耐克與中超公司的合同2018賽季結(jié)束后到期。中國足球研究院院長(zhǎng)三過此前第一個(gè)在微博上透露，耐克很可能繼續(xù)拿下中超聯(lián)賽的打包合同，從2019到2029，而不是如外界期盼一樣讓俱樂部自己運(yùn)營(yíng)這塊商業(yè)空間。

這個(gè)消息在球迷群體里引來的全是爭(zhēng)議。因?yàn)檫@些年來耐克提供的中超球衣之難看，到了讓人不容易接受的地步。

本來足球就是個(gè)感官體驗(yàn)。誰又能說球衣的感官體驗(yàn)完全不重要。

每次看到J聯(lián)賽那些各種精致而充滿文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)，都讓人嫉妒。中超球衣的難看，某種程度上也在影響中超的品牌價(jià)值——比如，你遼寧隊(duì)打貴州隊(duì)，這球衣看著像草草了事的校隊(duì)球衣。它跟恒大打國安有什么區(qū)別，不也是一場(chǎng)正規(guī)的職業(yè)聯(lián)賽？

一個(gè)模板供全球，這是大公司的戰(zhàn)略，這沒什么，但在一個(gè)模板的基礎(chǔ)上，耐克對(duì)待中超的態(tài)度只能用敷衍來形容。即便是恒大、申花、上港、國安稍有一些設(shè)計(jì)，也遠(yuǎn)談不上什么特色，其它俱樂部就真的只是上了點(diǎn)顏色。

耐克第一份打包合同里，很多中超俱樂部找不到一種自己是客戶的體驗(yàn)。除了恒大申花國安這些大城市的豪門球隊(duì)，耐克會(huì)提供較為充足的裝備數(shù)量，其它俱樂部只能緊巴巴過日子。球員扔一件球衣到看臺(tái)上？對(duì)不起，數(shù)量不夠。

聽過一個(gè)故事，2012年的時(shí)候，升班馬大連阿爾濱希望耐克能夠給自己專門設(shè)計(jì)一套球衣，而不是隨便弄個(gè)模板秀個(gè)隊(duì)徽上去，但耐克提出要阿爾濱需要給100萬的設(shè)計(jì)費(fèi)，以及保證3萬件球衣的銷量。

顯然，耐克跟中超公司的合同里面不包含這項(xiàng)服務(wù)，但怎么可能讓中超俱樂部反過來給贊助商支付費(fèi)用呢？所以阿爾濱就只能穿著那件難看的衣服踢中超處子秀了。

類似的事情也發(fā)生在那年升班馬廣州富力身上，他們不得不穿著兩年賽季前長(zhǎng)沙金德的球衣模板踢比賽。而5年之后的2017賽季，富力的客場(chǎng)球衣還是跟西甲馬拉加的主場(chǎng)球衣一模一樣。

從資金投入的角度看，中超已經(jīng)是亞洲第一聯(lián)賽，但很多細(xì)節(jié)離J聯(lián)賽和K聯(lián)賽還有很遠(yuǎn)。耐克球衣的BUG是其中之一。

有人說，浦和紅鉆的耐克球衣也是一個(gè)模板，不見得就比恒大的好看。請(qǐng)仔細(xì)看看浦和紅鉆的球衣上的圖案，能明白它的差距在哪里。

耐克對(duì)J聯(lián)賽球隊(duì)更用心有各種原因。日本社會(huì)對(duì)視覺設(shè)計(jì)的要求在中國社會(huì)之上，這是其一，而J聯(lián)賽各家俱樂部球衣百花齊放，也是促使贊助商對(duì)俱樂部更上心的原因吧。

2017賽季的J聯(lián)賽各家球衣贊助商包括nike、adidas、NB、YONEX、UA、Puma、Kappa、Umbro、Mizuno、Asics......其國產(chǎn)品牌和國外品牌都有。形成的視覺沖擊也就跟中超的單調(diào)不可同日而語。

這種情況下，就算是耐克，也不可能不在全球統(tǒng)一的模板下做一些細(xì)微的“掙扎”。

耐克第一次打包的弊病是所有人都看得出來的。2008年左右中超聯(lián)賽正處于低谷，耐克肯抄底，中超公司可能已經(jīng)謝天謝地，也沒工夫考慮那么多細(xì)節(jié)了。但為什么這次中超公司還要和耐克合作？

中超公司前幾天召集16家股東開了個(gè)會(huì)，投票決定是否繼續(xù)與耐克談打包合作，投票的結(jié)果讓我有些吃一驚——13家俱樂部代表投了贊成票，只有3家投了反對(duì)票。

很難一個(gè)一個(gè)去探究為什么哪家俱樂部要投贊成票，就算原因復(fù)雜，但至少有一個(gè)原因應(yīng)該是成立的，耐克的新合同能夠讓很多俱樂部眼下受益。

事實(shí)上，在目前的中國市場(chǎng)上，或許有很多俱樂部對(duì)各自去尋找合作商家沒有什么信心。比如身處那些球迷消費(fèi)能力一般的城市的中下游球隊(duì)，他們會(huì)想他們能找到什么合作的商家？

中超球隊(duì)的公眾形象本來就很復(fù)雜，基于這一點(diǎn)，可能那些大品牌未必愿意單獨(dú)贊助一支很可能降級(jí)的球隊(duì)，或者向來有假球嫌疑的球隊(duì)。而小品牌的贊助合同就未必那么吸引人了。

這也可能還會(huì)涉及到一個(gè)更復(fù)雜的問題。中國足球的消費(fèi)市場(chǎng)跟日本完全不同。舉個(gè)例子，你特步如果要做長(zhǎng)春亞泰的贊助商，你設(shè)計(jì)的亞泰球衣有幾個(gè)人會(huì)去買正版？

更意外的是重慶力帆為耐克打包投了贊成票。他們老板之一的蔣立章曾經(jīng)跟福建的多家知名國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌有較為緊密的聯(lián)系，據(jù)說甚至就是靠這種聯(lián)系起家的，但似乎力帆認(rèn)為去開拓獨(dú)立的未知的市場(chǎng)不如抱團(tuán)取暖。

恰恰是這個(gè)13比3的投票結(jié)果，直接顯示了中超聯(lián)賽的底氣不足。

中超聯(lián)賽真正的市場(chǎng)可能比我們想象的要小得多。我懷疑這就是耐克過去十年來敷衍的原因，它在乎的不是中超聯(lián)賽這個(gè)消費(fèi)圈子（因?yàn)榇_實(shí)這個(gè)圈子小到可以忽略），而是中超聯(lián)賽所在的這個(gè)國家市場(chǎng)。

借壟斷最受關(guān)注的中國國家隊(duì)、中國影響力最大的職業(yè)聯(lián)賽中超聯(lián)賽，以及中國人最愛看的職業(yè)聯(lián)賽NBA，耐克能把阿迪擠得好難受。它的版圖很清晰。

或許耐克的新合同比之前更有誠意了？升班馬既能分到贊助商很多錢，球衣也能做出花？這次的合同跟十年前的不同，這個(gè)倒是能肯定。從眼前利益的角度看，俱樂部選擇耐克或許有其道理。

但一想到連續(xù)20年所有中超球隊(duì)都穿著耐克踢比賽，還是覺得很糟糕。這效果就跟每年中超冠軍捧杯的時(shí)候都要集體穿金黃色的冠軍服一樣，一眼還真看不出這是深足、魯能還是恒大。