5月3日，騰訊在深圳大運(yùn)體育中心體育館宣布正式代理《FIFA足球世界》手游和《FIFA Online 4》。同時(shí)也宣布了圍繞世界杯展開的一系列電競計(jì)劃。在發(fā)布會(huì)后，《體壇周報(bào)》的記者專訪了騰訊互娛自研市場(chǎng)部、綜合市場(chǎng)部總經(jīng)理侯淼，在采訪中他談到了騰訊的體育游戲布局策略、《FIFA足球世界》的自身優(yōu)勢(shì)、未來在足球文化上的努力方向。在他看來，世界杯的版權(quán)、以往產(chǎn)品的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)以及合作伙伴的積累與認(rèn)可將是這場(chǎng)戰(zhàn)斗致勝的關(guān)鍵。

體壇：同時(shí)推出FIFA足球世界手游和FIFA Online 4端游，能否談?wù)勻v訊在體育游戲的布局和策略？

侯淼：其實(shí)我們籃球后面也有可能推出別的項(xiàng)目。足球我們現(xiàn)在是做得比較深的，今年端、手齊發(fā)，這個(gè)說實(shí)話其實(shí)挺難的。而且我們今天這個(gè)時(shí)間，因?yàn)樽闱蛴螒蛴泻芏嘧约旱囊?guī)律，為什么要趕時(shí)間，因?yàn)橐蓄A(yù)熱，否則那天才宣布，大家都沒玩過，就缺乏參與的感受。

運(yùn)營足球大的品類，除了產(chǎn)品本身的差異化布局之外，還需要對(duì)這個(gè)行業(yè)有很多了解，因?yàn)槲覀內(nèi)ツ晗掳肽曜鲎闱螂姼偸⒌洌覀円彩堑搅说谌瓴呸k。布局的產(chǎn)品本質(zhì)上都是建立在用戶的體驗(yàn)和需求上，如果用戶體驗(yàn)不存在，這個(gè)布局就很難成功。

包括剛才講除了布局這個(gè)產(chǎn)品，你是布局給體育、足球迷還是布局給游戲迷？他們中間應(yīng)該有交集也有不交集，我們的目標(biāo)肯定是希望他們逐漸融合，交集越來越多。我們的布局是更加立體的。

體壇：市面上不乏足球手游，F(xiàn)IFA足球世界手游破局的優(yōu)勢(shì)是什么？

侯淼：我覺得是幾方面。第一是版權(quán)，因?yàn)樗鼈內(nèi)盗械陌鏅?quán)，從個(gè)人到俱樂部到一些聯(lián)合機(jī)構(gòu)，包括世界杯是專項(xiàng)的，這些授權(quán)是一整套的，這不是說你今天去喊、明天就能落實(shí)下來，它需要很長的積累，比如要了解授權(quán)在哪里。不知道你有沒有看過俱樂部的球員合同，肖像權(quán)都是百分之多少，有這么個(gè)談判過程。

第二是在過去的四年當(dāng)中，在對(duì)用戶和對(duì)產(chǎn)品運(yùn)作過程中的經(jīng)驗(yàn)積累。包括大家都覺得產(chǎn)品是不是更多的玩法就是更好，不一定，比如有一百種玩法，可能造成大家的體驗(yàn)變得很分散。也許我們選擇其中一些不錯(cuò)的，這樣的話你要對(duì)用戶的需求理解得更深刻才行。而且我們不僅自己做，我們還把這些體驗(yàn)的經(jīng)驗(yàn)積累反饋給EA，他們才在下一代產(chǎn)品更新當(dāng)中做進(jìn)去。

還有一方面，剛才提到我們花了這么長的時(shí)間去積累，我們內(nèi)外部的渠道和外部的合作伙伴他們對(duì)我們的認(rèn)可，因?yàn)槟闳プ龃笠粋€(gè)體育市場(chǎng)，他們有自己的用戶群，比如剛才提到的vivo，他們有自己的用戶群，也許他原來只是一個(gè)輕度的球迷，只是玩一個(gè)PC游戲，后來給他定制了一個(gè)手柄，其中有一定比例的人就會(huì)成為這個(gè)游戲的核心玩家。

當(dāng)然我們里面也有上百種休閑的小玩法，比如踢點(diǎn)球、訓(xùn)練模式等等，你不用打一場(chǎng)完整的比賽，可能幾分鐘的玩法，其實(shí)它跟《跳一跳》有相似，你在等車、等飛機(jī)的時(shí)候快速地玩一下，跟對(duì)戰(zhàn)是一種主線和支線的關(guān)系。

