體壇周報(bào)全媒體記者 閆羽

隨著美國隊(duì)捧起冠軍獎(jiǎng)杯，2019年女足世界杯也順利的在法國落下了帷幕。這是一屆美妙的大賽，它有歐洲群雄的紛紛崛起，有衛(wèi)冕冠軍的霸氣外露，還有創(chuàng)紀(jì)錄的總觀賽人數(shù)和前所未有的受關(guān)注程度。再加上那些你無法忽略的“插曲”，例如由美國女足提出的“同工同酬”要求，就更能讓人感覺到這是一屆非同一般的大賽。甚至還曾有歐美媒體預(yù)測(cè)，這個(gè)夏天或許會(huì)成為女子足球運(yùn)動(dòng)的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)——改變不平等局面，女足在全世界的騰飛或許就從此處開始。

講平等 美國人有理由

如此定語，聽起來著實(shí)很重。不過以過去一個(gè)多月的情況來看，女足運(yùn)動(dòng)也確實(shí)有資格展望更為美好的未來。在各種報(bào)道之中，我們也并不難搜尋到一些女足世界杯已然今非昔比的訊息，畢竟單觀賽紀(jì)錄今年就誕生了多項(xiàng)。其中英格蘭1比2負(fù)于美國的半決賽，在英國全境總共約有1170萬人次的電視轉(zhuǎn)播觀眾，這不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了英國原來的女足比賽單場(chǎng)收視人數(shù)紀(jì)錄（400萬），還是本年度至今英國收視率最高的電視轉(zhuǎn)播節(jié)目。

由此可知，女足世界杯不僅比以往更受人關(guān)注，相比起其他運(yùn)動(dòng)來也并不像部分人想象得那么遜色。姑娘們已經(jīng)創(chuàng)造了可觀的現(xiàn)在，憧憬更靚麗的未來也在情理之中。而身為世界霸主的美國女足，在又一次捧起冠軍獎(jiǎng)杯的同時(shí)，似乎也收獲到了她們?cè)诹硪粦?zhàn)場(chǎng)取勝的絕對(duì)把握——頒獎(jiǎng)典禮上，現(xiàn)場(chǎng)觀眾高呼“Equal Pay”（同工同酬），女足世界杯的成功，看上去也將會(huì)注定美國姑娘贏得她們對(duì)美國足協(xié)的抗?fàn)帯?/p>

不過，就算將來美國姑娘實(shí)現(xiàn)了“同工同酬”，在獎(jiǎng)金分配、場(chǎng)地待遇和出行待遇等諸多方面得到更好的回報(bào)，男女足“不平等”的現(xiàn)狀就將徹底改變嗎？這似乎仍然是一個(gè)難以回答的復(fù)雜問題。從某種程度上來說，美國女足或許應(yīng)該算作是女足世界中的一個(gè)特例。它可以代表世界，但也不同于世界。

在與美國足協(xié)的官司中，女足姑娘們的律師提供了一些證據(jù)，可以證明美國女足為足協(xié)帶來的收益已經(jīng)超過了美國男足。這種情況在其他很多國家是難以想象的，但美國的局面確實(shí)有一點(diǎn)特殊。那里有著強(qiáng)大的女足群眾基礎(chǔ)，女足被稱之為國民運(yùn)動(dòng)恐怕也毫不為過。事實(shí)上根據(jù)國際足聯(lián)的估算，全球目前總計(jì)約有1336萬踢足球的成年和未成年女性，其中的950萬都在美國。這足以說明美國女足為何能夠長(zhǎng)期稱霸，但同時(shí)也意味著美國女足的強(qiáng)盛并不等同于女足就能在世界范圍內(nèi)和男足并駕齊驅(qū)。

論價(jià)值 市場(chǎng)仍需長(zhǎng)期培養(yǎng)

