4.24-4.30一周體育產(chǎn)業(yè)新聞集萃

【本周體育產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵詞：大破大立。我們都有一個(gè)越來(lái)越明顯的感受，那就是在新冠疫情的背景之下，隨著人們生活方式的改變和移動(dòng)互聯(lián)科技的革新，體育業(yè)態(tài)正在被永久性的改變。

如此變革的影響無(wú)疑是根本且深遠(yuǎn)的，我們會(huì)看到，強(qiáng)如BT體育、福克斯體育亞洲這樣曾經(jīng)的巨頭級(jí)選手，甚至也即將迎來(lái)自己的終點(diǎn)；而為了在新世代生存下去，傳統(tǒng)體育正在加速跨界出圈的嘗試，放低身段主動(dòng)擁抱年輕人的口味，體育正越來(lái)越向純粹的娛樂(lè)業(yè)靠攏。對(duì)下一代消費(fèi)者的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，未來(lái)必將愈演愈烈。】

頭版頭條

英國(guó)電信正考慮賣掉旗下體育業(yè)務(wù)BT體育

日前英國(guó)多家媒體先后證實(shí)，英國(guó)電信正與多家公司進(jìn)行有關(guān)賣掉旗下BT體育的初步接洽。據(jù)《每日電訊報(bào)》消息，亞馬遜、迪士尼和DAZN都有意接手BT體育，另外還有未曝光的英國(guó)本土買家。不過(guò)目前并不明確英國(guó)電信是出售BT體育的部分股權(quán)還是將其全部賣掉。或者可以理解成，兩種方式都在英國(guó)電信的考慮范疇之內(nèi)。

值得一提的是，英國(guó)電信賣出BT體育的打算與近前英超聯(lián)盟打算取消版權(quán)新周期的銷售談判，將現(xiàn)有轉(zhuǎn)播合同直接延展3年的新聞時(shí)間線基本吻合。

BT體育成立于2013年，是英國(guó)電信旗下的付費(fèi)體育轉(zhuǎn)播平臺(tái)，曾經(jīng)在英國(guó)國(guó)內(nèi)與天空體育形成兩足鼎立的局面。但近些年，英國(guó)電信開(kāi)始轉(zhuǎn)型，希望聚焦于其核心的寬帶和通訊業(yè)務(wù)，整個(gè)內(nèi)容業(yè)務(wù)都面臨大幅裁減的可能性。

安踏官宣青年明星王一博成為其全球首席代言人

4月29日，王一博代言安踏的簽約在傳言許久后終于塵埃落定。安踏體育官方微博正式宣布，其將成為品牌的全球首席代言人。借助北京冬奧的時(shí)機(jī)，王一博也將首先上身安踏的冬奧國(guó)旗款系列服飾，國(guó)旗款也是北京冬奧官方授權(quán)的特許商品。在微博配發(fā)的官宣照中，還配有“我愛(ài)中國(guó)紅，我穿安踏”的字樣。

在“新疆棉”事件發(fā)酵中，大量國(guó)際著名服裝鞋靴品牌遭到波及，相關(guān)的國(guó)內(nèi)代言明星也第一時(shí)間與這些品牌解約以示立場(chǎng)。而這恰恰給了國(guó)產(chǎn)品牌一個(gè)不可多得的窗口期去收獲他們以前難以達(dá)成合作的流量明星。此前，李寧簽約肖戰(zhàn)就為李寧在短時(shí)間內(nèi)贏得了大量曝光和出貨，業(yè)績(jī)喜人。作為李寧在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的勁敵，安踏此番簽約同為頂流的王一博也可謂是國(guó)產(chǎn)品牌代言的又一“超級(jí)事件”，想必接下來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌爭(zhēng)搶流量明星進(jìn)行代言的戰(zhàn)火還會(huì)繼續(xù)蔓延一段時(shí)間。

賽事版權(quán)

