來源：新華體育

月初，在一眾足球人為之奮斗數月之后，中超回歸這樣的重磅新聞，也就僅僅在微博熱搜榜50名左右徘徊片刻就消失了。

然而，在沒有大賽的情況下，最近足球卻屢屢登上頭條、引發了網友的熱烈討論。這背后，居然源自美團創始人王興在社交平臺上的一條吐槽……

一石激起千層浪

美團創始人兼CEO王興，近日在個人社交平臺飯否上發布博文，回憶了自己此前大學時的體育測試，并對中國男足球員的跑動能力提出了批評。

文中稱：“我第一次被中國有些行業標準之低所震驚是98年在清華上體育課時，男生三千米成績在12分鐘之內就滿分，不少同學做到了，我也接近。與此同時，中國男足考核球員12分鐘跑，有些外籍球員可以跑三千大幾接近四千米，卻有好些本土大牌球員跑不過及格線兩千八或者兩千九。專業球員跑不過清華普通男生！”

一石激起千層浪。言論一出，多位足球圈內大咖公開表態駁斥這種說法。一時間，這位互聯網大佬成為了足球圈的全民公敵。

在王興吐槽國足之后，黃健翔是最早為足球圈發聲的圈內人士之一。他在微博中直言王興不懂職業足球、甚至不了解當下大學生的身體狀況；如今，踩中國足球是一種很安全和撿便宜的噱頭。

著名足球運動員李毅在個人社交平臺上寫道：很多網友問我為什么不評價一下美團外賣的事，不爭論，不罵街，對不起美團app已卸載！

曾效力于曼聯的前鋒董方卓，通過個人微博發布一則視頻，專門回應王興前一天所說中國球員12分鐘跑不過清華普通男生，足球行業標準過低的言論。視頻最后，他更是向現年41歲的王興發起了12分鐘跑挑戰。

“我要是輸了，給美團做一周的騎手；你要是輸了，來我的足球夏令營當一天營員。”一場不對等，也并不公平的賭局，成為了輿論的焦點。

一場體育營銷“陽謀”

在董方卓發布視頻后，有網友指出，董方卓講話時目光并未聚焦在鏡頭上，很明顯是在念稿子。對此，董方卓也大方承認。

媒體人董路就認為，這個視頻背后有團隊在運作，想要制造一個媒體事件。此后PP體育官方微博也轉發了董方卓的視頻，并配文：如果有直播，你會看么？

從董方卓發起的挑戰開始，足球圈針對王興言論的“圍攻”，已經有了一絲借勢營銷的意味。

如今，運動員通過社交媒體或者短視頻平臺做推廣、營銷的情況已越來越普遍。

今年4月，同樣是“網癮少年”的新疆男籃球員西熱力江在直播中揚言要挑戰UFC選手李景亮，一時引來眾多關注。4月18日，西熱力江和李景亮在抖音首次公開直播連線，雙方在抖音發布的預熱視頻，分別收獲了5.3萬評論以及2.9萬評論。#西熱力江vs李景亮#的話題也在微博收獲超過600萬次閱讀。

然而，西熱力江和李景亮之間的隔空約架，從劍拔弩張開始，卻以“掰腕子”的方式輕描淡寫地了結。四個多小時的直播，變成了一場帶貨表演。

雖然那些單純被二人恩怨吸引到直播間的觀眾，對這樣一次毫無心理預期的直播帶貨并不買賬，直呼自己“被騙了”，但這樣一次充滿爭議的嘗試，一定意義上成就了一次成功的體育營銷。

前有籃球運動員約架綜合格斗選手。如今，足球運動員與企業家賽跑這樣的混搭組合，讓人似曾相識。

作為美團CEO，王興其身份帶來的影響力，讓這次爭議產生了更高的社會價值。而董方卓的行為，恰恰抓住了這波輿論，并形成了一次“不花錢”的營銷，尤其是他在視頻中還提到了自己的足球俱樂部。

值得一提的是，近年來，隨著公司業務的不斷拓展，美團創始人王興也涉入了體育板塊。新華體育了解到，美團APP在顯著位置開設體育健身入口，細分運動項目達近三十個。而此次事件，是否會成為王興深度切入體育板塊的契機呢？

王興真的錯了嗎？

隨著事情的發酵，多位體育圈內人士指出，王興的言論中的確存在不少專業漏洞。從事實性的角度來說，王興確實是錯了。

首先，國足當年在海埂基地體測12分鐘跑，當地的海拔在1800米左右，相比在平原跑步要難度更大。后來體測可以選擇海南進行之后，基本就極少球員會“掛科”。

此外，王興所稱的“有些外籍球員可以跑三千大幾接近四千米”的說法，也難以站住腳。董方卓就透露，在海埂，外籍球員是不需要強制參加測試的，自愿參與即可。

中國足協副主席孫雯也表態，12分鐘跑測試只是心肺功能的測量指標，和足球所需的體能要求并不完全符合。

但在事情的背后，有網友評論認為，整個體育圈對于王興言論反應過激，在他看來，王興只是委婉提出了所謂的“批評”，就引來足球圈內幾乎是一邊倒的咆哮反擊。也有網友指出，王興作為非專業人士對體育行業了解甚少，所發表言論不準確是可以被理解的。

對于一些不太準確，稍有偏差的善意忠言，足球圈的大咖們也要有“ 言者無罪，聞者足戒 ”的胸懷和擔當。

王興是國內互聯網企業的精英翹楚，在福布斯實時世界富豪排行榜上（7月14日），王興以111億美元的身家高居153位。從專業角度來看，王興的說法漏洞不少，結論更是難言準確。但他作為一個球迷關注中國足球，發表自己見解，是真心希望國足雄起沖出亞洲。

有媒體評論，不可否認的是，在當下，中國足球已然成為很多不了解足球的人情緒發泄“最安全”的出口。但怎樣用成績來擺脫這樣的尷尬，才是當下中國足球最需要努力的。

如果用成績來說話，中國互聯網企業在當今世界的地位，是國足難以望其項背的。這二十年來，中國互聯網企業的發展成就令人矚目，“新四大發明”中的掃碼支付、共享單車和網購讓國外艷羨。

成功的背后，離不開中國互聯網人虛心學習、取長補短的心態。面對善意批評，體育圈不妨虛懷若谷，有則改之無則加勉。別忘了，現在我們連能否踢進亞洲十強賽都“壓力山大”。