隨著7月13日QG在上海靜安體育中心捧杯，2019年QQ飛車手游S聯(lián)賽春季賽圓滿落幕。

在總決賽開(kāi)幕式上，QQ飛車手游制作人鄭磊宣布羅志祥將擔(dān)任QQ飛車手游的形象大使，在游戲運(yùn)營(yíng)和賽事推動(dòng)的雙重努力下，QQ飛車手游全球用戶已經(jīng)突破了2億。

作為全球最大的競(jìng)速電競(jìng)聯(lián)賽，QQ飛車手游S聯(lián)賽從創(chuàng)辦以來(lái)便一直肩負(fù)著定義移動(dòng)競(jìng)速電競(jìng)概念、代言移動(dòng)競(jìng)速電競(jìng)模式的任務(wù)。經(jīng)歷了賽事元年的成功，邁入第二個(gè)年頭的QQ飛車手游S聯(lián)賽開(kāi)始進(jìn)入深挖期，循序漸進(jìn)地在當(dāng)下由MOBA和FPS類型主導(dǎo)的賽事格局上打開(kāi)一個(gè)缺口，發(fā)出屬于競(jìng)速類電競(jìng)賽事的聲音。

賽事出圈，S聯(lián)賽跨界路不止

雖然剛剛邁入自己的第二個(gè)年頭，但S聯(lián)賽早已和傳統(tǒng)各界相處甚歡。

2018年夏季賽，S聯(lián)賽行業(yè)合作伙伴是廣汽傳祺，兩者在屬性上有著最為直接的關(guān)聯(lián)，一邊是虛擬賽車競(jìng)速電競(jìng)，一邊則是傳統(tǒng)汽車品牌，雙方的合作水到渠成。

到了2018年秋季賽，中國(guó)民生銀行出現(xiàn)在了S聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)的口播之中，傳統(tǒng)領(lǐng)域的大眾行業(yè)正越來(lái)越多的向S聯(lián)賽敞開(kāi)大門。

2019年4月26日S聯(lián)賽春季賽開(kāi)幕儀式上宣布了食品行業(yè)巨頭老干媽的傾情冠名，這一冠名就貫穿了整個(gè)2019年度，新聞一出直接登上熱搜。

作為國(guó)民級(jí)辣醬品牌，老干媽一直給人低調(diào)、靠口碑遠(yuǎn)銷海內(nèi)外的印象，老干媽也確實(shí)不曾投入過(guò)硬廣為自身品牌造勢(shì)，此次冠名S聯(lián)賽打破了大眾認(rèn)知。而老干媽的加盟也體現(xiàn)了其對(duì)于S聯(lián)賽的認(rèn)可，從而打破常規(guī)成為電競(jìng)賽事的年度合作伙伴。

從相似度極高的汽車產(chǎn)業(yè)到財(cái)經(jīng)屬性的銀行業(yè)，再到和民眾息息相關(guān)的食品業(yè)，S聯(lián)賽正在合作伙伴跨界上走出一條康莊大道。除此之外，QQ飛車手游本身和娛樂(lè)圈也是多次實(shí)現(xiàn)了跨界合作。

2018年秋季賽，著名音樂(lè)人汪蘇瀧成為了QQ飛車手游的音樂(lè)廠牌合伙人；2019年春季賽，亞洲舞王羅志祥也成為了QQ飛車手游的極星動(dòng)力形象大使。

在S聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)，李子璇、Awaken-F男團(tuán)等也曾獻(xiàn)上過(guò)表演。這些大使和嘉賓都是娛樂(lè)圈的大腕或新生代偶像，是一代人眼中流量的代名詞。

除了吸引傳統(tǒng)圈子跨界，S聯(lián)賽也積極將自身選手資源用于跨界交流。2018年秋季賽期間，伴隨著英倫主題版本的上線，S聯(lián)賽和英國(guó)旅游局實(shí)現(xiàn)合作，經(jīng)過(guò)選拔QG的閩閩和eStar的羊隨成為了英倫旅游形象大使，英國(guó)旅游局官員來(lái)到S聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)親自為兩位選手舉行了授銜儀式。與此同時(shí)，QQ飛車手游虛擬偶像小橘子上線，又促成另外一次的跨界交流。

有了大牌贊助和明星資源，再加上自身賽事質(zhì)量保證，S聯(lián)賽2018年直播觀賽人數(shù)突破4.8億，累計(jì)內(nèi)容播放量11.8億次，這份成績(jī)單對(duì)于一個(gè)辦賽元年的IP來(lái)說(shuō)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了行業(yè)預(yù)期。隨著S聯(lián)賽在賽事內(nèi)容和破圈力度上的升級(jí)，2019年其觀賽數(shù)據(jù)也將受到廣泛看好。

QQ飛車手游賽事體系從平鋪到立體

UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上，QQ飛車手游S聯(lián)賽宣布問(wèn)世。騰訊旗下移動(dòng)電競(jìng)職業(yè)賽事體系開(kāi)出新芽，在時(shí)下最熱門的MOBA和FPS電競(jìng)賽事之后，競(jìng)速品類走進(jìn)電競(jìng)愛(ài)好者視野。

和前兩者不同的是，競(jìng)速電競(jìng)在世界范圍內(nèi)幾乎沒(méi)有聯(lián)賽，且受眾較少，對(duì)于S聯(lián)賽來(lái)說(shuō)意味著難度更多、責(zé)任更重，但與之相對(duì)應(yīng)的是這片本身空白的市場(chǎng)，有更加廣闊的空間交由S聯(lián)賽自由發(fā)揮。