NHL與特納體育達(dá)成7年16億美元轉(zhuǎn)播協(xié)議

北京時(shí)間4月28日，NHL官方宣布，與特納體育達(dá)成一份為期7年的轉(zhuǎn)播協(xié)議，簽約后，NHL未來(lái)三屆總決賽斯坦利杯、一屆分區(qū)季后賽和一屆冬季經(jīng)典賽將登陸特納體育的TNT轉(zhuǎn)播網(wǎng)絡(luò)。但由于特納體育屬于NHL在美國(guó)國(guó)內(nèi)的第二級(jí)別轉(zhuǎn)播商，所以TNT挑選比賽的順位在第一級(jí)別轉(zhuǎn)播商ESPN之后。

另?yè)?jù)SportsBusiness消息，這份轉(zhuǎn)播合同的總價(jià)值為16億美元，因此NHL在新周期的國(guó)內(nèi)版權(quán)總銷售將達(dá)到每賽季6.25億美元，相較于上份與NBC每賽季3億美元的合同有了顯著提高。

值得一提的是，由于特納體育的東家是華納媒體集團(tuán)，因此目前尚不清楚NHL的直播是否將登陸華納旗下的流媒體平臺(tái)HBO Max。

天空體育意大利臺(tái)向法院起訴要求阻止意甲版權(quán)售給DAZN

近日，天空體育意大利分部正式向米蘭法院提起訴訟，要求意甲聯(lián)盟停止將聯(lián)賽版權(quán)銷售給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手DAZN的行為。

在之前的意甲新周期版權(quán)銷售中，天空體育意大利曾希望獲得每周3場(chǎng)聯(lián)賽的非獨(dú)播版權(quán)，但這一提議被意甲聯(lián)盟拒絕。隨后，流媒體平臺(tái)DAZN獲得了新周期意甲的全平臺(tái)獨(dú)播權(quán)，該協(xié)議的價(jià)格約為每賽季8.4億歐元。

在起訴中，天空體育意大利臺(tái)認(rèn)為，將全部聯(lián)賽售予單獨(dú)一家轉(zhuǎn)播商的行為是不恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)分配，同時(shí)會(huì)導(dǎo)致某一家運(yùn)營(yíng)商在市場(chǎng)中的話語(yǔ)權(quán)過(guò)大，導(dǎo)致不平衡競(jìng)爭(zhēng)。

同時(shí)，天空體育意大利臺(tái)還宣布受市場(chǎng)影響，將裁員四分之一，其執(zhí)行總監(jiān)也將在7月份離職。關(guān)于本商業(yè)案件的聽(tīng)證會(huì)將在5月5日進(jìn)行。

法國(guó)職業(yè)足球聯(lián)盟希望給將裁判組實(shí)時(shí)通話采入比賽直播

近日據(jù)報(bào)道，法國(guó)職業(yè)足球聯(lián)盟LFP正在考慮，給執(zhí)法法甲聯(lián)賽的裁判組每人別一個(gè)微型麥克風(fēng)，以收錄其在比賽過(guò)程中的實(shí)時(shí)通話，并加載到直播信號(hào)中。法甲方面希望通過(guò)此種方式加強(qiáng)比賽直播的戲劇性和趣味性，同時(shí)也為比賽執(zhí)裁的過(guò)程帶來(lái)更多的透明性。

如果成行，法甲將是第一個(gè)將裁判組通話采入比賽直播的歐洲主流聯(lián)賽，而澳大利亞的A聯(lián)賽已經(jīng)有過(guò)類似的嘗試。

值得注意的是，今年3月英超方面就將裁判組通話采入比賽直播已經(jīng)有過(guò)討論，但隨后不了了之。

迪士尼即將關(guān)閉福克斯體育亞洲頻道

北京時(shí)間4月28日，多家媒體曝出，迪士尼集團(tuán)正打算在今年10月正式關(guān)閉其面向東南亞和我國(guó)香港地區(qū)的福克斯體育亞洲（Fox Sports Asia）頻道。跟隨其一同關(guān)閉的還有子頻道星空體育（Star Sports）。此舉對(duì)應(yīng)了迪士尼集團(tuán)全面轉(zhuǎn)型“直接面向消費(fèi)者”（DTC）模式的規(guī)劃。

