體壇周報(bào)全媒體發(fā)布

北京時(shí)間3月31日，由MLB美職棒大聯(lián)盟中國(guó)主辦的MLB 2021新賽季啟動(dòng)儀式暨版權(quán)簽約發(fā)布會(huì)在北京舉辦。百余名嘉賓和媒體共同見證了MLB中國(guó)在媒體版權(quán)領(lǐng)域的重磅升級(jí)。2021-2023賽季，MLB將攜手騰訊視頻、東方明珠新媒體股份有限公司，為海內(nèi)外棒球迷帶來MLB美職棒大聯(lián)盟賽事直播。MLB中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理祁冬，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級(jí)副總裁韓志杰，東方明珠新媒體高級(jí)副總裁盧寶豐及眾多嘉賓出席了發(fā)布儀式。

MLB新賽季雙平臺(tái)，海內(nèi)外觀賽煥然一新

北京時(shí)間4月2日，MLB美職棒大聯(lián)盟2021賽季正式開打。對(duì)于此次官宣新賽季媒體版權(quán)合作伙伴，MLB美職棒大聯(lián)盟中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理祁冬表示：“MLB中國(guó)非常榮幸能與國(guó)內(nèi)兩大領(lǐng)先媒體集團(tuán)共同攜手，為廣大中國(guó)和海外用戶帶來國(guó)際頂級(jí)的棒球賽事。MLB與騰訊自2018年開啟合作，此次續(xù)約，雙方實(shí)現(xiàn)了直播場(chǎng)次、會(huì)員服務(wù)、內(nèi)容生態(tài)、覆蓋區(qū)域的全面升級(jí)。而首度攜手東方明珠新媒體，更是首次實(shí)現(xiàn)MLB在國(guó)內(nèi)的多平臺(tái)版權(quán)合作，讓棒球內(nèi)容覆蓋東方明珠新媒體旗下1億家庭用戶，將內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景拓展至大屏、公交地鐵等全終端、全渠道。”

騰訊視頻是中國(guó)領(lǐng)先的在線視頻平臺(tái)。針對(duì)MLB美職棒2021賽季，騰訊視頻將升級(jí)直播技術(shù)，用戶可在平臺(tái)上觀看MLB的春訓(xùn)賽、常規(guī)賽、全明星賽、季后賽和其他賽事內(nèi)容。每個(gè)比賽日至少直播一場(chǎng)MLB比賽，全賽季將有不少于200場(chǎng)的賽事直播以及點(diǎn)播服務(wù)。

在版權(quán)合作的基礎(chǔ)上，騰訊視頻將進(jìn)一步挖掘MLB賽事衍生內(nèi)容，加碼體娛IP聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建棒球原創(chuàng)內(nèi)容社區(qū)，完善MLB內(nèi)容生態(tài)矩陣。騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級(jí)副總裁韓志杰表示，“除了保證賽事直播的質(zhì)量，騰訊視頻將圍繞消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)權(quán)益展開精細(xì)化運(yùn)作，為用戶提供MLB賽事衍生內(nèi)容，比如娛樂明星解說、主題活動(dòng)。同時(shí)，視頻社區(qū)還會(huì)邀請(qǐng)MLB球員、棒球?qū)I(yè)人士、棒球愛好者、潮流KOL等入駐，更新原創(chuàng)內(nèi)容，為棒球愛好者營(yíng)造新的看球主場(chǎng)。”

值得一提的是，MLB美職棒大聯(lián)盟此次與騰訊視頻的賽事版權(quán)權(quán)益，不僅覆蓋中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)也通過騰訊視頻海外版WeTV落地泰國(guó)、馬來西亞、印尼等十余個(gè)亞洲地區(qū)。這是MLB首次攜手中國(guó)大陸的媒體伙伴將賽事版權(quán)擴(kuò)展覆蓋中國(guó)以外的國(guó)家和地區(qū)。MLB體育賽事在海外市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)、高粘性的年輕用戶，將助力騰訊視頻更好地拓展海外市場(chǎng)，這無疑將成為國(guó)內(nèi)體育賽事版權(quán)合作上的一段佳話。

