體壇周報全媒體記者畢陌報道

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在美國女足衛冕世界杯冠軍后一個月。載譽歸來的美國女足仍然在進行冠軍巡游，宣傳女足運動。周日在洛杉磯玫瑰碗球場的巡演賽中，美國女足3:0大勝愛爾蘭，送別了帶隊獲得兩屆女足世界杯冠軍的功勛主教練吉爾·埃利斯。同時，美國女足隊員積極地利用巡游機會宣傳同工同酬的觀點，像核心球員拉皮諾埃還準備出書，進一步宣傳女足運動，提倡女性權利。

玫瑰碗球場內，美國女足球員接受數萬球迷歡呼。球場外，查斯坦慶祝點球的雕像20多天前剛剛揭幕。1999年美國對中國女足的世界杯決賽，查斯坦罰入致勝點球，脫去上衣，跪地慶祝，這一場景成為了美國女子足球的經典一幕。因此在美國女足世界杯奪冠后，查斯坦的經典慶祝形象被做成雕像，在那場世界杯決賽賽地玫瑰碗球場外揭幕。

美國女足在巡游賽中擊敗愛爾蘭，送別主帥埃利斯

抓住美國女足熱潮，美國體育界的龍頭企業耐克與美國女足聯賽NWSL續約，繼續成為美國女足聯賽的官方贊助商，贊助合同延長到了2022年。

同時，美國女足聯賽與耐克繼續合作也為其全球化推廣進一步鋪平了道路。受耐克贊助的巴塞羅那俱樂部盡管已經在西甲有了一支女足隊，但他們仍然在考慮于美國組建一支巴塞羅那女足，參加美國女足聯賽。

同時，借助女足世界杯，耐克獲得了巨大的商業成功: 女足世界杯上，24支球隊中的14支都身穿耐克球衣。其美國女足球衣銷售則創下了歷史新高。

美國女足在世界杯奪冠當天，耐克在推特上發布了祝賀視頻，配上臺詞“美國女足贏了，大家都贏了。大家贏才是真的贏”，這呼應著美國知名體育口號“”I believe that we will win 我相信我們都會獲勝”。在視頻的最后，旁白感情充沛地念道: “我們會持續戰斗，不僅僅是為了創造歷史，還是為了永遠改變歷史。”

目前，耐克正受到兩位雇員起訴，這兩位女性雇員指責耐克在薪酬，晉升機會，以及其他方方面面的領域沒有真正做到性別平等。在2018年，一共有11位耐克男性高管因為性騷擾或類似的不當行為，離開了耐克。3個月前，耐克女高管斯特朗表示，擔心耐克變回舊時代的“直男肌肉主義”。

高管斯特朗（左）警告耐克有滑向“直男肌肉主義”的危險

在這一背景下，耐克也在積極反思: 耐克與短跑名將艾莉森·菲利克斯因為孕期贊助金額產生紛爭導致合作破裂后，5月份，耐克宣布取消了和女運動員贊助合同中因為成績下降而贊助金額減量的條款，以保障孕期運動員的權利。

美國女足隊長摩根表示: “耐克為首的贊助商的態度對我們來說非常重要，作為美國足協的長期伙伴，相比我們而言，耐克能夠更有效地對美國足協施壓。”

相對于球員，贊助商能給美國足協更大的壓力

曾著書討論耐克的廣告策略，目前在圣勞倫斯大學任教的教授帕普森表示，耐克通過女性運動來推廣其品牌形象是其傳統策略。帕普森以1995年耐克的廣告“如果你讓我參與體育”為例，耐克推出這一廣告就是對準了當時新興的女性體育品牌市場。帕普森指出: “把自己打造成女性之友，對于耐克來說，對于加強其品牌競爭力是有好處的。”

耐克長期塑造女性之友的品牌形象