記者季孟年報(bào)道

本賽季，各支球隊(duì)的賽前海報(bào)已經(jīng)成為了CBA世界里一道靚麗的風(fēng)景線。

兩隊(duì)交鋒之前，雙方的海報(bào)大戰(zhàn)便已經(jīng)開始上演。這些海報(bào)畫風(fēng)清奇、腦洞大開，深受廣大球迷的喜愛。事實(shí)上，自從CBA公司全面接管聯(lián)賽之后，各支球隊(duì)塑造自己獨(dú)特的球隊(duì)文化就是聯(lián)盟的管理者們所倡導(dǎo)的方向之一。董事長(zhǎng)姚明更是曾經(jīng)說(shuō)道：“一個(gè)俱樂部文化的傳承會(huì)比眼前成績(jī)更有意義。”并且表態(tài)希望將CBA打造成“百年老店”。

如今各支都在海報(bào)的制作上投入了巨大的精力，這其實(shí)就是塑造球隊(duì)文化的一種方式。與此同時(shí)，這也是聯(lián)賽進(jìn)步的一種體現(xiàn)。

海報(bào)已成CBA獨(dú)特風(fēng)景線

早在CBA各支球隊(duì)開啟“斗圖大戰(zhàn)”之前，中超聯(lián)賽各隊(duì)的海報(bào)制作其實(shí)便已經(jīng)走向了成熟。在9年內(nèi)拿到8次冠軍的廣州恒大男足，更是中超海報(bào)制作最出色的一支球隊(duì)。

CBA各支球隊(duì)開始制作賽前海報(bào)，其實(shí)也不是這兩年才有的事情。但在此前，制作賽前海報(bào)的球隊(duì)不多，整體設(shè)計(jì)也沒有什么亮點(diǎn)。直到上個(gè)賽季，福建隊(duì)屢屢推出令人驚艷的海報(bào)作品，才讓球迷們開始對(duì)這件事情產(chǎn)生了興趣。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，福建隊(duì)一共在上個(gè)賽季推出了52張海報(bào)。這支球隊(duì)一個(gè)賽季的故事，其實(shí)都濃縮在這52張大作當(dāng)中。海報(bào)的設(shè)計(jì)師表示，他做海報(bào)時(shí)會(huì)根據(jù)每場(chǎng)比賽的對(duì)手、每支球隊(duì)的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。這些創(chuàng)意有些出自“諧音梗”，有些來(lái)自主創(chuàng)人員的日常生活，有些來(lái)自網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)事件。

其中，以調(diào)侃時(shí)任主教練朱世龍口音為主題的“黃叟黃叟”海報(bào)一度登上了社交媒體的熱搜榜。

大開腦洞以化學(xué)分子式為主體設(shè)計(jì)的海報(bào)，同樣讓很多球迷印象深刻。久而久之，關(guān)注福建隊(duì)的賽前海報(bào)便成為了廣大球迷們看球之外的一大樂趣。

這支此前受關(guān)注度并不算太強(qiáng)的隊(duì)伍，也成為了CBA第一網(wǎng)紅球隊(duì)。隨之而來(lái)的，是球隊(duì)上座率的走高，球員們的知名度與商業(yè)價(jià)值同樣獲得了不少提升。

不過在上個(gè)賽季結(jié)束之后，福建隊(duì)海報(bào)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)表示，“一家俱樂部做海報(bào)不如整個(gè)聯(lián)盟一起來(lái)做海報(bào)，這樣會(huì)有一個(gè)整體的氛圍。大家會(huì)感覺有點(diǎn)兒意思，有些互動(dòng)我感覺挺好的。”

