文/體壇+記者小中

球衣越來越貴。

球衣對球迷意味著什么？

球衣對球迷意味著什么？

首先，它意味著代際傳承。

英國足球生意大學在曼徹斯特和溫布利都有校區，該大學足球生意和營銷教授達倫·伯恩思坦說：“我有一個5歲大的兒子，我們總是說足球是代際（遺傳）的，你把你對自己俱樂部的愛傳遞給下一代。我支持（當地球隊）伯里，我希望我的兒子也支持。球衣是這一（傳承）過程的一部分。”

有的球迷因為支持一支球隊而買它的球衣，也有一部分球迷因為喜歡某位球星而購買某支球隊的球衣。對于后一部分球迷來說，球星的名字比球衣胸前所印的俱樂部標識更為重要。

近幾年，球員的轉會費水漲船高。光靠出售印有某位球星名字的球衣，俱樂部就能支付他的高額轉會費和年薪嗎？杰克·科肯的回答是否定的。

他舉例說明道：“我們可以想象一位哥倫比亞球員與一支英超球隊簽了約，最為狂熱的哥倫比亞球迷會買他的球衣，會產生300萬至400萬美元的銷售額?！?/p>

但印有這位球星的球衣的銷售金額只占總銷售額的一個很小的比例。現在的球員轉會，轉會費動輒上千萬美元，甚至幾千萬美元，最多的已經過億。因此，光靠銷售球衣，是不夠支付球員轉會費和工資的。

不過，一位球員的名字與某個體育服裝生產商聯系到一起，在轉會時可能是個重要的因素。

2013年夏天，皇馬花1.15億美元從托特納姆熱刺那里買進了威爾士球員貝爾。上個賽季，他時不時待在替補席，并非總是能打上主力。

有傳言說，賽季結束后，貝爾就會走人。不過，據伯恩斯坦的同事西蒙·米頓分析，真要走人，貝爾只有三個可能的去處：拜仁慕尼黑、尤文圖斯和曼聯。

他解釋道：“原因是這三家俱樂部跟皇馬一樣，球衣也是由阿迪達斯提供的，貝爾是阿迪達斯的球員。如果你跟一家俱樂部是贊助與被贊助的關系，你也需要對你旗下球員的轉會決定施加影響。”

過去，球衣顏色單調?，F在，球衣可謂五顏六色、各式各樣。

耐克阿迪無法完全壟斷市場

環顧世界足壇，球衣市場被耐克和阿迪達斯兩個巨無霸所壟斷。耐克和阿迪贊助了哪家俱樂部，哪家俱樂部的球迷就倒霉了。耐克和阿迪出了巨額的贊助費，它們必須要從球衣銷售上把錢賺回來。那樣一來，它們所贊助的球隊的球衣價格會大漲。

凡事有利必有弊。耐克和阿迪實力雄厚，但它們也做不到獨霸江湖。耐克和阿迪贊助的都是大球隊，它們的球迷更多，相對而言購買力更強。但它們無力完全壟斷市場，它們簽的都是更賺錢的俱樂部，也就給了中小體育服裝品牌以機會。

像彪馬、茵寶和New Balance等品牌，也能跟其他一些大球會簽約。相對而言，這些二線品牌所生產的球衣的價格會相對低一些，這是球迷們的福音。

米頓分析說：“在這種情況下，這些球衣就不會像耐克或阿迪達斯所生產的球衣那樣貴。這種激烈的競爭最終會穩定住價格，甚至會使價格降低。”

薇爾·麥克德米德的個人網站印到了雷斯流浪者隊球衣的胸前。

小球會活得很難！

無利不起早。就算是彪馬、茵寶和New Balance那樣的二線品牌，它們也不會做賠錢的買賣。在選擇贊助哪家俱樂部時，它們也會挑肥揀瘦。于是小球會就悲催了，拉不來贊助，日子過得很艱難。

蘇格蘭著名偵探小說家薇兒·麥克德米德（Val McDermid）1955年出生于蘇格蘭克爾克卡迪，她是當地球隊雷斯流浪者隊的忠實擁躉。目前，雷斯流浪者征戰蘇格蘭第三級聯賽（蘇乙聯賽）。

薇爾·麥克德米德買了一件雷斯流浪者的球衣，她本來想把自己的名字印在那件球衣上。在球衣上印名字，每個字母收費是1.3美元。她的名字有11個字母，總費用不過是14.3美元。但最終，薇爾·麥克德米德卻花了2.7萬美元，而且還不算交的稅。

印11字母怎么那么貴？原來，聽說自己支持的球隊日子難過，薇爾·麥克德米德決定掏一筆錢贊助自己的球隊。這樣做一舉兩得，球隊渡過了經濟難關，薇爾·麥克德米德的名字也堂而皇之地印到球衣胸前，也給她做了宣傳。

薇爾·麥克德米德說：“我覺得我是唯一這樣做的作家。我當時在雷斯訓練中心，像發生在所有低級別聯賽的蘇格蘭俱樂部身上的那樣，要想弄到資金一直是個挑戰。我們原來有一個球衣贊助商，但它不想繼續了。于是我覺得我可以獨力做這件事。這是個天才的想法。因為我的投資，我掙了很多的錢。這樣做，為我的書打了廣告。當我接到《紐約時報》的采訪電話時，我才知道我的故事造成了多大影響?！?/p>