福克斯體育亞洲頻道擁有多項(xiàng)世界頂級(jí)賽事的媒體版權(quán)，包括F1大獎(jiǎng)賽和網(wǎng)球四大滿貫。這些賽事版權(quán)將很可能統(tǒng)一轉(zhuǎn)移到迪士尼的流媒體服務(wù)平臺(tái)Disney+上，迪士尼在一份聲明中表示，希望通過(guò)DTC轉(zhuǎn)型強(qiáng)化媒體資源的利用效率。目前Disney+已在新加坡、日本、印尼等地上線，預(yù)計(jì)今年晚些時(shí)候在香港推出。

在迪士尼的亞太地區(qū)戰(zhàn)略中，體育賽事的重要性將被削弱，Disney+會(huì)更側(cè)重于影視及新聞報(bào)道資源。

日本東京電視臺(tái)與國(guó)際乒聯(lián)簽下3年轉(zhuǎn)播協(xié)議

北京時(shí)間4月29日，日本免費(fèi)衛(wèi)星電視服務(wù)商?hào)|京電視臺(tái)（TV Tokyo）正式宣布，與國(guó)際乒聯(lián)ITTF旗下設(shè)立的商業(yè)機(jī)構(gòu)“世界乒球”（World Table Tennis，WTT）簽下一份為期3年的轉(zhuǎn)播協(xié)議。這也是WTT成立以來(lái)簽下的首個(gè)轉(zhuǎn)播合作伙伴，簽約后，東京電視臺(tái)將獲得國(guó)際乒聯(lián)全新的超級(jí)挑戰(zhàn)賽系列（Grand Smashes）以及世界青年乒球錦標(biāo)賽的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)利。

本協(xié)議由IMG擔(dān)任代理中介機(jī)構(gòu)，IMG去年剛剛和WTT簽訂了為期15年的全球轉(zhuǎn)播權(quán)代理協(xié)議。

日本是國(guó)際乒聯(lián)的核心市場(chǎng)之一，擁有多位國(guó)際頂尖的男女乒球選手，包括現(xiàn)世界排名第二的伊藤美誠(chéng)和現(xiàn)世界排名第四的張本智和。

中國(guó)體育直播tv獲得2021賽季中甲新媒體版權(quán)

4月24日，中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社旗下媒體平臺(tái)中國(guó)體育直播tv官方宣布，繼2020賽季后，繼續(xù)成為2021賽季中甲聯(lián)賽官方新媒體版權(quán)合作伙伴。新賽季，中國(guó)體育直播tv將聯(lián)合咪咕視頻為球迷和用戶帶來(lái)中甲全場(chǎng)次直播和其它獨(dú)家內(nèi)容。

據(jù)報(bào)道，在上賽季合作的接觸上，中國(guó)體育直播tv除了將繼續(xù)帶來(lái)集直播、資訊和深度內(nèi)容為主的內(nèi)容矩陣以外，還將以專題節(jié)目、紀(jì)錄片等形式帶來(lái)更為豐富的獨(dú)家內(nèi)容，為球迷全景講述中甲故事。此外，XR技術(shù)的引入也將為球迷帶來(lái)更為極致的沉浸式觀賽體驗(yàn)。

WWE一季度財(cái)報(bào)發(fā)布，與Peacock的轉(zhuǎn)播合作助推其業(yè)績(jī)向好

世界職業(yè)摔角賽WWE近日公布2021一季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，一季度WWE營(yíng)收2.635億美元，較去年同期下滑9%。公司指出，數(shù)據(jù)下滑主因是新冠疫情導(dǎo)致的直播賽事的難產(chǎn)。