于是在新賽季，越來(lái)越多的球隊(duì)開始在海報(bào)制作方面下大功夫。除了福建隊(duì)之外，遼寧對(duì)、同曦隊(duì)、深圳隊(duì)、廣州隊(duì)等等也都在這一方面投入了更大的精力。如今在每輪CBA比賽開始之前，各支球隊(duì)基本上都會(huì)針對(duì)不同的對(duì)手制作各種各樣的海報(bào)。在球場(chǎng)上較量之前，先在海報(bào)設(shè)計(jì)上有一番對(duì)抗。這樣的獨(dú)特文化，已經(jīng)成為了CBA賽場(chǎng)上的一道新風(fēng)景線。

優(yōu)秀海報(bào)的背后講究可不少

一張優(yōu)秀的海報(bào)需要兼?zhèn)淠男┨攸c(diǎn)？在專業(yè)人士看來(lái)，首先，這張海報(bào)需要在藝術(shù)層面上達(dá)標(biāo)。但更重要的，還是在內(nèi)容上要足夠吸引人。

在此前的幾個(gè)賽季當(dāng)中，CBA各支球隊(duì)的海報(bào)還都比較平淡與單一，沒有什么創(chuàng)意。可現(xiàn)如今，各支球隊(duì)在設(shè)計(jì)海報(bào)的時(shí)候都會(huì)絞盡腦汁，這背后的講究可一點(diǎn)都不少。

本賽季，遼寧隊(duì)的海報(bào)質(zhì)量極高。聯(lián)賽第21輪對(duì)陣廣廈，球隊(duì)之中幾位此前因病缺席的球員將要復(fù)出，他們的海報(bào)主題設(shè)置為“病去如抽師”，巧妙的利用了“病去如抽絲”的諧音，而廣廈隊(duì)的吉祥物恰好就是一只獅子。

聯(lián)賽第20輪對(duì)陣福建，其海報(bào)的主題為“有福同享”，海報(bào)上遼寧隊(duì)的吉祥物豹子切開了一個(gè)印有“福”字的蛋糕，寓意遼寧能在主場(chǎng)拿下福建。

與此同時(shí)，遼寧隊(duì)海報(bào)的設(shè)計(jì)同樣不乏溫情。在客戰(zhàn)山東的時(shí)候，他們發(fā)布了以“探親”為主題的海報(bào)，寓意和昔日功臣哈德森在球場(chǎng)上的碰面。

而在與吉林交鋒的時(shí)候，用了“切磋”來(lái)做主題，用游戲來(lái)說(shuō)明遼吉之戰(zhàn)如兄弟玩游戲一般，勝負(fù)高下能分，但絕不傷感情。

遼寧隊(duì)本賽季的海報(bào)有些生動(dòng)有趣，有些腦洞大開，也有些充滿溫情。當(dāng)然，火藥味同樣也是不能少的。但在尺度的把控上，各支球隊(duì)海報(bào)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)都需要下足功夫。此前在福建對(duì)陣浙江的比賽之前，他們?cè)O(shè)計(jì)的海報(bào)既有一定的攻擊性，同時(shí)也很好的把控了尺度。

海報(bào)的內(nèi)容很簡(jiǎn)單，就是一段簡(jiǎn)譜的旋律。但細(xì)心的球迷發(fā)現(xiàn)，這是歌手毛不易所演唱歌曲《消愁》的一部分。浙江隊(duì)本賽季的全稱是浙江稠州銀行。取“消愁”的諧音為“消（滅）稠”，這樣的海報(bào)設(shè)計(jì)兼具攻擊性與趣味性，無(wú)數(shù)球迷都對(duì)這樣的創(chuàng)意而折腰。

海報(bào)時(shí)代背后離不開他們的努力

一個(gè)聯(lián)賽的主體是各支球隊(duì)，最大核心財(cái)富是球場(chǎng)上的明星球員。但在球場(chǎng)之下，那些默默奉獻(xiàn)的人們同樣也是聯(lián)賽的重要組成部分。CBA各支球隊(duì)如今的海報(bào)設(shè)計(jì)都日趨成熟，這就與那些默默無(wú)聞的設(shè)計(jì)師們有著密不可分的關(guān)系。

