2018年8月29日，雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)英雄聯(lián)盟表演項(xiàng)目，中國(guó)隊(duì)3比1戰(zhàn)勝了強(qiáng)敵韓國(guó)隊(duì)，為中國(guó)摘得了亞運(yùn)會(huì)歷史上電子競(jìng)技英雄聯(lián)盟項(xiàng)目的首金，這一時(shí)刻值得被記入史冊(cè)。即使本次亞運(yùn)會(huì)沒(méi)有直播，中國(guó)隊(duì)奪冠的消息依然在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)范圍內(nèi)爆發(fā)出了恐怖的能量。 

在中國(guó)隊(duì)奪冠后，人民日?qǐng)?bào)、 CCTV5、中國(guó)日?qǐng)?bào)、新華社等主流 媒體以及共青團(tuán)中央新媒體等權(quán)威機(jī)構(gòu)第一時(shí)間報(bào)道祝賀。同時(shí)，奪冠消息還蔓延至全網(wǎng)絡(luò)并霸榜全社交平臺(tái)榜首。 

整體來(lái)看，這次奪冠在熱度和意義層面上都達(dá)到了一個(gè)新的高 度，特別是在主流媒體層面，在亞運(yùn)會(huì)的背景下，第一次實(shí)現(xiàn)了頭部主流媒體的全面覆蓋。為何這次的熱度可以達(dá)到這樣的量級(jí)？在用戶規(guī)模龐大了之后還有怎樣的原因？在這篇文章里，我們可以來(lái)總結(jié)一下關(guān)于英雄聯(lián)盟電競(jìng)產(chǎn)業(yè)背后的底蘊(yùn)。

龐大用戶 促熱度居高不下

巨大關(guān)注度的背后離不開(kāi)龐大 深度的用戶群體，小組賽第一天，有超過(guò)40萬(wàn)的中國(guó)玩家跑到twich平臺(tái)觀看英雄聯(lián)盟比賽震驚了老外， 

“Oh My God！怎么會(huì)有這么多的中國(guó)人（此處做了翻譯）”，中國(guó)玩家淡定表示“別激動(dòng)”，然后在決賽開(kāi)始前，玩家把這個(gè)人數(shù)推到了100 萬(wàn)，是第二名直播間人氣的10倍。 

奪冠后，人民日?qǐng)?bào)、CCTV5、央 視新聞、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、中國(guó)新聞社、新華社、央廣新聞等主流 媒體紛紛發(fā)聲，在微博以及微信上第一時(shí)間報(bào)道了奪冠消息。其中多條微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)破萬(wàn)，共青團(tuán)中央以及紫光閣等權(quán)威機(jī)構(gòu)新媒體也報(bào)道祝賀，主流媒體與權(quán)威機(jī)構(gòu)也推動(dòng)了奪冠消息進(jìn)一步引發(fā)全網(wǎng)報(bào)道。

除了媒體報(bào)道外，英雄聯(lián)盟奪冠還登上了微博、知乎、貼吧、抖音 所有平臺(tái)的熱搜榜第1名，微博熱搜前10占3，奪冠事件成為了微信搜一搜的熱點(diǎn)事件。 

除了媒體報(bào)道以及社交平臺(tái)發(fā)酵的熱度外，電競(jìng)?cè)ν獾墓娙宋铩?知名人士也同時(shí)響應(yīng)，傅園慧、吳磊等體育界、娛樂(lè)圈明星多達(dá)數(shù)十人發(fā)微博為奪冠而歡呼，其中數(shù)條還得到了電競(jìng)選手們的回應(yīng)。 據(jù)不完全估計(jì)，微博僅累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)量就突破80萬(wàn)，知乎熱度超過(guò) 5700萬(wàn)，是第二名的三倍以上，抖音熱度近千萬(wàn)，貼吧討論超百萬(wàn)，還引發(fā)了眾多商業(yè)品牌的互動(dòng)，是當(dāng)天最大的社會(huì)話題熱點(diǎn)。 

英雄聯(lián)盟從2013年開(kāi)始建設(shè)職業(yè)聯(lián)賽，頂尖的職業(yè)選手、頂尖的競(jìng) 技操作、多元化的戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用使得比賽有非常高的觀賞性，而觀賞性是用戶來(lái)源的保證，也是體育競(jìng)技項(xiàng)目中最為重要一環(huán)。