但同時(shí)，WWE宣布，其線上流媒體WWE Network自從今年3月與NBC環(huán)球旗下的線上媒體平臺(tái)Peacock達(dá)成內(nèi)容合作以來(lái)，大幅提振了收入。但Peacock采購(gòu)其內(nèi)容的預(yù)付費(fèi)用究竟幾何，財(cái)報(bào)中未予披露。

WWE高管表示，WWE Network的線上特色內(nèi)容在登陸包括Peacock在內(nèi)的多家美國(guó)流媒體平臺(tái)后表現(xiàn)出眾，說(shuō)明了WWE的品牌價(jià)值正在持續(xù)增長(zhǎng)，其業(yè)績(jī)被長(zhǎng)期看好。

職業(yè)鐵人三項(xiàng)組織與IMG簽訂3年全球媒體版權(quán)協(xié)議

日前，職業(yè)鐵人三項(xiàng)組織官方宣布，與國(guó)際著名體育代理機(jī)構(gòu)IMG簽訂為期3年的全球媒體版權(quán)協(xié)議。簽約后，雙方將首先重點(diǎn)運(yùn)作國(guó)際鐵人三項(xiàng)組織的年度旗艦賽事柯林斯杯（Collins Cup）。

該項(xiàng)賽事是職業(yè)鐵人三項(xiàng)組織首創(chuàng)的年度國(guó)際賽事，來(lái)自美國(guó)、歐洲和世界其它地區(qū)組成的三支12人團(tuán)隊(duì)將于今年8月28日在斯洛文尼亞爭(zhēng)奪最高冠軍榮譽(yù)以及總金額150萬(wàn)美元的冠軍大獎(jiǎng)。這也是該項(xiàng)目歷史上最高的獎(jiǎng)金額度。IMG首要的工作重點(diǎn)也將放在該賽事在鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)最發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行，包括美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)和西班牙。

隨著業(yè)務(wù)的深化，未來(lái)IMG也將致力于把鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)、柯林斯杯以及其它頂級(jí)職業(yè)賽事推廣到全球范圍更多的新興市場(chǎng)，為鐵人三項(xiàng)組織制定富有針對(duì)性的長(zhǎng)期媒體版權(quán)分銷策略，放大鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中的緊張刺激性、戲劇性和運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人特質(zhì)，以使其吸引更多的粉絲。

跨界合作

英超官方正式入駐嗶哩嗶哩

4月29日，英超聯(lián)賽官方宣布，正式入駐國(guó)內(nèi)次時(shí)代視頻平臺(tái)嗶哩嗶哩。其官方頻道為@英超聯(lián)賽PL。頻道將為中國(guó)的英超球迷提供大量長(zhǎng)視頻內(nèi)容，展示英超歷史上的偉大球員和精彩時(shí)刻，同時(shí)英超聯(lián)賽也將繼續(xù)致力于在中國(guó)的發(fā)展和創(chuàng)新，為中國(guó)球迷提供全面的數(shù)字服務(wù)。

英超聯(lián)賽希望在嗶哩嗶哩推出官方頻道可以幫助其接觸和吸引中國(guó)的球迷群體，并進(jìn)一步充實(shí)英超的數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，向年輕人展示不一樣的英超魅力。

值得一提的是，此次英超入駐B站恰逢首屆英超電競(jìng)中國(guó)賽開(kāi)賽，兩相配合也幫助英超聯(lián)賽全面展開(kāi)在中國(guó)市場(chǎng)的立體布局，既兼顧了死忠粉的需求，又通過(guò)一系列創(chuàng)新形式實(shí)現(xiàn)了對(duì)潛在受眾的有效觸達(dá)。

