記者馬驍報道

12月22日，英雄聯盟官方宣布新賽季聯盟化的十四支戰隊名單，也為近一個月熱熱鬧鬧的競標和轉會期畫上句號。除了之前宣布的Snake、LGD、OMG三家俱樂部設立主場之外，最值得關注的就是四支新進入LPL2018的俱樂部：TOP、BLG、FPX、RW。這四支戰隊的資方和贊助商分別為滔搏運動、嗶哩嗶哩、趣加資本、和玩家國度，涵蓋了體育、游戲、硬件、娛樂四大范疇。作為各領域的佼佼者，這四位資本巨頭入局LPL引發了行業內外的廣泛關注與好奇，帶著許多業內人士關心的問題，體壇周報專訪了四位俱樂部的負責人，聽聽他們對LPL聯盟化的看法，組建俱樂部的原因，以及未來會帶來哪些跨界的新玩法。

TOP俱樂部：電競與體育的深度結合

TOP俱樂部的資方滔搏運動，是國內最大的全方位運動服務商，也是NIKE（耐克）、ADIDAS（阿迪達斯）、REEBOK（銳步）等多個知名運動品牌在國內的最大代理商。作為體育界的大人物，這次滔搏運動攜手DAN組建TOP俱樂部，進軍電競的決心非常堅定。

看重電競的潛力 會是年輕一代的籃球和足球

談到為什么會投入電競組建俱樂部時，滔搏運動的副總張強對記者表示，“滔搏運動關注電競很長時間，其中電競的競技精神給我們留下了很深刻的印象。”滔搏運動的判斷是：“電競未來將成為主流文化，成為年輕一代的籃球、足球。而且早晚也會有自己的喬丹和貝克漢姆一樣家喻戶曉的標桿型人物。”

據多個數據表示，2017年我國電競用戶規模突破2億，潛在電競用戶達到4.5億。電競的火熱吸引各行各業注意都不意外。而滔搏運動選擇進入英雄聯盟職業聯賽的一大原因是看到S7的火爆。

據統計，全球共8000萬觀眾觀看了RNG與SKT的半決賽，而2017NBA總決賽最受關注的第五場總觀眾數也僅為5060萬。“S7英雄聯盟”這一關鍵詞在百度搜索中與“中超”、“歐冠”不相上下。這一火爆的觀賽數據吸引了滔搏運動的注意，他們認為S7在觀看人數上可以與NBA相媲美。而LPL的聯盟化仿照NBA打造專業體育賽事的模式和決心打動了滔博體育。

作為體育業內人士，滔搏運動了解電競的價值，也對NBA以及足籃球的運作模式有很深的了解，看到LPL走在正確的軌道上滔搏運動也拿出了誠意和實力成功獲得競標。對于英雄聯盟電競，滔搏運動有豐富的運動品牌資源，加上對體育的深入了解，競標成功也預示著雙方未來在電競+體育的更多可能。

鞏固體育愛好者 籠絡年輕電競粉絲

眾所周知，組建一直俱樂部投入不菲，當記者問道滔搏運動最看重哪方面的收益時？張強認為，“滔搏運動希望給會員更好的體驗，和積極的生活方式。”

這兩點分別來看，滔搏運動組建TOP俱樂部之后會設定主客場，屆時滔搏運動多年來積累的大量消費者和會員可以到俱樂部場館，體驗、感受電競的氛圍。張強解釋道：“這就和購買運動裝備同時學習運動知識是同樣道理。”據了解，目前主場的選址已經有幾個候選，主場的開拓工作已經進行中。

另外一點，滔搏運動此前也曾舉辦過馬拉松比賽和籃球賽事，在組建俱樂部和主場場館后，滔搏運動也會自辦一些電競賽事，號召旗下會員與全國消費者參與到電競熱潮中。對次，張強就對記者表示，“根據門店的特點和狀況，甚至不排除會將電競設備搬進門店的可能”。如果真的能在體育裝備門店玩電競，這種小型電競綜合體的雛形將為體育消費者提供更多選擇。

擴展滔搏運動品牌形象 形成體育電競深度結合

而正在選址中的TOP主場的大型電競綜合體，則可以給滔搏運動籠絡大批年輕的電競粉絲，也可以在玩家中積累滔搏運動的口碑，擴展自身品牌的年輕化形象。這其實是每一個贊助商和資本都看中電競的一點。

