根據中國田徑協會官網顯示，2016年，中國馬拉松賽事登記在案的共328場，2017年猛增至1102場，去年，全國各地也有1072場馬拉松賽如期上演。

在這一場方興未艾的馬拉松狂歡中，我們看到了馬拉松愛好者群體的壯大，也看到了背后產業的蓬勃發展。而在這一場狂歡之前，被譽為“國馬”的北京馬拉松，見證且參與了國內馬拉松產業從無到有的全過程。

今年的比賽，讓北馬已經步入了第39個年頭。值此北京馬拉松“年近不惑”的時間節點，我們似乎有必要討論一下它存在的獨特價值。

馬拉松愛好者的朝圣

“據組委會公布的數據顯示，今年共有165704名跑友參與預報名，相比去年增加了53911人，增幅達48%，換算后，今年北馬的中簽率僅為18.1%。”

數據不會說謊，中簽率低進一步說明了北京馬拉松的受歡迎程度，不管是從預報名人數，還是從跑友們的參賽熱情看，北馬都在國內首屈一指，被跑友們譽為“國馬”。

而刷新創歷史新低的中簽率這件事，似乎也成了北馬的傳統。2016年至2018年，北馬的A類選手中簽率分別為60%、45%和36.5%，B類選手中簽率分別為20%、10%和10.4%

2016年的時候，北馬就吸引了66576名馬拉松愛好者預報名，到了2017年，預報名人數增加到了98687，去年則一舉突破了11萬大關。今年預報名人數突破15萬，也從另一個角度說明了，中簽率低并不會降低跑友們的報名熱情。

北京跑友“石頭”，對自己家門口的馬拉松賽熱情十足，之前幾乎每年都參加的他，今年也感受到了中簽率低帶來的“傷害”。他甚至在沒有中簽的當天，自己的朋友圈發了一條段子：“今天晚上路過大排檔、燒烤攤，看見穿運動服穿跑鞋的在喝酒，千萬別惹，他們大部分都是北馬沒中簽出來借酒澆愁的。這些跑馬拉松的，你打得過也追不上，萬一打不過，跑都跑不掉！”

不過當“石頭”回歸理性，他也對沒中簽這件事很坦然：“這事兒就跟下館子一樣，哪兒人多去哪兒。沒中簽，也說明了北京馬拉松受歡迎不是，我倒是希望有全國各地的跑友都來參賽呢，北京歡迎您。”

相對于“石頭”，來自華夏幸福產發集團的狄鋆幸運很多。“今年是我第二次代表華夏幸福參加北馬，今年的備戰更為系統和認真。”他說。

據狄鋆透露，公司很早就組織了訓練營，也聘請了專業教練帶領大家共同提高進步。這樣的重視程度，也足以說明了他們參與“國馬”的熱情。

北京馬拉松，已然成了國內馬拉松選手的“打卡圣地”。

馬拉松賽事運營的標桿

對于任何體育賽事來說，基數龐大的參與者和觀眾，是其發展的根基。而賽事的服務水平和組織水平，則是留住參賽選手和觀眾的最大原因。作為國內出現最早的馬拉松賽事之一，北京馬拉松在賽事運營方面也走在了潮頭浪尖。

1981年，北京馬拉松自誕生之日起，就趕上了改革開放的好時機。而此時，日本企業開始不斷叩擊北京田徑協會的大門，希望能夠達成合作。最終，中國田徑協會與中國日本友好協會一起，加速了北京馬拉松的落地，當時的贊助商主要來自于日本企業，如精工、三洋等。

進入21世紀，政府主導的賽事運營模式開始轉向企業主導，北京馬拉松的商業運營進一步成熟。甚至有媒體報道稱，“從2002年到2009年，北京國際馬拉松從一個參與人數有限、媒體曝光缺乏、幾乎零商業利潤的賽事被打造為擁有眾多國際知名贊助商的、亞洲地區的標桿性馬拉松賽事。”

2010年后，北京馬拉松在冠名贊助商、主要供應商與贊助商、合作伙伴、電視轉播權、媒體合作伙伴、賽事的廣告等方面，以及賽事的衍生品，如賽會的會徽、會標、紀念品、吉祥物等相關產品的開發等工作上，都實現了較大突破。北京馬拉松，開始成為國內馬拉松賽事收入最高的賽事之一。

2017年，賽事更名“華夏幸福北京馬拉松”，這一名稱也將一直延用至2021年。5屆賽事的高投入、長期投入，華夏幸福對北京馬拉松這一成熟且成功的賽事的重視程度，可見一斑。

值得一提的是，早在2016年，華夏幸福就曾攜手北馬，冠名了北馬當時名為“益呼百應”的公益行動。華夏幸福方面當時曾經對外聲稱，這是進一步將馬拉松精神與公益事業進行了有機結合，讓奔跑變得更有意義，也是華夏幸福積極踐行社會責任、達成企業使命、傳遞企業精神的又一次實踐。

