這一年間和平精英電競雖從0到1剛剛起步，卻已成為電競?cè)Σ豢珊鲆暤男落J力量。面對戰(zhàn)術(shù)競技類項(xiàng)目在電競化道路上的重重困難，和平精英電競通過一年的探索，似已找到了破解方法。

11月，在英雄聯(lián)盟S10喧囂過后，電競?cè)Φ哪抗饨裹c(diǎn)都集中在和平精英國際冠軍杯（PEC）上。不管你是不是一位電競觀眾，都一定在某處看到過關(guān)于賽事的新聞。1200萬的賽事獎(jiǎng)金，華晨宇、王一博等新生代最當(dāng)紅的明星。與賽事相關(guān)的話題在各類熱搜上一浪接過一浪。

相比于外界看熱鬧，電競?cè)λ坪醺駣^與好奇于那句”和平精英電競為戰(zhàn)術(shù)競技類型的賽事找到了解法。”

騰訊互娛市場總監(jiān)、PEL和平精英聯(lián)盟聯(lián)席主席廖侃

這解法是什么？和平精英電競這一年究竟走過了什么樣的路？《體壇周報(bào)》帶著很多疑問專訪了騰訊互娛市場總監(jiān)、PEL聯(lián)盟主席廖侃，聽他談及這一年間和平精英電競的探索和思考。

賽制進(jìn)化破觀賞難題

和平精英比賽從誕生之初，賽事的觀賞性是繞不過的話題。PEC期間，很多從未接觸過和平精英賽事的觀眾，第一個(gè)問題大多是“這個(gè)比賽好看么？”

廖侃直言不諱，賽事觀賞性一直是系在移動(dòng)戰(zhàn)術(shù)競技品類游戲頭頂上的達(dá)摩利斯之劍。以和平精英的賽事為例，每一場比賽有15支隊(duì)伍、60名隊(duì)員在一張大地圖上較量，這是一種全新的電競賽事形態(tài)，與以往的MOBA、RTS、FPS都有所不同，在傳統(tǒng)體育界也沒有類似形態(tài)的先例。

正因此，戰(zhàn)術(shù)競技類項(xiàng)目存在天生的觀賞缺陷，即搜集物資時(shí)期沒有實(shí)時(shí)碰撞會形成一個(gè)較長的沉悶期，這段時(shí)間常常會將觀眾“勸退”。另外，太多的隊(duì)伍和隊(duì)員使得視角太多，如何解決OB問題也長期困擾這戰(zhàn)術(shù)競技類項(xiàng)目。這兩大主要問題的存在，使得戰(zhàn)術(shù)競技類項(xiàng)目游戲火爆，電競比賽卻始終難以破局。

PEL比賽現(xiàn)場

PEL面對這天生的難題只得摸著石頭過河，一點(diǎn)點(diǎn)的往前探索，這一年間PEL不停在賽制端進(jìn)行完善，核心無疑是盡可能解決觀賞性的問題。

S1賽季，賽事引入了雙倍淘汰分的設(shè)計(jì)，目的是鼓勵(lì)戰(zhàn)隊(duì)前期少發(fā)育多對抗，以此解決前期沉悶的難題。

S2賽季，PEL調(diào)整了賽程，并借鑒傳統(tǒng)體育引入了周冠軍的概念，每周都是一場小決賽，第一天晉級5支隊(duì)伍，第二天淘汰5支隊(duì)伍，第三天決出周冠軍。此舉是為了解決聯(lián)賽賽程過場帶來的觀看疲勞。此后比賽節(jié)奏變得簡潔明快，同時(shí)也降低了觀賽門檻。

S3賽季，引入了高獎(jiǎng)金制度，進(jìn)一步去放大賽事看點(diǎn)，拿到周冠軍就可以贏得100萬獎(jiǎng)金，這讓許多隊(duì)伍的打法都產(chǎn)生了變化，以前運(yùn)營為主的戰(zhàn)隊(duì)，現(xiàn)在會更多地考慮戰(zhàn)斗拿分，而那些剛槍猛男隊(duì)，也強(qiáng)化了運(yùn)營意識。

