2019年3月22日，國際頂級帽飾潮流品牌NEW ERA與北京中赫國安足球俱樂部聯(lián)名合作發(fā)布會暨首發(fā)儀式于北京工人體育場新聞發(fā)布廳舉行。NEW ERA正式與中國足壇底蘊深厚的北京中赫國安足球俱樂部達成合作，成為北京中赫國安俱樂部指定帽飾品牌供應(yīng)商。北京中赫國安俱樂部商務(wù)總監(jiān)徐云龍、NEW ERA中國區(qū)總經(jīng)理王奇欣、北京中赫國安官方授權(quán)商品獨家合作伙伴-杭州孚德董事長李宏、北京中赫國安一線隊隊員楊智和巴頓出席了本次活動。

北京中赫國安足球俱樂部是中國最早創(chuàng)立的職業(yè)俱樂部。作為首都北京的代表，球隊一直征戰(zhàn)在國內(nèi)頂級聯(lián)賽，并于2018年提出專業(yè)化、職業(yè)化、國際化的目標(biāo)，不僅大力發(fā)展青訓(xùn)事業(yè)，緊抓俱樂部管理，更在商務(wù)活動上多元化發(fā)展。此次攜手NEW ERA開展跨界聯(lián)名活動，是俱樂部商務(wù)方面更加國際化的重要體現(xiàn)。

NEW ERA作為一家擁有近百年悠久歷史的家族企業(yè)，一直是全球最知名，最專業(yè)的制帽品牌。在近一個世紀(jì)的發(fā)展中NEW ERA真正地將傳統(tǒng)的運動理念與世界潮流生活相結(jié)合，在保持經(jīng)典的同時融入更多新潮元素，因此經(jīng)久不衰。

NEW ERA品牌是美國職棒大聯(lián)盟（MLB）、美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）和美國橄欖球大聯(lián)盟（NFL）官方指定的賽場唯一專用帽飾品牌，并且在2015年與曼徹斯特聯(lián)足球俱樂部達成合作，成為曼聯(lián)俱樂部指定帽飾品牌，此次合作標(biāo)志著NEW ERA品牌正式進軍世界第一運動，足球領(lǐng)域。本次與北京中赫國安足球俱樂部的合作也是NEW ERA品牌首次在中國與競技運動職業(yè)俱樂部開展聯(lián)名合作。

目前， NEW ERA擁有多達8個系列帽款。此番率先和北京中赫國安足球俱樂部推出的“2018足協(xié)杯冠軍紀(jì)念帽”“最佳12人”兩個帽款均為9FORTY系列，該帽款后側(cè)可調(diào)節(jié)的條帶設(shè)計能讓不同性別、年齡的球員、球迷和消費者舒適地佩戴這款帽子。

自2018年2月起，北京中赫國安攜手杭州孚德公司對俱樂部官方授權(quán)產(chǎn)品進行了全面的開發(fā)與運營，使官方授權(quán)商品成為傳播球迷文化的重要媒介。僅2018年便開發(fā)了16個大類200多款產(chǎn)品，并在產(chǎn)品款式及質(zhì)量上嚴(yán)格把關(guān)，極大地豐富了球迷的購買選擇，獲得了球迷的肯定。目前購買授權(quán)商品的官方渠道有：中赫國安天貓旗艦店、微商城-中赫國安球迷匯、工體17看臺下官方授權(quán)商品旗艦店以及正在籌備中的中赫國安京東旗艦店。

本次中赫國安與NEW ERA的合作，是中赫國安足球俱樂部球迷周邊產(chǎn)品更加向國際化靠攏的象征，也是體育運動與潮流文化進行跨界合作的經(jīng)典案例。