看起來(lái)，制作一張海報(bào)并不需要費(fèi)什么周章，但實(shí)際上并非如此。本賽季，遼寧與福建是海報(bào)設(shè)計(jì)最出色的兩支球隊(duì)，這兩隊(duì)的賽前海報(bào)之所以能夠得到廣大球迷的認(rèn)可，正是因?yàn)楸澈笾鲃?chuàng)團(tuán)隊(duì)一直都在付出著常人想象不到的努力。

遼寧隊(duì)海報(bào)的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)一共有9個(gè)人，他們都是遼籃的鐵桿粉絲。每一輪比賽之前，9個(gè)人都會(huì)坐在一起進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，從而確定最終的方案。在談到海報(bào)設(shè)計(jì)的時(shí)候，團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人說(shuō)道：“海報(bào)的風(fēng)格盡可能不要固定，給球迷和球隊(duì)一種不同的感覺，每一次都有新鮮感，不同的創(chuàng)意點(diǎn)，也是讓外界知道我們東北的設(shè)計(jì)也不只是大紅配大綠，其實(shí)有很多不同的風(fēng)格。”

福建隊(duì)海報(bào)的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)沒有遼寧那么龐大，他們只有兩個(gè)人。分別是球隊(duì)的吳宇，還有就是設(shè)計(jì)師黃躍瑋。小黃表示，起初他也是看到了中超廣州恒大隊(duì)的海報(bào)做得很精彩，于是萌生了給福建隊(duì)制作海報(bào)的想法。后來(lái)福建隊(duì)的媒體負(fù)責(zé)人吳宇便聯(lián)系到了他，其后福建隊(duì)的海報(bào)幾乎都是出自他手。小黃表示，根據(jù)比賽的重要性，根據(jù)不同的對(duì)手，設(shè)計(jì)最適合這場(chǎng)比賽的海報(bào)，是創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的成員們必須做到的事情。

但是，這背后其實(shí)也有不少的艱辛。據(jù)一位CBA球隊(duì)宣傳方面的負(fù)責(zé)人表示，海報(bào)從初稿設(shè)計(jì)到最終成品，需要不斷的進(jìn)行修改。熬夜加班制作，更是常有的事情。有些時(shí)候，海報(bào)設(shè)計(jì)、制作都已經(jīng)完成了，也比較符合設(shè)計(jì)者的心意。可在提交俱樂部審核的時(shí)候，依舊還有被打回重做的可能。

每一張最終呈現(xiàn)在球迷們面前的海報(bào)，其實(shí)都是精雕細(xì)琢之后的結(jié)果。由此可見，每一張海報(bào)都凝結(jié)著主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的心血。各式各樣的海報(bào)能夠成為CBA靚麗的風(fēng)景線，他們功不可沒！

結(jié)語(yǔ)

從福建隊(duì)一枝獨(dú)秀，到CBA進(jìn)入海報(bào)時(shí)代，這體現(xiàn)了各支球隊(duì)塑造各自獨(dú)特球隊(duì)文化的決心，也是職業(yè)化進(jìn)程當(dāng)中的必然結(jié)果。若想把CBA打造成百年老店，必須要有文化的沉淀。如今CBA各支球隊(duì)都走在正確的道路上，我們的聯(lián)賽自然而然的也就變得更具人文主義，同時(shí)也能吸引來(lái)更多人的關(guān)注。

本賽季開始之前，姚明表示，CBA已經(jīng)進(jìn)入到了2.0時(shí)代。很顯然，多元化的海報(bào)、煥然一新的球隊(duì)logo、全新設(shè)計(jì)的隊(duì)服，這都是CBA進(jìn)步的體現(xiàn)。但除了文化層面上的進(jìn)步之外，CBA公司同樣應(yīng)該在競(jìng)技層面多下功夫。徒有其表的聯(lián)賽，往往很難長(zhǎng)盛不衰。不過，CBA如今還年輕，尚且沒有步入而立之年。多給予它一些耐心，或許才是最好的選擇。