2018年，S聯(lián)賽建立了國(guó)內(nèi)首家移動(dòng)競(jìng)速電競(jìng)聯(lián)合會(huì)，主辦方和戰(zhàn)隊(duì)方共同努力經(jīng)營(yíng)這塊職業(yè)電競(jìng)世界的新土壤。

此外，整個(gè)QQ飛車手游賽事著重打造項(xiàng)目賽事體系和體育化觀賽體驗(yàn)，這些方向也都在2019年得到了深化。

官方授權(quán)合作賽事、次級(jí)聯(lián)賽（TGA、城市挑戰(zhàn)賽、高校聯(lián)賽）、專業(yè)性賽事，這是2018年QQ飛車手游賽事所實(shí)行的一套金字塔體系，為最頂級(jí)的S聯(lián)賽輸送優(yōu)質(zhì)人才是其意義之一。

到了2019年，金字塔的底端新增加了全民賽事，頂端也補(bǔ)入了國(guó)際賽，這是整個(gè)QQ飛車手游職業(yè)賽事體系格局的放大，輻射范圍的升級(jí)成為了現(xiàn)階段的主要節(jié)奏，而賽事的選手也正因這樣的升級(jí)而持續(xù)獲利。

2019年S聯(lián)賽春季賽冠軍花落QG戰(zhàn)隊(duì)，隊(duì)內(nèi)的明星選手閩閩當(dāng)選總決賽最佳競(jìng)速選手，同時(shí)獲得了QQ飛車手游亞洲杯中國(guó)區(qū)的直通名額，成為賽事體系升級(jí)后S聯(lián)賽步入世界舞臺(tái)的第一人。

此外，身為MVP的閩閩同樣也是被QQ飛車手游賽事體系吸引才進(jìn)入S聯(lián)賽大家庭的，2018年S聯(lián)賽夏季賽QG奪取第一冠，閩閩還是隊(duì)內(nèi)的替補(bǔ)選手，他告訴體壇電競(jìng)：“當(dāng)時(shí)看到隊(duì)友奪冠很高興，但是自己也會(huì)不甘心。”

后來(lái)，在整個(gè)QQ飛車手游賽事主張專業(yè)化選手培養(yǎng)的環(huán)境下，閩閩也得到了快速的成長(zhǎng)，逐漸坐穩(wěn)了隊(duì)內(nèi)主力的位置并率隊(duì)奪取第二冠奪取MVP，上演了一波QQ飛車手游S聯(lián)賽的“林瘋狂”，這樣的傳奇故事離不開(kāi)賽事體系格局的深化。

S聯(lián)賽致力專業(yè)的觀賽體驗(yàn)升級(jí)

在觀賽體驗(yàn)上S聯(lián)賽的深化顯得更加直觀。

2018年聯(lián)賽啟用八個(gè)全新的OB視角，且經(jīng)過(guò)多次測(cè)試反饋總結(jié)出了體育化色彩濃厚的視聽(tīng)語(yǔ)言，一系列戰(zhàn)術(shù)與細(xì)節(jié)操作都擁有了自己的專屬名詞，經(jīng)過(guò)解說(shuō)的修飾后結(jié)合刺激的賽車比賽畫(huà)面，使得聯(lián)賽內(nèi)容專業(yè)性十足。

這樣的安排也給愛(ài)好者們提供了更多的討論空間，打開(kāi)QQ飛車手游社群，以S聯(lián)賽選手操作為范例的技巧帖占據(jù)精品區(qū)，諸如“CWW噴細(xì)節(jié)”、“A車選擇”之類偏硬核的游戲話題下也可以引起廣泛討論。這都不知不覺(jué)增加了S聯(lián)賽的話題屬性，觀看S聯(lián)賽的愛(ài)好者除了欣賞精彩賽事外還多了學(xué)習(xí)最專業(yè)技巧這個(gè)目的。

而到了2019年，S聯(lián)賽可謂繼往開(kāi)來(lái)，不僅在過(guò)去基礎(chǔ)上加大了賽道難度，同時(shí)將觀賽體驗(yàn)的理解延伸到了賽場(chǎng)外，把整個(gè)聯(lián)賽的質(zhì)量考核納入其中——將暫時(shí)關(guān)閉聯(lián)賽升降級(jí)通道。

這是當(dāng)下最流行的電競(jìng)賽事舉措之一，是賽事邁向聯(lián)盟化的信號(hào)。

給予戰(zhàn)隊(duì)絕對(duì)穩(wěn)定的生存空間，不必?fù)?dān)心自身聯(lián)賽席位的同時(shí)讓聯(lián)賽戰(zhàn)隊(duì)有了更多精力和預(yù)算去培養(yǎng)新人、研究戰(zhàn)術(shù)，從而提升賽事競(jìng)爭(zhēng)質(zhì)量，這是提升觀賽體驗(yàn)的圍魏救趙妙招，已經(jīng)在多個(gè)騰訊自家電競(jìng)聯(lián)賽中取得成功。

2018年，初來(lái)乍到的S聯(lián)賽需要打出名號(hào)，發(fā)展重心偏向了更加面向觀眾的比賽和觀賽內(nèi)容，同時(shí)也沒(méi)有忘記打造QQ飛車手游初步的賽事體系藍(lán)圖。

到了2019年，S聯(lián)賽已經(jīng)是全國(guó)最大，世界知名的移動(dòng)競(jìng)速電競(jìng)聯(lián)賽，是同品類賽事中的執(zhí)牛耳者，在享受賽事體系升級(jí)帶來(lái)富足資源的同時(shí)，將更多的放眼于聯(lián)賽本身的品牌和生態(tài)，這是從平鋪到立體的變化。一路走來(lái)，QQ飛車手游S聯(lián)賽的標(biāo)桿地位一直存在，而其形象正隨著競(jìng)速電競(jìng)的崛起更加豐滿起來(lái)。