7月4日，騰訊電競旗下經(jīng)典FPS電競項(xiàng)目——穿越火線，攜手旅游品牌驢媽媽，于上海召開城市電競文化旅游合作發(fā)布會(huì)。會(huì)上，合作雙方宣布將基于“電競+城市文化旅游”的新模式展開深度合作，推出城市電競文化旅游項(xiàng)目，并將項(xiàng)目首次落地的第一站定在上海。此項(xiàng)目的打造，是穿越火線踐行騰訊電競“電競運(yùn)動(dòng)城市發(fā)展計(jì)劃”所邁出的突破性一步。

穿越火線×驢媽媽 整合資源探索電競新文創(chuàng)

發(fā)布會(huì)當(dāng)天，上海市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)在線分會(huì)秘書長秦龍根、上海市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)旅行社分會(huì)秘書長金炳文、騰訊互動(dòng)娛樂市場總監(jiān)方可為、騰訊互娛市場營銷渠道負(fù)責(zé)人張子涵和驢媽媽集團(tuán)副總裁李秋妍等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓親臨現(xiàn)場及發(fā)表致辭，并結(jié)合穿越火線十一周年火線盛典共同發(fā)布了首款電競文化旅游產(chǎn)品。

作為旅游行業(yè)協(xié)會(huì)的兩位代表，秦龍根和金炳文對穿越火線和驢媽媽合作打造的城市電競文化旅游項(xiàng)目表示高度認(rèn)可，認(rèn)為它是電競和文化旅游融合發(fā)展的創(chuàng)新，在助力打造電競城市名片的同時(shí)，也能帶來良好的聚合效應(yīng)和市場紅利。

騰訊互動(dòng)娛樂市場總監(jiān)方可為在會(huì)上闡述了雙方合作的出發(fā)點(diǎn)以及即將展開的一系列規(guī)劃。穿越火線在騰訊電競推動(dòng)“電競運(yùn)動(dòng)城市發(fā)展計(jì)劃”過程中首次打造電競文化旅游落地項(xiàng)目，作為一款國民級競技射擊游戲產(chǎn)品，結(jié)合自身特色定制文旅內(nèi)容，加入電競俱樂部參觀、玩家見面會(huì)、COSER送餐、總決賽觀賽等玩家個(gè)性化環(huán)節(jié)，更好地實(shí)現(xiàn)國內(nèi)首個(gè)電競文化旅游線路落地。

而騰訊互動(dòng)娛樂市場營銷渠道負(fù)責(zé)人張子涵則表示，騰訊電競和穿越火線希望通過聯(lián)動(dòng)驢媽媽品牌，整合多方資源，聯(lián)合定制電競文化旅游產(chǎn)品，營造線上線下城市電競文化體驗(yàn)，并以此為核心實(shí)現(xiàn)品牌影響力出圈。

此外，驢媽媽集團(tuán)副總裁李秋妍在會(huì)上強(qiáng)調(diào)了IP的重要性，此次與穿越火線這一優(yōu)質(zhì)IP相結(jié)合，推出城市電競文化旅游項(xiàng)目這樣具有IP屬性、場景式、主題化的旅游產(chǎn)品，是推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新嘗試。

為IP賦能是新命題也是難題，對于穿越火線這一個(gè)國民級IP來說，在騰訊近年來所提出的“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略框架下，如何從電競新文創(chuàng)維度上進(jìn)一步提升自身品牌的大眾影響力，挖掘自身IP更大的電競商業(yè)價(jià)值，是其一直在思考和探索的方向。而通過聯(lián)合上海文旅局和驢媽媽旅游品牌，整合資源打造電競文化生態(tài)鏈中的電競定制化旅游產(chǎn)品，可有效幫助穿越火線實(shí)現(xiàn)游戲文化、電競文化與城市文化進(jìn)行深度融合，為電競新文創(chuàng)的發(fā)展找到一條切實(shí)可行的發(fā)展道路。

踐行電競運(yùn)動(dòng)城市發(fā)展計(jì)劃 推動(dòng)電競+城市共生發(fā)展

不久前，騰訊電競在2019全球電競運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)暨騰訊電競年度發(fā)布會(huì)上宣布對“電競運(yùn)動(dòng)城市發(fā)展計(jì)劃”進(jìn)行全面升級，在賽事活動(dòng)落地、電競生態(tài)打造、電競文化建設(shè)以及電競?cè)瞬排囵B(yǎng)方面投入更大力度，并希望“電競運(yùn)動(dòng)城市發(fā)展計(jì)劃”成為一個(gè)“可以面向城市的電競產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)解決方案”。此次穿越火線與驢媽媽的跨界合作，正是對騰訊電競升級“電競運(yùn)動(dòng)城市發(fā)展計(jì)劃”舉措的一次響應(yīng)和實(shí)踐。

為推動(dòng)上海電競產(chǎn)業(yè)有序健康發(fā)展，上海也在近日出臺了“促進(jìn)電子競技產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展20條意見”，鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)原創(chuàng)電競產(chǎn)品創(chuàng)作、加強(qiáng)各方資源支持。正是在此意見的指導(dǎo)下， 城市電競文化旅游項(xiàng)目得到了上海市文旅相關(guān)部門的支持，穿越火線攜手驢媽媽開創(chuàng)性地推出上海電競文化旅行定制服務(wù)，將電競俱樂部觀摩、電競賽事觀看等形式與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品結(jié)合，為上海“全球電競之都”的建設(shè)助力。

作為一個(gè)有著十一年歷史的槍戰(zhàn)射擊電競品牌，穿越火線的電競賽事覆蓋全國29個(gè)省，256個(gè)城市，其中2018年全年電競賽事觀看用戶超過14億，賽事參與者接近百萬，不僅是騰訊電競旗下最重要的FPS項(xiàng)目，更是國內(nèi)FPS電競領(lǐng)域的代表項(xiàng)目，其一舉一動(dòng)都影響著億萬年輕人群體。

這一電競IP，借助驢媽媽這一領(lǐng)先的旅游平臺，與原本就在中國電競產(chǎn)業(yè)中極具影響力和代表性的上海這座城市相結(jié)合，將電競文化與城市符號融為一體，使得雙方合作帶來的穿越火線電競文化旅游項(xiàng)目同時(shí)兼具電競文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，它能夠促進(jìn)城市新的旅游細(xì)分市場的形成，撬動(dòng)新興職業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)的崛起，讓城市更具有電競特色，助力打造城市數(shù)字文化的電競名片，推動(dòng)電競產(chǎn)業(yè)與城市共生發(fā)展。

隨著以上海、海南為代表的地方政府陸續(xù)出臺電競產(chǎn)業(yè)鼓勵(lì)發(fā)展政策，騰訊電競提出的“電競運(yùn)動(dòng)城市發(fā)展計(jì)劃”，已經(jīng)陸續(xù)在珠海、西安、成都、重慶等城市落地，有力地幫助了當(dāng)?shù)厝肆鞯木奂吐糜蔚犬a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。各城市文化元素的融合，也讓人看到了電競在打造城市文化名片和傳播中國文化方面的可能性。

在黃金五年的下半場，騰訊將與更多伙伴一起，基于新文創(chuàng)的理念，通過“電競運(yùn)動(dòng)城市發(fā)展計(jì)劃”的落地，激活電競的產(chǎn)業(yè)動(dòng)能和文化潛能，加速電競與城市的共生共融。希望通過大家的共同努力，讓電競成為一個(gè)更具魅力、更具能量的“明星產(chǎn)業(yè)”。