體壇：我們看到兩款游戲今年推出了電競世界杯賽事，這應(yīng)該是國內(nèi)首款游戲第一次以電競的形式深度聯(lián)動(dòng)世界杯。為什么有信心在兩款游戲上市初期就有如此大的動(dòng)作？

侯淼：也是有幾方面的考慮。一方面，我覺得這是我們的判斷，就是世界杯肯定是今年很大的賽事，很多行業(yè)都會(huì)參與，像上次我們推出產(chǎn)品的時(shí)候也是選擇了5月份，因?yàn)橐幸粋€(gè)時(shí)間的積累，讓用戶了解你、去上手體驗(yàn)。另外就是互聯(lián)網(wǎng)講究快，我們希望在步伐上變得更快。

還有剛才也提到因?yàn)楝F(xiàn)在這個(gè)行業(yè)蠻多足球產(chǎn)品的，我們其實(shí)前面花了很長時(shí)間跟開發(fā)商去加班加點(diǎn)把這個(gè)游戲的體驗(yàn)打造得相當(dāng)不錯(cuò)，剛才的演示你也看到了，我們超過以往所有游戲引擎的體驗(yàn)，大家看C羅的動(dòng)作幾乎沒有區(qū)別，幾乎是99%相似度。

體壇：我們現(xiàn)在看到很多傳統(tǒng)老牌俱樂部加入進(jìn)來，F(xiàn)IFA  Online4也將在未來打造電競賽事，把他們納入進(jìn)來，怎么看待這種傳統(tǒng)體育與電競的結(jié)合這么一個(gè)大趨勢(shì)？

侯淼：其實(shí)我覺得這是一個(gè)多項(xiàng)的選擇，因?yàn)槲易约阂彩乔蛎裕矚g看競技的跟體育迷本身就有很大的重合度，他們對(duì)傳統(tǒng)體育俱樂部本身就有很多了解。像皇馬他們俱樂部粉絲很厲害的，同時(shí)他們帶來的不僅僅是知名度，他們還有很多的資產(chǎn)，有俱樂部的品牌，下面的球員包括球星的活動(dòng)權(quán)益、互動(dòng)權(quán)益。

還有他們俱樂部更體系化、專業(yè)化的管理，這個(gè)也很重要。國外那些俱樂部都是幾十上百年的經(jīng)營過程，他們對(duì)版權(quán)意識(shí)、對(duì)商業(yè)化運(yùn)作的流程和管理，包括在剛才皇馬的做游戲授權(quán)的介紹，他們觸角很敏感，希望用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方式去更快、更多樣化的跟用戶溝通，我覺得這些理念，一方面我們也可以跟他們有交流，另外也希望看到他們這種意識(shí)，他們的一些成熟經(jīng)驗(yàn)和方法，包括他們對(duì)于大牌球星的管理和運(yùn)作，這些都是需要向運(yùn)營俱樂部學(xué)習(xí)和管理的。所以既讓我們能夠跟傳統(tǒng)的體育行業(yè)有更深的交流，也讓我們跟那些“豪門”能夠有更深的交流和學(xué)習(xí)。

體壇：之前FIFA Online 3在推動(dòng)足球文化方面做了不少的努力，成績也十分優(yōu)秀，請(qǐng)問在FIFA手游和FIFA Online 4上，還將有哪些足球文化打造計(jì)劃？

侯淼：我們的相關(guān)足球小說在閱文上面長期排名非常靠前，之前我還擔(dān)心它的排名比較小眾，后來發(fā)現(xiàn)其實(shí)它的粉絲收藏量各方面都挺高的。因?yàn)樽闱蚴莻€(gè)很寬泛的概念，大家看到比賽熱血沸騰，但它怎么樣形成一個(gè)故事，用小說的方式，有更完整的故事就可以展望，比如未來影視劇、舞臺(tái)劇等一些新的方式，可能包括做一些劇情，這些都可以想象，雖然暫時(shí)還沒有成為現(xiàn)實(shí)。我們除了游戲之外，我們本身動(dòng)漫、文學(xué)、影視、電競都有布局，這些業(yè)務(wù)在別的項(xiàng)目上進(jìn)行驗(yàn)證之后，當(dāng)足球這個(gè)品類或者足球游戲到了一個(gè)更好的成熟度之后，我們自然而然就可以把一些方式運(yùn)用起來，讓足球游戲有它自己體育和足球的屬性，還有球星風(fēng)采，天然帶粉絲，讓這些玩法變得更多樣化，我覺得這些都是未來可以想像的。