

簡(jiǎn)而言之，無(wú)論是音畫表現(xiàn)、色彩還原，還是護(hù)眼健康效果，乃至對(duì)觀看距離的要求等等方面，激光電視均有著更強(qiáng)的實(shí)力，因而也能給球迷觀看歐洲杯這樣的足球比賽，帶來(lái)更爽的體驗(yàn)。

因此，從這個(gè)角度來(lái)看，“激光電視，世界第一”名不虛傳。

從“中國(guó)第一”到“世界第一”的背后

2007年，以海信為代表的中國(guó)品牌開啟了激光顯示技術(shù)的研發(fā)之路。但萬(wàn)事開頭難。當(dāng)時(shí)，激光電視的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)都不存在，更沒有產(chǎn)品可以參照，所有關(guān)鍵技術(shù)都需要中國(guó)人自己摸索。難度可想而知，不少人摸索著、摸索著，就打起了退堂鼓。作為中國(guó)彩電市場(chǎng)多年的老大哥，海信始終堅(jiān)信激光電視就是電視產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，因此，沒有被困難嚇倒，在熬過(guò)了只有投入、沒有產(chǎn)出的整整7年后，終于挺到了撥云見日的那一天。

2014年，海信推出了全球首臺(tái)100英寸激光電視，帶領(lǐng)中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了“從0到1”的突破。當(dāng)天播出的央視新聞聯(lián)播評(píng)價(jià)到：激光顯示技術(shù)，打破了國(guó)外企業(yè)在電視顯示技術(shù)的長(zhǎng)期壟斷地位。海信100英寸激光電視的問(wèn)世，極大地振奮了行業(yè)的士氣，也在中國(guó)和全球市場(chǎng)開辟了一條迅猛發(fā)展的快車道。

根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2015年-2020年，在中國(guó)，激光電視的復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)213.8%。2020年，激光電視是中國(guó)彩電市場(chǎng)上唯一抵抗住疫情影響保持正增長(zhǎng)的產(chǎn)品品類。

在國(guó)外，激光電視正在成為海外大屏消費(fèi)新寵。從2018年開始，海信激光電視已經(jīng)進(jìn)入美國(guó)、澳洲、南非、迪拜、法國(guó)等重點(diǎn)市場(chǎng)。截至2020年底，累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)326%。今年第一季度，海信激光電視再海外銷量同比漲幅超9倍。

在迪拜，激光電視已經(jīng)成為明星產(chǎn)品，去年迪拜一位著名網(wǎng)紅購(gòu)買安裝 100 英寸海信激光電視的視頻。讓更多人認(rèn)識(shí)到了激光電視的魅力。現(xiàn)在，迪拜貴族、著名歌手和駐阿聯(lián)酋各大中資企業(yè)都是海信激光電視的用戶，無(wú)論是 EMAAR 的樣板房，還是阿拉伯山莊的高爾夫球俱樂(lè)部，都能看到海信激光電視。在迪拜最知名的的謝赫扎伊德路上，海信激光電視的巨幅海報(bào)亦非常惹人注目。

經(jīng)過(guò)全行業(yè)共同努力，我國(guó)激光電視產(chǎn)業(yè)已實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)規(guī)模，還是專利數(shù)量，均已達(dá)世界第一。

《中國(guó)激光電視產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，全球激光顯示技術(shù)原創(chuàng)國(guó)分布呈現(xiàn)高度集中的狀態(tài)，中、日、美、韓占據(jù)全球該技術(shù)產(chǎn)出量的約90%，成為激光顯示領(lǐng)域的主要專利產(chǎn)出國(guó)，中國(guó)的專利布局最為充分，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)銜激光顯示領(lǐng)域的技術(shù)產(chǎn)出。

作為全球首臺(tái)100英寸激光電視的研發(fā)者，海信居功至偉。截至2021年4月，海信在激光顯示領(lǐng)域已累計(jì)申請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專利1366項(xiàng)，授權(quán)531項(xiàng)，其中國(guó)外專利授權(quán)55項(xiàng)，成為全球激光電視行業(yè)持有專利數(shù)量最大的廠商。這也意味著，海信在激光電視領(lǐng)域構(gòu)筑了足夠高、足夠深的技術(shù)壁壘。

十余年來(lái)，海信將激光電視從一個(gè)產(chǎn)品做成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，也從一個(gè)企業(yè)影響一個(gè)行業(yè)。在海信帶領(lǐng)下，激光電視這一新興電視品類，正走向成熟，成為電視行業(yè)突破增長(zhǎng)天花板的機(jī)會(huì)，以及中國(guó)電視品牌全面超越日韓的機(jī)遇。

2018年俄羅斯世界杯，作為世界杯官方合作伙伴，海信曾在賽場(chǎng)上打出“激光電視 中國(guó)領(lǐng)先”圍擋廣告，不為自己而是為一個(gè)產(chǎn)業(yè)代言，替努力了60年的百萬(wàn)中國(guó)家電人向世界宣告：激光電視，中國(guó)領(lǐng)先。

3年來(lái)，中國(guó)激光電視產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，無(wú)論是產(chǎn)品創(chuàng)新性，還是市場(chǎng)地位，以及專利標(biāo)準(zhǔn)布局、消費(fèi)者認(rèn)可度，都是毋庸置疑的世界第一。

到了2020歐洲杯淘汰賽，海信再打圍擋廣告時(shí)候，標(biāo)語(yǔ)已經(jīng)換成了“激光電視，世界第一”。從“中國(guó)領(lǐng)先”到“世界第一”，是海信的底氣，也是中國(guó)電視的底氣。