NFL成為首個(gè)與語(yǔ)音聊天平臺(tái)Clubhouse達(dá)成合作的體育聯(lián)盟

日前，NFL宣布，與今年初爆火的私域語(yǔ)音聊天平臺(tái)Clubhouse達(dá)成合作協(xié)議，今年的NFL選秀期間，Clubhouse將推出獨(dú)家系列節(jié)目，粉絲可以在不同時(shí)間段聽(tīng)取選秀前評(píng)估分析、模擬選秀、選秀日直播等多個(gè)特色欄目。用戶也可以在聊天室中向?qū)＜以儐?wèn)選秀有關(guān)的問(wèn)題，并給出自己的意見(jiàn)。借此，NFL也成為了首個(gè)和Clubhouse達(dá)成合作協(xié)議的頂級(jí)體育聯(lián)盟。

Clubhouse是美國(guó)一家私域語(yǔ)音聊天APP，需要已有用戶的邀請(qǐng)才能進(jìn)入新聊天室，在新冠疫情期間實(shí)現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)，獲得千萬(wàn)次下載和注冊(cè)。此前，彭博社曾報(bào)道推特有意以40億美元的價(jià)格收購(gòu)Clubhouse。

ESPN將與漫威聯(lián)合打造超級(jí)英雄主題NBA轉(zhuǎn)播模式

美國(guó)體育媒體平臺(tái)ESPN日前正式宣布，將與漫威合作，在5月3日金州勇士對(duì)陣新奧爾良鵜鶘的比賽轉(zhuǎn)播中，推出創(chuàng)新的“超級(jí)英雄”主題轉(zhuǎn)播模式。在該模式中，比賽直播畫面將被整合以漫威旗下的超級(jí)英雄風(fēng)格元素，同時(shí)使用3D虛擬技術(shù)、卡通圖像和動(dòng)畫技術(shù)來(lái)帶給觀眾前所未有的收看體驗(yàn)。

比如，漫威的標(biāo)志性漫畫人物鋼鐵俠和黑豹將現(xiàn)身球場(chǎng)“觀看”比賽，同時(shí)，他們將選出哪位球員有資格和他們一起組成聯(lián)盟，對(duì)抗侵略地球的外星人聯(lián)軍。

此外，兩支隊(duì)伍還將選出三位球員，其賽場(chǎng)表現(xiàn)將直接錄入“漫威英雄積分”。勇士的球員包括庫(kù)里、格林和維金斯，而鵜鶘則選出了蔡恩、英格拉姆以及朗佐·鮑爾。這一特色主題的轉(zhuǎn)播模式還將配有漫威工作室制作的特色解說(shuō)，解說(shuō)嘉賓分別為ESPN的評(píng)論員和漫威動(dòng)畫專家。

喜力成為紐約UBS體育中心獨(dú)家啤酒及蘇打水合作伙伴

美國(guó)紐約正在建設(shè)中的新型多功能體育綜合體UBS中心近日宣布，著名啤酒品牌喜力正式成為場(chǎng)館的獨(dú)家啤酒品類合作伙伴，贊助范圍還包括無(wú)酒精啤酒、果酒和蘇打水。

據(jù)報(bào)道，UBS中心耗資15億美金建設(shè)，落成后將成為紐約大都會(huì)地區(qū)最先進(jìn)的綜合娛樂(lè)演藝場(chǎng)館，同時(shí)其從2021-22賽季開(kāi)始將成為NHL紐約島民隊(duì)的主場(chǎng)。值得一提的是，喜力此番簽約也同時(shí)成為了紐約島民隊(duì)的獨(dú)家啤酒合作伙伴。

根據(jù)協(xié)議，喜力的酒吧將分布在場(chǎng)館多處，同時(shí)這些酒吧將根據(jù)場(chǎng)館舉辦活動(dòng)進(jìn)行特色布置，其整體風(fēng)格將使用紐約東海岸經(jīng)典的建筑風(fēng)情。粉絲將在這些品牌空間中進(jìn)行不同的活動(dòng)和社交。喜力還將和島民隊(duì)一同進(jìn)行戰(zhàn)略品牌聯(lián)合推廣和當(dāng)?shù)厍蛎蚤_(kāi)發(fā)活動(dòng)。