不管是門店還是主場，搭上賽事的橋梁后，滔搏運動鞏固了體育消費會員，吸引了年輕的電競用戶。當潛在消費者留下來，滔搏運動的產品將得到更多用戶觸及的機會。英雄聯盟賽事的線上關注度與滔搏運動廣泛的線下門店網絡結合形成雙贏。

未來，滔搏運動也會將多年來的企業規范化管理帶入TOP俱樂部的運作，希望能將TOP俱樂部品牌長期運作，打出好成績為中國電競爭光。TOP俱樂部的誕生預示著電競與體育的深度結合，滔搏運動也將通過市場化運作，為電競市場的商業化提供更多貢獻。也為朝氣蓬勃的電競市場增添更多動力。

BLG俱樂部：通過電競徹底打通年輕用戶

嗶哩嗶哩在Imay俱樂部的基礎上組建BLG戰隊，希望繼承原IMay中堅忍不拔、永不放棄的精神并發揚體育中奮斗和拼搏的精神。

自有深厚電競群眾基礎

作為國內領先的年輕人潮流文化娛樂社區，也是國內最大的在線視頻彈幕網站，嗶哩嗶哩的BLG戰隊剛在微博宣布隊名后，以“板藍根”為首的眾多諧音槽點就開始傳出。

關注電競的用戶熟知B站，而電競內容在嗶哩嗶哩站內也十分火爆。嗶哩嗶哩負責人對記者透露：“在B站游戲區和直播有大量跟電子競技相關內容。不僅我們的用戶喜歡電競，也有很多up主制作電競相關的內容。”站內有深厚的電競群眾基礎，B站用戶也熱愛消費電競，這是嗶哩嗶哩投資電競領域的原因之一。

而對于如何將二次元的經驗與文化運用到電競中？B站負責人認為：“電子競技是脫胎于游戲，而游戲也是ACG文化中非常重要的一部分，二者天然就有血脈相連的地方。”

誠然，B站活躍用戶超過1.5億，其中75%的用戶年齡在24歲以下。24歲以下的年齡剛好對應的是大量的電競用戶，正如采訪中所言，B站自帶的電競基因，會給電競戰隊的運營模式帶來很多新意。比如最近的一則BLG戰隊微博中隊員紛紛拿起B站周邊的做宣傳，圖片上傳伊始，網友就紛紛刷屏稱“AJ怎么這么可愛，我買還不行嗎？”

電競與二次元文化能完美融合，早在B站的預料之內。嗶哩嗶哩觀察到電子競技已經成為時下年輕人中相對主流的一種文化生活方式。同時以LPL為代表的電競賽事越來越成熟，使得B站決定進入LPL。

融合三大領域 徹底打通年輕用戶

在我們討論B站如何將影響LPL之前，可以先看看B站給上海籃球帶來的微妙變化。

嗶哩嗶哩也是上海大鯊魚男籃的冠名贊助商，在B站接通了上海男籃的直播后，一場常規賽的線上直播人數可達5萬，如果按照直播平臺的算法，直播人氣值可達百萬。

而最令人驚訝的是二者結合之后的文化沖擊。與以往刻板的體育賽事彈幕不同，B站直播中彈幕會齊刷“666”為進球叫好，彈幕頻率也比其他平臺的體育賽事直播要高。而上海男籃主場場邊也出現B站二次元風格的助威團。B站的進入給上海男籃帶來更多活力，也帶來了體育與二次元文化的融合。

對于贊助體育與投身電競的融合，嗶哩嗶哩表示：“會將一年來學習到的體育上的管理模式和營銷經驗，嘗試帶到電競中。”

另外可以預見的是，BLG的比賽直播也會豐富嗶哩嗶哩的直播業務，玩家們看英雄聯盟比賽直播的間隙可以順便看看熱點視頻，甚至彈幕中互相通報兩邊的戰況，一句“這邊沒懸念，那邊要絕殺了。”可能就會吸引用戶互相轉臺。