NV-XQF戰(zhàn)隊(duì)

除了賽制的改動(dòng)，PEL在提升觀眾的觀賽體驗(yàn)上也做了許多的努力。廖侃介紹道，比賽每一局比賽都有三個(gè)線上主場，其中包括戰(zhàn)隊(duì)的第一視角，隊(duì)員的操作、語音，每個(gè)線上主場還配有專門的解說和嘉賓。人力成本可想而知。并且還在和平精英的游戲電視臺中引進(jìn)了戰(zhàn)隊(duì)?wèi)?yīng)援系統(tǒng)，粉絲可以為自己的主隊(duì)打call，可以關(guān)注喜歡的隊(duì)伍、選手的動(dòng)態(tài)，甚至還能在游戲中買到喜歡的戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)服。

這樣賽制上加快節(jié)奏，讓前期碰撞增多解決了“沉悶期”的問題。利用開通線上主場，并增強(qiáng)觀眾交互體驗(yàn)去解決OB問題。這些方式雖然談不上完美根治戰(zhàn)術(shù)競技類電競賽事的“頑疾”，但也一定程度進(jìn)行了解決，讓戰(zhàn)術(shù)競技類賽事也能“好看起來”。

賽事成長離不開用心投入

和平精英冠軍杯大熱，記者當(dāng)時(shí)曾在網(wǎng)上發(fā)問，“看PEC國際冠軍杯最大的感受是什么？”“投入真大”成了最高贊的答案。這可以說是初看賽事的觀眾們最直接的感受。

上海東方體育中心如演唱會般絢麗的舞臺，華晨宇、迪麗熱巴、王一博和楊超越等一眾新生代最當(dāng)紅的明星，制作精良的宣傳片，鋪天蓋地的媒體報(bào)道，以及高達(dá)1200萬的賽事獎(jiǎng)金。每一處都能看到主辦方的用心與投入。

對于外界的評價(jià)，廖侃表示在意料之中。“對觀眾來說，獎(jiǎng)金的數(shù)字是非常直觀，易于理解的。所以這個(gè)評價(jià)在意料之中，高獎(jiǎng)金能夠提升賽事的刺激感，觀眾也能夠更容易找到賽事看點(diǎn)。”

PEC國際冠軍杯現(xiàn)場

“看點(diǎn)”不止是這次的國際冠軍杯，高獎(jiǎng)金與高投入的話題貫穿了和平精英電競這新生的一年，借此也屢次破圈進(jìn)入大眾視野。如此高額的投入，一是賽事建設(shè)本身大量資金投入需要，二是希望通過高投入來促進(jìn)聯(lián)盟生態(tài)的發(fā)展。

其聯(lián)賽PEL的S1賽季始于疫情，即使整體環(huán)境不佳，PEL也為線上賽量身打造了近300平的新演播室，首次做出了四路流同一空間的嘗試。S2賽季，各方似乎都看到了PEL的潛力以及官方對于做好一個(gè)賽事的誠意，新入局擁抱PEL的資本一下便達(dá)到了7家之多。

PEL幕后導(dǎo)播室

到8月24日，在全球電競運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會暨騰訊電競年度會議上，和平精英官方承諾拿出一億的資金來發(fā)展賽事，并且將PEL S3賽季的總獎(jiǎng)金池設(shè)為了2100萬元。這使PEL成為了國內(nèi)單賽季獎(jiǎng)金池最高的電競聯(lián)賽，瞬間引爆話題。

