體壇周報(bào)全媒體記者 彭雷

2比2被萊切絕平，皮奧利的首秀結(jié)果讓人失望，但過(guò)程好歹帶來(lái)一些希望。可米蘭的失意不僅僅是球場(chǎng)上，場(chǎng)外經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)的刺眼更為嚴(yán)重。此前體壇+已經(jīng)報(bào)道了AC米蘭上賽季虧損預(yù)計(jì)在1.46億歐元的消息，而這其中，一大原因就是贊助商的撤離以及廣告營(yíng)收、產(chǎn)品銷售等方面的失敗。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，上賽季相關(guān)收入僅僅為5680萬(wàn)歐元，比去季同期少了600萬(wàn)歐元，而2015-16賽季時(shí)，AC米蘭這方面的收入高達(dá)8650萬(wàn)歐元。三年時(shí)間，收入下降3000萬(wàn)已經(jīng)非常嚴(yán)重，更要命的還是未來(lái)這方面收入會(huì)越來(lái)越少。值得一提的是，尤文圖斯上賽季相關(guān)收入高達(dá)1.7億歐元，國(guó)際米蘭數(shù)字還沒(méi)有公布，但前一個(gè)賽季收入已經(jīng)達(dá)到1.3億歐元，上賽季只會(huì)更高。

事實(shí)上在2010-11賽季，AC米蘭品牌營(yíng)銷收入就已經(jīng)高達(dá)8000萬(wàn)歐元，是當(dāng)時(shí)尤文圖斯和國(guó)際米蘭的兩倍。米蘭的品牌價(jià)值，雖然缺少歐冠冠軍，依然是意甲范圍內(nèi)數(shù)一數(shù)二的，這換來(lái)的就是贊助商的慷慨和投入。比如如今米蘭球衣冠名商阿聯(lián)酋航空，就是那個(gè)時(shí)候簽下的合約，每年1500萬(wàn)歐元。2014年又曾經(jīng)續(xù)約，變成了1400萬(wàn)歐元，但合約只到2020年。接下來(lái)的續(xù)約談判并不樂(lè)觀，眾所周知，米蘭的成績(jī)下滑嚴(yán)重，贊助商是來(lái)蹭熱度提升知名度的，而不是陪著球隊(duì)一起挨罵的。所以意大利媒體就分析，球衣贊助費(fèi)應(yīng)該會(huì)下調(diào)，或者就是重新找新的合作者，但真能有比阿聯(lián)酋航空還慷慨的么？對(duì)比一下，尤文圖斯的JEEP贊助現(xiàn)在是1700萬(wàn)（可浮動(dòng)到2000萬(wàn)），2021年到期，隨后有可能會(huì)增加不少，達(dá)到2500萬(wàn)-3000萬(wàn)歐元范圍，和阿迪達(dá)斯贊助尤文的金額匹配。

說(shuō)到阿迪達(dá)斯，尤文圖斯2013年變更了球衣贊助商，當(dāng)時(shí)的贊助費(fèi)是2300萬(wàn)歐元左右。而去年，續(xù)約合同到了2027年，8年4億歐元的合同，贊助費(fèi)約5000萬(wàn)每年，這是相當(dāng)恐怖的數(shù)字了，也算是C羅效應(yīng)之一了。可就是在2018年，阿迪達(dá)斯正式“離婚”AC米蘭，2000萬(wàn)的贊助費(fèi)沒(méi)有了，米蘭找到了彪馬，得到了1500萬(wàn)左右一年的贊助費(fèi)。米蘭與阿迪達(dá)斯此前有20年的合作，分手時(shí)恰逢中資李哥時(shí)代，包括汽車贊助商奧迪等都離開(kāi)了，不得不說(shuō)，俱樂(lè)部擁有者的“不靠譜”和“不明朗”讓很多贊助商都心有余悸。至于當(dāng)時(shí)“李哥”承諾的從中國(guó)找贊助商，似乎最后只有某家礦泉水一家而已，基本屬于扯淡。

再說(shuō)阿迪達(dá)斯，此前不僅僅是球衣，AC米蘭將品牌授權(quán)也交給了阿迪達(dá)斯進(jìn)行分銷，一些周邊產(chǎn)品都由阿迪達(dá)斯分配出去，可如今，彪馬似乎沒(méi)有對(duì)這項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)行拓展。近日中國(guó)在雙11網(wǎng)購(gòu)預(yù)熱，球迷們就發(fā)現(xiàn)米蘭第三客場(chǎng)正版球衣官方店優(yōu)惠后竟然僅僅200余元，這和其他俱樂(lè)部正版球衣動(dòng)輒500元有著不少區(qū)別。還有訓(xùn)練服原價(jià)400元，就算此前最優(yōu)惠、代購(gòu)也需要200-300元，結(jié)果這次優(yōu)惠后直接73元。這只是一個(gè)小插曲，想說(shuō)的是，品牌價(jià)值的下滑是彪馬方面也無(wú)法否認(rèn)和改變的。

這一切，不僅僅需要球隊(duì)在球場(chǎng)上給出答案，更需要擁有一個(gè)穩(wěn)定的俱樂(lè)部擁有者，否則贊助商們也會(huì)害怕，剛談妥的合同過(guò)兩天又要變卦，誰(shuí)會(huì)在這個(gè)微妙的時(shí)刻一擲千金呢？