隨著賽事專業(yè)度和影響力的提升，直轉(zhuǎn)播體驗(yàn)優(yōu)化，英雄聯(lián)盟電競(jìng) 用戶在這幾年一直保持增長(zhǎng)，受眾 用戶覆蓋各行各業(yè)，在產(chǎn)品龐大用戶數(shù)量的基礎(chǔ)下，很多娛樂(lè)明星、企業(yè)從業(yè)者、意見(jiàn)領(lǐng)袖也都成為了英雄聯(lián)盟電競(jìng)的鐵粉，再加上更大范圍內(nèi)的大眾用戶，目前英雄聯(lián)盟也是有效電競(jìng)用戶最多的電競(jìng)項(xiàng)目。

大眾化使熱度從量變到質(zhì)變

今年的季中冠軍賽期間，“RNG 幫幫忙”成為了海內(nèi)外熱議的國(guó)際話題事件，隨后在5月20日的決賽中，RNG戰(zhàn)隊(duì)擊敗韓國(guó)的KZ戰(zhàn)隊(duì)奪冠的消息甚至將當(dāng)晚的“520表白夜”變成了“RNG狂歡夜”，原本應(yīng)該是充滿“甜言蜜語(yǔ)”的社交平臺(tái)被給“Uzi”和“RNG”的表白填滿。 

這只是一個(gè)有代表性的案例，其實(shí)從2017年開(kāi)始，英雄聯(lián)盟登上 熱搜就已經(jīng)是一件非常平常的事情。2017年英雄聯(lián)盟全球總決賽期 間，英雄聯(lián)盟電競(jìng)相關(guān)詞匯登上熱搜就超過(guò)50次，四座主辦城市地表建筑染上紅藍(lán)色、中國(guó)觀眾素養(yǎng)驚 艷世界等等話題都成為了廣受社會(huì)關(guān)注與熱議的事件。 

從去年開(kāi)始，體育媒體也開(kāi)始對(duì)英雄聯(lián)盟電競(jìng)展開(kāi)持續(xù)報(bào)道。 在S7全球總決賽期間，騰訊體育、虎撲體育、新浪體育等網(wǎng)絡(luò)體育媒體便都開(kāi)啟了英雄聯(lián)盟的電競(jìng)專題，這在2016年之前是難以想象的。 

當(dāng)體育媒體開(kāi)始報(bào)道英雄聯(lián)盟賽事的時(shí)候，玩家們從最開(kāi)始的難 以置信到之后變成一陣欣喜，因?yàn)樗麄儫釔?ài)的體育競(jìng)技正在被大眾體 育認(rèn)可和接納。 

不僅如此，在大眾媒體層面，雖然新華社、CCTV等頭部媒體在過(guò)去幾年里也報(bào)道過(guò)英雄聯(lián)盟，但報(bào)道量和選題方面都比較謹(jǐn)慎，當(dāng)時(shí)大眾對(duì)于電競(jìng)的認(rèn)知還比較少。但從去年開(kāi)始，幾乎每一次英雄聯(lián)盟 的大型國(guó)際賽事，都會(huì)有主流媒體的報(bào)道，在體育化發(fā)展的背景下，大眾媒體對(duì)于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的理解也愈加的深刻，能夠在選題和引導(dǎo)方面做更好的把握。 

而在電競(jìng)大眾化認(rèn)知普及上，明星以及傳統(tǒng)體育俱樂(lè)部的參與也 是非常重要的元素之一。近幾年，英雄聯(lián)盟與傳統(tǒng)體育豪門(mén)以及明星的碰撞屢見(jiàn)不鮮。從早期邀請(qǐng)陳赫、薛之謙參與周年慶，到邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍陳一冰課堂宣講，再到后 來(lái)的周杰倫擔(dān)任明星召喚師。“周 倫直播首秀”、“周杰倫王思聰大戰(zhàn)”、“亞洲明星對(duì)抗賽”、周杰倫吳亦凡之間的“吳與倫比對(duì)抗賽”，這些幾乎都成為了席卷整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，輻射到社會(huì)大眾的社會(huì)性事件。再加上近幾年 NBA俱樂(lè)部及球星、傳統(tǒng)足球俱樂(lè)部豪門(mén)及需求、周杰倫余文樂(lè)等娛樂(lè)明星投資電競(jìng)，都成為提升大眾認(rèn)知度的超級(jí)催化劑。 