“第一個(gè)周決賽YQL戰(zhàn)隊(duì)以100積分的傲人成績拿下了100萬元周冠軍獎(jiǎng)金，”廖侃介紹道。高獎(jiǎng)金刺激下S3的變化相當(dāng)明顯，俱樂部就變得非常重視賽訓(xùn)，教練比以前更加深度地鉆研戰(zhàn)術(shù)，選手們上場也更有積極性，業(yè)界的關(guān)注度也起來了，甚至連以前不被重視的內(nèi)容運(yùn)營因?yàn)橛绊懥Κ?jiǎng)金的緣故也有了質(zhì)的飛躍。

在電競發(fā)展到如今的時(shí)代，可以說高投入是做好一項(xiàng)電競賽事的基礎(chǔ)。有錢不一定能做好電競賽事，但沒有錢必然做不好。設(shè)置的獎(jiǎng)金給到俱樂部、選手吸引力。持續(xù)的高投入則給到大家信心。一番比較，最終各方都會用腳投票，選擇扎根更有利益與前景的項(xiàng)目去。

PELS3發(fā)布會現(xiàn)場

在廖侃的看來，他希望PEL電競是一門賺錢的好生意。“如果說電競不賺錢，不賺錢就不會是一門好生意，如果不是一門好生意你憑什么讓這些有興趣在整個(gè)電競體系和產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中所有的興趣愛好者們持續(xù)為我們PEL進(jìn)行投入？”

同時(shí)，每一次獎(jiǎng)金投入都能夠產(chǎn)生更多話題，以及電競賽事背后所帶來的延伸內(nèi)容。這是起步階段需要流量的PEL亟需的。

在PEC的發(fā)布會上，和平精英官方也公布了2021年的賽事投入計(jì)劃，明確表示明年還將投入2億元來建設(shè)賽事生態(tài)，這其中既包括賽事的高獎(jiǎng)金投入，也包括賽事生態(tài)的影響力建設(shè)投入。

官方的思路很清晰，這個(gè)投入不只是單純用獎(jiǎng)金去刺激，也包括俱樂部影響力提升后的商業(yè)化分成，只有俱樂部做大做強(qiáng)了，整個(gè)和平精英電競的生態(tài)才會更好。

吸納與扶持構(gòu)建生態(tài)

當(dāng)一個(gè)電競項(xiàng)目有了投入和觀賞度的保證，那么便有了踏入下一個(gè)階段的可能，即圍繞職業(yè)賽事去構(gòu)建自身的電競生態(tài)。

2020年一整年，PEL聯(lián)盟生態(tài)的構(gòu)建，也是重點(diǎn)的工作之一。相比于其他賽事運(yùn)行了幾年才開始實(shí)行聯(lián)盟化，PEL幾乎是聯(lián)賽初生便同步運(yùn)營。在廖侃看來，一個(gè)賽事的良好發(fā)展，離不開一個(gè)高承載力的聯(lián)盟，聯(lián)盟生態(tài)越多元、越健康，賽事的發(fā)展也就越快。

“我們對俱樂部合作伙伴一直秉承著開放的態(tài)度。但與此同時(shí)，我們也希望加入PEL的聯(lián)盟伙伴，也是深耕某一領(lǐng)域的專家，作為一個(gè)正在快速成長的電競新物種，我們迫切希望能有更多的行業(yè)資源、管理經(jīng)驗(yàn)來為PEL提供更廣闊的前進(jìn)道路。”

吸收是這一年的主題，盡可能引入更多更有經(jīng)驗(yàn)行業(yè)外資源是初生的PEL聯(lián)盟生態(tài)最重要的事情。同時(shí)，這一年在讓現(xiàn)有聯(lián)盟生態(tài)變得更好上，PEL也做了不少大事，包括影響力模型、年度電競積分系統(tǒng)，引入MCN機(jī)構(gòu)。

為什么會做這些，廖侃談得很具體，他用影響力模型舉例，“賽事本身之外。早在PEL S1賽季之初，我們就提出了第一版的影響力模型，我們希望俱樂部能夠在加強(qiáng)賽訓(xùn)的同時(shí)，也深耕賽事內(nèi)容運(yùn)營，加強(qiáng)俱樂部影響力，并且通過影響力獎(jiǎng)金爭取變現(xiàn)機(jī)會。舉個(gè)最直觀的例子，NV-XQF選手傘兵，年初僅有不到20W的粉絲量，通過影響力模型的助力，如今已成長為50W粉絲的和平精英明星“KOL”。