在這基礎上，如果嗶哩嗶哩能將BLG戰隊與上海大鯊魚在宣傳營銷中進行更多互動，更會增加站內體育用戶與電競用戶的互通性，加上原有的二次元用戶基礎，嗶哩嗶哩或許將憑借LPL徹底打通年輕用戶。不僅是用戶與播放量的線上數據華麗，B站的自身影響力也會扶搖直上。在我們期待BLG戰隊的成績之外，LPL與嗶哩嗶哩未來的互相促進也值得關注。

FPX俱樂部：與中國電競一起成長

今年英雄聯盟職業聯賽（LPL）賽場上出現的新面孔中，FPX或許是背景最為神秘的一支。

FPX俱樂部由趣加資本（FunPlus Ventures，以下簡稱“趣加”）組建，過去幾年里，他們在全球的互動娛樂行業，包括手游，端游，直播，電競等都有布局和投資。此次參與到LPL賽事之中，則是他們在中國電競舞臺上的初次登場。

聯盟化改革標志著電子競技更正規化

其實，早在今年年初，趣加就曾經領投了北美首屈一指的電競組織Cloud9，并且幫助C9引入了科技界和傳統體育界的很多知名投資人。Cloud9在今年電子游戲大獎（The Game Awards）上蟬聯了“最佳電競戰隊”的獎項。

隨著電子競技熱度的升溫，久居幕后的趣加決定親自上場試水。FPX戰隊隨即誕生。至于為什么選擇LPL，他們的理由有兩點：

其一，是被本賽季LPL進行的聯盟化改革。趣加CEO鐘英武評論說：“聯盟化改革標志著電子競技更職業化，更正規化；同時，與NBA模式有類似之處的聯盟化，必然會帶來更多的潛力。”

其二，LPL的競技項目《英雄聯盟》的人氣和專業性，同樣是趣加決策的重要原因。“《英雄聯盟》的日活在全球仍然高居前列，”鐘英武表示說，“而《英雄聯盟》電競賽事也是目前電競領域觀眾最多，流程最規范的賽事之一。”

CEO鐘英武希望FPX在賽場上的表現，能夠與公司的文化一致，奮力拼搏，追求極致：“我們希望通過全新的理念來打造世界一流的戰隊，能在國際賽上刷新中國戰隊的成績和記錄，不過千里之行始于足下，我們必須從第一步開始就做好。”

借LPL進入中國市場 共同探索電競潛力

除了追求冠軍錦標之外，FPX戰隊也希望能夠建立有強粉絲互動的中國戰隊品牌，并用自身的好成績建立品牌影響力——此次FPX俱樂部的成立，也是趣加國內品牌打造的一部分，

根據咨詢機構CB Insights的報告，年輕群體收看電競的人數比例已經高于傳統體育。鐘英武表示：“電競下一步需要的是更專業，更職業，同時在更大規模的觀眾群體中引起關注。這樣，這個產業才能長足發展。”

值得注意的是，為了此次進入LPL賽場，趣加成立了一家專注于電競和體育的公司趣加體育，并提供資本，人才，商業化等各個方面的支持。FPX俱樂部將會由趣加體育的事業部進行管理。”

對于未來，趣加的態度非常樂觀：“電子競技還有很多潛力沒有被發掘。除了游戲和賽事本身，電子競技周邊產業帶來的機會之多是難以想象的。”

無疑，此次進軍LPL，只是趣加在中國電競市場布局的一個起點。他們能夠為這個市場帶來多大的變化，讓我們拭目以待。

RW俱樂部：做中國格調的電競品牌

RW電子競技俱樂部，全程Rogue Warrior E-sports Club，RW譯為俠盜勇士，代表俱樂部“心不妥協，行不受限”的開創精神。俱樂部由世界著名硬件品牌華碩電腦的高端子品牌ROG玩家國度（Republic Of Gamers，下文簡稱ROG）贊助。在四位新晉LPL資方中，ROG與電競產業關聯最深，近年來ROG在電競領域耕耘頗豐，已先后贊助過全球范圍內的21支頂級電競職業俱樂部；一周前，游戲玩家盛會ROG Day上，ROG還邀請到《英雄聯盟》世界第一人Faker與玩家互動；另外ROG也有自己的賽事品牌—ROG Master，每年為全球玩家提供高規格賽事舞臺。2017年7月華碩臺北總部擴充ROG設計團隊并成立電競事業部，ROG對電競的重視程度可見一斑。