電競(jìng)用戶規(guī)模的迅速增長(zhǎng)、中國(guó)電競(jìng)成績(jī)提升、大眾認(rèn)知的普及……這些背后的沉淀和積累，都是促成社會(huì)大眾及主流媒體對(duì)電競(jìng)認(rèn)知和認(rèn)可度不斷提升的重要原因。 

產(chǎn)業(yè)化讓地基牢固熱度

延續(xù)2017年，京東與蘇寧兩家電商 集團(tuán)加入了英雄聯(lián)盟職業(yè)的賽場(chǎng)， 隨后同年英雄聯(lián)盟提出了聯(lián)盟化與主客場(chǎng)的電競(jìng)戰(zhàn)略。 

2018年，華碩、嗶哩嗶哩、滔搏 運(yùn)動(dòng)、趣加游戲等新一批聯(lián)盟成員加入，企業(yè)型戰(zhàn)隊(duì)已經(jīng)近半，更多的戰(zhàn)隊(duì)也受到了企業(yè)的青睞，洽淡贊助與合作的事宜。同樣是在這一年，中國(guó)英雄聯(lián)盟賽區(qū)率先在全球范圍內(nèi)開(kāi)啟了多城市主客場(chǎng)的運(yùn)作模式，開(kāi)啟了中國(guó)電競(jìng)地域化、線下化的發(fā)展時(shí)代，這也使得中國(guó)在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展上走在了世界前列。中國(guó)在主客場(chǎng)生態(tài)建設(shè)的領(lǐng)先獲得了全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，全球 各地的從業(yè)者都在關(guān)注和詢問(wèn)中國(guó)主客場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，包括韓國(guó)也在持續(xù)的與中國(guó)交流關(guān)于主客場(chǎng)的進(jìn)展。雖然是剛剛起步，但電競(jìng)領(lǐng)域已有一個(gè)共識(shí)，就是主客場(chǎng)將會(huì)是推動(dòng)中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)邁入千億時(shí)代的關(guān)鍵因素。 

在開(kāi)啟主客場(chǎng)賽制之后，結(jié)合政策利好，吸納本土以及周邊的核 心資源，推動(dòng)俱樂(lè)部自身發(fā)展，維護(hù)周邊核心粉絲，打造衍生產(chǎn)業(yè)，開(kāi)拓更多的商業(yè)化機(jī)會(huì)，這一切，都將讓 電子競(jìng)技邁向一個(gè)全新而又廣闊的發(fā)展階段。 

2017至2018年，對(duì)于電競(jìng)產(chǎn)生興趣的企業(yè)顯著增多，對(duì)于投資者 來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在投資一個(gè)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，比傳 統(tǒng)的俱樂(lè)部性價(jià)比高太多。而未來(lái) 持續(xù)的受益，也很可能會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出現(xiàn)在的預(yù)期。對(duì)于商業(yè)化合作伙伴來(lái)說(shuō)，英雄聯(lián)盟電競(jìng)受眾已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越國(guó)內(nèi)大多數(shù)體育項(xiàng)目，而目前的贊助和版權(quán)費(fèi)用，距離傳統(tǒng)體育還有很長(zhǎng)的距離。即使在快速增長(zhǎng)中，想要追趕傳統(tǒng)體育還需要相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，現(xiàn)階段的合作，無(wú)疑是收益最大的時(shí)期。 

對(duì)于英雄聯(lián)盟以及整個(gè)中國(guó)電競(jìng)來(lái)說(shuō)，2018主客場(chǎng)元年開(kāi)始，隨著政策的開(kāi)放和大眾認(rèn)可度的提升， 電競(jìng)將再次邁入一個(gè)全新的發(fā)展紀(jì)元，而英雄聯(lián)盟作為電競(jìng)主客場(chǎng)的開(kāi)拓者，也將會(huì)在中國(guó)乃至全球電 競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演引領(lǐng)者的角色。 

未來(lái)中國(guó)電競(jìng)還會(huì)迎來(lái)怎樣的發(fā)展機(jī)遇，目前還很難判斷，但無(wú)疑的是，電子競(jìng)技的發(fā)展速度和影響力已經(jīng)到了整個(gè)社會(huì)都不可忽視的存在，產(chǎn)業(yè)規(guī)模追趕傳統(tǒng)體育只是時(shí)間問(wèn)題，亞運(yùn)會(huì)奪金后的爆發(fā)是多年沉淀與積累的結(jié)果，而在這之后，還有更多值得期待的東西。