西甲與荷甲先后與手游開(kāi)發(fā)商First Touch Games達(dá)成合作協(xié)議

北京時(shí)間4月27日，荷甲官方宣布，聯(lián)盟全體18家俱樂(lè)部一致同意，與手游開(kāi)放商First Touch Games達(dá)成一份為期3年的合作協(xié)議。簽約后，荷甲全部球隊(duì)將出現(xiàn)在其開(kāi)發(fā)的手機(jī)游戲《Score! Hero 2》中。值得一提的是，與該游戲達(dá)成協(xié)議的聯(lián)賽還有西甲、德甲和比利時(shí)甲級(jí)聯(lián)賽。

《Score! Hero 2》是該廠商研發(fā)的著名手機(jī)游戲，在推出5年時(shí)間里在全球范圍獲得了超過(guò)3億次下載，是足球手游中的頭部產(chǎn)品。而First Touch Games來(lái)自英國(guó)牛津，旗下有多款足球主題的手機(jī)游戲。

荷甲方面希望與《Score! Hero 2》可以幫助聯(lián)賽品牌更好地觸達(dá)年輕群體，在全球?qū)用嫣岣吆杉椎钠放普J(rèn)知度，并且在非比賽日更好地與粉絲產(chǎn)生聯(lián)系。

體育收藏

金州勇士成為美國(guó)首個(gè)發(fā)行NFT虛擬藏品的職業(yè)球隊(duì)

北京時(shí)間4月27日，NBA金州勇士隊(duì)在OpenSea平臺(tái)推出了其官方授權(quán)的NFT數(shù)字藏品，也因此成為北美頂級(jí)體育聯(lián)盟中首個(gè)官方發(fā)行NFT虛擬藏品的職業(yè)球隊(duì)。

這批NFT數(shù)字藏品名為“金州勇士遺產(chǎn)NFT系列”，包括冠軍戒指和經(jīng)典比賽門票兩大門類，所有藏品均將以拍賣形式發(fā)售。拍賣所得部分將捐給勇士隊(duì)社區(qū)基金會(huì)，該基金會(huì)致力于促進(jìn)舊金山灣區(qū)的教育平等等社會(huì)議題。除了NFT藏品之外，此次拍賣活動(dòng)還涵蓋部分實(shí)物以及球迷體驗(yàn)活動(dòng)，包括勇士隊(duì)史6個(gè)總冠軍戒指的實(shí)體復(fù)制品、與球隊(duì)簽約1天以及球員見(jiàn)面會(huì)等。

詹姆斯新秀年球星卡片拍出520萬(wàn)美元天價(jià)

4月27日，NBA巨星勒布朗·詹姆斯一張親簽的新秀年球星卡片拍出了520萬(wàn)美元的天價(jià)，并因此刷新籃球球星卡的成交紀(jì)錄。此前，該紀(jì)錄由獨(dú)行俠隊(duì)國(guó)際新星東契奇的球星卡所保持，那張卡片的成交價(jià)為460萬(wàn)美金。同時(shí)，520萬(wàn)的詹姆斯球星卡也追平了MLB傳奇球星曼托此前的交易價(jià)格，并列為職業(yè)體育明星卡歷史最貴卡片。但目前詹姆斯卡片的買家并未曝光。

這張詹姆斯球星卡于2003年全球限量首發(fā)，僅僅23張，稀有程度極高，不但有詹姆斯本人的簽名，還嵌入了詹姆斯新秀年所穿球衣的布料。拍賣前，它的預(yù)估價(jià)格為200萬(wàn)美元。

侃爺親穿Nike Air Yeezy 1拍出180萬(wàn)美元天價(jià)

