體壇周報(bào)全媒體記者馬德興述評(píng)

憑借著費(fèi)萊尼傷停補(bǔ)時(shí)階段的一個(gè)頭球，山東泰山隊(duì)1比0絕殺了廣州隊(duì)，取得新賽季兩連勝的同時(shí)，也將10多年來中超聯(lián)賽最差開局送給了廣州隊(duì)。兩輪比賽，廣州隊(duì)1平1負(fù)，這原本應(yīng)該說是一個(gè)預(yù)料之中的結(jié)果，畢竟廣州隊(duì)新賽季之前“只出不進(jìn)”，整體實(shí)力和水準(zhǔn)已經(jīng)完全無法與前些年相提并論。而俱樂部公司背后的母企業(yè)心思或許早就不在足球上了，因?yàn)樽闱蛞褵o法給母公司帶來更多的其他效益了。但是，賽后新聞發(fā)布會(huì)上，卡納瓦羅的翻譯嘴里冒出了所謂的“為國(guó)養(yǎng)士”的話語，著實(shí)令人驚詫，或許，這又是品牌部的“杰作”吧。

①“文案”策劃太過“下作”了！

本來，就像記者賽后第一時(shí)間里在喜馬拉雅電臺(tái)中所評(píng)述的那樣，廣州隊(duì)輸?shù)暨@場(chǎng)比賽，是球隊(duì)整體表現(xiàn)與水準(zhǔn)的一種正常反應(yīng)。譬如，像高拉特根本就不適合打中鋒，更應(yīng)該司職“二前鋒”或“攻擊型中場(chǎng)”，扮演一名進(jìn)攻組織者。因?yàn)檎麄€(gè)廣州隊(duì)在人員位置的配備上存在著“短板”問題并不是現(xiàn)在才出現(xiàn)的，而是三四年前就已經(jīng)存在。除了中鋒位置之外，像左后衛(wèi)位置也存有短板。但是，俱樂部在不懂足球、只想出風(fēng)頭的領(lǐng)導(dǎo)的指揮下，只能通過“造勢(shì)”來推卸責(zé)任、將問題與矛盾全部都推給教練。

假設(shè)在輸球之后，老老實(shí)實(shí)不吭氣、不說話，或許外界也還不會(huì)有什么其他聲音，畢竟誰都知道現(xiàn)在俱樂部的老板日子不好過，因?yàn)椤皼]錢了”。但是，沒有想到，在這個(gè)時(shí)候，品牌部又迫不及待地“跳”出來，全力以赴為老板、為公司“分憂解難”。于是，突然策劃出了一個(gè)所謂的“為國(guó)養(yǎng)士”的文案。但是，這個(gè)“文案”實(shí)在是太“小兒科”、太“下作”了。

坦率地說，當(dāng)“為國(guó)養(yǎng)士”這樣幾個(gè)字從賽后新聞發(fā)布會(huì)上傳出來時(shí)，以記者對(duì)外國(guó)足球教練以及對(duì)卡納瓦羅的了解，不相信這四個(gè)字會(huì)從卡納瓦羅嘴里說出來，因?yàn)槔贤鈮焊筒欢袊?guó)傳統(tǒng)文化中的“為國(guó)養(yǎng)士”。記者更愿意相信，卡納瓦羅會(huì)表達(dá)這樣的意思，即俱樂部與老板因?yàn)闆]錢、不想花錢了，所以會(huì)說“重點(diǎn)是培養(yǎng)年輕球員、特別是自己足球?qū)W校培養(yǎng)出來的球員”一類的話。但這跟翻譯嘴里出來的所謂“為國(guó)養(yǎng)士”是完全兩個(gè)不同的概念。

很大程度上，記者更相信這是翻譯受意而為之。也就是說，這是某集團(tuán)慣用“伎倆”，品牌部門策劃好了的“文案”交代給了翻譯，然后看準(zhǔn)機(jī)會(huì)，希望能夠借卡納瓦羅的“嘴”，特別是利用絕大多數(shù)中國(guó)足球記者都不懂意大利語這一現(xiàn)實(shí)情況，再一次為自己“造勢(shì)”。而且，相信這話一旦出來，肯定會(huì)引發(fā)強(qiáng)烈反彈，“子彈”肯定全部都打向主教練卡納瓦羅。這恰恰符合俱樂部品牌部門的“心意”——誰讓你卡納瓦羅帶隊(duì)成績(jī)這么差還不主動(dòng)走人的？就讓外面炮轟你、直至你滾蛋！果不其然，在發(fā)布會(huì)上“為國(guó)養(yǎng)士”一言既出，外界開始全面炮轟與圍攻卡納瓦羅，而球隊(duì)和俱樂部乃至母公司則是“安然無恙”。