和平精英明星選手NV-XQF傘兵

當(dāng)然具體實(shí)際執(zhí)行的過程中，也發(fā)現(xiàn)了問題不完善的地方，很多年輕的俱樂部之前并沒有很多賽事運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)，對于如何做大俱樂部影響力摸不著頭腦。鑒于此，在S2、S3賽季，聯(lián)盟又嘗試引入MCN機(jī)構(gòu)跟俱樂部一起進(jìn)行影響力共建，經(jīng)過了兩個(gè)賽季的磨合，俱樂部的賽事內(nèi)容運(yùn)營能力得到了長足的提升。

對于生態(tài)項(xiàng)的解題思路來說，PEL先用大投入和高質(zhì)量的賽事不斷去吸引外界資本進(jìn)來，保證對方能“有利可圖”，資本進(jìn)來的同時(shí)也會為PEL帶來外界新的資源，作為生態(tài)的養(yǎng)料。而在進(jìn)來之后，官方通過影響力獎(jiǎng)金和MCN機(jī)構(gòu)一邊“引著”一邊“教著”俱樂部好好做運(yùn)營擴(kuò)大影響力。做好了俱樂部有錢掙，那么就有更優(yōu)質(zhì)的資方愿意進(jìn)來，以此讓整個(gè)生態(tài)成為良性循環(huán)。

今年，電商巨頭京東的JDE戰(zhàn)隊(duì)加盟PEL聯(lián)盟，看中的其實(shí)就是和平精英電競的破圈層影響力——和平精英電競這樣的賽事產(chǎn)品，對手機(jī)設(shè)備、無線耳機(jī)等設(shè)備等要求很高，隨著賽事的發(fā)展，自然而然玩家也會向職業(yè)選手看齊，選手所慣用的設(shè)備也就成為了玩家的首選，像PEL的首席贊助商OPPO，他們每一代OPPO Ace手機(jī)都與賽事項(xiàng)目進(jìn)行了深度的合作與調(diào)試，保證達(dá)到最好的游戲效果，這樣與賽事深度定制的產(chǎn)品，也能得到玩家的認(rèn)可。

可以看到，PEL與俱樂部之間是互助反哺的良性關(guān)系。一方面俱樂部入局能為PEL聯(lián)盟帶來了很多新的資源以及先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)；另一方面在發(fā)展的過程中，PEL聯(lián)盟通過不斷的提高職業(yè)化、規(guī)范化的體系建設(shè)，也能夠賦能俱樂部，讓他們與PEL聯(lián)盟一起成長，獲得更進(jìn)一步的商業(yè)價(jià)值和回報(bào)。

國際化是未來看點(diǎn)

PEL的電競，在此前的發(fā)布會上被定義為全球移動(dòng)電競新物種。“全球”兩個(gè)字都放在了定義里，全球化勢必是繞不開的話題。

在廖侃看來，全球化必須得做。世界杯、歐冠等賽事為什么好看？有很重要一部分原因就是國家間的俱樂部對抗，能讓觀眾有代入感。和平精英這個(gè)項(xiàng)目在全球市場上的火爆，也讓這個(gè)項(xiàng)目在國內(nèi)變得特殊，有了國際化的可能性，這也被視作未來和平精英電競的一大看點(diǎn)。

正因此，有了此次的和平精英國際冠軍杯。讓一個(gè)全球各方勢力有一個(gè)交流的舞臺，海外的強(qiáng)隊(duì)與PEL賽區(qū)的強(qiáng)隊(duì)同場競技、互相學(xué)習(xí)。