北京時(shí)間4月26日，蘇富比拍賣行對(duì)外宣布，美國(guó)著名說(shuō)唱歌手“侃爺”坎耶·韋斯特（Kanye West）曾經(jīng)在2008年格萊美頒獎(jiǎng)禮上表演時(shí)親穿的一雙Nike Air Yeezy 1拍出了180萬(wàn)美金成交的天價(jià)，這雙鞋也順理成章地刷新了運(yùn)動(dòng)鞋拍賣交易的歷史紀(jì)錄，成為全球最貴的一雙sneaker。此前的紀(jì)錄保持者是喬丹在1985年NBA比賽中上腳的Air Jordan 1，拍出了61.5萬(wàn)美元的價(jià)格。據(jù)稱在拍賣前，蘇富比拍賣行給出的估值為100萬(wàn)美金。

國(guó)內(nèi)簽約

海信官宣成為2022卡塔爾世界杯官方贊助商

北京時(shí)間4月27日，F(xiàn)IFA國(guó)際足聯(lián)在其官網(wǎng)正式宣布，中國(guó)著名家電科技品牌海信成為2022卡塔爾世界杯官方贊助商。簽約后，海信將獲得包括全場(chǎng)景l(fā)ogo露出、線下球迷活動(dòng)、全球廣告推廣在內(nèi)的最高商務(wù)權(quán)利。同時(shí)，作為2018年俄羅斯世界杯的官方贊助商，海信開(kāi)創(chuàng)了使用最新智能電視帶來(lái)世界杯歷史內(nèi)容點(diǎn)播的服務(wù)，這一權(quán)利也將繼續(xù)延續(xù)。

海信近幾年來(lái)在國(guó)際頂級(jí)體育大賽上發(fā)力明顯，從2016年起就已經(jīng)連續(xù)贊助歐洲杯和世界杯，也在國(guó)際市場(chǎng)上取得了上佳的效果，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)喜人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年世界杯的贊助幫助海信在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的認(rèn)知度提高了12%，國(guó)際市場(chǎng)則提高了6%，在英國(guó)、法國(guó)、加拿大、俄羅斯、西班牙和日本的市場(chǎng)提振尤其明顯。

在今年3月海信舉辦的歐洲杯營(yíng)銷發(fā)布大會(huì)上，國(guó)際足聯(lián)秘書(shū)長(zhǎng)法特瑪·薩莫拉就已經(jīng)以視頻的形式亮相，宣布海信已經(jīng)與國(guó)際足聯(lián)關(guān)于2022卡塔爾世界杯完成續(xù)約。此次官宣也并不讓人意外。

新東方成為杭州亞運(yùn)會(huì)官方在線教育服務(wù)贊助商

4月29日，杭州亞運(yùn)會(huì)官方在線教育服務(wù)贊助商簽約發(fā)布會(huì)在北京舉行。新東方教育科技集團(tuán)正式成為杭州2022年亞運(yùn)會(huì)、亞殘運(yùn)會(huì)官方贊助商，將為本屆體育盛會(huì)提供在線教育平臺(tái)搭建，課程開(kāi)發(fā)、體系化培訓(xùn)等多方面服務(wù)保障；并通過(guò)亞運(yùn)平臺(tái)，向公眾特別是青少年弘揚(yáng)體育精神，普及體育文化，助力體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)。

成立28年多來(lái)，新東方曾為包括廣州亞運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、杭州G20峰會(huì)、中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)、哈爾濱世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)等國(guó)際性賽事和重大活動(dòng)提供培訓(xùn)與服務(wù)工作，積累了豐富的服務(wù)保障經(jīng)驗(yàn)。隨著雙方協(xié)議的簽署，新東方將集結(jié)內(nèi)外部?jī)?yōu)質(zhì)資源，構(gòu)建通識(shí)培訓(xùn)、專業(yè)培訓(xùn)、英語(yǔ)培訓(xùn)以及教育平臺(tái)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)四大服務(wù)，正式開(kāi)啟杭州2022年亞運(yùn)會(huì)、亞殘運(yùn)會(huì)的相關(guān)服務(wù)保障工作。

