體壇周報全媒體駐德國記者 楊子江

新冠疫情的蔓延，對國際奢侈品業(yè)的打擊非常致命。德國的奢侈品店已經(jīng)全部關(guān)門歇業(yè)了，全球的主要城市也都在上演著類似的劇情。世界各地的奢侈品牌正在聯(lián)手抗擊疫情，這也是在改變自己的命運。

德國超級品牌雨果博斯（Hugo Boss）位于梅琴根總部的服裝生產(chǎn)基地將全部用來生產(chǎn)口罩，所有的產(chǎn)出都將全部捐獻(xiàn)給有關(guān)的公共部門，在接下來的幾周時間里，博斯將生產(chǎn)超過18萬只口罩。

意大利品牌普拉達(dá)宣布調(diào)整位于蒙托內(nèi)的生產(chǎn)線，轉(zhuǎn)為生產(chǎn)醫(yī)用防護(hù)服，菲拉格慕也通過當(dāng)?shù)蒯t(yī)療部門捐贈了口罩、消毒劑等用品，古馳則一次性捐贈了200萬歐元。

迪奧的口罩生產(chǎn)線

寶格麗隸屬于路易威登集團(tuán)，后者是當(dāng)今世界最大的奢侈品綜合企業(yè)，該集團(tuán)上周宣布與法國衛(wèi)生部門的合作。該集團(tuán)原本為迪奧、嬌蘭和紀(jì)梵希等品牌提供凝膠的生產(chǎn)線，如今每周轉(zhuǎn)產(chǎn)50噸醫(yī)用凝膠。迪奧的童裝生產(chǎn)線重啟，也開始生產(chǎn)口罩，它們生產(chǎn)的口罩黑白相間，被譽為“最精致時尚的口罩”。德國網(wǎng)民都在幻想著戴迪奧口罩，穿普拉達(dá)防護(hù)服的防疫人員出現(xiàn)。路易威登集團(tuán)還向中國企業(yè)訂購了口罩，首批1000萬只本周在法國分發(fā)，更多的后續(xù)產(chǎn)品將運往意大利和西班牙。

在重災(zāi)區(qū)美國，拉爾夫勞倫基金會承諾提供1000萬美元，以幫助受新冠病毒大流行影響的人們，紐百倫也喊出了“Made shoes yesterday. Making masks today（昨日做鞋，今日做口罩）”的口號，將位于馬薩諸塞州的工廠全部生產(chǎn)口罩。英國時尚品牌巴寶莉宣布將投入資源來支持那些受到新冠病毒影響的人們，將風(fēng)衣生產(chǎn)線改裝生產(chǎn)口罩與醫(yī)生防護(hù)服。

全球奢侈品品牌聯(lián)動與新冠病毒做斗爭，其實也是自救行為——總部位于波士頓的貝恩咨詢公司發(fā)布了最新的奢侈品研究報告，該報告指出，受新冠疫情的影響，2020年奢侈品市場規(guī)模將萎縮15%到35%，全年損失將達(dá)到600-700億歐元。從第一季度的表現(xiàn)來看，大中國地區(qū)，歐洲和美洲的整體銷售下降25%-30%。疫情造成的經(jīng)濟蕭條，會在很長時間內(nèi)影響到奢侈品市場。

當(dāng)然，德國的時尚雜志GQ也評論說，這次疫情也可能在時尚界引爆口罩元素。事實上這種設(shè)計以往就不少見，比如說2017年，設(shè)計師亞歷桑德羅·米歇爾為古馳蒙面套裝加入的施華洛世奇水晶元素作品，就是其2017年秋季系列的主打產(chǎn)品。日本服裝設(shè)計大師久川保玲在2018年的服裝展上，將恐龍頭骨的頭套造型演繹得淋漓盡致。

既然口罩和面具能夠在流行領(lǐng)域大行其道，那么防護(hù)服又怎敢落后？英國服裝設(shè)計師克雷格·格林就受此次新冠疫情的影響，他為2020年秋季服裝展設(shè)計的服裝，看起來就像超現(xiàn)實的防護(hù)服。