引言：跨界營(yíng)銷之于車企并不陌生，很多車企都與知名體育賽事有著長(zhǎng)期持久的戰(zhàn)略合作。譬如，說(shuō)到網(wǎng)球你會(huì)想到奔馳，說(shuō)到帆船賽你會(huì)想到沃爾沃，說(shuō)起德甲你會(huì)想到大眾，那么說(shuō)起馬拉松賽事，你會(huì)想起誰(shuí)呢？沒(méi)錯(cuò)！就是北京現(xiàn)代。

一直以來(lái)，汽車與體育的跨界營(yíng)銷自帶天然焦點(diǎn)，盛大的賽事往往受眾極廣，車企品牌通過(guò)贊助體育賽事，有效實(shí)現(xiàn)高頻曝光，為推廣品牌形象和實(shí)力提供了完美的平臺(tái)，對(duì)品牌的提升有著極大的助力。作為體育營(yíng)銷界的悍將，北京現(xiàn)代之于體育營(yíng)銷可謂獨(dú)樹(shù)一幟，凡大型體育賽事均少不了北京現(xiàn)代的身影，日前贊助北京馬拉松賽事正是其中的一場(chǎng)經(jīng)典的營(yíng)銷戰(zhàn)役。

玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷 感受北京現(xiàn)代獨(dú)特品牌魅力

在跨界營(yíng)銷火爆盛行的當(dāng)下，馬拉松賽事憑借對(duì)年輕人群的強(qiáng)大號(hào)召力成為眾多車企體育營(yíng)銷的熱門領(lǐng)域。自1896年問(wèn)世以來(lái)，馬拉松逐漸風(fēng)靡全球，贏得世界各地跑步愛(ài)好者的青睞。作為中國(guó)城市馬拉松賽事的元老，北京馬拉松問(wèn)世于1981年，39年間北馬逐漸成長(zhǎng)為全球國(guó)際城市馬拉松版圖的重要一環(huán)，連續(xù)多年贏得國(guó)際田聯(lián)金標(biāo)賽事殊榮。北京現(xiàn)代作為北京馬拉松的官方頂級(jí)合作伙伴，雙方自2011年開(kāi)啟合作生涯，至今已同跑九年，持續(xù)為北馬賽事提供高水準(zhǔn)高保障的賽事服務(wù)，力求打造綠色、健康、運(yùn)動(dòng)的生活方式，將北京現(xiàn)代的優(yōu)質(zhì)客戶服務(wù)理念延伸至北京馬拉松賽場(chǎng)，這對(duì)北京現(xiàn)代的品牌塑造和營(yíng)銷無(wú)疑是一個(gè)良好的助推力。

在本屆北馬賽事中，作為官方賽事指定領(lǐng)跑車的昂希諾純電動(dòng)憑借500公里同級(jí)最長(zhǎng)的續(xù)航實(shí)力，成為眾多跑者青睞的熱門車型，也凸顯了北京現(xiàn)代一直以來(lái)所倡導(dǎo)的綠色健康生活。正是通過(guò)國(guó)際大型賽事，北京現(xiàn)代將體育運(yùn)動(dòng)體現(xiàn)出來(lái)的速度、拼搏精神，與蜚聲業(yè)內(nèi)的現(xiàn)代速度實(shí)現(xiàn)了有機(jī)的結(jié)合和完美的統(tǒng)一，尋找到使品牌形象得以迅速提升的關(guān)鍵所在，借助馬拉松在年輕人群中的強(qiáng)大號(hào)召力，實(shí)現(xiàn)了品牌活力的進(jìn)一步提升。

彰顯品牌內(nèi)涵 北京現(xiàn)代體育營(yíng)銷與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴

事實(shí)上，北京現(xiàn)代的體育營(yíng)銷活動(dòng)已經(jīng)遍及全國(guó)，乃至世界的各大體育賽事，深深影響著這一代熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的年輕人，其中包括世界杯、歐洲杯、中國(guó)斯諾克公開(kāi)賽、亞歐乒乓球?qū)官悺?guó)際山地徒步大會(huì)、CTCC中國(guó)房車錦標(biāo)賽以及首屆環(huán)北京職業(yè)公路自行車賽、炫彩跑等體育賽事，讓更多的年輕消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解北京現(xiàn)代品牌及其產(chǎn)品，持續(xù)將北京現(xiàn)代年輕化的品牌主張和理念滲透給更多用戶。

北京現(xiàn)代在與體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目全方位、長(zhǎng)期的合作中，將其品牌內(nèi)涵與運(yùn)動(dòng)精神融為一體，在潛移默化中建立起北京現(xiàn)代對(duì)體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的影響力，其在體育營(yíng)銷上的堅(jiān)持與專注，無(wú)論是對(duì)市場(chǎng)銷售還是品牌塑造，都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。而在營(yíng)銷戰(zhàn)略和新車戰(zhàn)略的有效刺激下，北京現(xiàn)代在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)獲得了銷量和品牌的顯著提升。

同時(shí)，以現(xiàn)代汽車強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力為背書(shū)，在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造了一項(xiàng)又一項(xiàng)“現(xiàn)代速度”的奇跡，其產(chǎn)品品質(zhì)獲得行業(yè)及消費(fèi)者的一致認(rèn)可，連續(xù)多年蟬聯(lián)J.D.Power SSI/CSI/IQS前三甲和CACSI冠軍。而這些榮譽(yù)的獲得也足以可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)北京現(xiàn)代品牌和產(chǎn)品的認(rèn)可和信任。

結(jié)語(yǔ)：長(zhǎng)期以來(lái)，北京現(xiàn)代在體育營(yíng)銷方面一直具備著獨(dú)特的眼光，與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，借此建立起與他們溝通的橋梁，傳遞出北京現(xiàn)代“創(chuàng)新、技術(shù)、活力”的品牌內(nèi)涵。未來(lái)，北京現(xiàn)代將繼續(xù)以品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略為依托，以技術(shù)為本，以產(chǎn)品為根，助力北京現(xiàn)代在新千萬(wàn)時(shí)代更上一層樓，讓我們共同期待更精彩的北京現(xiàn)代。