關(guān)于“同工同酬”的問題，這里并不想得出一個(gè)結(jié)論，但需要說清的事實(shí)是，“不平等”的現(xiàn)狀之所以存在，其中有太多暫時(shí)還難以克服的客觀原因。比如獎(jiǎng)金問題，其實(shí)早在今年3月，美國《福布斯》雜志就曾有文章指出，雖然絕對(duì)值很低，但如果按比例來算，女足隊(duì)員們從世界杯收入中分到的份額反而比男足更多。例如2015年加拿大女足世界杯，球隊(duì)的獎(jiǎng)金占到了總收益的13%；而2010年南非世界杯，男足們的獎(jiǎng)金為總收益的9%，到了2018年俄羅斯世界杯，獎(jiǎng)金所占比例更是下降到了不到7%。

問題的關(guān)鍵，在于賽事的收益差別太過巨大。南非世界杯有40億的總收益，到了俄羅斯，這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到60億，所以即便獎(jiǎng)金占比較低，絕對(duì)數(shù)字也非常可觀。而女足呢？2015女足世界杯的總收入才7300萬美元，男足世界杯的零頭都不到，自然也不可能給出太高的獎(jiǎng)金。至于剛剛結(jié)束的法國女足世界杯，此前的估算是收入會(huì)比四年前增長(zhǎng)近6000萬美元，不過相應(yīng)的，國際足聯(lián)給各女足的獎(jiǎng)金也已經(jīng)比四年前大大增加。

需要指出的是，2019女足世界杯雖然稱得上是“空前成功”，但其主要是與過往的女足賽事相比。論絕對(duì)數(shù)字，很多方面其實(shí)并不會(huì)讓人感到特別震撼。例如現(xiàn)場(chǎng)觀眾，如果算上座率，平均每場(chǎng)75%的數(shù)據(jù)可以說是相當(dāng)不錯(cuò)，然而鑒于到女足世界杯大多是在比較小的球場(chǎng)舉行，實(shí)際到場(chǎng)人數(shù)并沒有多到可以與女足世界杯、歐洲杯這些頂級(jí)賽事匹敵的地步。大致的數(shù)據(jù)是除了最后的決賽、半決賽以及開幕戰(zhàn)，就只有美國隊(duì)的比賽可以吸引到超過4萬名的現(xiàn)場(chǎng)觀眾，同時(shí)也有差不多一半比賽的現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)不足兩萬，有些甚至只有四位數(shù)。

從進(jìn)步幅度和趨勢(shì)來看，2019女足世界杯確實(shí)有把這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)推向新時(shí)代的兆頭。但必須承認(rèn)的是，女足相對(duì)男足還是落后了太多，尤其是在商業(yè)價(jià)值和受關(guān)注程度上。美國女足也許可以驕傲的宣稱自己比男足更為出色，但在全世界范圍內(nèi)，女足運(yùn)動(dòng)還有太多工作要做。再舉個(gè)例子，當(dāng)英格蘭女足再次殺入世界杯四強(qiáng)之后，英足總也大受鼓舞，準(zhǔn)備借著這股春風(fēng)，將英格蘭女足超級(jí)聯(lián)賽推上一個(gè)新臺(tái)階。但你知道他們的目標(biāo)之一有多高么？在2021年實(shí)現(xiàn)場(chǎng)均現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)達(dá)到2020人！這是個(gè)聽起來就會(huì)讓人吃驚的目標(biāo)，因?yàn)檫^去一賽季的女足英超場(chǎng)均現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)才只有965。

在今年4月，馬競(jìng)對(duì)巴薩的女足比賽曾創(chuàng)下60739人的女足俱樂部賽事現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)紀(jì)錄，讓那些認(rèn)為“女足根本沒人關(guān)心”的人被狠狠地打了臉，但紀(jì)錄的誕生也有特別因素。當(dāng)時(shí)馬競(jìng)為自己的俱樂部會(huì)員提供了免費(fèi)球票，而6萬人之中只有2.7萬人，也就是45%的現(xiàn)場(chǎng)觀眾購買了價(jià)值5歐到25歐的門票。而從這些數(shù)據(jù)和案例以及女足世界杯的情況來看，女足運(yùn)動(dòng)和女足市場(chǎng)顯然還遠(yuǎn)待培養(yǎng)和開發(fā)，完全談不上已到豐收果實(shí)的時(shí)刻。