英雄聯盟具有強傳播性體育賽事的特征

RW俱樂部負責人樂可登對記者表示，“近兩年電競市場氛圍越來越強勢。S7的競技故事和觀賽用戶將這股風推向高潮，”而之所以如今組建俱樂部，是看到了英雄聯盟所具備的體育賽事特征。

樂可登表示：“如果把電競的所有的項目看成一個奧運會的話，英雄聯盟項目跟足球很像，發展這么多年，一直不缺乏激情和用戶，賽事觀看熱情遍布全球，各個國家足球賽事的觀看人數都是遠遠超過參與足球運動的人的數量。”

“如今英雄聯盟賽事觀眾與玩家的比例也在向頂尖體育賽事靠攏，當觀眾數量超越了游戲用戶時，英雄聯盟就具有一個傳統體育賽事的特征了。”正是看到英雄聯盟賽事的強傳播性和傳統體育賽事特征，加之LPL聯盟化取消降級打消了資方的后顧之憂，ROG認為這個時間點進軍電競十分合適。

電競中的法拉利 RW要有中國格調

眾所周知，運營電競俱樂部是筆不菲的投資，本就在電競產業布局眾多的ROG入局國內頂級職業聯賽LPL，RW俱樂部大手筆引入頂級韓援中單Doinb和本土明星選手Smlz組成“銀河戰艦”，是看重哪些之前沒有的收益？這個問題也成為許多業內人士的關注點。

樂可登對記者舉了很直觀的例子：“法而拉利汽車的創始人恩佐·法拉利1919年第一次擔任賽車手，1949年第一輛法拉利賽車問世，在比賽中首秀。而自1950年F1開賽至今，法拉利車隊先后贏得224次大獎賽冠軍、16個車隊總冠軍是F1迄今最成功的車隊。法拉利賽車的高性能與形象在比賽中展現的淋漓盡致，而ROG就是要做電競中的“法拉利”。ROG要做頂級的電競設備，而RW則駕駛有中國特色的“法拉利”征戰中國頂級聯賽，兩個品牌相輔相成建立強用戶聯系。

從LOGO開始，RW就突出了中國特色，與全球幾乎所有戰隊不同，RW的LOGO采用一個“俠”字作為主體，寓意“心不妥協，行不受限”。LOGO剛發布就引發了網友的熱烈討論。對此，樂可登解釋道：“全世界大部分電競俱樂部都約定俗成用英文做LOGO，但我堅持用中國風的LOGO，是想讓電競這樣一個新興產業中有更多中國文化的體現。華碩是中國的公司，RW是中國的俱樂部。正如同華碩的理念，華人之光，碩果非凡一樣。RW希望將自己中國風的品牌格調建立起來，在國際上傳播俠義精神，甚至傳播中國文化。”

打造100+1個粉絲文化中心 促進粉絲深度交流

對于如何運營RW俱樂部，樂可登也有很深的見解和布局。他表示：“粉絲其實是俱樂部的生存的土壤和空間。俱樂部的最終的目的是建立粉絲。”

RW不僅會給粉絲傳播自己的態度和精神，未來RW的主場將會是粉絲文化中心，同時還會建立100家粉絲俱樂部。在主場和粉絲俱樂部可以觀看RW的比賽，與選手近距離互動。同時這100+1的粉絲中心也會是ROG的產品體驗中心，在觀賽的同時也體驗ROG的產品，RW為粉絲們提供社交、互動的平臺。這一舉措將融合電競粉絲與ROG產品發燒友。相當于不只是RW戰隊與粉絲深度互動，也是ROG產品對目標用戶的直接觸達。

而談到電競與傳統體育的差距時，樂可登認為：“電競與傳統體育項目一樣，都是非常具有感染力的項目。”隨著電競用戶逐漸成長為主流人群，加上入選奧運會，社會對電競的認可度也越來越高。隨著LPL以及電競產業的不斷規范化、職業化，也許只需要3-5年，電競賽事就將與傳統體育項目平起平坐。RW也會努力訓練，爭取在國際賽場上為中國電競爭光。

最后樂可登還透過記者表示，希望粉絲們與RW多多互動，在成績不佳時敲敲警鐘。樂可登自己也注冊了微博，方便與粉絲的溝通。RW會盡力為中國電競貢獻力量，成為更好的中國特色戰隊。