和平精英中外賽區(qū)選手合影

而想要國際化，競爭力勢必是大家關(guān)注的焦點(diǎn)。廖侃表示現(xiàn)在全球戰(zhàn)隊(duì)實(shí)力都在不斷接近。得益于戰(zhàn)術(shù)競技在全球都有著非常好的用戶基礎(chǔ)和電競基礎(chǔ)，聯(lián)盟之后也將對外輸出聯(lián)盟管理經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)各個(gè)地區(qū)的賽事發(fā)展和聯(lián)盟體系的搭建。

其次還將組織更多的國際性賽事來促進(jìn)全球戰(zhàn)術(shù)競技的交流。以正在進(jìn)行的和平精英全球總決賽為例，24支來自全球的戰(zhàn)隊(duì)激戰(zhàn)兩個(gè)月，爭奪200萬元美金的獎(jiǎng)金。PEL將選手送到海外去比賽交流，同時(shí)PEC這樣的比賽又將海外電競戰(zhàn)隊(duì)引了進(jìn)來，這兩點(diǎn)的落實(shí)，將會迅速提升全球戰(zhàn)術(shù)競技賽事的水平與觀賞性，共同進(jìn)步，來讓戰(zhàn)術(shù)競技品類賽事得到更好地發(fā)展。

未來，當(dāng)各國家各賽區(qū)間的隊(duì)伍勢均力敵，觀眾們帶入進(jìn)恩怨情仇，勢必將使和平精英賽事推向一個(gè)新的高度。

大眾化解決玩家需求

除了遠(yuǎn)望國際化，低頭推進(jìn)大眾化也是PEL電競的一個(gè)方向。今年年初，和平精英的日活便突破5000萬，國民級游戲產(chǎn)品的稱號當(dāng)之無愧。而作為一個(gè)戰(zhàn)術(shù)競技手游，“競技”這個(gè)元素，本身就是廣大玩家選擇這款產(chǎn)品的重要原因。

和平精英電競有這個(gè)義務(wù)為玩家朋友提供寬廣的、全民都可以參與的電競舞臺，讓更多玩家能夠在日常休閑娛樂之余，也有機(jī)會充分展示自己的游戲競技水平，這是符合和平玩家的期待和需求的。

大眾賽落地9校20城

目前和平精英大眾賽就落地9校20城，除了北上廣等大城市，長沙、海口、合肥、張家口等二三線城市也在版圖之列。與其他電競賽事不同，多人同場競技是和平精英大眾賽事一個(gè)天然的賽事特性，配合游戲獨(dú)特的生存競技玩法，無論是選手和觀眾，大家能一同進(jìn)入緊張刺激的游戲氛圍當(dāng)中，形成更濃烈的現(xiàn)場賽事氛圍。“輕競技重參與”是大眾賽的特點(diǎn)，使得和平精英電競賽事能夠覆蓋更多用戶和電競愛好者。

幾乎每場和平精英賽事都能聚集百位玩家的玩法獨(dú)特性，也讓大眾賽事成為了玩家朋友們聯(lián)絡(luò)同好、線下社交的聚會場景。廖侃希望讓大眾賽事成為每一個(gè)特種兵的移動(dòng)競技潮流派對。在這個(gè)場景之中，深度滲透和平精英的版本內(nèi)容、融合城市文化特色，助力城市數(shù)字文化名片的打造，也是重要的初衷之一。

電競衍生內(nèi)容早已上路

同時(shí)一個(gè)完整的電競生態(tài)閉環(huán)，不僅僅是由賽事本身構(gòu)成，電競衍生內(nèi)容，也是其中非常重要的一環(huán)，和平精英自然也不例外。

首檔男女雙排電競真人秀《落地成雙》便作為衍生內(nèi)容的代表應(yīng)運(yùn)而生。這檔綜藝一經(jīng)上線，第一季的正片播放總量達(dá)3.5億，相關(guān)話題討論量也達(dá)到了18億。讓更多玩家和觀眾在喜歡上綜藝的同時(shí)也關(guān)注到了和平精英的電競賽事。

