今年端午，騰訊《王者榮耀》攜手湖南省體育總會、湖南省龍舟協會、湖南省電子競技協會以及汨羅市，開展 “榮耀中國節，線上龍舟賽”系列文創活動，帶領玩家深入了解傳統習俗，煥新傳統節日記憶。

在賽前的啟動儀式和揭牌儀式上，中國龍舟協會副主席、湖南省龍舟協會主席孫平波宣布活動正式啟動并致辭，湖南省體育總會副主席、湖南省電競協會主席王晃發表講話，中共汨羅市委副書記、市人民政府市長朱平波致辭。汨羅市文化旅游產業發展有限公司總經理郭艷陽和騰訊互娛平臺營銷部華中區負責人王向東共同為“湖南汨羅屈子文化園&騰訊王者榮耀‘國民記憶官方合作景點”揭牌。湖南省體育發展基金會理事長譚鷗、騰訊互娛平臺營銷部華中區負責人王向東、湖南省龍舟協會秘書長孫文明、湖南省電子競技協會秘書長董曉辰、汨羅市人大副主任毛煉紅、汨羅市政協副主席徐德元、汨羅市教育體育局局長吳朝霞出席。

省體育總會副主席，省電競協會主席王晃表示：“該活動把文化、科技、互聯網與體育等元素融為一體，特別是把汨羅端午龍舟文化和電子競技運動結合起來，是一種文化與體育融合的創新之舉。必將引起社會的廣泛關注，吸引廣大電競愛好者和龍舟愛好者熱情參與。我們為這一新的體育形態表示歡呼”

春節、端午節等傳統節日，從遠古流傳至今，形式多樣，內容豐富，與中華民族源遠流長的悠久歷史一脈相承，積淀了中華民族深厚的文化底蘊，是連接民族情感的紐帶，也是寶貴的精神文化遺產。振興傳統節日、傳承非物質文化遺產，不僅有利于增強民族凝聚力、建設和諧社會，也能促進傳統文化的傳承與發展，增強我國文化軟實力。

榮耀中國節：讓傳統文化回歸日常生活

基于對現代社會年輕人的洞察與振興傳統節日文化的歷史使命，國民游戲《王者榮耀》攜手中國非物質文化遺產保護協會，打造“榮耀中國節”系列文創，以傳統節日為切入點，通過數字科技、新媒體等新時代的表達，讓傳統文化打入廣大年輕人的日常生活。

本次端午活動期間，《王者榮耀》首次嘗試局內氛圍包裝，提升儀式感。地圖外塔小血包限時替換為粽子主題，還有粽山環伺，龍舟順著水波推行而出的“粽情泛舟”回城特效。配合如火如荼的王者峽谷龍舟賽，整個峽谷都洋溢著歡欣、熱鬧的節日氛圍。除了游戲內運營活動，《王者榮耀》還攜手龍舟故里-湖南汨羅打造“王者峽谷龍舟賽”。活動現場孫策、大喬帶領的王者英雄隊與小兵組成的峽谷小兵隊，在非遺大師打造的王者主題龍舟上展開了一場別開生面的龍舟賽。而玩家也能在線上觀看現場直播，還有主播風趣解說，與端午文化專家、非遺專家連麥科普端午和龍舟知識。

在游戲內外、線上線下多維打造的節慶活動中，玩家在深度參與中獲得了滿滿的節日儀式感，在趣味互動中不知不覺增進了對傳統節日習俗及文化的了解。

新文創探索：文化價值與產業價值相互賦能

18年4月騰訊提出新文創戰略。“新文創”，是一種更加系統的發展思維，即通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產業價值的互相賦能，從而實現更高效的數字文化生產與IP構建。對此，程武做出過更通俗化的闡釋，即通過新文創，商業可以讓文化變得更加繁榮，而文化也可以讓商業變得更加美好。

開發與中國傳統文化相關的英雄及皮膚，攜手國家寶藏、敦煌研究院、地方藝術團創新詮釋書法、敦煌、越劇等傳統文化，聯動冰雪大世界打造線上線下文旅項目，到今年以傳統節日為切點，聯動多方非遺機構開啟“榮耀中國節”系列文創，梳理新文創戰略下《王者榮耀》三年來的實踐路徑，這種文化價值與產業價值互相賦能的趨勢越來越清晰。

互聯網的多樣性和廣泛連接，給民族和傳統文化的活化帶來新的方式，而傳統文化的融入也為商業、產業業態升級打開了思路，成為了企業與用戶情感上的連接點。關注文化價值與產業價值的良性循環和互相賦能，數字文化產品才有可能走得更遠，傳統文化創造性轉化、創造性發展才有路徑。