安踏成為中國(guó)泳協(xié)運(yùn)動(dòng)裝備合作伙伴

據(jù)體育產(chǎn)業(yè)資源交易服務(wù)平臺(tái)消息，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌安踏已經(jīng)與中國(guó)泳協(xié)達(dá)成正式合作，成為其運(yùn)動(dòng)裝備類合作伙伴。信息顯示，本合作交易價(jià)格為2000萬(wàn)元、為期4年。簽約后，安踏將獲得“中國(guó)游泳協(xié)會(huì)合作伙伴”、“中國(guó)游泳協(xié)會(huì)體育運(yùn)動(dòng)裝備供應(yīng)商/贊助商”稱號(hào)，同時(shí)國(guó)家游泳隊(duì)和花游隊(duì)運(yùn)動(dòng)員將配合安踏拍攝廣告、出席商業(yè)活動(dòng)、參加媒體訪談。具體權(quán)益及其次數(shù)需要以雙方協(xié)商后簽訂正式合同為準(zhǔn)。

涼茶品牌加多寶成為中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)官方合作伙伴

日前，中國(guó)體操協(xié)會(huì)與著名涼茶品牌加多寶在國(guó)家體育總局體操運(yùn)動(dòng)管理中心舉辦戰(zhàn)略合作簽約儀式。雙方在儀式上共同宣布，加多寶將成為中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)官方合作伙伴。

雙方表示，中國(guó)體操隊(duì)與著名涼茶品牌加多寶的攜手是一次跨界的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，利用雙方的社會(huì)關(guān)注度，合作將有助于全民對(duì)體育文化事業(yè)的關(guān)注，合力推動(dòng)全民體育事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。加多寶此前一直積極參與重大體育賽事，支持和推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。其參與贊助的頂級(jí)體育賽事包括2006德國(guó)世界杯、2008北京奧運(yùn)、2010廣州亞運(yùn)、 2012年倫敦奧運(yùn)、2014巴西世界杯等。此次與中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作，加多寶也將借助奧運(yùn)契機(jī)，助力品牌勢(shì)能提升，推動(dòng)涼茶文化的傳播。

體育博彩

日本政府考慮為足球和棒球博彩立法，或創(chuàng)造每年650億美金市場(chǎng)

近日金融時(shí)報(bào)消息，日本政府已經(jīng)在內(nèi)部展開(kāi)討論，立法規(guī)范足球和棒球博彩業(yè)務(wù)。如此一來(lái)，或?qū)?chuàng)造每年超過(guò)650億美元價(jià)值的體育博彩市場(chǎng)。

金融時(shí)報(bào)表示，這次內(nèi)部討論目前達(dá)成的一致意見(jiàn)是，日本職棒大聯(lián)盟最早將在2024賽季放開(kāi)押注管制。而足球J聯(lián)賽目前已經(jīng)部分放開(kāi)了獎(jiǎng)池式的彩票系統(tǒng)，預(yù)計(jì)也將在2024賽季全面放開(kāi)博彩市場(chǎng)。如果一切順利，這也意味著日本民眾將自由地在國(guó)民最受歡迎的兩項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)行投注。

據(jù)稱此舉也是為了提振備受打擊的日本體育市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年上半年日本職業(yè)體育就遭受了25億美元的損失。目前，日本國(guó)內(nèi)僅允許4項(xiàng)運(yùn)動(dòng)進(jìn)行博彩：賽馬、自行車、摩托艇和摩托車。2019年，這四項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的博彩總收入就達(dá)到了550億美金。

美國(guó)博彩運(yùn)營(yíng)商凱撒娛樂(lè)40億美金收購(gòu)?fù)?/strong>