首檔男女雙排電競真人秀《落地成雙》

談到這一成功的案例，廖侃說到了解題的過程，“在首次試水和平精英電競衍生內(nèi)容的板塊時(shí)，我們非常自然的想到了結(jié)合雙排玩法進(jìn)行嘗試。這是因?yàn)殡p排是和平精英非常獨(dú)特的一種玩法模式，兩位玩家組隊(duì)，在開放世界中探索的同時(shí)，除了緊張的作戰(zhàn)，也有豐富的時(shí)間進(jìn)行聊天社交，雙人男女組隊(duì)更能產(chǎn)生豐富的社交內(nèi)容。”

目前，《落地成雙》已經(jīng)開始了第二季的籌備，未來四排、單排等模式的電競內(nèi)容上，都將有所突破。而借由和平精英這個(gè)IP，相信不只是綜藝。小說、動(dòng)漫、甚至相關(guān)網(wǎng)劇都將慢慢呈現(xiàn)在大眾視野之內(nèi)。

難題的解法

前兩年戰(zhàn)術(shù)競技類電競項(xiàng)目火熱，能否取代Moba成為下一個(gè)時(shí)代的王者曾被不停討論。最后在實(shí)踐過程中發(fā)現(xiàn)，戰(zhàn)術(shù)競技類的電競項(xiàng)目天生有其弊端，發(fā)展陷入了一定困局。

PEL這一年的發(fā)展從0到1，一年走了別的項(xiàng)目多年的道路。從某種程度上來說，也是一個(gè)解題破局的過程。細(xì)細(xì)了解這一年的發(fā)展歷程，可知那句“和平精英電競為戰(zhàn)術(shù)競技類型的賽事找到了解法”并非虛言。

和平精英電競通過大投入高獎(jiǎng)金，給俱樂部和選手信心，吸引多方入局。同時(shí)以此制造話題吸引潛在觀眾。賽事方面不斷優(yōu)化賽制和制作，讓比賽節(jié)奏不斷提速，也讓觀眾的觀感越來越好。

和平精英電競品牌概念—全球移動(dòng)電競新物種

聯(lián)盟生態(tài)上不停“呼朋引伴”，使其更加的多元化體系化。既有來自傳統(tǒng)體育行業(yè)的聯(lián)盟伙伴，也有京東電競這樣的電商巨頭加盟，還有許多其他電競賽事的豪門勁旅也在想方設(shè)法擠入進(jìn)來。

PEL之外，還分出了兩條線分別是大眾賽事和國際賽事。這樣的補(bǔ)充讓賽事生態(tài)更加豐滿，也為未來賽事的“后備力量”與“看點(diǎn)”埋下伏筆。

同時(shí)，圍繞整個(gè)和平精英電競的IP，各類衍生產(chǎn)品沒有停歇。綜藝《落地成雙》大受好評，其余相關(guān)產(chǎn)品也已走在路上。

這是這一年間，和平精英電競為移動(dòng)戰(zhàn)術(shù)競技類型的賽事找到的解法。不過這并不是唯一的答案也并不是完美的答案。

在給和平精英點(diǎn)進(jìn)的定位時(shí)，廖侃特意用了一個(gè)概念叫全球移動(dòng)電競新物種。那么為何是新物種？廖侃給出的解釋中有一個(gè)很重要的原因是無論在戰(zhàn)術(shù)競技領(lǐng)域，還是在移動(dòng)電競領(lǐng)域，和平精英電競都是一個(gè)新丁，但很敢于創(chuàng)新。“高獎(jiǎng)金聯(lián)賽、周冠軍、線上主場等等，都是我們領(lǐng)先、創(chuàng)新的地方，我們還在不斷進(jìn)化。”

不斷進(jìn)化，迅速進(jìn)化，是看和平精英電競這一年最大的感觸。他們的出現(xiàn)，給電競帶來了更多的可能性。