至少?gòu)哪壳扒闆r來看，策劃的目的似乎已經(jīng)達(dá)到了：卡納瓦羅再一次成為了外界炮轟的對(duì)象。

②與國(guó)足爭(zhēng)風(fēng)頭時(shí)咋不提“為國(guó)養(yǎng)士”？

此番所謂的“為國(guó)養(yǎng)士”之所以令人感覺可笑，除與比賽本身毫無關(guān)系、顯得牽強(qiáng)附會(huì)之外，更重要的是，這話從一個(gè)當(dāng)初只想著與國(guó)家隊(duì)一爭(zhēng)高下的一個(gè)私企品牌部門中“誕生”的，很讓人懷疑人生：難道太陽真的可以從西邊升出來？

過去10多年，整個(gè)中國(guó)足球被“金元”搞得“烏煙瘴氣”。不僅別說“為國(guó)養(yǎng)士”，“耍狠”到就連國(guó)家隊(duì)、中國(guó)足協(xié)都不得不讓幾分。高興了，就可以放球員去國(guó)家隊(duì)；不高興了，就可以擺出各種理由，更可以讓正值當(dāng)年之年的國(guó)腳們?nèi)?guó)家隊(duì)“出工不出力”，留力為俱樂部球隊(duì)。那個(gè)時(shí)候，咋就沒想起來“為國(guó)養(yǎng)士”呢？咋就不提“國(guó)家利益高于一切”？

這就是可笑的地方：想當(dāng)初，仗著自己還有錢的時(shí)候，風(fēng)頭必須要壓倒國(guó)家隊(duì)；如今沒錢了、也不想再砸錢了，更重要的是已沒有什么人可以用了、成績(jī)也不靈了，就開始大談所謂的“為國(guó)養(yǎng)士”。更令人可嘆的是，這些所謂的“士”是一批怎樣的“士”？就像賽季之初，策劃的宣傳文案是所謂的“全華班”，為掩蓋當(dāng)初搞“投機(jī)”，砸錢歸化來一批“雇傭軍”，然后真就以為都是“龍的傳人”、就都變成中國(guó)球員了？我想，但凡過去10多年來親歷過中國(guó)足球發(fā)展與變化的球迷，恐怕都清楚其中的“套路”。    

作為一個(gè)公司的品牌部門，為公司為企業(yè)策劃出各種“文案”，可以理解，因?yàn)檫@個(gè)部門本來就是老板和公司出錢養(yǎng)的一幫“打手”，他們必須為老板、為公司“分憂解難”。但是，非要“整”出一些與足球毫無關(guān)系且莫名其妙的“文案'來，以“美化”所謂的公司發(fā)展策略、戰(zhàn)略，純粹就是畫蛇添足，因?yàn)楦?jìng)技足球就是成敗論英雄，輸球了，就老老實(shí)實(shí)面對(duì)現(xiàn)實(shí)，無需擺出各種理由去想辦法轉(zhuǎn)移視線。

這樣的“文案策劃”實(shí)在是過于低劣、太“l(fā)ow”了，策劃的痕跡與漏洞太過明顯，也太牽強(qiáng)附會(huì)，利用期間的語言差異、語境差異，讓翻譯在翻譯的過程中假借外籍主教練的嘴，為本俱樂部的不作為、亂作為蓋上一塊“遮羞布”。所以，我先前曾公開說過，“中國(guó)足球必須要把所謂的‘品牌部’干掉！”這一次只不過是再一次為記者所呼吁的提供了佐證：他們從來不干人事、不為足球考慮、不為球隊(duì)考慮，而僅僅只是想盡辦法去“討好”老板們。

別再扯所謂的“為國(guó)養(yǎng)士”了，踏踏實(shí)實(shí)干點(diǎn)人事吧！