2022年2月4日晚，奧林匹克火炬鑲嵌在巨大雪花中，在國家體育場慢慢升起，北京冬奧會正式開幕。與此同時，廣大網(wǎng)友對北京冬奧會的期許和祝福也在互聯(lián)網(wǎng)上化作點點火光，匯聚成為閃耀的火炬，“我是火炬網(wǎng)絡(luò)護跑手”網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣活動圓滿收官。

據(jù)統(tǒng)計，#我是火炬網(wǎng)絡(luò)護跑手#話題全網(wǎng)閱讀量突破6億，首次舉辦的大規(guī)模火炬網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣活動，開創(chuàng)奧林匹克歷史上的先河。作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方傳播代理服務(wù)獨家供應(yīng)商，華揚聯(lián)眾協(xié)助北京冬奧組委，全力參與本次活動從策劃端到執(zhí)行端的工作，提供方案設(shè)計、創(chuàng)意制作、傳播執(zhí)行等多維度支持。

一次創(chuàng)奧林匹克歷史的全民火炬護跑行動

早在2020年6月，北京冬奧組委新聞宣傳部牽頭，與華揚聯(lián)眾共同組成項目組，開展方案的設(shè)計工作。從2008年到2022年，奧林匹克格言在“更快、更高、更強”后加入“更團結(jié)”，號召世界彼此依靠，讓人類成為更加團結(jié)的命運共同體。我國作為互聯(lián)網(wǎng)大國，旨在開展富于創(chuàng)新和意義的網(wǎng)絡(luò)火炬宣傳活動，讓奧林匹克精神凝聚和連接每個人的使命與夢想。歷經(jīng)一年多的研究和論證，最終確認賦予網(wǎng)民奧林匹克史上從未有過的“網(wǎng)絡(luò)火炬護跑手”身份，讓來自不同地域、不同年齡、不同行業(yè)的每一個網(wǎng)友都能夠因為北京冬奧會而相聚，并因為“護跑火炬”而連接在一起，為共同的使命和美好期許，一同向前。

為了力求實現(xiàn)全網(wǎng)、全民參與，項目組聯(lián)合頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺，結(jié)合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱門交互體驗、科技手段和時尚元素，采用推出火炬標識、聚合好友參與、強化虛擬互動、發(fā)放電子證書、抽取獎品等方式，設(shè)計并制作多款互動產(chǎn)品，激發(fā)網(wǎng)民熱情參與。

主題宣傳片引爆全網(wǎng)

1月23日，“我是火炬網(wǎng)絡(luò)護跑手”活動上線當(dāng)日，由華揚聯(lián)眾制作的主題宣傳片《匯聚熱愛，一起出發(fā)》率先引爆全網(wǎng)！

為了能夠燃起全民共情，華揚聯(lián)眾團隊以“光”作為創(chuàng)意主線制作宣傳片，展現(xiàn)每一個在賽場上為夢想全力以赴的運動員以及在生活中努力奮斗的普通人的追光身影。正如奧林匹克火炬點亮世界的光，生活中的每一個普通人也在努力追逐心中的光。光是追夢的方向，是初心、信心、決心，是不斷超越極限的可能，它同時象征著愛，是熱愛，是冰雪上的夢，是平凡中的不凡。創(chuàng)意團隊和導(dǎo)演團隊通過活力四射的藝術(shù)表達、細節(jié)呈現(xiàn)，讓奧林匹克精神傳遞給每一個人，匯聚力量，向著光，一起出發(fā)！

這支宣傳片用國際化的視角、節(jié)奏明快的剪輯和具有網(wǎng)絡(luò)感的內(nèi)容傳遞冬奧燃情氛圍。上線當(dāng)日，包括微博、抖音、快手、B站在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)平臺引爆關(guān)注，北京日報、人民日報、新華社等央媒均進行轉(zhuǎn)載。第二天，宣傳片更是登上了央視，在《朝聞天下》和《新聞聯(lián)播》中播出，取得了不俗的影響力。

6億人與我們共同見證

為期13天的活動，得到廣大網(wǎng)民的熱烈關(guān)注和積極響應(yīng)，最終各項活動數(shù)據(jù)，也創(chuàng)造了奧林匹克歷史的多個“紀錄”。

近3000萬人領(lǐng)取了官方認證帶有唯一編號的電子證書，超過6000萬人次點亮了社交媒體昵稱后的火炬標識，超過270萬人使用專屬冬奧道具拍攝短視頻。網(wǎng)民通過合拍、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等不同方式參與其中，分享冰雪故事、傳遞奧運精神。特別是在除夕之夜，通過與“春晚"的夢幻聯(lián)動，讓春節(jié)和冬奧的浪漫相遇再一次點燃網(wǎng)民的冬奧熱情。

深度參與這場“創(chuàng)歷史”的活動執(zhí)行，給了華揚聯(lián)眾項目團隊不一樣的歷練與挑戰(zhàn)，每一個人都在用更宏觀的視角、更創(chuàng)新的思考、更嚴苛的標準要求自己。北京冬奧會正式開幕，華揚聯(lián)眾也將在傳播側(cè)，繼續(xù)為呈現(xiàn)一屆“簡約、安全、精彩”的冰雪盛會貢獻力量。