騰訊視頻擁有1.23億的付費(fèi)用戶與豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和專業(yè)的媒體運(yùn)營(yíng)能力。新賽季，騰訊視頻將為MLB搭建直播+點(diǎn)播+短視頻的生態(tài)矩陣，結(jié)合長(zhǎng)短視頻等各類內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，以多形式、多渠道的用戶觸達(dá)，從而進(jìn)一步放大MLB品牌的影響力和價(jià)值，推動(dòng)棒球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

同樣堪稱佳話的，還有MLB中國(guó)與東方明珠新媒體的版權(quán)聯(lián)姻。東方明珠新媒體運(yùn)營(yíng)線上線下多渠道資源，不僅有IPTV、有線電視等媒體播出平臺(tái)，還有眾多線下文旅地標(biāo)資源，是融合發(fā)展大平臺(tái)。從2020年開始，東方明珠新媒體以“BesTV+流媒體視頻平臺(tái)”為核心建設(shè)，以O(shè)PG云為技術(shù)支撐，以文娛內(nèi)容及垂直產(chǎn)業(yè)應(yīng)用服務(wù)為產(chǎn)品形態(tài)，以有線網(wǎng)、電信網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)為載體，開展全渠道、全終端、全產(chǎn)業(yè)鏈智慧運(yùn)營(yíng)。

東方明珠新媒體旗下電視新媒體平臺(tái)的百視通，是中國(guó)IPTV業(yè)務(wù)的創(chuàng)立者，擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的多渠道視頻集成與內(nèi)容分發(fā)資源，一直以來就是全國(guó)乃至全球領(lǐng)先的IPTV內(nèi)容服務(wù)運(yùn)營(yíng)商。

此次，MLB中國(guó)和東方明珠新媒體的合作，將實(shí)現(xiàn)MLB美職棒大聯(lián)盟賽事2021-2023賽季落地全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)的IPTV和有線數(shù)字電視服務(wù)，覆蓋超過1億的家庭用戶。MLB中國(guó)的版權(quán)合作之路，走出了新景象。

對(duì)于此次引入海外頂級(jí)體育賽事MLB美職棒大聯(lián)盟，東方明珠新媒體高級(jí)副總裁盧寶豐表示，“在線上，體育是內(nèi)容；在線下，體育是服務(wù)。新賽季，東方明珠新媒體將以生態(tài)化布局驅(qū)動(dòng)MLB賽事及棒球主題的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的協(xié)同創(chuàng)新，打造全覆蓋、全媒體、全互動(dòng)的內(nèi)容生態(tài)體系，滿足不同渠道用戶對(duì)MLB這個(gè)IP的多元需求。”

據(jù)悉，騰訊視頻、東方明珠新媒體還將聯(lián)合MLB對(duì)棒球市場(chǎng)展開持續(xù)培育和投入，與線下的青少年棒球聯(lián)賽、本壘打大賽等展開聯(lián)動(dòng)，共同制作相關(guān)內(nèi)容，以更深度的合作促進(jìn)中國(guó)棒球事業(yè)發(fā)展。

建設(shè)棒球內(nèi)容生態(tài)，引領(lǐng)全民棒球潮

官宣版權(quán)合作伙伴之外，MLB中國(guó)還公布了新賽季的戰(zhàn)略規(guī)劃。2021賽季將出臺(tái)系列內(nèi)容扶持措施，推出針對(duì)棒球內(nèi)容創(chuàng)作者的MCN體系計(jì)劃。

MLB中國(guó)董事總經(jīng)理祁冬表示，“棒球運(yùn)動(dòng)的推廣需要全民參與，而新媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播正是其中的關(guān)鍵一環(huán)。MLB中國(guó)希望通過為棒球內(nèi)容創(chuàng)作者提供扶持，包括各種激勵(lì)機(jī)制、培訓(xùn)機(jī)制，為棒球愛好者提供內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，共同構(gòu)建棒球內(nèi)容生態(tài)，以提升棒球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的影響力，也吸引更多的朋友喜歡棒球運(yùn)動(dòng)。“

新賽季，全方位賦能，這是一個(gè)屬于中國(guó)棒球的春天。而發(fā)布會(huì)上所有嘉賓一起參與投球啟動(dòng)新賽季，預(yù)示著“全民棒球”必將成為MLB新賽季那抹最亮麗的春色。