據華夏幸福員工透露，在攜手北馬之前，華夏幸福就一直倡導集團及員工擁抱陽關健康的生活方式，華夏幸福也經常舉辦一些集團內部的員工馬拉松比賽。在他看來，華夏幸福的企業文化，和北京馬拉松極其“搭調”。

該員工稱：“自1998年創立以來，華夏幸福一直以‘產業高度聚集、城市功能完善、生態環境優美’的產業新城為核心產品，堅持‘政府主導、企業運作、合作共贏’的PPP市場化運作機制，現已成長為中國領先的產業新城運營商，產業新城布局于全國60余個區域，業務版圖覆蓋15個都市圈。對于華夏幸福來說，在全國布局產業新城，建設幸福城市的進程中，讓所開發的區域經濟發展、社會和諧、人民幸福，本身就是一場漫長的‘馬拉松’。 而華夏幸福的所有員工也都將以堅強的意志，執著的精神投身于產業新城事業中，‘點亮’一座又一座城市，為企業發展留下一個個新的里程碑。一定程度上說，馬拉松精神與華夏幸福的企業精神，是有相通之處的。”

體育產業分析師Jeff稱：“在商言商，馬拉松的參賽人數大多數中產階級、精英階級，這和華夏幸福的目標用戶是一致的。另外，從品牌的角度看，健康向上的馬拉松運動本身就能給跑者帶來幸福感，這也讓華夏幸福和北京馬拉松的品牌調性高度一致。而且，這樣有實力的贊助商入局，也讓北馬的商業價值進一步得到了提升。總得來說，這是一門多贏的生意。”

從2017年至今，北京馬拉松在華夏幸福等諸多合作伙伴的參與下，取得的成績有目共睹，進一步坐穩了“國馬”的地位。

城市發展新名片

跑友心向往之，還能攜手合作伙伴實現共贏，北馬的價值已經被很多人看到了。但北京馬拉松還有一點往往是被人們忽視的：北京馬拉松，正在成為北京這座國際化的大都市，展示自我的新名片。

曾幾何時，提及北京，除了國內的經濟中心、政治中心和文化中心，人們還經常會發出吐槽，“市民壓力大、交通擁堵、霧霾嚴重”等是老生常談的問題。但在最近幾年，北京的氣候、交通明顯得到了改善。對于不在這座城市生活的人來說，傳播范圍極廣的北京馬拉松，成了他們了解北京的一扇窗。

“我發現北京的氣候變好是在CCTV5上。”安徽體育愛好者“老王”十分關注北京的氣候，因為他們家的“小王”就是一名在北京打拼的“北漂”。“老王”稱，自己跑步也有好幾年了，也愛看馬拉松比賽。“看看城市的風景，也看看頂尖跑者的風采。2017年我印象特別深，那年北馬，跑友們在藍天白云下奔跑，畫面極其美好。看到北京這座城市還在不斷進化，變得更加宜居，我也對自己的兒子去‘北漂’更放心了。”

除了能夠把城市形象推廣出去，北京馬拉松還把很多人吸引了進來。“跑者、觀眾、服務人員，都進一步拉動了北京本就發達的旅游業。不夸張地說，北馬的那幾天，北京的賓館價格都會上漲。”Jeff表示“作為一個優質的賽事IP，北馬甚至有自己的北馬博覽會，這也在賽事之外帶動了城市旅游業和餐飲業。體育產業的龍頭作用，在北京馬拉松身上體現得淋漓盡致。”

北京馬拉松展示出的變化，也是北京馬拉松冠名贊助商華夏幸福所希望看到的。北馬之于北京的價值在于讓北京的體育產業和周邊產業更上一層樓，這與華夏幸福“為城市導入產業集群”的運營新概念不謀而合。

在固安，華夏幸福打造了堪稱范本的產業新城，將一個典型的農業縣打造成為一個智慧生態、宜居宜業、創新驅動的產業新城，并入選聯合國60個可持續發展的PPP案例。

10余年來，華夏幸福通過產業升級不斷促進固安城市躍進，帶動高端產業入駐。截至2018年底，累計引進簽約企業超2000家，投資額近5000億元。產城融合發展，推動固安的經濟總量實現了幾何級增長，也讓固安從“農業大縣”變成了“產業新城”。除了固安，華夏幸福在全國的廣泛布局、堅持不懈和銳意進取，也是其能夠體現馬拉松精神的有力論證。

如今，北京馬拉松2019年賽事已完美落幕，華夏幸福和北京馬拉松，在穩定地合作中，正在陪著相關的人、企業、產業和城市一起，繼續向著幸福跑。

未來，可以預見華夏幸福將會繼續助力全國各地發展。并且在馬拉松賽事之外，華夏幸福也會踐行馬拉松精神，在各個領域開疆拓土，創造新的輝煌。